한국지자체 심벌마크의 수용자 인식

이철 한국일러스트레이션학회 2018 일러스트레이션 포럼 Vol.19 No.56

Recently the local governments in Korea became more autonomous. This resulted in a high need for independent marketing strategies comparable to the ones of corporate firms. As symbol marks of firms represent the philosophy of the company and its products, symbol marks of local governments also introduce the philosophy, history and future vision of the given government, targeting the audience of various natures, including both the resident and strangers. Therefore, symbol marks serve as an important means of promoting a local government. This study sets the agenda that aesthetic experience should be understood as the level of empathy rather than of preference, and this level of empathy is a deeper category of emotion rooted in the aesthetic dimension. Moreover, this study is based on the assumption that a gap exists between the provided dimension of the brand and the received dimension of empathy. In other words, although local governments intend certain types of images through symbol marks, they fail to be fully perceived by the audience. The underlying aesthetic categories, namely pleasure/displeasure and stability/instability, were extracted beforehand by a survey on classical and modern aesthetics as well as the studies in experimental psychology on empathy, for the purpose of measuring and interpreting the level of empathy for local governments’ symbol marks. Research questions were presented on what expressional elements of a design lets the audience to empathize pleasantly and stably with a local government’s symbol mark and what characteristics those expressional elements have. To this end, this study collected all local government symbol marks in Korea and surveyed the level of empathy in terms of the colors, shapes, and forms. The symbol marks with the highest level of empathy were selected for further qualitative analyses. The results of the analysis are as follows. Which formative characteristics do the empathized local government symbol marks have? Atypicality and dynamic energy constituted a symbol mark that was perceived as pleasing; stability and the audience's memory constituted a stable symbol mark. Besides, a harmonious interaction between colors, shapes, and forms played the most important role in raising the level of empathy. The factor that enabled this interaction was the space, and it took a necessary position in producing a symbol mark. In other words, space had the role in arranging, superimposing and hierarchizing colors, shapes and forms. This study is expected to help the production processes and the follow-up management of symbol marks in local government in the future. 오늘날 한국의 지방자치단체는 점점 자립도를 높여가면서, 기업과 같은 자체 마케팅을 필요로 한다. 기업의 심벌마크가 기업이나 제품의 철학을 보여주듯이, 지방자치단체 심벌마크 또한 지역민과 외지인등 다양한 수용자들에게 지자체의 철학, 역사, 미래의 비전을 제시하는 중요한 홍보매체이다. 본 연구는 미적 경험이라는 것이 선호도라기보다는 공감도이며 그 공감도는 미학적 차원에서 찾을 수 있는 감성의 깊은 범주라는 문제를 제기했다. 그리고, 수용자들에게 공감되기를 원하는 브랜드적 차원과 수용자들이 심벌마크를 공감하는 차원에 격차가 있다는 사실을 전제로 하여 연구를 진행했다. 지방자치단체 심벌마크의 공감도와 그 해석을 위하여 먼저 고전미학과 근대미학, 그리고 감성에 대한 실험심리학의 연구들을 종합하여 유쾌/불쾌, 안정/불안이라는 미학의 심층 범주를 추출했다. 지방자치단체의 심벌마크를 바라보는 수용자들이 디자인의 어떤 표현요소에 유쾌하고 안정적으로 공감하며 그 특징은 무엇인가 하는 연구문제를 제시했다. 이를 위하여 한국 지방자치단체 심벌마크를 전수조사하여 색채, 형태, 형상에 대한 공감도를 조사했다. 그리고 가장 공감도가 높은 심벌마크를 선정하여 이에 대한 질적 분석을 실시했다. 연구결과는 다음과 같다. 공감된 지방자치단체 심벌마크의 조형적 특징으로는 비정형성과 운동 에너지가 유쾌한 심벌마크를 만들고, 안정성과 수용자의 기억이 안정된 심벌마크를 만들고 있다는 것이다. 그리고, 색채, 형태, 형상 사이의 조화로운 상호작용이 공감도를 높이는데 가장 큰 역할을 하고 있다. 이러한 상호작용을 가능케 하는 인자는 공간이며 공간은 심벌마크 제작을 위한 디자인의 필수요소로 자리한다는 것이다. 공간은 색채, 형태, 형상을 배열, 중첩, 위계화 시켜주는 역할을 한다. 이상에서 살펴본 것처럼 본 연구는 지방자치단체 심벌마크의 질적 분석을 통해 생산자와 수용자들이 공감하는 디자인의 조형적 특징이 무엇인가를 해석해보았다. 이로써 향후 지방자치단체 심벌마크의 디자인 제작 프로세스 및 사후관리에 도움을 줄 수 있다고 본다.

