소비의도와 동기성향이 문화예술소비에 미치는 영향 - 기회비용 인지를 중심으로

정보람,김휘정 한국예술경영학회 2013 예술경영연구 Vol.0 No.25

In this study, we examine the influence of consumers’ intention and regulatory focus on the awareness of the opportunity cost accompanied by the arts consumption. Specifically, we classified participants into symbolic consumers or authentic consumers according to their arts consumption behaviors. Also we classified them into promotion focus or prevention focus based on their responses to the regulatory goal. Then we measured the relationships of consumers’ intention as well as their regulatory focus with the degrees of the difficulty in choosing between the arts consumption and other leisure activities. The results of analytical research are as follows. Mostly consumers were not linked to the decision of arts consumption in spite of their high desire for arts enjoyment, because they had conflicts with the financial cost accompanied by the arts consumption. In other words, most consumers were not willing to pay for the arts products, because of the uncertain satisfaction factor with regards to the arts products. The result showed that the more authentic the consumers of the arts products were, they had less conflicts in choosing arts consumption, as their awareness of the opportunity cost was relatively low. However, it was revealed that the more symbolic the consumers of arts products were, they had no concern with the awareness of the opportunity cost accompanied by the arts consumption. Furthermore, it was shown that the more inclined toward the preventative focus the consumers of arts products were, they had much conflict in choosing arts consumption, as their awareness of the opportunity cost is relatively high. Finally, the implications on the practical level are drawn from the study. Limitations of the study are discussed and further research is proposed as well. 본 연구는 여가활동의 대안 중에서 소비자가 문화예술을 소비하기로 선택할 때, 포기해야 하는 기회비용에 대한 갈등이 소비의도와 동기성향에 의해 영향을 받는지를 파악하고자 한다. 먼저 소비자의 소비의도를 ‘상징성’과 ‘진정성’으로 구분하고 동기성향을 ‘향상 주안점’과 ‘예방 주안점’으로 구분하여 측정한 다음, 문화예술 소비를 선택함에 있어서의 갈등을 분석하였다. 그 결과, 문화예술향유에 대한 소비자의 욕구는 증가하는 데 반하여, 실제 문화예술 소비로 연결되지 못하는 주요 원인은 경제적 지출에 대한 갈등에 의한 것으로 나타났다. 이는 문화예술상품의 수준이나 소비 시의 만족감에 대한 불확실성과 상품의 가격책정에 대한 보편타당한 기준의 부재가, 소비자로 하여금 비용을 기꺼이 지불하기 어렵게 만든다는 점을 시사한다. 둘째, 진정성이 높은 소비자일수록 문화예술소비에 수반되는 기회비용에 대한 인지도가 낮아서 문화예술소비를 선택하는 과정에서 갈등도 낮지만, 상징성이 높은 소비자일수록 문화예술소비의 기회비용에 대한 인지도와는 유의관계가 없는 것으로 나타났다. 즉, 상징성이 높은 소비자는 합리적인 기준에 의거, 문화예술소비를 선택하는 것이 아니라 감성적으로 지지하는 것으로 해석할 수 있으며 이들은 일회적인 소비에 그칠 가능성이 높다. 마지막으로 예방 주안점의 동기성향을 지닌 소비자들은 문화예술 소비를 선택하게 됨으로써 포기해야 하는 시간가치를 크게 인식하는 것으로 나타났다. 결론적으로, 문화예술의 소비가 지속적으로 이루어지도록 유도하기 위해서는 다양하고 세분화된 문화예술상품을 개발하여 상징적인 소비 의도를 가진 소비자에게 진정성을 부여해 주는 것이 필요하다. 또한 경제적 지출이 없을지라도 문화예술소비의 기회비용을 높게 인지하는 소비자에 대해서는, 매력적인 문화예술상품을 개발·제시함으로써 이들의 문화예술소비에 대한 가치 인식을 유익한 것으로 전환시킬 수 있을 것이다.

