중소벤처기업의 브랜드 자원과 시장점유율의 관계

선종학 사단법인 한국브랜드디자인학회 2020 브랜드디자인학연구 Vol.18 No.1

Recently, academics and practitioners have invested extensive research efforts to understand the true impacts of brand marketing assets and market share. As a result, it is generally accepted that a brand makes decisive contributions to creating competitive advantages and improving firm performance. However, most of these studies were centered only on large companies, not on small-medium-sized ventures. In an attempt to bridge the research gaps, this paper seeks to more throughly understand the relationship between brand marketing resources and market share within the small-medium ventures, based on the theoretical lens of RBV(Resource-Based View of the Firm) and dynamic capability theory. More specifically, this study explores to analyze not only brand design and brand marketing capabilities, but also how other market-based resources such as price, quality, and technology are related to domestic and overseas market shares. This research uses the dataset of 2,114 small-medium ventures collected from a questionnaire survey by the Small and Medium Business Administration, Korea. The empirical results from multiple regression analysis showed that the brand design, price, quality, and technology of small-medium ventures has a statistically significant impact on the domestic market share. Surprisingly, the research findings observed that only technology has a negative effect on overseas market share. Going beyond the perspective of large firms, this study is expected to expand theoretical scope, by suggesting empirical results obtained from small-medium ventures. Moreover, the results help SMVs in formulating realistic plans to improve their market shares via brand design and brand marketing capability. 수많은 선행연구에서 기업의 브랜드 자산과 시장점유율의 관계를 밝히고자 지속적인 관심과 연구노력을 기울여왔다. 그 결과로서, 브랜드는 기업의 경영성과 향상과 경쟁우위 창출에 결정적 기여를 할 수 있는 무형자원으로 파악되고 있다. 그러나 기존의 연구는 주로 대기업을 중심으로 이뤄졌을 뿐, 중소벤처기업에게 브랜드 자원이 어떤 역할과 중요성을 가지는지를 분석한 실증연구는 전무한 실정이다. 따라서 본 연구는 자원기반관점과 동적 능력의 시각에서 브랜드 디자인 및 브랜드 마케팅 능력과 함께 다른 시장기반 자원(가격, 품질, 기술)이 중소기업의 시장점유율에 어떤 영향이 있는지를 살펴보았다. 중소기업청의 설문조사에 포함된 2,114개의 중소벤처기업을 대상으로 다중회귀분석을 실시한 결과, 중소벤처기업의 브랜드 디자인, 가격, 품질, 기술이 국내시장점유율에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 흥미롭게도, 해외시장점유율에는 오직 기술요인만이 부(-)의 영향을 미친다는 분석결과가 제시되었다. 본 연구는 대기업중심의 사고에서 벗어나 중소벤처기업 대상의 실증분석 결과를 제시함으로써 선행 이론의 적용범위를 확대하였으며, 또한 중소벤처기업들이 브랜드 디자인과 브랜드 마케팅 경쟁력을 통해 시장점유율을 향상시킬 수 있는 구체적 전략을 고안하는데 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다.

