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광고 매체로서 디지털 사이니지(Digital Signage) 활성화 방안에 관한 연구
이하나(Ha Na Lee) 한국디자인문화학회 2011 한국디자인문화학회지 Vol.17 No.2
한국을 비롯한 전 세계적인 광고시장에서 4대 매체를 통한 광고 점유율은 하락하는 반면 뉴미디어는 지속적인 성장세를 나타내고 있다. 뉴미디어 분야에서도 인터넷 네트워크의 유비쿼터스화로 광고매체로서 디지털 사이니지를 활용한 트랜드가 옥외광고 산업에서 전통 옥외매체를 대처해나가며 옥외 광고시장을 새롭게 재편하고 있다. 디지털 사이니지란 공공장소와 상업공간에 LCD, PDP, LED등의 디스플레이 패널을 통해 다양한 정보와 광고 등의 콘텐츠를 표출하는 미디어로서 하드웨어 측면을 강조한 DID(Digital Information Display)와는 달리 소프트웨어, 하드웨어, 콘텐츠, 네트워크 등 다양한 IT 기술의 복합체적인 성격을 가지고 있다. 따라서 본 연구의 목적은 새롭게 등장하는 광고 플랫폼에 따른 맞춤형 광고 기법으로 디지털 사이니지 활성화 방안에 대한 연구를 통해 디스플레이 개념에 머물러 있는 디지털 사이니지를 소프트웨어, 하드웨어, 콘텐츠, 네트워크의 총체적인 측면에서의 새로운 광고매체로서 활용하는데 이론적 자료를 제공하고자 한다. 연구의 주된 범주에는 광고매체의 정의와 디지털사이니지의 개념에 관한 문헌연구와 집행되어진 디지털 사이니지 활용 광고사례의 비교연구로 이루어진다. 문헌 조사에서는 선행연구물을 대상으로 디지털 사이니지의 개념과 가능성에 대해 조사하고 비교 연구에서는 키오스크 기반, 미디어파사드 형식, 미디어 컨버전스 형식의 세 가지로 크게 사례를 수집하여 분석하고자 한다. 이러한 연구를 통해 디지털 사이니지를 광고매체로서 활성화 할 수 있는 방안에 대해 제시하고자 한다. 본 연구의 내용과 결과로 광고가 소비자에게 필요한 정보의 형태로 가공되어야만 가치를 지니게 되는 환경에서 디지털 사이니지가 새로운 차세대 광고매체로서 우리의 디지털 삶의 패턴에 영향력을 제시하는데 도움을 주고자 한다. The advertising share of the big 4 media in the advertising market all over the world including Korea is reclining but it shows a continuous growth in the trend of new media. Even in the new media field, the digital signage is being utilize as an advertising medium with the help of the ubiquitous trend of the Internet network. In addition, the trend of digital signage has shown the aspects of reorganization greenly the new market of outdoor advertising and replaced the traditional outdoor advertising media. Digital signage is a media which displays various information and advertising on public and commercial area over the different types of display panels, LCD, PDP and LED. It shows characters in various forms of technology as software, hardware, contents and network however unlikely DID(Digital Information Display)emphasized the side of hardware. In connection, this study is going to proceed with research plan of digital signage activation as an advertising medium by an advertising skill in compliance with the advertising platform newly appearing along with diversification utilizing online. It is going to suggest a plan of advertising marketing activation utilizing the digital signage through comparison and analysis of the executed digital signage advertising cases as well as literature study of the advertising media and advertising digital signage in the research category. The main focus of the study is on the definition of media advertising, a documentary survey regarding digital signage concept and comparative study of executed advertising cases applied in digital signage. Documentary survey based on previous study which has been targeted as the concept and potential of digital signage, and on the side of comparative study, there are 3 kinds of cases which were collected from kiosk base, media facade type and media convergence type. These study attempts to suggest the method of revitalizing of advertising media by using Digital signage advertising. Based on the contents and results of this study, it is going to help provide our life patterns with influence from the digital signage as a new generation advertising medium in the environment with a value which should be processed as a type of information required to consumers.
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OOH 광고물 특성과 유형에 의한 효과 분석 연구: 설치 장소, 제품의 유형과 시장 내 위상, 정보의 소구방식 등을 중심으로
유현재,이민지,양웅 한국OOH광고학회 2021 OOH광고학연구 Vol.18 No.2
Digital is also widely used in advertisements executed by companies, government agencies, or a number of other entities that must use means to persuade consumers and sell goods and services. Outdoor advertising (OOH) is actively being used in the persuasion process for consumers by combining newly introduced digital technologies in the market, and its importance is increasing. In the meantime, there have been many studies dealing with outdoor advertising, especially OOH advertising with digital technology. However, additional research on consumer attitudes, purchasing intentions, and oral intentions on advertising is needed. In response, this study conducted experiments with scenario techniques used to identify consumer responses in related fields such as business administration and marketing research to examine how consumers' responses vary depending on the type and characteristics of digital OOH advertisements. The results obtained through this study are confident that it will provide important implications for the revitalization of various digital outdoor advertisements and the production of materials to attract prospective advertisers such as companies. 디지털은 소비자들을 설득하고 상품과 서비스를 판매하기 위해 가능한 수단을 동원해야 하는 기업, 정부 기관 혹은 여타 다수의 주체들이 집행하는 광고에도 폭넓게 사용되고 있다. 옥외광고 (OOH)는 새롭게 시장에 선보이고 있는 디지털 기술들이 접목되어 소비자들을 위한 설득 과정에 적극적으로 활용되고 있는 상황이며, 그 중요성은 갈수록 높아지고 있다고. 그동안, 옥외광고 특히 디지털테크놀로지가 적용된 OOH 광고를 다루는 연구는 많았지만, 광고물에 노출된 후 광고가 의도하는 메시지와 이미지를 수용하는 직접적 대상인 소비자가 광고를 통해 어떠한 태도를 갖게 되며 제공된 정보에 의해 구매의도 혹은 구전의도 등을 경험하는지에 대한 추가적인 연구가 필요하다고 판단된다. 이에 본 연구는 경영학, 마케팅 연구 등 관련 분야에서 소비자들의 반응을 파악하기 위해 활용되는 시나리오 기법의 실험을 수행하여 디지털 OOH 광고물의 유형 및 특성에 따라 소비자들의 반응이 어떻게 상이하게 나타나는가에 대해 고찰하였다. 본 연구를 통해 확보된 결과는, 추후 각종 디지털 옥외광고의 활성화, 기업 등 예비 광고주 유치를 위한 자료 생산 등에 중요한 시사점을 제공할 수 있을 것이라 확신한다.
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