비언어적 심벌마크의 유형에 따른 선호도에 관한 연구 - 중국 인터넷 교육 업체 중심으로 -

왕샤오리,김성계 한국브랜드디자인학회 2016 브랜드디자인학연구 Vol.14 No.3

중국의 인터넷 교육은 빠른 속도로 새로운 교육 방식으로 등장하였다. 하지만 아직 인터넷 교육 업체에 대한 인지도와 소비자의 믿음이 낮다. 최근 조사에 의하면 소비자들의 선호도가 높은 심벌마크를 사용하는 기업의 제품이나 제공하는 서비스를 더 선호한다고 주장하고 있다. 따라서 소비자가 어떤 유형의 심벌마크를 더 선호하는지 파악하는 것이 본 연구의 목적이다. 선행 연구를 통해서 비언어적 심벌마크는 이니셜 마크, 구상 마크, 추상 마크, 조합 마크 등 4가지로 분류하였다. 그리고 유형별로 5개 대표모델을 선정하여 총 20개의 심벌마크를 사례연구에 사용하였다. 분석방법은 일원 분산분석, 상관분석을 이용하였다. 분석결과, 심벌마크 유형에 따라 선호도에 뚜렷한 차이가 있다. 기업의 업종, 제품을 직설적으로 서술할 수 있는 구상 심벌마크의 선호도가 제일 높다. 그 다음에 조합 심벌마크, 이니셜 심벌마크가 2위, 3위로 차지하였다. 추상 심벌마크는 제일 낮은 순위로 나타났다. 따라서 기업 이미지 형성을 돕기 위해 ‘독창성, 상징성, 미래성이 높고 의미를 함축시키는 구상 심벌마크’를 이용하면 인지도가 높아질 수 있으며 더욱 효과적으로 보이는 것을 알 수 있었다 . 앞으로는 이와 같은 근거를 바탕으로 적절한 조형기법을 이용하여 소비자에게 감정을 만족시킬 수 있는 심벌마크를 창출할 것으로 기대한다. Chinese internet education has appeared as a new method of education. But awareness of internet education companies, as well as consumer confidence, is still low. Recent research asserts that the products or services of corporations who's symbol marks are more preferred by consumers, are also more preferred. Accordingly, The purpose of this study is to determine what types of symbol marks are more preferred by consumers. In previous research, nonverbal symbol marks have been categorized into four types: initial marks, concrete marks, abstract marks, and combination marks. 5 representative symbol marks from each of the four types were selected as examples for this research. One-way ANOVA analysis and correlation analysis were used to complete this research. Results of Analysis - there is a clear difference in preference according to the type of symbol mark. The concrete symbol mark, which directly describes a product or the corporation's type of business, was the most preferred. The combination symbol mark and the initial symbol mark followed in second and third places, respectively. The abstract symbol mark was the least preferred. Thus in order to help the formation of a corporate image, the concrete symbol mark which reflects creativity, symbolism, and futurity and conveys meaning, is recommended. If the concrete symbol mark is utilized, recognition will increase and it will be seen as more effective. The creation of symbol marks which appropriately utilize formative techniques and satisfy the emotions of consumers is anticipated.