중국 소비문화에 나타난 신주류 소비층의 심미적 소비특성에 관한 융합 연구 - 쑤저우 성품서점 및 베이징 고궁박물관 문화상품을 중심으로-

왕 운 비,선섭희 한국전시산업융합연구원 2022 한국과학예술융합학회 Vol.40 No.2

The purpose of this study is to study the recent aesthetic consumption characteristics of Chinese consumers, which are historically influenced by Chinese consumer culture, and to provide basic data for analyzing Chinese consumers' aesthetic attitudes and purchasing behavior according to product characteristics. Today, consumers are consuming more for the aesthetic and symbolic value of a product than for the function of it. Also, as the consumer culture changed from material consumption to aesthetic consumption, the individual's pursuit of value and human care brought by consumption behavior became the new trend in this era. In order to analyze the characteristics of Chinese aesthetic consumption, this study identified the changes and current status of Chinese consumer culture through previous studies and literature reviews, and summarized the characteristics of the consumer culture at each period. Then the meaning and necessity of aesthetic consumption were presented, and the three main characteristics of aesthetic consumption were identified as individualization, experiential and virtual. In addition, based on the characteristics of aesthetic consumption in the Chinese consumer culture, we established a case analysis framework of the aesthetic consumption culture, and then analyzed the aesthetic consumption characteristics of two projects that recently succeeded in the Chinese mainstream consumer groups. As a result, in both cases, human care and aesthetics were integrated into the brand culture, concealing the commercial attributes of the product, creating a good lifestyle connection with the brand, and forming an emotional tie with their target consumers through emotional marketing, which made consumers feel the satisfaction of self-realization through the deeply immersive consumption space and consumption experience. Based on the above research results, I will conduct comparative analysis of the consumer culture and aesthetic consumption characteristics of South Korea and China, and then draw out the differences in the impact of aesthetic factors on consumer product purchases in South Korea and China. 본 연구의 목적은 역사적으로 중국 소비문화에 영향을 받는 중국 소비자들의 최근의 심미적 소비특성을 연구하는 것으로서 제품의 특성에 따른 중국 소비자의 심미적 태도와 구매 행동을 분석하기 위한 기초 자료를 제공하는 것이다. 오늘날의 소비자들은 제품의 기능보다 심미적인 아름다움이나 제품이 갖고 있는 상징적 가치를 위해서 소비한다. 또한 물질적 소비에서 심미적 소비로 소비문화가 변화하면서 소비 가치와 인문적 배려에 대한 개인의 추구가 이 시대 새로운 트렌드가 되었다. 이에 본 연구에서는 중국의 심미적 소비 특성을 분석하기 위해 선행 연구 및 문헌 조사를 통해 중국 소비문화의 변천과 현황을 파악하고 각 시기별 소비문화의 특징을 정리하였으며, 관련문헌 고찰을 통해 심미적 소비문화의 의미와 필요성을 제시하고 심미적 소비의 특성을 개성화, 체험성, 가상성으로 분류하여 제시하였다. 또한 중국 소비문화에 나타난 심미적 소비의 특성을 바탕으로 심미적 소비문화의 사례 분석 틀을 구축하여 최근 중국 신주류 소비층에서 성공한 두 가지 사업을 대상으로 심미적 소비 특성에 대한 사례 분석을 한 후 분석결과를 도출하였다. 분석 결과, 두 사례 모두 인문적인 배려와 미학적 요소를 브랜드 문화에 접목시켜 상품의 상업적 속성을 드러내지 않고, 브랜드와 좋은 라이프스타일의 연관성을 만들어 냈으며, 감성 마케팅을 통해 타깃 소비자와 정서적 유대를 형성함으로써 소비자들로 하여금 깊이 몰입할 수 있는 소비 공간과 소비 경험을 통해 자아실현의 만족감을 느끼게 한 것을 확인할 수 있었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 향후 한국과 중국의 소비문화와 심미적 소비 특성을 비교분석함으로써 미적 요소가 한국과 중국 소비자들의 제품 구매에 미치는 영향이 어떠한 차이가 있는지를 살펴보고자 한다.

