PPL 광고 배치 유형에 따른 브랜드 회상이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향- 중국 버라이어티 쇼 달려라 형제 시즌 2 PPL 광고 유형 중심으로 -

로요,김종무 (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 2017 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.58 No.-

This study investigates the influence that brand recollection(memory) has on brand attitude and purchase intention depending on layout type of PPL advertisement in order to identify the type which has the highest advertisement effect to viewers out of layout types of Chinese PPL advertisement. To this end, 120 university students who viewed program were chosen out of those attending China Bokju. Questionnaire was performed to 40 students for each stimulation group depending on each PPL advertisement type & error-free question papers of 112 students were adopted as target. For experiment, Anoohee Yogurt was chosen out of PPL advertisement product which was inserted in <Running Man season2> which was terminated in Chinese steel satellite TV broadcast. Then, the image including unintegrated clear product layout, suggestive product layout and integrated clear advertisement product layout, the PPL advertisement layout type was extracted. The extracted image was edited in 30 seconds to be used in experiment. According to experiment, First, the integrated clear product layout PPL advertisement showed the highest level of recollection. Second, it was confirmed that suggestive product layout and integrated clear product layout PPL advertisement type have significant influence on brand attitude. Third, it was confirmed that suggestive product layout PPL advertisement type has significant influence on purchase intention. Given such result, First, integrated product layout PPL advertisement type has the highest preference in brand recollection and influence on brand attitude. Second, suggestive product layout PPL advertisement type is confirmed to have influence on both brand attitude & purchase intention with preference in brand recollection in medium level. The result of this study is meaningful in that brand recollection depending on PPL advertisement layout type is actual material when understanding brand attitude and purchase intention and producing PPL advertisement in Chinese variety show program. 본 연구는 중국 PPL 광고 배치 유형 중 시청자에게 가강 높은 광고효과를 줄 수 있는 유형이 무엇인지를 연구하기 위해 PPL 광고 배치 유형에 따른 브랜드회상(기억)이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향을 연구하였다. 이를 위해 중국 복주에 재학 중인 대학생 중 프로그램을 시청한 총120명을 표본으로 선정한 뒤 각 PPL 광고 유형에 따른 자극집단별로 40명씩 설문을 실시하고 오류가 없는 총112명의 설문지를 대상으로 선정하였다. 실험물은 중국 철강위성TV방송에서 종료된 <달려라형제시즌2(Running Man season2)>에 삽입 되었던 PPL 광고 제품 중에 '안무희 요거트(Anoohee Yogurt)'를 선정하고 PPL 광고 배치 유형인 비통합된 명백한 제품배치, 암시적 제품배치, 통합 명백한 제품배치 광고가 포함된 영상을 추출하고, 추출된 영상을 30초씩 편집하여 실험에 사용하였다. 실험 결과 첫째, 통합된 명백한 제품배치 PPL 광고에서 가장 높은 회상 정도를 보였다. 둘째, 암시적 제품배치와 통합 명백한 제품배치 PPL 광고 유형이 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 암시적 제품배치 PPL 광고 유형이 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이러한 결과에서 볼 때, 첫째, 통합된 제품 배치 PPL 광고 유형이 브랜드 회상에 가장 높은 선호도와 브랜드 태도에는 영향을 미치며 둘째, 암시적 제품 배치 PPL 광고 유형은 중간 정도의 브랜드 회상 선호도와 함께 브랜드 태도와 구매의도에 모두 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 본 연구 결과는 PPL 광고 배치 유형에 따른 브랜드 회상이 브랜드 태도와 구매의도를 이해함과 동시에 중국 버라이어티 쇼 프로그램에서 PPL 광고를 제작할 때 실질적인 자료라는 점에서 의미를 가진다.