심벌마크의 조형적 표현양식에 따른 적응수준 선호도 연구 : 국내 은행 심벌마크를 중심으로

김현정,김준교 한국브랜드디자인학회 2009 브랜드디자인학연구 Vol.7 No.2

소비자는 제품 또는 기업 서비스의 상징적인 시각 표현이자, 브랜드 자산형성에 기여하는 중요한 요소인 심벌마크를 통하여 브랜드를 인지하고 경쟁 제품, 브랜드와의 차별화를 지각하는 시각적인 기억 전략으로의 효과는 수많은 연구를 통하여 증명되었지만, 마케팅이나 소비자 형태 학술 논문집의 심벌디자인에 대한 체계적인 이론적 연구는 미비한 상태이다. 따라서, 본 연구에서는 실질적이고 익숙한 심벌마크에 대한 선호도를 조사함으로써 기존 연구의 단점을 파악하여 미비점을 보완하고 선호도 분석의 심벌마크 디자인 시 가이드라인을 제시하고자 한다. 하지만, 심벌마크의 모든 사례를 연구․조사는 방대하여 모든 연령층과 고객과의 현실적인 관계가 가장 밀접한 시중 은행을 연구 대상으로 제한하여 심벌마크의 유형별 내용을 구상적인 유형과 추상적인 유형의 두 가지 유형 방향을 설정하고 조형의 시각 기본요소를 갖춘 정형적인 심벌마크 디자인의 기업은행, 신한은행, 우리은행의 심벌을 유형별로 8단계의 실험자극물로 디자인하여 심벌디자인 전문가에게 유형별 단계 및 실험 자극물의 디자인을 사전 검증 조정하여 결정된 항목에 대하여 고객의 선호도 분석을 연구한 결과, 심벌마크의 적응수준에 따라서 사람마다 선호도의 차이가 있다는 것과 심벌마크는 약간의 구상적인 디자인을 선호한다는 결론을 내릴 수 있다 Though many researches proved the effectiveness of visualized memory strategy in which customers recognize a brand through a symbolic mark, a visual representation of a product or a service of a corporation and perceive the difference against competitive products and brands, systematic and theoretical study about symbolic design in marketing and customer behavior research papers is much to be desired. Therefore, this research, by surveying preferences about practical and familiar symbolic marks, intends to analyze the weaknesses of existing researches and supplement their deficiencies and set a design guideline for the symbolic marks in the preferences analysis. However, since researching and investigating all symbolic mark cases is too broad, the scope of research is limited to commercial banks to be relevant to all age groups and customers. And the research divides the types of symbolic marks into structural type and abstract type and shape of visual basic form include regular symbol mark designed of IBK, Shinhan Bank and Woori Bank into eight levels of testing stimulants and decides the items to use in the customer preferences research by having them reviewed by symbolic design specialists. As we can observe from the verification of hypotheses, it can be concluded that there is difference in preferences among people based on the adaptation level of symbolic marks and that structural design symbolic marks are little preferred.

중국과 해외대학교 심벌마크에 관한 조형분석

박미선,정병국 한국브랜드디자인학회 2011 브랜드디자인학연구 Vol.9 No.2

21세기의 대학교 심벌마크는 시각적으로 보여 지는 단순한 이미지가 아닌 글로벌 시대에 대학을 알리고 국제적 경쟁력을 키우는데 매우 중요한 역할을 하고 있다. 대학교 아이덴티티의 핵심요소인 심벌마크는 대학교가 갖는 이념이나 비전을 형상화하여 대내외적으로 대학교의 존재와 핵심을 알리는 시각적인 상징이다. 오늘날 교육환경의 급격한 변화로 해외 대학들은 새로운 대학의 이미지를 구축하기 위해 이미지 통합 작업인 심벌마크를 재편하고 있다. 하지만 교육수준의 발달에 따라 학교 수가 증가함에도 불구하고 일부 지방대학교들의 학생 수는 줄어들고 있는 추세다. 따라서 이제는 학교의 이미지가 학생들이 학교 선택에 있어 매우 중요한 역할을 하는 시대가 도래한 것이다. 학교의 이미지나 브랜드 가치가 학생이 대학교를 선택하는 중요한 요인으로 인식되고 있는 이 때 대학교의 올바른 디자인전략 수립이 어느 때 보다 필요하다. 본 논문은 이러한 디자인 전략 수립의 기초자료가 되고자중국 대학교 순위 20위와 해외의 여러 대학교 (한국 20개, 기타 16개)를 중심으로 대학교 심벌마크 현황을 비교 · 분석 하였다. 이러한 분석을 통해 중국과 해외의 36개 대학교의 심벌마크의 현황을 파악할 수 있었다. 대학교 심벌마크를 형태별, 상징별, 색상별로 나누어 분석한 결과 형태에서는 정원형태가 가장 많이 사용되었으며 그 다음으로는 직사각 형태를 사용한 것으로 나타났다. 상징별로 구분해보면 자연물과 문자, 방패형이 가장 많았고, 사람과 책을 상징물로 제작한 심벌도 찾아볼 수 있었다. 색상별 분석결과는 빨간색 계열이 주를 이루고 있으며 그 다음으로 파란색 계열 심벌의 사용 빈도가 높은 것으로 나타났다. 이러한 분석 결과를 바탕으로 대학교 이미지가 반영된 전략적이고 새로운 심벌마크를 구축해 나가야 할 것이다. A symbol mark of the University in 21st century, is not just a visual image, but also plays a very important role in raising its international competitiveness in a global era. The symbol mark is a key element which shows the identity of university. Through shaping ideas and visions, symbol internally and externally indicates an image of the University. Because the educational environment changes so rapidly today, most foreign universities are trying to reorganize their symbol marks to establish new images. As the level of education becomes higher, the number of schools increases, but in some local universities, the number of students is declining. Therefore I would say that we’re now living in the age which an image of the school plays an important role when students choose schools. In other words, the school's image or brand value becomes important factor in students’ selecting universities. It requires each university to establish an appropriate design strategy. In this paper, I analyzed the symbol marks of top 20 Universities in China and other 36 overseas universities (Korea 20, Other 16). I’m sure that it will become the basis for those design strategy. By analyzing, I found out that there are varieties kinds of symbol marks in the world. After analyzing, I understood the symbol marks of 36 Chinese and overseas universities. In this paper, each symbol mark is analyzed in terms of shape, image, and color. After analyzing, I found out that the most common shape is circle, surpassing rectangular. In image part, most used were the nature image, word characters, shield image, man and the book images. In color part, red and blue were most used colors. Based on these results, every university needs to build new symbol mark which reflects the image of university.