전통문화상품에 대한 소비자 유형별 평가차이에 관한 연구

황건총,조광수,김용구 한국기초조형학회 2023 기초조형학연구 Vol.24 No.1

현재 전통문화 상품에 대한 연구는 대부분의 경우 시각적인 측면에서의 분석과 개선에만 초점이 맞춰져 있으며, 전통문화 상품을 소비자의 관점에서 종합적 분석이 필요하다. 본 연구는 시중의 전통문화상품의 디자인을 소비자 세분화를 통한 소비자 유형에 따른 전통문화 상품에 대한 평가의 차이와 그차이에 영향을 미치는 요소를 분석하는 것을 목적으로 한다. 본 연구방법과 내용은 네 가지 부분으로진행하였다. 첫 번째 부분은 전통문화상품의 소비집단에 대한 분석을 하였으며, 소비목적의 차원에 따라 선물형, 소장형, 자가사용형의 3가지 소비집단 유형으로 분류하였다. 두 번째 부분은 전통문화 상품의 평가 요소를 추출하였으며, 탐색적 요인 분석을 통해, 상품의 평가 요인 11개 항목과 상위 요인3개(문화 표현 요인, 기능적 요인, 감정 경험 요인)으로 분류하였다. 세번째 부분은 현재 세계적으로잘 팔리는 전통문화 상품에 대해 디자인 각도의 분류를 진행하였고, 군집 분석에 따라 디자인의 각도로부터 전통문화 상품에 대해, 세 가지 유형(문화 요소의 재사용, 문화 요소의 평면화, 문화 요소의 새로운 해석을 통한 재창작)으로 나누었으며, 실험 자극물로 선정하였다. 네 번째 부분은 사전연구를 토대로 설문을 진행하여 일원배치 분산분석을 진행하였다. 본 연구 결과, 세 종류의 소비 집단이 서로다른 디자인의 전통문화 상품에 대한 평가결과에서 그 차이가 있음을 알 수 있었다. 구체적으로 ‘선물형 소비자’는 ‘상징성’, ‘전형성’, ‘전승성’ 등의 세 가지 요소에서 다른 두 유형의 소비자와 뚜렷한 차이를 보였다. 즉, ‘상징성’, ‘전형성’ 요소는 다른 두 그룹에 비해 낮게 평가했고, ‘전승성’은 더 높게 평가했다. 이 같은 연구 결과에서 볼 수 있듯이 ‘선물형 소비자’들은 다른 두 유형의 소비자와는 달리 제품의 평가에 큰 차이가 있음을 파악할 수 있었다.

문화자본과 확장된 '문화소비'

김은미(Eun-mee Kim),권경은(Kyung-eun Kwon) 한국언론정보학회 2015 한국언론정보학보 Vol.69 No.1

이 연구는 문화자본과 문화소비 행위의 연관성을 보았던 기존 연구에서의 ‘문화소비’ 개념이 오늘날에도 타당한가 하는 문제의식으로 시작되었다. 디지털미디어가 등장한 후 문화소비자들은 단순히 ‘소비’라고 지칭하기 어려운 다양한 행위들에 참여한다. 이렇게 다변화된 문화소비의 양상들을 다루기 위해서, 기존의 분석틀, 즉 무엇을 선호하거나 관람하였는가(노출되었는가)라는 문제 중심으로 구성된 ‘문화소비’ 개념을 수정할 필요가 있다고 보았다. 우리는 문화소비에 있어 ‘무엇’보다는 ‘어떻게’라는 측면에서 나타나는 차이를 보기 위해, 공연관람뿐 아니라 공연 정보를 읽는 행위인 정보소비, 공연 후기를 쓰는 정보생산, 실기학습 및 참여행위인 아마추어 생산, 그리고 동호회 활동인 교류 등을 이론적으로 검토하고 문화자본인 학력과 청소년기 문화경험과 문예교육이 미치는 효과를 비교하였다. 음악장르 소비에 대한 설문 자료를 분석한 결과, 학력은 공연관람에서만 효과가 나타난 반면, 청소년기 문화경험과 문예교육은 공연관람 뿐 아니라 문화소비 전반에 있어 영향력이 나타난다. 구체적으로, 청소년기 문화경험은 정보소비와 정보생산에서, 문예교육은 아마추어 생산에서 효과가 크게 나타난다. 한편 소득은 공연관람에서만 효과를 보인다. 연구의 결과, 청소년기 문화경험은 공연관람에서보다는 관련 읽기와 쓰기에서, 문예교육은 아마추어 생산에서 영향력이 보다 크게 나타나므로 문화자본에 따라 문화소비 취향이 구별되는 차원을 관련 커뮤니케이션 행위 및 아마추어 생산 활동까지도 포함하여 생각할 필요가 있다는 함의를 갖는다. The purpose of this study is to suggest that cultural consumption practices are changing with social and media changes and re-conceptualize "cultural consumption" beyond attendance or exposure to high culture genres. We look at four types of musical consumption - news reading, posting a review, amateur participation, interaction with others - as expanded musical consumption. We expect expanded musical consumption to be closely associated with cultural capital than with attendances at musical events since high-culture events gets popularized, musical information abundant and cultural interaction easier. We explore the question of the relationship between inherited cultural capital and cultural consumption using recent survey data. More evident are positive relationships between cultural capital and production than attendance.