입체패널의 배치유형에 따른 관람자 만족도 연구

김동식,이상호 대한건축학회지회연합회 2014 대한건축학회연합논문집 Vol.16 No.1

본 연구는 벽면배치방식을 위주로 한 정적인 배치방법과 효과적인 관람을 유도하기 위한 다각도 배치방법의 차이를 살펴보고 입체패널의 형태유형을 바탕으로 한 입체패널들의 다양한 배치유형을 제시하고자 한다. 이에 본 연구는 전시회에서 나타나는 입체패널의 배치유형에 따라서 관람자들이 만족할 수 있도록 전시대를 개선하고 효율적인 배치방법을 통해 관람객의 전시 만족도와 이용률을 높여 문화시설의 전시공간의 질 향상을 위한 방향을 모색하는데 의의를 가진다. 배치유형이 곡선형으로 끝나는 경우 비교적 높은 만족도를 보였고 반면에 ‘ㄱ’자형으로 끝나는 경우는 낮게 나타났으며 관람객 만족도가 높은 배치유형의 순은 ‘ㅡ’자형, ‘ㅁ’자형, ‘ㄷ’자형, ‘ㅁ’자형, ‘ㅡ’자형, 곡선형 다음으로는 ‘ㅡ’자형, ‘ㄷ’자형, 곡선형, ‘ㅁ’자형, ‘ㅡ’자형, 곡선형으로 도출해 볼 수 있다. 본 연구를 통해 입체패널의 효율적인 배치방법을 이용하여 관람객의 전시 경험적 측면의 확대를 중심으로 한 만족도와 이용률을 높여서 문화시설 전시공간의 활성화에 기여할 수 있을 것으로 기대한다.

인스타그램 스포츠 브랜드 제품 광고의 메시지 유형과 제품배치(PPL) 유형이 광고효과에 미치는 영향

이수빈,유호석,한진욱 한국체육학회 2022 한국체육학회지 Vol.61 No.5

본 연구는 인스타그램에서 스포츠 브랜드 제품 광고의 메시지 유형 및 제품배치유형이 광고효과에 미치는 영향과 두 독립변수의 종속변수에 대한 상호작용 효과를 규명하는 데 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 2(메시지 유형)×2(PPL 유형)집단 간 요인 설계(between group factorial design) 실험을 진행하였다. 20-30대 인스타그램 이용자를 모집단으로 선정하고, 비확률표본추출법 중 편의표본추출법을 통해 각 집단에 27명씩 할당하여 총 108부의 자료를 수집하였다. 수집된 자료를 토대로 이루어진 가설 검증 결과는 다음과 같다. 첫째, 광고 메시지 유형은 인스타그램 스포츠 브랜드 제품의 광고태도와 구매의도에 영향이 미치는 것으로 나타났다. 그 중 감성 소구 메시지 유형에서 더 높은 광고태도 및 구매의도가 나타났다. 둘째, 제품배치유형에 따라 인스타그램 스포츠 브랜드 제품의 광고태도와 구매의도에 차이가 있는 것으로 나타났으며, 모호한 배치 유형보다 두드러진 배치 유형에 더 긍정적인 광고태도와 구매의도가 나타났다. 셋째, 인스타그램 스포츠 브랜드 제품의 광고 메시지 유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향은 제품배치유형에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 감성 소구 메시지 유형에서는 모호한 배치 유형, 이성 소구 메시지 유형일 때는 두드러진 배치 유형에서 더 높은 광고태도와 구매의도가 나타났다. 이와 함께 가설검증 결과에 따른 논의와 실무적 인사이트를 제시하였다.