심벌마크에 나타난 전통 문양의 영향 : 한·중·일 심벌마크

왕양,신인식 한국일러스아트학회 2020 조형미디어학 Vol.23 No.1

In order to make the design come out, we should not only have innovation, but also better combine the unique cultural characteristics brought by the nation itself, which will make the design have a deeper identity and universality. Traditional patterns and logos are widely used as visual symbols. Traditional pattern is the symbolic representative of traditional aesthetics. At the beginning of design, in order to reflect their own culture and artistry, many brands are willing to use traditional pattern as the basic elements of symbol mark design for redesign. So it is worth studying how the traditional pattern affects the symbol mark design. This study uses the extension and change of form - the thinking mode of connotation and emotional value. The purpose is to analyze the significance and value of 48 representative traditional patterns in 16 countries of South Korea, China and Japan, and the unique representative and symbolic characteristics of 176 brand symbol marks related to them under the influence of traditional patterns, and to summarize the influence of traditional patterns on modern symbol mark design. First of all, traditional patterns play an important role in promoting and extending modern symbol mark design. The symbol mark related to the traditional pattern helps to give the symbol mark dual spiritual connotation. Secondly, the traditional pattern inspired the innovation of external shape of symbol mark and broadened the thinking of symbol mark change. Finally, the integration of traditional patterns into modern symbol mark design not only helps to spread the cultural connotation of traditional patterns, but also forms a new form based on the inherent shape of traditional patterns, breaks the stereotype of traditional patterns, and gives new vitality to symbol mark. 차별화된 디자인을 만들기 위해서는 창의적인 아이디어도 중요하지만, 민족 특유의 문화적 특징을 잘 결합할 수 있는지 여부가 더 중요하다. 그래야 디자인의 정체성과 보편성을 확보할 수 있기 때문이다. 전통문양과 심벌마크는 모두 널리 쓰이는 시각적 기호로, 전통문양은 전통 미학을 대표하는 상징이며 오늘날 많은 브랜드 심벌마크들은 디자인 초기 자신의 문화성과 예술성을 드러내기 위해 대부분 전통문양을 심벌마크 디자인의 기초로 삼아 재 디자인 하였다. 따라서 전통문양이 심벌마크 디자인에 미치는 영향에 대해 심층적으로 연구해 볼 가치가 있다. 본 연구는 형식에 대한 연용(延用)과 변화−내포적 의미와 정서적 가치의 사고모델을 활용하다. 본 연구의 목적은 한중일 3국마다 각 16개, 총 48개의 대표적인 전통문양의 의미와 가치에 대한 연구를 통해 그와 관련된 176개 브랜드 심벌마크가 전통문양을 토대로 갖는 독특한 대표성과 상징성을 갖는지 그 특징을 살펴보고 전통문양이 현대 심벌마크 디자인에 주는 영향을 다음과 같다. 첫째, 전통문양은 현대 심벌마크 디자인에 대해 연속성과 확장성을 지닌다. 전통문양 관련 심벌마크는 심벌마크에 이중으로 정신적 의미를 부여한다. 둘째, 전통문양은 심벌마크의 외재적 조형의 혁신과 심벌마크의 변화에 대한 사고의 확장을 일으킨다. 셋째, 전통문양을 현대 심벌마크 디자인에 활용하면 전통문양의 문화적 의미와 가치를 알리는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 나아가 전통문양 고유의 조형 위에 새로운 디자인을 더해 또 하나의 새로운 형식을 만듦으로써 전통문양에 대한 고정관념을 깨고 심벌마크에 새로운 생명력을 불어넣을 수 있다.