택배 브랜드 이미지 제고를 위한 패키지디자인 연구

진정오 사단법인 한국브랜드디자인학회 2008 브랜드디자인학연구 Vol.6 No.1

TV 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑을 통한 전자상거래가 확대됨에 따라 택배서비스에 대한 수요가 급신장하고 업체들 간의 경쟁은 치열하게 되었다. 택배 업체들은 치열한 경쟁 속에서 우위를 차지하기 위한 강력한 브랜드 이미지 구축전략이 필요하다. 상품을 선택하는데 있어 브랜드 이미지는 중요한 역할을 하며, 브랜드 이미지에 큰 영향을 주는 요소가 패키지디자인이라는 것은 주지의 사실이다. 따라서 본 연구는 택배 패키지디자인을 통해 택배회사의 이미지를 제고할 수 있는 방법과 함께 회사의 브랜드를 널리 알리는 홍보 효과를 극대화하는 관점에서 개선방안을 제시하고자 진행되었다. 1차적으로 문헌적 연구를 수행하였으며, 연구 범위는 국내 매출액기준 상위 3개사 현대택배, 한진택배, 대한통운택배로 하였다. 연구의 결과, 현대택배 패키지디자인의 색채와 타이포그래피는 주목성이 높았으나 일러스트레이션과 레이아웃에서는 주목성이 낮았다. 대한통운택배와 한진택배의 주목성이 타이포그래피에서 낮게 분석되었다. 따라서 현대택배는 주목성을 높이기 위하여 일러스트레이션과 레이아웃을 개선하여야 하며, 대한통운택배와 한진택배는 주목성을 높이기 위하여 타이포그래피를 개선하여야 한다. 현대택배 패키지디자인에서 브랜드명과 슬로건은 홍보효과가 높았으나, 마크와 이미지, 레이아웃에서는 한진택배의 홍보효과가 높게 분석되었다. 따라서 홍보효과를 높이기 위하여 한진택배에서는 슬로건을, 대한통운택배에서는 마크, 이미지, 레이아웃을 개선하여야 할 필요성이 있다고 사료된다. 그리고 현대택배에서는 마크, 이미지, 색상에서 개선의 필요성이 제기된다. Successful results of selling product are dependent on the appealing brand image of individual products. The product with brand image power takes a role as a valuable property for a company. Creating unique and differentiated brand image can make the brand market leader. The purpose of this study is to increase the brand image and the advertising impact by package design of top 3 door-to-door delivery service company in Korea, HYUNDAI LOGISTICS CO. LTD(HYUNDAI), HANJIN EXPRESS(HANJIN), KOREA EXPRESS(KOREA). In the preliminary survey t-test of evidence was made use of to measure the propriety of the question contents, and cronbach's alpha coefficient was used to measure the trust degree. And in the principal survey the reexamination was made through mail delivery by using the question papers corrected and complemented by the outcome of the preliminary survey. And the computer program used for this analysis was SPSS/PC+. The results of this study were as follows. First, HYUNDAI have to improve the illustration and the lay-out of it's for increasing attention in package design, and HANJIN and KOREA have to make better the typography of there's for the better notice in package design. Second, for increasing the brand image and the advertising impact HANJIN have to modify the slogan and KOREA have to correct the mark, the image, the lay-out. Also HYUNDAI must to make better the mark, the image, the colour.