인스타그램 골프용품 광고의 제품배치(PPL) 유형과 제품군 유형이 광고회피에 미치는 영향

이수빈,한진욱 한국체육학회 2024 한국체육학회지 Vol.63 No.4

본 연구는 인스타그램에서 골프용품 광고의 제품배치유형 및 제품군 유형이 광고회피에 미치는 영향과 두 독립변수의 종속변수에 대한 상호작용 효과를 규명하여 인스타그램 이용자의 광고 거부감을 완화할 수 있는 차별화된 마케팅 전략 수립에 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 2(제품배치유형)×2(제품군 유형)집단 간 요인 설계(between group factorial design) 실험을 진행하였다. 20-30대 인스타그램 이용자를 모집단으로 선정하였으며, 비확률표본추출법 중 편의표본추출법을 통해 각 집단에 32명씩 할당하여 총 128부의 자료를 수집하였다. 수집된 자료를 바탕으로 이루어진 가설 검증 결과는다음과 같다. 첫째, 인스타그램 골프용품 제품배치유형은 광고회피에 유의한 영향을 미친다는 것을 규명하였다. 구체적으로 두드러진 배치유형에서 더 높은 광고회피가 나타났다. 둘째, 인스타그램 골프용품 광고 제품배치유형과 제품군 유형의광고회피에 대한 조절효과는 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 즉, 두드러진 배치유형은 실용제품과 조합되었을 때, 모호한 배치유형은 상징제품과 조합될 때 더 낮은 광고회피가 나타났다. 이와 함께 가설검증 결과에 따른 효율적인 인스타그램 골프용품 광고에 대한 학문적 기초자료 및 실무적 시사점을 제시함과 동시에 후속 연구를 위한 제언을 작성하였다. The purpose of this study is to investigate the effect of the golf product Instagram advertisements’ product placement and product group on consumer’s advertisement avoidance and their interaction effect . In order to meet the purpose of this study, a between group of 2 (product placement type) ×2 (product group type) factor design experiment was conducted. Instagram users in their 20s and 30s were selected as a population, and a total of 128 data were collected by allocating 32 people to each group through the convenience sampling method among the non-probability sampling methods. The results of this study based on the collected data are as follows. First, it was found that the Instagram golf product advertisement’s placement type had a significant effect on consumer’s advertisement avoidance. Specifically, higher advertisement avoidance was found in the prominent placement type. Second, the moderating effect of the Instagram golf advertisement’s both product placement and product group on advertisement avoidance was found to be statistically significant. when the advertisement placed the practical product prominently and symbolic product ambiguously, consumers showed less advertisement avoidance . In addition, academic basic data and practical implications for efficient Instagram golf equipment advertisements according to the hypothesis verification results were presented, and suggestions for follow-up research were prepared.

이야기나누기 활동 자리배치에 따른 교사-유아 상호작용 특성 분석

오보람(Oh, Bo Ram),윤현숙(Yoon, Hyun Suk) 학습자중심교과교육학회 2018 학습자중심교과교육연구 Vol.18 No.13

본 연구는 유아교육기관에서의 이야기나누기 활동시간 자리배치 유형에 따른 교사-유아 상호작용 특성을 분석함으로써, 이야기나누기 시 상호작용을 활성화하는 자리배치 유형을 탐색하는데 목적이 있다. 이를 위해 G시에 소재한 유치원 만 4세반 2학급 교사와 유아들을 대상으로 ‘═ (일자)’, ‘╭╮(반원)’, ‘┌┐(디귿자)’, ‘O(원형)’의 네 가지 자리배치 유형에서의 이야기나누기 시간을 동영상 촬영한 후, 언어 상호작용 분석법을 활용하여 분석하였다. 수업분석 결과, ‘═ (일자)’자리배치 유형에서 교 사발언 빈도 비율이 높고, 다른 유형에 비해 가장 지시적인 수업이 일어났다. 또한, 유아 발언 비율은 ‘╭╮(반원)’, ‘┌┐(디귿자)’, ‘O(원형)’, ‘═ (일자)’유형 순이었으며, ‘═ (일자)’에 비해 ‘╭╮(반원)’과 ‘┌┐(디귿자)’유형에서 2배 정도 발언 비율이 높았다. 이야기나누기 활동에서의 비언어적인 상황을 분석한 결과,  ‘═ (일자)’에 비해 ‘╭╮(반원)’, ‘┌┐(디귿자)’, ‘O(원형)’ 자리배치 유형에서 단순 대기보다 생각하느라 대기하는 비율이 높았다. 이는 이야기나누기 활동 자리배치 유형이 유아의 참여와 교사-유아 간 상호작용에 중요한 요인으로 작용할 수 있음을 보여주는 결과로, 앞으로 유아교육현장에서의 이야기나누기 활동 계획 시 자리배치 유형에 대한 보다 깊은 탐색이 필요하다 하겠다. The purpose of this study is to investigate the characteristics of teacher-child interaction according to the different types of seating arrangement during the large group discourse in early child institutions. To achieve this research purpose, Flanders language interaction analysis method was used to analyze the characteristics of teacher - child interaction according to the seating arrangement types. The subjects of this study were 2 classes of four-year-old children and their teachers in the private kindergarten located in G City in South Korea. In order to investigate the interaction characteristics between the teacher and the child according to the types of seating arrangement, the classroom activities were video recorded and transcribed afterwards. The three child education specialists whose reliability were established by their familiarity with the manual of AF (Advanced Flanders) Analysis Ver. 3.54 program(Kim, 2010), which is a Flanders language interaction analysis program, analyzed index, frequency of categories and percentage, major ten average indices, and non-verbal sub categories. In conclusion, the interactions between teacher and child showed different characteristics according to the type of placement in the large group discourse in early child institutions. This suggests that the place arrangement type can be an important factor in the large group discourse. In the future, it will be necessary to search for and apply the most appropriate type of seating arrangement to insure active class participation and dynamic teacher-child interaction at the time of the large group discourse class planning.