병원 아이덴티티(Hospital Identity) 심벌마크 연구 - 성형외과를 중심으로 -

김수빈 ( Su-bin Kim ),주혜영 ( Hye-young Chu ),이현주 ( Hyun-ju Lee ),박가미 ( Ka-mi Park ) 한국디자인트렌드학회 2017 한국디자인포럼 Vol.55 No.-

연구배경 최근 의료계는 시장의 급격한 변화로 인해 병원 아이덴티티(Hospital Identity) 통한 차별화된 브랜드 확립에 힘쓰고 있다. 병원의 정체성을 상징하는 심벌마크는 병원과 소비자의 커뮤니케이션 측면에서 매우 중요한 요소로 부각 되고 있는 실정이다. 본 연구에서는 지역적, 환경적으로 더욱 치열한 경쟁에 놓여있는 성형외과의 심벌마크의 형태, 색채의 시각적 특성을 분석하여 향후 병원의 아이덴티티를 기획하는데 있어 기초자료가 되고자 한다. 연구방법 본 연구는 첫째, 선행 연구 통해 병원 아이덴티티(Hospital Identity)의 대표 상징물인 심벌마크의 기능을 고찰하였다. 둘째, 선행연구자의 심벌마크 형태, 색채의 유형 분류체계를 기준으로 강남구에 소재한 372개의 성형외과 심벌마크를 수집하여 분석하였다. 셋째, 심벌마크의 형태와 색채 분석 결과를 토대로 성형외과 심벌마크의 상징적 의미와 발전 방향을 모색하고자 하였다. 연구결과 성형외과 심벌마크의 형태를 분석한 결과, 픽처 마크와 레터 마크와 합쳐진 혼합형 마크가 가장 빈번하게 사용되고 있으며 픽처 마크, 레터 마크의 순으로 나타났다. 모티브에 의한 분석에서 아름다움과 여성을 상징하는 형태들이 주를 이루고 있음을 확인하였다. 성형외과의 심벌마크는 주로 1개의 색을 사용하여 표현하고 있었다. 무채색(검정, 흰색) 사용빈도가 가장 높고, 자주, 파랑의 순으로 나타났다. I.R.I 색채 이미지 스케일통해서 부드럽고, 동적인 이미지의 키워드를 추출하였다. 결론 현재, 성형외과 심벌마크는 형태, 색채에서 여성성을 강조하는 경향을 보였다. 앞으로 다변화되는 성형외과의 소비자층과 의료시장의 변화를 반영할 수 있는 차별화 전략으로서의 심벌마크 기획이 필요하다. Background Due to rapid change in the market, the medical market has recently been trying to establish differentiated brands through hospital identity. Therefore, a symbol mark, which is an important visual communication medium that symbolizes the identity of a hospital, is added as an important factor to communication between hospital and consumer. The purpose of this study is to analyze the visual characteristics of the shape and color of symbol marks for plastic surgery, which in a more locally, environmentally and intense competitive field. Methods This study firstly examines the function of symbol marks, which are the representative symbols of hospital identity, as reported by previous studies. Second, 372 plastic surgery symbol marks were collected in Gangnam-gu and analyzed according to the symbol marks` types and the color classification system used by previous studies. Third, the symbolic meanings and development directions of the brand identities of plastic surgeons were sought based on the shapes and colors of the symbol marks. Result In the shape, mixed marks, which contain both pictures and letters, made up the largest portion of symbols, followed by picture and letter marks. In the analysis by motif, shapes that symbolize beauty and women are main. Most of symbol marks were express by one color. The most frequently used colors were achromatic(black, white), followed by red purple and blue Through the I.R.I color image scale, we extracted keyword of soft and dynamic in the symbol marks. Conclusion Recent symbol marks of plastic surgery tend to emphasize femininity in shapes and colors. In the future, it is necessary to plan the symbol mark as a differentiation strategy to reflect changes in the diversification of consumer society and the medical market of plastic surgery.