남성 팬덤 소비문화에 관한 참여관찰 연구

이준영,노영준 한국소비자정책교육학회 2014 소비자정책교육연구 Vol.10 No.4

본 연구는 여성 아이돌 그룹에 열광하는 남성 팬덤의 소비문화에 대해 분석하였다. 팬덤 구성원들의 소비행태및 상호작용 등에 대한 심도 깊은 조사를 위해서, 온라인 게시물 분석을 병행하는 한편, 팬클럽에 실제 가입하여구 성원들과의 활동 등을 통해 참여관찰을 실시하였다. 또한 실제 팬덤 소비자들을 대상으로 심층면접을 진행하였 다. 이러한 조사 결과들을 토대로 colaizzi의 현상학적 연구방법을 통해 개념을 범주화여 정리․분석하였다. 분석 결과, 팬덤 문화를 구성하는 주제묶음은 ‘창조적 소비’, ‘계급과 권력’, ‘정보 교류’, ‘의식과 상징’, ‘자발적 소비문 화’ 로 도출되었다. 다섯 가지 주제묶음에 따른 본 연구의 결론을 요약하자면 다음과 같다. 첫째, 팬덤 구성원들은 대중문화를 소비 하고 엔터테인먼트 산업에 영향을 미치는 소비자인 동시에 능동적․생산적 콘텐츠의 확산을 이루어내는 프로슈머 이다. 둘째, 팬덤 내부에는 위계적 구조와 권력이 존재하며 이를 통해 질서 있는 팬덤 문화를 스스로 형성해나간 다. 셋째, 인터넷과 SNS의 발달로 팬덤 소비자의 정보 획득 및 확산의 속도가 빨라져서 과거에 비해 팬덤의결속 력은 높아지고 그 다양성은 더욱 확장되며 스타와 팬 사이의 거리를 좁히고 있다. 넷째, 팬덤 문화는 일종의하위 문화로서 다른 집단들과 차별화된 그들만의 공동체적 의식과 언어, 상징을 통해 자신들의 정체성을 공고히한다. 다섯째, 팬덤은 스타에 대한 애정을 통해 자생적으로 활동을 시작하며 스스로 자발적 소비문화를 실천해나간다. This study intends to analyze cultural characteristics and consumption values among malefans of female idol group and further understand consumption patterns and interactions amongfandom members. To achieve this goal, the study used the participatory observation method ofjoining fan clubs and engaging in fan club activities, conducting one-on-one in-depth interviewsof fandom consumers, and analyzing online postings. After conducting all the research, thestudy categorized and analyzed concepts using Colaizzi’s phenomenology analytical method. The results showed that fandom culture consists of five themes: creative consumption, classand power, information exchange, rituals and symbols, and voluntary consumption culture. The results of analysis of the five themes are as follows: First, fandom members are consumersof mass culture who influence the entertainment industry and prosumers who distribute activeand productive content. Second, fandoms contain internal hierarchy and power structures, suchas those typically found in a bureaucratic society, which create an orderly fandom culture. Third, the development of the internet and social networking services, which speed up theacquisition and spread of information, strengthens fandom solidarity, enhances fandom diversity,and bridges the gap between celebrities and fans. Fourth, fandom culture is a subculture inwhich members consolidate their identities through their own community rituals, language,and symbols. Finally, fandom members voluntarily engage in fandom activities based on theiraffection for celebrities and practice self-creating consumer culture.