철도역사 선로 및 역사 유형별 동선 및 기능공간 배치 만족도 조사분석

이정수,양승희,이정원 대한건축학회지회연합회 2013 대한건축학회연합논문집 Vol.15 No.6

본 연구는 철도역사 유형에 따른 개발 특성과 주요 기능공간을 도출하고, 철도역사 선로 및 역사 유형에 따른 동선 및 기능공간의 배치패턴의 특성을 제시하고자 하였으며, 이를 통해 신축설계 및 역사 리모델링에 활용가능한 시사점 및 방향을 찾아내고자 하였다. 이상의 조사 분석 결과 다음과 같은 결론을 얻을 수 있었다. 첫째, 철도역사는 노반 및 선로형식이 결정되면, 철도역사의 입지를 정하는 후공정 성격을 지니고 있어 철로역사 유형은 노반계획의 종속적 위치에 있다. 그 결과 최근의 철도역사 유형은 철도역사 입지여건, 도시연계성, 선로형식, 연계교통 접근성 등의 영향으로, 철도역사는 선상, 선하역이 증가하고 있다. 둘째, 철도역사내 기능공간 특성은, 역사의 기본적 기능공간 이외에 각 지역별로 박물관 또는 전시공간 등 여객문화, 지역생활 거점으로서 철도역사의 계획특성이 부수적으로 나타나고 있다. 셋째, 철도역사의 동선 및 기능공간 배치에 대한 만족도 분석 결과, 이용객과 역무원 모두 보통이상으로 만족하고 있는 것으로 나타났다. 동선 및 기능공간 배치 만족도에 영향을 미치는 주요 영향요인 도출을 위한 중회귀 분석 결과, 가장 큰 영향을 미치는 영향요소는 콘코스/맞이방으로 나타나고 있는 반면에, 상업시설과 매표소/안내시설 등에 대해 이용객과 역무원의 관점차이가 나타나고 있다.

제주도 읍・면지역 고등학교의 배치유형에 따른 외부공간 구성에 관한 연구

변정현,박철민 한국농촌건축학회 2019 농촌건축 : 한국농촌건축학회논문집 Vol.21 No.3

Dramatic increase of population migrating from suburban area to metropolitan area which started in 1990s resulted in the increase of aging population among this area. Centralized population also causes decreased number of students in suburban areas which in turn affects environmental facilities such as school and brings social issue. Additionally, compared to the alternative analysis and data regarding internal spatial arrangement of high school, there are not enough data or information on external spatial arrangement and how to construct such space. Therefore, the main purpose of this thesis is to provide fundamental data which can be used as a reference in improving educational environment of suburban high school by analyzing and investigating various factors including location, accessibility, facility status, and external spatial arrangement based on arrangement type of 8 normal high schools located across Jeju Island where the trend of decreasing number of students is prominent. Following is the result of such investigation. Despite the fact that high schools from suburban areas in Jeju Island possess diversity based on local characteristic, construction of external space is rather inconsistent as the plans regarding external space is not organized. Therefore, there is a need for preparing external spaces appropriate for each school based on the number of students and the characteristic of gymnasium.