브랜드 컨셉 유형별 패키지의 아트 인퓨전이 브랜드 평가에 미치는 영향 -아트 이미지 적합성을 중심으로-

한여훈 사단법인 한국브랜드디자인학회 2013 브랜드디자인학연구 Vol.11 No.4

This study sets its area of study on package which can best reflect the special visual characteristics of art attribute. And also, examines the relationship between art infusion on package and consumer’s brand evaluation. For it I set main variable as brand concept types and art image fitness that visual cue has direct and immediate influence on consumer's information processing, and then verify the interaction between them. To achieve the purpose of this study, the experiment design was a 2(brand concept types: functional oriented brand vs. prestige oriented brand)× 2(art image fitness: high vs. low) between-subjects factor. Participants were 124 undergraduates who have bought mineral water within a year, and were randomly assigned to one of four experimental condition groups. Thus, I separately measured brand evaluation of participants in each condition, which had been exposed to four different type of art image infused packages. The major results of the study are as follows: First, there were differences in the influence of the art infusion into package on brand evaluation according to the types of brand concept. Specifically, prestige oriented brand which is primarily characterized by an affective and sensory experience(ex: aesthetic pleasure, fantasy, and fun etc) had more positive brand evaluation than functional oriented brand in pursuit of rational and utilitarian benefits. Next, when art infusion was made into package, there occurred the effect of adjusting art image fitness among brand evaluation according to the types of brand concept. Functional oriented brand had more positive brand evaluation in high level of art image fitness by reducing cognitive effort. And opposite, prestige oriented brand had more positive brand evaluation in low level of art image fitness by standing out various sensory components. 본 연구는 아트 속성의 시각적 특수성을 가장 잘 반영할 수 있는 패키지를 연구의 영역으로 설정하고, 패키지의 아트 인퓨전과 소비자의 브랜드 평가의 관계를 살펴보았다. 이를 위해 소비자의 정보처리과정에 따른 지각과 평가에 직접적인 영향을 미치는 주요 변인으로 브랜드 컨셉 유형과 아트 이미지 적합성을 설정하고, 이들 사이의 상호작용을 통해 아트 인퓨전 효과 차이를 검증하였다. 이를 위해 본 연구의 실험은 2(브랜드 컨셉 유형: 기능지향 브랜드 vs. 명성지향 브랜드) × 2(아트 이미지 적합성: 적합 vs. 비적합)의 집단 간 실험설계를 실시하였다. 최근 1년 내 생수 구매경험이 있는 대학생 124명을 대상으로 4가지 실험조건에 무작위로 할당하였으며, 각 집단별로 서로 다른 아트 인퓨전된 패키지를 제시하고 브랜드 평가를 측정하였다. 연구결과는 다음과 같다. 먼저 패키지의 아트 인퓨전이 브랜드 평가에 미치는 영향은 브랜드 컨셉 유형에 따라 차이가 발생하며, 이성적이고 실용적인 편익을 추구하는 기능지향 브랜드에 비해, 정서적이고 감각적 경험(예: 미적 즐거움, 환상, 재미 등)을 중요하게 여기는 명성지향 브랜드의 경우 더 긍정적인 브랜드 평가가 나타났다. 다음 패키지에 아트 인퓨전한 경우 브랜드 컨셉 유형에 따른 브랜드 평가의 차이 간 아트 이미지 적합성의 조절효과가 나타났다. 다시 말해 기능지향 브랜드의 경우 소비자의 인지적 노력을 줄여줄 수 있는 적합한 아트 이미지에서, 이에 비해 명성지향 브랜드의 경우 다양한 감각적 요소들이 잘 부각되는 비적합한 아트 이미지에서 더 긍정적은 브랜드 평가가 나타났다.