근대올림픽 심벌마크에 나타난 상징성에 관한 연구 -빅터 터너(Victor Turner)의 상징기호 이론을 중심으로-

손위,송민정 한국디자인문화학회 2022 한국디자인문화학회지 Vol.28 No.3

The Summer Olympics is a global sport with a history of 90 years. The Olympic host country creates the Olympic symbol mark to represent the culture and ethnicity of that country. The British cultural and social anthropologist Victor Turner's ‘Symbol Theory' states that symbols are used to understand specific societies and cultures. In this thesis, the symbol mark of the modern Olympic Games is analyzed with ‘material' and ‘Action', and the symbol mark of the modern Olympic is ‘Sense', ‘Nature', ‘Society', and 'Virtual'. The difference in symbolism was investigated. The scope of the study is 30 symbol marks of the Summer Olympics from 1896 to 2024. The research method was a literature study to investigate the symbolism of the symbol mark based on ‘Victor Turner's symbolism theory, and as a case study, the national symbol elements appearing in the symbol mark were analyzed (SPSS). It was found in material, sensory, and virtual elements. Even in the Olympic elements, the traditional national image symbol is indirectly expressed in the symbol mark, and changes have occurred over time. In modern times, only five rings of Olympic elements were used, and elements of national symbols were mainly used. This study is expected to contribute to the establishment of a design strategy that reflects the national symbolism of the Olympic symbol mark and the image of the times. 하계올림픽은 90년의 역사를 지닌 세계적 스포츠다. 올림픽 개최국은 올림픽 심벌마크(Symbol Mark)를제작하여 국가 문화와 민족성을 드러낸다. 영국 문화사회인류학자 빅터 터너(Victor Turner)의 ‘상징기호이론’에 따르면 상징은 특정 사회와 문화를 이해하는데 사용된다고 한다. 본고에서는 근대올림픽 심벌마크에 사용된 구성요소가 상징기호로서 갖는 의미를 알아보고, ‘상징기호 이론’의 ‘물질’, ‘행위’, ‘감각’, ‘자연’, ‘사회’, ‘가상’ 여섯 가지 상징요소를 중심으로 근대올림픽 심벌마크에서 나타나는 시각요소를 분석하여 개최국별 심벌마크 상징성 차이를 알아보았다. 연구범위는 1896년부터 2024년까지의 하계올림픽심벌마크 30개이다. 연구 방법은 문헌 연구로 심벌마크의 상징성을 빅터 터너의 상징기호 이론에 근거하여 고찰하고, 사례 연구로 하계올림픽 심벌마크에서나타나는 국가상징 요소를 통계 프로그램(SPSS)을통해 상관 분석한다. 이를 중심으로 하계올림픽을 여러 차례 개최한 국가의 심벌마크에서 시대 흐름에 따른 국가상징 요소의 변화를 고찰한다. 상징기호 분석을 통해 각국의 심벌마크를 분석한결과 올림픽 상징요소는 주로 ‘물질’, ‘감각’, ‘가상’이었으며, 주로 ‘건축물’, ‘국기’, ‘문양’이 각국 이미지와 일치하였다. 올림픽과 관련된 색상이나 형상을 한 요소에서도 국가상징 요소가 간접적으로 표현되는 것으로분석되었다. 여러 차례 개최한 국가의 올림픽 심벌마크에서도 유의미한 결과를 얻을 수 있었다. 초기 국가상징기호는 물질상징기호, 자연상징기호 등 사실적인요소에 기초를 두었으나 1960년을 시작으로 물질 상징 요소가 줄어들고, 가상상징기호의 출현 빈도가 증가하였으며, 시대 변화에 따라 사회관계와 통합, 자유이념 등이 심벌마크에 나타나면서 국가를 나타내는실재적 요소보다 이념, 신앙 등 정신적 차원으로 전환되는 과정임을 유추한다. 시대의 변화에 따라 올림픽상징요소가 간략화되고 국가상징 요소가 주를 이루었으며, 중기에는 건물이나 트랙 등의 요소가 주로 사용되는 데 반해 현대에 이르러 사람과 의미를 내포한형상들이 중점이 되고 있었다. 본 연구가 올림픽 심벌마크의 국가 상징성과 시대상을 반영하는 디자인 전략 수립에 기여할 것으로 기대한다.