문화소비 유형에 따른 하이브리드 문화예술상품 인식과 소비의도 비교

노은영(Eun Young Roh),박은정(Eun Jung Park) 한국디자인문화학회 2014 한국디자인문화학회지 Vol.20 No.4

본 연구의 목적은 문화소비성향을 기준으로 문화예술상품 소비자를 분류하여 문화예술 시장을 세분화하고 각 세분시장별 소비자의 문화소비성향을 파악하고,세분된 문화소비 집단별로 하이브리드 문화예술상품에 대한 인식을 파악하여 어떤 유형의 하이브리드 문화예술상품이 향후 시장에서의 발전 가능성이 있는지를 확인하며, 문화소비 유형에 따른 하이브리드 문화예술상품에 대한 소비의도를 조사하여 문화예술상품의 기획과 제작에 도움이 되는 기초자료를 제안하는 것이다. 연구문제를 해결하기 위한 자료의 수집을 위해 설문지법을 사용하였다. 본조사는 2012년 11월 24일부터12월 7일까지 실시하였으며, 총 751부를 최종분석 자료로 사용하였다. 자료의 분석을 위해 SPSS 20.0을 사용하였으며, 자료의 분석방법으로 빈도분석, 분산분석(Duncan-test), 요인분석(주성분분석법, Varimax), 신뢰도분석, 군집분석(K-means)을 적용하였다. 연구결과는 다음과 같이 정리 할 수 있다. 첫째, 문화소비성향은 ‘가치 소비’, ‘우월적 소비’, ‘합리적 소비’, ‘유행 추구적 소비’, ‘정보공유적 소비’, ‘상징적 소비’, ‘자기만족적 소비’로 분류되었다. 하이브리드 문화예술상품에 대한 인식은 ‘확장성’과 ‘미래지향성’, ‘감성적 체험’, ‘감성욕구 자극’, ‘사회적 교류’, ‘문화수준 충족’, ‘예술수용 용이성’, ‘전통적 가치 저하’로 분류되었다. 하이브리드 문화예술상품에 대한 소비의도는 ‘확장적 공연문화 소비의도’와 ‘기술지향적 공연문화 소비의도’, ‘기술지향적 패션문화 소비의도’, ‘상황적 소비의도’, ‘확장적 패션문화 소비의도’, ‘대중문화 소비의도’로 분류되었다. 둘째, 문화소비성향의 차원을 기준으로 분류된 세집단의 소비 실태와 하이브리드 문화예술상품에 대한인식과 소비의도는 다음과 같다. ‘상징적 소비형(37.9%)’은 주변 사람들과의 관계를 유지하거나 특별한 날을 기념하기 위해 문화예술상품을 소비하는 경향이 높고 광고와 정보의 영향을 받는다. ‘확장성’, ‘미래지향성’, ‘감성적 체험’, ‘감성욕구 자극’으로 하이브리드 문화예술상품을 인식하며, 새로운디지털기술과 융합되어 미래지향적 특성을 지니며 다른 영역들 간의 구분이 서로 모호해져서 생기게 되는새로운 특성을 가진 상품이라고 인식한다. 하이브리드문화예술상품의 소비의도에서는 ‘기술지향적 소비의도’는 낮지만, ‘대중문화 소비의도’와 ‘확장적 공연문화소비의도’는 높다. ‘우월적 소비형(37.0%)’은 유행을 따르거나 품위를 유지하기 위해, 타인의 시선을 의식하여 문화예술상품을 소비하는 경향이 높다. 하이브리드 문화예술상품에 대한 인식에 있어서 다른 집단에 비해 ‘사회적 교류’와 ‘전통적 가치 저하’는 높으며 ‘확장성’, ‘미래지향성’,‘감성적 체험’, ‘감성욕구 자극’은 낮다. 즉, 하이브리드문화예술상품이 예술분야의 품격을 떨어뜨리고 정통예술분야를 위축시킬 수 있다고 인식한다. 하이브리드문화예술상품의 소비의도는 ‘대중문화 소비의도’, ‘확장적 공연문화 소비의도’, ‘상황적 소비의도’, ‘확장적패션문화 소비의도’는 낮으며 ‘기술지향적 패션문화소비의도’가 상대적으로 높다. 일반 대중들에게 보편적이지 않은 디지털지향적 패션에 대한 소비의 도가높게 나타난 것은 이 집단의 과시적 성향을 나타낸 것으로 보인다. ‘자기주도적 소비형(25.0%)’은 문화예술상품을 선택할 때 작품성이나 예술성을 중요하게 생각하는 경향을 보인다. 가격에 비해 품질을 중요하게 생각하고, 관련된 정보를 적극적으로 수집하고, 다른 사람들보다 앞서 문화예술상품을 소비하고, 소비 후에 다른 사람들과 그 정보를 공유하는 경향이 높다. 하이브리드 문화예술상품에 대한 인식은 ‘사회적 교류’와 ‘전통적 가치 저하’에서 낮고, ‘확장성’, ‘감성욕구 자극’, ‘감성적체험’, ‘미래지향성’이 다른 집단에 비해 상대적으로 높다. 즉, 하이브리드 문화예술상품이 문화의 다양성을 넓히고 예술의 영역과 개념을 확대시켜주며 창의적인 발상을 가능하게 하고 예술·감각적 욕구를 충족시켜주는 것으로 예술적 가치가 있는 것으로 인식하고 있는 것으로 볼 수 있다. 하이브리드 문화예술상품의 소비의도는 전반적으로 ‘확장적 공연문화 소비의도’, ‘확장적 패션문화 소비의도’, ‘상황적 소비의도’가 높다. 이상의 결과를 통해 ‘상징적 소비형’은 사회적인 교류와 대인 관계를 중요시하며 다른 사람들과 공유하기 좋은 하이브리드 문화예술상품을 소비하고자 하는 생각을 가진 것으로 확인되었다. ‘우월적 소비형’은 대인과의 관계를 중요시하지만 형식이 새로운 문화를 받아들이는 데는 적극적이지 않는 성향을 가진 집단으로 확인되었다. ‘자기주도적 소비형’은 하이브리드문화예술상품의 실질적 소비자로 이어질 가능성이 가장 높으며, ‘우월적 소비형’은 낮다고 볼 수 있다. The purpose of this study includes segmentation of the culture-art market by classifying the consumers of culture-art package on the basis of cultural consumption inclination, confirmation of what type of Hybrid culture-art package will have the developmental possibility in the later market by grasping the perception of Hybrid culture-art package by the segmented culture consumption group, and proposal of the basis data that will be helpful to planning & making of culture-art package by surveying the consumer’s intention of Hybrid culture-art package consequent on cultural consumption type. A questionnaire was administered for 14days (Nov. 24.~Dec. 7. 