럭셔리 패션 브랜드에 나타난 디지털 일러스트레이션 표현특성 연구- 커뮤니케이션 매체에 나타난 디지털 일러스트레이션 중심으로 -

성진희,주보림 사단법인 한국브랜드디자인학회 2019 브랜드디자인학연구 Vol.17 No.2

Luxury fashion brands have actively used digital illustration as a means of communication that delivers the image of luxury fashion brand to the public to reinforce uniqueness and scarcity. According to this, this study analyzed its qualities including which types and methods are used to express the image by understanding the variety of digital illustration shown by luxury fashion brands. This study theorized luxury fashion brands of identity and digital illustration, followed by the deduction and classification of expression characteristic types of digital illustration shown in luxury fashion brands in communication media between 2015 and 2019 through literature review. Then, 5 brands that have used digital illustration actively were selected and the expression characteristics of digital illustration were analyzed by each brand. The expression characteristics of digital illustration in the luxury fashion brands can be suggested into 5 qualities including surrealism expressed by the combination of exotic components, simplicity of metaphor expression, purity expressed in painting image, playfulness expressed by kidult emotion and reality of hyper-realistic expression. As a result of this study, the digital technology image and purity expression of painting image which is the opposite aim at human emotion as well as it enhances artistic value. In addition, the playfulness of kidult emotion, the most common quality, shows its own personality and scarcity warm analog emotionally to satisfy young consumers of luxury fashion brands communication strategy and creates new values in order to maintain sustainable relationships. 럭셔리 패션 브랜드들은 차별성과 희소성 강화를 위해 브랜드 이미지 전달 커뮤니케이션의 수단으로 디지털 일러스트레이션을 적극 활용하고 있다. 이에 본 연구는 디지털 일러스트레이션의 다양성을 이해하고, 어떤 유형과 방법으로 표현하고 있는지 그 특성을 분석하고자 한다. 본 연구는 문헌고찰을 통해 럭셔리 패션 브랜드의 아이덴티티와 디지털 일러스트레이션을 이론화하고 2015년에서 2019년까지 럭셔리 패션 브랜드의 커뮤니케이션 매체에 나타난 디지털 일러스트레이션의 표현특성 유형을 도출, 분류하였다. 그리고 디지털 일러스트레이션을 가장 적극적으로 활용하고 있는 5개의 브랜드 선정 후 각 브랜드별로 디지털 일러스트레이션의 표현특성을 분석하였다. 럭셔리 패션 브랜드에 나타난 디지털 일러스트레이션의 표현특성은 이질적 요소의 결합으로 표현한 초현실주의성, 은유적 표현의 단순성, 회화적 이미지로 표현한 순수성, 키덜트적 감성화로 표현된 유희성, 초사실적표현의 리얼리티성 등의 5가지로 제안 할 수 있다. 본 연구를 통해, 디지털 테크놀러지 이미지와 그와 상반된 회화적 이미지의 순수성의 표현특성은 예술적 가치를 높이는 동시에 인간의 감성을 지향하고 있다. 그리고 가장 많이 나타난 키덜트적 감성의 유희성은 럭셔리 패션 브랜드의 새로운 젊은 층의 소비자들을 만족시키기 위해 자신만의 개성과 희소성을 따뜻한 아날로그적 감성을 보여주는 커뮤니케이션 전략으로 새로운 가치 창출을 하며 그들과의 지속적인 관계를 위한 것이라 사료된다.

스포츠 브랜드 개성이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구

이사일,박민정 사단법인 한국브랜드디자인학회 2018 브랜드디자인학연구 Vol.16 No.4

This study focused on examining the influence of brand personality, based on Chinese consumers’ responses. The study especially explored the effects of sports brand, the congruence between brand personality and self-image, brand recognition, and perceived quality on brand attitudes and purchase intentions. A survey was conducted and 256 Chinese consumers responded a questionnaire. The most questions were measured by Likert scale except for demographics and SPSS 21.0 was utilized to analyzed the results of the study. The results revealed that 20’s-30’s Chinese consumers prefer foreign sports brands, such as Adidas and Nike, to domestic sports brands. Among brand personality, sincerity, sophistication and ruggedness had positive impacts on brand attitudes. The congruence between brand personality and ideal self-image positively influenced brand attitudes. Perceived quality positively affected brand recognition, positively influencing brand attitudes. Brand attitudes had a positive impact on consumers' purchase intentions. The study provided practical implications to Chinese sports brand market. 본 연구는 중국 소비자를 대상으로 브랜드 개성의 영향력을 살펴보고자 하였다. 스포츠 브랜드 개성, 브랜드 개성과 소비자의 자아 이미지 간의 일치성, 브랜드 인지도와 지각된 품질이 브랜드 태도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는가를 규명하고자 하였다. 본 연구는 중국 소비자 256명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 설문지는 총 61문항으로 구성되었다. 이 중 인구통계학적 특성에 관한 문항을 제외한 문항들은 모두 5점 리 커트 척도로 측정하였으며, 수집된 자료의 통계처리는 SPSS 21.0을 사용하여 분석하였다. 본 연구 결과 20대~30대 젊은 중국 소비자들은 국내 스포츠 브랜드보다 해외 스포츠 브랜드 {특히 나이키(Nike)와 아디다스(Adidas)}를 가장 좋아하는 것으로 나타났다. 또한, 브랜드 개성요인 중 진실함, 세련됨과 강인함이 브랜드 태도에 대한 긍정적인 영향과 이상적 자아 이미지의 일치성이 브랜드 태도에 미치는 영향을 확인하였다. 그리고 브랜드 인지도와 지각된 품질이 브랜드 태도에 미치는 영향이 유의하게 나타났으며, 브랜드 태도가 구매의도에 직접 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 중국 스포츠 브랜드가 성장하는 마켓 상황에서, 스포츠 브랜드 개성과 자아 이미지 일치성이 스포츠 브랜드의 마케팅 아이덴티티를 명확히 하기 위한 중요한 전략으로 활용될 수 있다는 유용한 정보를 제공하였다는 점에서 의의가 있다.