자동차 브랜드의 효과적 심벌마크 형태에 관한 연구 - 2021년 Brand Finance 글로벌 순위를 종심으로 -

조흥계,송민정,이미동 한국브랜드디자인학회 2022 브랜드디자인학연구 Vol.20 No.2

오늘날 자동차는 일상생활 속에 없어서 안 될 상품이자 현실에서 개인의 생활수준, 사회적 지위를 가늠할 수 있는 잠 재적 근거가 되고 있는 상품이다. 2021년 브랜드 평가기관인 Luxe Digital에서 발표한 인터넷 인기 자동차 브랜드 중 아시 아 지역 브랜드에서는 유일하게 렉서스(Lexus)만 선정되었 는데, 하버드 비즈니스 리뷰(Harvard Business Review)에서 그 이유로 ‘브랜드의 가치와 선호도의 차이는 심벌마크 디자 인이 상대적으로 부족하기 때문’이라는 의견을 제시하였다. 따라서 연구목적은 자동차 심벌마크 디자인 실례를 분석하고 심벌마크의 상징성이 브랜드 발전에 미치는 영향을 파악하 며, 심벌마크의 전파력 차이를 대비하여 브랜드 파워와 소비 자의 상징성 인지를 높이는 디자인 방법을 모색하고 이를 바 탕으로 심벌마크의 영향력을 높이는 방법과 디자인 트렌드를 제시하고자 한다. 연구범위는 Luxe Digital에서 발표한 2021 년 세계 인기 자동차 브랜드 15개로 선정하였다. 연구 방법은 첫째, 브랜드 간 상호비교와 사례 분석으로 자동차 심벌마크 디자인 특징을 분석하였다. 둘째, 자동차 심벌마크 디자인과 밀접한 관계가 있는 5개 형용사를 추출하여 선호 비교분석법 을 이용하여 한국, 중국, 일본, 미국, 독일의 소비자 230명을 대상으로 설문조사를 하였으며, 연구결과를 통해 다음과 같 은 결론을 얻었다. 첫째, 자동차 심벌마크의 상징성이 브랜드 이미지와 발전에 큰 영향을 끼친다는 점을 알 수 있다. 둘째, 심벌마크 전파력의 격차는 a.브랜드와 관련된 상징 요소를 충 분히 사용하였는가? b.창의적인 디자인이 브랜드 정보를 정 확히 전달하였는가? c.자동차 심벌마크를 디자인할 때 상징 성, 주목성, 인지성, 기억성을 충분히 고려하였는가? 이 세 가 지에 의해 발생하며, 브랜드와 연관성이 강한 심벌, 도형, 색 상을 디자인에 적용한 심벌마크는 브랜드 영향력을 높이는 데 효과적인 것을 알 수 있다. Automobile are an indispensable commodity for people. In the 2021 auto brand list released by Luxe Digital, the value and popularity of brands are very different. The ro ot cause is the lack of symbol mark design. The purpose of this research is to analyze examples of car symbol des ign, to master the expression methods to enhance the bra nd's symbolic cognitive image, and to propose methods to enhance its influence. The research scope is the 15 mo st popular car brands in the world in 2021 released by lux e digital. The research method is first, to clarify the char acteristics of car symbol design through comparison and analysis of cases; second, to extract 5 adjective words th at are closely related to the design of automobile symbol mark, and use Preference comparative analysis method to carry out a questionnaire to 230 people in Korea, China, Japan, Ameaica, Germany investigation. The research re sults show that, first, the symbolism of the car symbol mark has a profound impact on the brand image and dev elopment. Secondly, the reason for the gap in the commu nication power of symbol mark is whether the brand info rmation is accurately conveyed by the full use of brand-r elated symbolic elements and creative design. When desi gning the car symbol mark, the symbol mark with strong correlation should be used. The symbol mark of graphic and color design has outstanding performance in enhanci ng the brand influence.

세계 대학 심벌마크의 조형성 연구 - 2010년 이후 심벌마크 리뉴얼 대학을 중심으로 -

가오리췬,이철 한국일러스트레이션학회 2022 일러스트레이션 포럼 Vol.23 No.73

The university brand visual identity development project has been widely expanded in each country since 2010. The purpose of this study is to analyze application cases and design morphological changes before and after renewal of the global university symbol design, and to check design trends to present research data necessary for future university identity design development. In this research method, first, the definition and role of university symbol marks were examined through theoretical consideration, and the university symbol mark renewal method was investigated by deriving formative elements. Second, it was classified and investigated as the renewal status of the global university symbol mark. Third, the analysis tool was used for 10 universities selected as a case analysis to analyze the shape change of the university symbol mark design based on the current status of each university symbol mark renewal. Finally, conclusions on formative changes were drawn through the research subject. Overall, the comparison of the results of the QS World University Symbol Mark Renewal Formative Survey is an expression that appears under the influence of minimalist style along with modernism. It simplified the complex form and organized it into simple symbols, giving it a modern feeling. The university maintains its tradition and identity, but has changed, and its basicity centered on the reduction of shape lines and faces stands out, and has the ability to deliver a fast image due to simple clarity. The renewal method shows the case of modern renewal of the symbol mark while maintaining the frame of the symbol mark that was previously used as much as possible. 대학 브랜드 시각 아이덴티티 개발 프로젝트는 2010년 이후 각국에서 광범위하게 확대되고 있다. 본 연구 목적은 세계 대학 심벌마크 디자인의 조형요소에 대한 리뉴얼 전후를 비교하여 적용사례와 디자인 조형적 변화를 분석하고, 디자인 경향을 확인하여 향후 대학 아이덴티티 디자인 개발에 필요한 연구 자료를 제시할 것이다. 본 연구 방법은 첫째, 이론적 고찰을 통해 대학 심벌마크의 정의 및 역할을 살펴보고 조형적 요소를 도출하여 대학 심벌마크 리뉴얼 방식을 조사하였다. 둘째, 세계 대학 심벌마크의 리뉴얼 현황으로 분류하여 조사하였다. 셋째, 사례분석으로 선정된 10개 대학 심벌마크 대상으로 분석 도구를 활용하여 각 대학 심벌마크 리뉴얼의 현황으로 대학 심벌마크 디자인 조형적 변화를 분석하였다. 마지막으로 연구대상을 통해 조형적 변화에 대한 결론을 도출하였다. 전반적으로 QS 세계 대학 심벌마크 리뉴얼 조형적 조사 결과 비교는 심벌마크는 모더니즘과 함께 미니멀리즘 스타일 영향을 받아서 나타난 표현이다. 복잡한 형태를 단순화하여 간결한 심벌로 정리하여 현대적인 느낌을 주었다. 대학은 전통성과 정체성을 유지하되 변화를 주었고 형태 선, 면의 감소 위주의 베이직함이 돋보이며 단순명료화로 인한 빠른 이미지의 전달력을 가진다. 리뉴얼 방식은 기존에 사용하던 심벌마크의 틀을 최대한 유지하면서 현대적으로 심벌마크를 리뉴얼한 경우를 보여준다.