2012). Responses of 751 respondents were analyzed using Frequency analysis, ANOVA, Factorial analysis, Cronbach’s alpha analysis and Cluster analysis with SPSS20.0. The results were as follow. First, cultural consumption propensity was classified into ‘valuable consumption’, ‘superior consumption’, ‘rational consumption’, ‘seeking fashion consumption’, ‘self-contentment consumption’, ‘information sharing consumption’, ‘symbolic consuming’. The recognition of hybrid culture-art products was classed as ‘extensive’, ‘future-oriented’, ‘emotional experience’, ‘sensibility desire stimulus’, ‘the cultural level satisfaction’, ‘social interchange’, ‘art-acceptance easiness’, ‘traditional values degeneracy’, consumption intention according to the types of cultural consumption was classified into ‘extensive performing art-consuming intention’, ‘technologyoriented performing art-consuming intention’, ‘situational consuming intention’, ‘extensive fashion cultureconsuming intention’, ‘pop culture consuming intention’. Second, the results that cultural consumption propensity, recognition of culture-art products and consumption intention according to the types of cultural consumption in three groups divided by the propensity to consume-wide as follows. Symbolic consuming group(37.9%) had a tendency purchasing cultureart products to keep relationship with men neighboring, were affected by advertisement and information. The awareness of hybrid cultureart product were ‘extensive’, ‘future- oriented’, ‘emotional experience’, ‘sensibility desire stimulus’, which showed that they recognized hybrid cultureart as a new product future-oriented under digital convergence when the differences between domains seemed to have blurred. ‘Extensive performing art-consuming intention’ was high ranked, while ‘technology oriented’, ‘performing art-consuming intention’ were low-ranked in consumption propensity of hybrid cultureart products. Superior consuming group(37.0%) tend to purchase hybrid cultureart products in self-conscious about others for maintaining dignity, following the trend. The awareness of hybrid culture-art products were ‘social interchange’, ‘traditional values degeneracy’ as high ranked, while ‘extensive’, ‘future-oriented’, ‘emotional experience’, ‘sensibility desire stimulus’ as low ranked. These results showed superior consuming group regarded hybrid culture-art products as an effective in social relationship however it was detracting and might shrink authentic art too. The recognition of hybrid culture-art products in this group were that ‘technology oriented fashion art-consuming intention’ high ranked while, ‘pop culture consuming intention’, ‘extensive performing culture-consuming intention’, ‘situatiolal consuming intention’, and ‘extensive fashion culture-consuming intention’ as low-ranked. The result of high ranked ‘digital-oriented fashion’ showed that this group had the conspicuous propensity of consume for hybrid art productions. Self-contentment consumption group(25.0%) had a tendency to consume artistic valuable products compraison with price, seek and shared information of cuitureart products with others. The awareness of hybrid cultureart products showed that ‘extensive’, ‘situational consuming intention’, ‘emotional experience’, ‘future-oriented’ were in high ranked while, ‘so