소셜 미디어-브랜드 팬 페이지 이용과 브랜드 자산의 관계

선종학 사단법인 한국브랜드디자인학회 2019 브랜드디자인학연구 Vol.17 No.3

소셜 미디어(페이스북, 트위터 등)의 등장과 확산은 브랜드 기업으로 하여금 소비자와 정보를 교환하고, 소통하는 방식을 근본적으로 바꾸게 되었다. 따라서 본 연구에서는 소비자의 브랜드 팬 페이지 이용이 고객기반 브랜드 자산(Customer-Based Brand Equity)과 구체적으로 어떤 관계가 있는지, 또한 브랜드 팬 페이지 이용이 어떤 과정을 거쳐 브랜드 공명에 이르는지를 고객-브랜드 관계의 관점에서 살펴보고자 한다. 이와 같은 연구목적을 달성하고자 Keller(2011)의 CBBE 피라미드 모형을 토대로 연구모형과 가설을 제시하였고, 이를 PLS 기법으로 분석하였다. 설문조사기법으로 수집된 총 206명의 응답자료를 분석한 결과, 브랜드 팬 페이지 이용은 소비자의 브랜드 인지도에 정(+)의 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드에 소비자의 이성적 판단과 직감적 감성, 둘 모두 브랜드에 대한 충성도와 만족도에 유의적 효과가 있다는 실증결과를 얻을 수 있었다. 그러나 이성적 판단보다는 직관적 감성이 브랜드 공명에 미치는 영향력이 더 큰 것으로 나타났다. 결론적으로 본 연구결과는 소셜 미디어에서의 고객-브랜드 관계를 보다 심층적으로 이해할 수 있는 계기를 마련하였다. 특히 소셜 미디어를 이용하여 브랜드 자산의 가치를 향상시키려는 브랜드 관리자에게 보다 현실적인 시사점을 제시하고 있다. Social Media such as Facebook and Tweeter have dramatically changed not only consumers’ daily lives, but the way brand firms exchange information and communicate with their customers. Paying extensive research efforts to the potential effects of brand fan pages(BFP) on customer-brand relationships, prior literature has extensively investigated individual’s BFP adoption, interaction and dynamics among users within a BFP community, and the influence of brand marketing activities on consumer behaviors. However, there is still a lack of empirical research to examine the genuine relationship between BFP use and customer-based brand equity(CBBE) and to explain in the process in which BFP users reach to stage of brand resonance. This study is. thus designed to answer the question of through what processes BFP use influence the critical components in CBBE. In accomplishing the research objectives, the research model and hypotheses based on Keller(2011)’s CBBE pyramid model were proposed and then tested by PLS technique. The results of analyzing a total of 206 responses from a questionnaire survey showed that BFP use is positively related to Brand Awareness. Further, it is also found that both Rational Judgments and Emotional Feelings have a positive impact on Brand Satisfaction and Loyalty. However, the results show that Emotional Feelings have greater impacts on both Brand Satisfaction and Loyalty than Rational Judgments do. In conclusion, it’s believed that this study, by employing CBBE perspective, paves a road to understand in depth the customer-brand relationships in BFP use. Besides, the research results provide concrete insights to brand managers who seek to improve the value of brand equity through social media BFP.