2010년대 대학 심벌마크 리뉴얼 전후의 선호도 비교 및 평가모형 연구

저우이쉬안 ( Yi-xuan Zhou ),김태완 ( Tai-wan Kim ) 한국디자인트렌드학회 2021 한국디자인포럼 Vol.26 No.2

연구배경 21세기 교육 글로벌화, 수험생 감소, 대학설립 자율화 등 교육환경이 급변하면서 대학들은 학생유치, 사회지원, 정부재정에 대한 경쟁이 치열해지고 있다. 국내 대학들이 이미지 혁신을 통해 경쟁력을 강화하기 위해 심벌마크 리뉴얼을 핵심으로 하는 대학 아이덴티티 혁신 전략을 펴고 있다. 하지만 리뉴얼 열풍 속에서 실제 효과에 대한 평가 메커니즘이 없기 때문에 회의적인 목소리가 나오고 있다. 따라서 최근 대학 심벌마크 리뉴얼 전후의 선호도 비교 및 평가모형이 필요하다. 연구방법 본 연구는 독립표본 t-검정을 이용하여 2010년~2020년 사이 심벌마크를 리뉴얼한 대학 16개교의 전후 비교 사례 32건 중 각 평가요인과 선호도에 대한 비교와 평가를 진행하였으며, 선형 회귀분석을 이용하여 각 평가요인이 대학 심벌마크의 선호도에 미치는 영향을 검증하고 회귀 방정식을 근거로 대학 심벌마크 리뉴얼의 평가모형을 구축한 것이다. 연구결과 2010년대 대학 심벌마크 리뉴얼 사례의 회귀 방정식을 바탕으로 역사와 전통성, 독창성, 심미성, 지속성, 식별성이 각각 16.5%, 16.4%, 15.6%, 23.6%, 27.9%로 대학 심벌마크 리뉴얼의 평가모형을 구축하였다. 결론 2010년대 대학 심벌마크 리뉴얼 후 사례는 리뉴얼 전 사례에 비해 지속성과 식별성이 크게 향상됐고 심미성과 독창성은 약간 향상됐지만 역사와 전통성은 크게 떨어졌다. 미래의 대학 심벌마크 리뉴얼 프로젝트에서는 대학 심벌마크의 지속성과 식별성을 유지하면서 대학의 문화와 역사를 상징하는 조형 요소를 간결화해 대학 심벌마크의 역사와 전통성을 높이고 이어가야 한다. Background With the dramatic changes in the educational environment in the 21st century, universities are increasingly competing for student retention, social support and so on. In order to strengthen their competitiveness through the innovation of image, domestic universities are implementing the innovation strategy of university identity which takes the renewal of symbol mark as the core. However, in the upsurge of renewal, because there is no evaluation mechanism for the actual effect, so there are voices of skepticism. Therefore, it is necessary to compare the degree of preference before and after the update of university symbol marks in recent years, and build an evaluation model. Methods This study compared and evaluated each evaluation factor and preference among 32 before and after comparison cases of 16 universities renewed between 2010 and 2020 using independent sample t-test, using linear regression to verify the impact of each evaluation factor on the preference of university symbol. Result Based on the regression equation, the evaluation model of University symbol mark renewal is constructed, which is 16.5%, 16.4%, 15.6%, 23.6%, and 27.9% respectively in history and traditional, originality, aesthetic, sustainability and identification. Conclusion Compared with the cases before the renewal, the cases after the renewal of university symbol marks from 2010 to 2020 have a great improvement in sustainability and identification, while the originality and aesthetic have been improved, but the historical and traditional characteristics have decreased significantly. In the future renewal project, we should keep the sustainability and identification of the University symbol mark, and simplify the design elements that symbolize the culture and history of the University, so as to enhance and continue the history and traditional of the University symbol mark.