부산광역시 초등학교 학생수 증감 추세 유형 특성 연구

윤용기 (사)한국교육녹색환경연구원 2017 교육·녹색환경연구 Vol.16 No.3

The purpose of this study is to provide a basis for determining when a school established long term school plans accepted by analyzing the trend of increase or decrease elementary school students 30 years to target of following city, 323 elementary schools in Busan - 16 administration zone for this purpose. Results of this study are as follows: First, type 5 occupies 55.4% of the total, followed by the second most, type 10, 21.4%> type 11> type 13> type 15, which is the most urgent object of the student placement plan Can be. Second, the results of the Conflict Model Ⅰ and Conflict Model Ⅱ showed that Type1 and Type7 were not needed to be adopted. Third, we can see through the case analysis that the effect of excessive school opening on the decrease of the number of students in the nearby school is serious. Fourth, as a result of analyzing the current number of students in Busan, the number of schools with less than 150 students accounted for 12.4% of the total 323 elementary schools, 30.0% for schools with less than 300 students, and 60.4% for students with less than 600 students. Fifth, when the elementary school student induction rate of urban redevelopment area in Busan was examined, the average induction rate was 0.37. 부산광역시 전체 323개 초등학교를 대상으로 조사 분석한 본 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 유형5가 가장 많은 전체의 55.4%를 차지하고 있고, 그다음 두 번째로 많은 것은 유형10으로전체의 21.4%>유형11>유형13>유형15 순으로 이에대한 학생배치계획의 가장 시급한 대상임을 알 수있다. 둘째, 부산광역시 전체 초등학교 323개교를 대상으로 한 사례조사 결과 「갈등이론Ⅰ」과 「갈등이론Ⅱ」는 성립하지 않으며, 따라서 신도시에서는유형5가, 도시재생지역이나 시가지 확장지역에서는유형10이 학생수 증감 추세예측의 가장 유효한 모형임을 알 수 있다. 셋째, 과도한 학교신설이 인근학교 학생수 감소에미치는 영향이 심각하다는 것을 사례분석을 통하여알 수 있었다. 넷째, 부산광역시 구별 재학생수 현황을 분석결과총 323개 초등학교중 150명미만의 학교가 전체의12.4%, 300명이하의 학교가 30.0%, 600명이하는 모두 195개교인 전체의 60.4%로 소규모 학교가 많다는 것을 알 수 있었다. 다섯째, 부산광역시 도시재개발지역을 대상으로초등학교 학생유발율을 조사 분석한 결과 평균 유발율은 0.37로 나타났다. 따라서 도시재정비지역내실제 학생유발율을 조사 분석하여 향후 주변지역학교 신설 또는 분산배치, 학급 증설 등의 학생배치계획 판단의 주요 자료로 사용가능할 것으로 판단된다. 본 연구 결과는 부산광역시 교육청 관내 학교 신설수요나 기설학교의 향후 학생수 변화추세 유형을예측하는데 도움을 줄뿐만 아니라, 이를 바탕으로학교 신설, 통폐합, 이전재배치, 분산배치, 학급증설등 부산광역시의 장기적인 학생배치계획을 수립하는데 기초자료를 제공할 수 있을 것이다. 본 연구는 부산광역시 16개구(군) 323개 초등학교를 대상으로 하였기 때문에 타 시도와는 차이를 보일 수 있을 것으로 판단된다. 따라서 여타 광역시에대한 추가적인 후속연구가 필요할 것으로 보인다. 또한 증감추세 유형별 학교 신설, 통폐합, 이전재배치, 분산배치, 학급증설 등의 학생배치계획 방향제시에 대한 추가적인 연구가 필요하다.