도시재생을 위한 지역브랜드 디자인 프로젝트 기획 연구- 성수 소셜패션 프로젝트를 중심으로 -

이경재,김일 사단법인 한국브랜드디자인학회 2019 브랜드디자인학연구 Vol.17 No.1

This research purports to set design methodology standard for planning social fashion brand with local resources and players, and to test pilot projects where local design embraces local identity and sustainable business model is enabled, so as to suggest potentials of urban regeneration by fashion industry. Research was conducted in association with ‘Seongsu Social Fashion Project’. We studied urban regeneration cases utilizing fashion industry infra and current situation, resources of local fashion industry. We planned three pilot projects through administrator-local business-expert cooperation. Design planning, project progress, execution results were summarized to develop local brands. In three projects, local stakeholder’s issues were resolved through cooperation and collaboration and synergy of regeneration resulted. ‘Local“ products were sold by 200% of target. ‘Society’ seeking long-term solutions for local issues received fervent responses from merchants. ‘Public’, a public campaign, strengthened sense sovereignty. Co-branding brought synergy effect in local projects. Regeneration, not development, requires significant time and efforts. Firm volition and continued efforts of administrator, local business, and expert are necessary for local brands to nestle. We hope, expect that urban regeneration settle down in Korea over the long run. 본 연구는 서울시 사회적경제 특구 사업인 ‘성수 소셜패션 프로젝트’의 2차년도 사업을 중심으로 진행하였다. 지역 자원과 주체 중심의 소셜패션 브랜딩 시범사업으로 패션 산업을 통한 도시재생의 가능성을 제시하는 것을 목적으로 한다. 패션산업 인프라를 활용한 도시재생 사례를 조사하고 성동구의 패션 산업 현황과 자원을 조사하였다. 지역 브랜드 개발을 위해 행정-지역-전문가의 협업을 기반으로 한 세 가지 프로젝트를 기획하였다. 지역 이해관계자간의 협동과 협업이 상호 보완적 시스템이 되어 재생의 시너지를 낼 수 있도록 프로젝트 별 디자인기획 목표를 설정하고 실행전략을 세웠다. 디자인 기획, 진행 과정, 실행 사례, 결과를 정리함으로서 소셜패션 브랜딩을 위한 디자인 방법론의 기준을 제시하였다. 지역 자원과 주체가 중심이 되는 ‘로컬‘, 지역의 사회적 이슈를 패션산업과 연계하여 중장기적 시너지를 낼 수 있는 ’소사이어티’, 지역주민이 직접 참여하는 공공 캠페인인 ‘퍼블릭’을 통해 지역 참여자의 주체의식을 높인 공동 브랜딩을 진행 하였다. ‘로컬’을 통해 개발 된 제품은 판매목표 200%를 달성하였고, ‘소사이어티’는 전통시장 상인의 높은 호응을 이끌었으며 결과물은 공동 브랜드의 자산이 되었다. 지역 내 공공 프로젝트에 주민이 직접 참여한 ‘퍼블릭’은 주체의식을 강화하는 계기가 되었다. 주민이 주체가 되는 자생력 있는 지역 브랜드가 지역 역사와 현황이 존중된 도시재생의 마중물 역할을 하기까지 행정-지역-전문가의 진정성 있는 의지와 노력이 지속될 필요성이 있다.