MZ세대의 옴니보어 문화예술 소비에 관한 탐색적 연구

최순화 한국소비자정책교육학회 2021 소비자정책교육연구 Vol.17 No.3

본 연구의 목적은 문화예술 시장의 핵심 소비층으로 부상한 밀레니얼, Z세대(MZ세대)의 문화예술 소비에 영 향을 미치는 요인을 파악하는 데 있다. MZ세대의 문화예술 소비의 양적, 질적 차원을 함께 이해하기 위해 문화 예술행사 관람 횟수와 고급, 대중문화를 모두 소비하는 옴니보어 문화소비를 종속변수로 정의하였으며, 선행연구 를 바탕으로 문화자본, 경제자본, 가족구성, 사회․환경 요인을 독립변수로 설정하였다. 본 연구는 「2019 국민 문화예술활동조사」에서 20대, 30대의 자료를 추출하여 연구모형을 분석하였다. 분석 결과, 문화예술 소비의 횟수와 옴니보어 소비를 결정하는 요인은 차이가 있음이 발견되었다. 문화예술 관람 횟수에는 문화자본과 경제자본, 가족구성 요인이 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 구체적으로 문화예술 교육 경험이 있고 소득수준이 높을수록, 미혼이거나 미취학 아동 자녀가 없을수록 문화예술 공연 관람 횟수가 유의하 게 커지는 것을 알 수 있었다. 한편 고급, 대중 문화예술 분야를 모두 관람하는 옴니보어 문화예술 소비 여부에 는 문화자본과 환경요인의 영향력이 유의하게 나타났다. 구체적으로 문화예술 교육 경험이 많고 수도권에 거주할 수록 옴니보어 문화소비자 집단으로 분류될 가능성이 커지는 것으로 확인되었다. 본 연구는 문화예술 관람 횟수라는 문화소비의 양적 차원과 옴니보어 소비 성향, 즉 문화소비의 질적 차원의 결정요인을 분석하여 비교하였다는 점에서 의미가 있다. 또한 본 연구는 MZ세대의 문화예술 소비를 분석함으로 써 세대의 독특성을 보다 심층적으로 이해할 수 있는 기초 정보를 제공하였고, 문화예술 향유에 관한 세대 연구 의 범위를 확대할 수 있었다. 나아가 본 연구는 MZ세대의 문화예술 소비를 활성화하고, 이들이 다양한 형태의 문화소비를 향유할 수 있는 환경을 조성하기 위한 실무적 시사점을 제시하였다. The purpose of this study is to identify factors influencing the culture and art consumption of millennials and Z Generation(MZ generation), which have emerged as a core segment in the market. To understand both the quantitative and qualitative dimensions of cultural consumption of the MZ generation, the frequency of cultural attendance and the omnivore consumption, which consumes both pure and mass culture, were defined as dependent variables. And based on previous research, culture and economic capital, family composition, and social/environmental factors were set as independent variables. This study analyzed the research model by extracting data of 20s and 30s from 「2019 National Culture and Art Activity Survey」. It was found that there is a difference in the variables influencing the quantity and the diversity of cultural consumption. Cultural capital, economic capital, and family composition factors were found to influence the number of cultural consumption. Specifically, those who have experience in culture and arts education, high income, and no preschool child visit significantly more culture and art performances. On the other hand, the influence of cultural capital and environmental factors was found to be significant on the omnivore cultural consumption. Specifically, those who have more experiences in culture and art education and who live in the metropolitan are are more likely to be classified as an omnivore cultural consumer group. This study is meaningful by analyzing and comparing the determinants of the quantitative and qualitative dimensions of cultural consumption. In addition, by analyzing the culture and art consumption of the MZ generation, this study provides important information to understand the uniqueness of the generation in-depth and can expand the scope of generational research on cultural consumption. Furthermore, this study suggests practical implications for activating the cultural consumption of the MZ generation and creating an environment where they can enjoy various forms of culture and art products.

가계 문화소비지출의 탄력성 추정

전승훈,김진 한국문화경제학회 2015 문화경제연구 Vol.18 No.1

본 연구는 우리나라 문화소비지출의 주요 특성을 가계 문화소비지출의 탄력성 추정을 중심으로 분석하고자 한다. 이론적으로 문화소비의 특성에 대해 논하기 보다는 실증적으로 문화소비지출이 어떠한 요인에 의해 결정되며 가격에 대한 탄력성은 어떠한지에 대해 고찰하고자 한다. 또한 소득분위별 문화서비스 지출의 특성을 살펴봄으로써 문화격차에 대한 실상을 살펴보고 이에 대한 논의를 환기하고자 한다. 본 연구의 추정결과에 따르면 공연 및 극장 소비지출의 소득탄력성은 1.181로 추정되었으며, 관람시설의 소득탄력성은 유의하지 않았다. 소득분위별로 보면 공연 및 극장 소비지출의 경우 2~4분위에서 아주 탄력적이었으나, 1분위와 5분위의 경우 유의하지 않았다. 그리고 관람시설 소비지출의 경우 3~5분위는 유의하지 않았으나, 1분위는 유의한 음의 탄력성을, 2분위는 유의한 양의 탄력성을 갖는 것으로 나타났다. 공연 및 극장 소비지출과 관람시설 소비지출의 가격탄력성은 전체 가구를 대상으로 할 때 유의하지 않았다. 이는 전체 가구를 대상으로 볼 때 가계의 문화소비지출이 가격 변화에 민감하게 반응하지 않음을 보여주는 결과이다. 소득분위별로 보면, 공연 및 극장 소비지출과 관람시설 소비지출 모두에서 2~3분위의 경우 통계적으로 유의하지 않은데 반해, 1분위와 4,5분위는 아주 탄력적인 것으로 나타났다. 이상의 분석결과는 소득분위별로 탄력성이 상이함을 고려할 때 소득 분위별로 상이한 정책 수단이 강구될 필요가 있음을 시사한다. 또한 저소득층의 문화서비스 소비를 증가시키는데 있어 가격 정책보다는 바우처 지급 등을 통한 직접적인 체험 기회 확대 정책이 효과적임을 시사한다.