PPL의 배치 유형과 수용자의 설득지식 수준이 상호작용하여 상품 태도와 구매 의도에 미치는 영향

조현우,이승조 한국소통학회 2017 한국소통학보 Vol.16 No.4

본 연구는 텔레비전 프로그램 내에 삽입된 PPL(product placement)의 배치 유형과 설득지식의 개인 차이가 상호작용하여 상품 태도와 구매 의도에 영향을 미치는지 살펴보았다. 연구는 실험으로 진행하였으며, 총 130명의 데이터가 분석되었다. 분석 결과 상품 태도에 대한 PPL의 배치 유형과 설득지식의 상호작용은 유의미하였다. 현저한 배치에서 설득지식의 수준이 높은 사람들이 낮은 사람들에 비하여 유의미하게 덜 우호적인 태도를 보여주었다. 현저하지 않은 배치에서는 설득지식의 개인 차이가 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 구매 의도에서는 현저한 배치보다 현저하지 않은 배치에서 의도가 높다는 주효과만 나타났다. 이러한 결과는 현저한 배치가 상대적으로 위험할 수 있다는 증거를 보여준다. PPL이 광고라는 인식과 저항이 계속 증가할 것으로 예견되는 시점에서 본 연구는 설득지식과 같은 수용자의 속성으로 연구를 확장할 필요성으로 보여준다. 이러한 노력으로 더 큰 저항이 발현되는 시기를 대비한 전략 수립이 가능하기 때문이다. This study investigated interactive effects of presentation prominence and persuasion knowledge on the responses to a PPL inserted in a television program. The current study was conducted by the experiments with the data of 130 participants. The predicted interaction was significant on product attitudes. In the prominent condition, individuals high in persuasion knowledge showed less favorable attitudes than those low. In the non-prominent condition, the difference between people high and low in persuasion knowledge was not significant. On purchase intention, the non-prominent condition elicited better ratings than the prominent condition. Overall, the results demonstrate the risks of prominently inserted PPLs. At the point when the recognition and resistance of PPL are expected to increase, the current study suggests that it is necessary to delve into the individual differences related to persuasion knowledge. The efforts makes it possible for practitioners to establish a coping strategy before a greater resistance prevails.

PPL 광고의 배치유형과 프로그램 상황이 광고태도에 미치는 영향

김성은(Sung Eun Kim),전중옥(Jung Ok Jeon),박현희(Hyun Hee Park) 한국콘텐츠학회 2014 한국콘텐츠학회논문지 Vol.14 No.4

본 연구에서는 PPL 광고의 배치유형과 프로그램 상황이 광고태도에 어떠한 영향을 주는지를 알아보고 소비자 개인특성변수로 사전 침입성 지각의 조절효과를 확인하고자 하였다. 이를 위해 2(배치유형: 현저/모호)×2(프로그램 상황: 긍정적/부정적)×2(사전 침입성 지각: 고/저)의 실험설계에 의한 실험을 실시하였다. 연구결과, 첫째, PPL 광고의 배치유형에 따른 광고태도는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 둘째, 배치유형과 프로그램 상황의 상호작용이 광고태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 배치유형과사전 침입성 지각의 상호작용은 광고태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 프로그램 상황과 사전 침입성 지각의 상호작용은 광고태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 배치유형, 프로그램 상황, 사전 침입성 지각은 삼원상호작용효과가 유의하지 않은 것으로 나타났다. 본 연구는 PPL 광고 전략수립을 위한 다양한 시사점을 제공할 수 있을 것이다. The objectives of this study are to examine the impact of display type and program condition on advertising attitude, and also to analyze the moderating effect of previous intrusiveness perception in such process. The results of empirical analysis are as follows. First, display type had no significant influence on advertising attitude. Second, the interaction effect of display type and program situation on advertising attitude was significant. Third, the interaction effect of display type and previous intrusiveness perception on advertising attitude was not significant. Fourth, the interaction effect of program situation and previous intrusiveness perception on advertising attitude was significant. Fifth, the interaction effect of display type, program situation, and previous intrusiveness perception on advertising attitude was not significant.