코로나19 이후 문화예술경험에 따른 문화예술 소비성향 분석 : 문화예술 인식에 따른 차이분석

소은혜(So, Eun Hye) 한국예술경영학회 2021 예술경영연구 Vol.- No.60

본 연구의 목적은 문화예술 인식에 따른 문화예술 경험이 문화예술 소비성향에 미치는 영향을 분석하고자 함이다. 이에 문화예술 소비자의 경험을 통해 나타나는 소비성향은 문화예술 마케팅 전략을 효율적으로 전달하는 것이라고 정의하였으며, 문화예술을 향유하는 소비자의 행동을 측정하였다. 분석방법은 다음과 같다. 먼저, 문화예술 소비자의 경험과 소비성향을 설문조사하였으며, 연구자료는 판단표본추출법을 이용하여 분석하였으며, 사회적 거리두기로인해 온라인 설문조사를 통해 분석하였다. 분석결과, 행동, 감성, 관계요인이 쾌락적 요인에 유의한 영향을 미치고 있었으며, 행동, 감성, 감각, 관계 요인이 과시 요인에 유의한 영향을 미치고 있고, 행동, 감성적 요인은 계획적 요인에 유의한 영향을 미치고 있었다. 이를 통한 시사점은 첫째, 관계요인이 전반적인 소비성향에 부(-)의 영향을 나타내고 있는데, 이는 사회적 거리두기로 인해 문화예술을 향유할 때 소비자의 불안감이표출되었음을 시사한다. 둘째, 문화예술을 제공하는 아티스트에게 양질의 컨텐츠를제작할 수 있도록 기업 및 소비자로부터 후원이 필요할 것으로 사료된다. 향후에는문화예술을 향유하는 소비자 뿐 아니라, 문화예술을 제공하는 공급자, 아티스트간의 관계를 고려하여 연구한다면 문화예술 생태계를 보다 심도 깊게 이해할 수 있을것이라고 사료된다. The purpose of this study is to analyze the effect of art and culture experience according to art and culture perception on art and culture consumption. Accordingly, the perception expressed through the experiences of consumers was defined as the delivery of art and culture marketing strategies, and the behavior of consumers enjoying art and culture was measured. The research data were analyzed through an online survey. As a result of the analysis, sense, relation had a significant effect on the hedonistic factor, and the act, sense, emotion and relation had significant effects on the other’s consciousness, and the behavioral and emotional factors had a significant effect on the intentional factors. The implication from the experience of relationships with others was found to have a negative(-) effect on all factors, which means to be the result of consumers’ anxiety in enjoying art due to the pandemic. It is necessary to develop an online business model for consumers who naturally avoid it, and to narrow the gap between online and offline art and culture. Second, it is thought that sponsorship from companies is necessary so that artists who provide art and culture can produce high-quality contents. In the future, if it was studied the relationship between not only consumers who enjoy art and culture, but also suppliers and artists who provide art and culture, it will be able to understand the culture in-depth.

빅데이터를 활용한 문화소비 분석 사례 : 네이버 데이터랩(Datalab)을 활용하여

정지수,김상헌 글로벌문화콘텐츠학회 2020 글로벌문화콘텐츠학회 학술대회 Vol.2020 No.1

최근 빅데이터를 활용하여 문화소비활동을 분석하는 사례가 증가하는 가운데, 본 연구에서는 국내 빅데이터 툴인 네이버 데이터랩을 활용해 문화소비 분석을 실시하였다. 문화소비활동 중 주요 분야인 여행, 공연관람, 영화관람 등의 검색지수 추이를 확인한 결과, 여행, 공연관람, 영화관람(오프라인) 지수는 코로나19 바이러스가 확산된 2020년 2-3월 급감한 반면, 영화관람(온라인) 지수는 상승하면서 반대 추이를 나타냈다. 각 문화소비 관련 검색지수와 국내 공공자료인 통계청 오락·문화 소비지출 간 관계를 확인하기 위해 상관관계분석과 OLS분석을 실시한 결과, 영화관람 검색지수가 온라인, 오프라인 모두 오락·문화 소비지출에 양(+)의 부호로 유의한 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 문화소비 관련 검색이 실제 소비로 연결될 가능성이 높은 사실을 시사하며, 향후 문화소비활동 분야에 빅데이터 분석을 적극 활용한다면 보다 속보성 있는 분석과 예측 등이 가능해질 것으로 판단된다. 생활환경의 변화에 따라 소비자의 문화활동이 다양한 형태로 바뀌는 만큼 정교한 빅데이터 자료와 추정기법을 활용한 연구가 필요한 시점이다.