화장품 포장 디자인의 콜라보레이션 사례 연구

후아연,김희현 사단법인 한국브랜드디자인학회 2019 브랜드디자인학연구 Vol.17 No.4

This study examines the Korean cosmetic brands for the purpose of revitalizing the Chinese cosmetics industry. We are planning to analyze examples of collaboration using packaging design of Korean cosmetics brands that have entered China and figure out the type of collaboration. The study included five Korean cosmetics that were ranked the top seller in the Chinese market. Research methods understand the concept of collaboration through literature research and analyze the top five cases of collaboration of Korean cosmetics in the Chinese market by rank to derive and organize characteristics by type. Afterwards, the survey will be conducted on Chinese consumers by type, and the results will be analyzed according to the results, looking for ways to better appeal to future Chinese consumers. The study found that Chinese consumers prefer three collaboration strategies. If you look at the packaging design of Korean cosmetics brands, three types of character collaboration, art collaboration and brand collaboration have been gaining popularity among Chinese consumers. The collaboration strategy was actively used as a marketing strategy to increase sales of cosmetics as well as increase awareness of cosmetics brands. Chinese cosmetics brands need to be more aggressive in using collaboration strategies. Therefore, the collaboration strategy should take action strategy by clearly identifying the brand value, recognition, and image of each brand in advance, and properly understanding the features and features of each collaboration strategy. 본 연구는 중국 화장품 산업의 활성화를 위한 목적으로 한국 화장품 브랜드를 연구했다. 중국에 진출한 한국 화장품 브랜드의 포장 디자인을 활용한 콜라보레이션을 사례 분석하고 그 유형을 도출하고자 하였으며, 연구 대상은 중국 시장에서 판매 상위에 오른 한국화장품 5개로 하였다. 연구 방법은 문헌 연구를 통해 콜라보레이션의 개념을 이해하고 중국 시장에서 판매 상위 5개의 한국 화장품 콜라보레이션 사례를 순위별로 분석하여 유형별 특징을 도출하고 정리하였다. 이어서 콜라보레이션을 유형별로 중국 소비자들에게 설문조사를 진행하고 그 결과에 따라 설문조사를 분석하여 미래의 중국 소비자들에게 더 어필할 수 있는 콜라보레이션에 대한 방향을 모색하였다. 연구결과, 중국 소비자들이 선호하는 3가지 콜라보레이션 전략을 알 수 있었다. 한국 화장품 브랜드의 포장 디자인을 살펴보면 콜라보레이션 전략을 활용한 경우는 캐릭터 콜라보레이션과 아트 콜라보레이션, 브랜드 콜라보레이션의 3가지 유형이 중국 소비자들에게 인기를 얻고 있었다. 콜라보레이션 전략은 화장품 브랜드 인지도를 높일 수 있었을 뿐만 아니라 화장품 매출을 제고하는 마케팅 전략으로 적극 활용되고 있었다. 중국 화장품 브랜드들은 보다 적극적으로 콜라보레이션 전략을 활용할 필요성이 있으며, 또한 판매를 극대화하기 위해 다양한 소비자의 구매 심리나 시장 현황을 세심하고 깊이 있게 조사를 하지 않으면 콜라보레이션 전략의 시너지 효과를 발휘하기 어렵다. 따라서 콜라보레이션 전략은 사전에 자사의 브랜드 가치와 인지도, 그리고 각 브랜드의 이미지 등 그 특징을 명확하게 파악하고 각 콜라보레이션 전략의 특장점을 제대로 이해하고 결정하여 시행 전략에 임해야 할 것이다.

골프공 디자인이 브랜드와 소비자 구매에 미치는 영향

박하연,현은령 사단법인 한국브랜드디자인학회 2023 브랜드디자인학연구 Vol.21 No.1

As the number of golf players increases due to Covid-19, which occurred in 2019, competition for brand development in the golf industry is intensifying. Among them, golf balls are consumer goods and have high variability in consumer choice. In golf ball brands, design is expected to have a significant impact on consumer purchases and to be linked to sales. The purpose of this study is to analyze the characteristics of the design of golf balls of the times and related design status. Based on this, it is also to understand how golf ball brand design affects golf players' purchases. The scope of the study is 15 in total, including 6 types of early golf ball designs and 9 types of golf brands released in Korea. The research method is to explore the theoretical background through literature and empirical research methods, analyze the design of golf ball brands in time series, and compare and analyze the current status and characteristics of the released golf ball brand design. Finally, the consumer perception survey method for purchase intention was used. As a result of the study, golf balls and brand design were not the biggest factors in purchase intention for consumers, but brand importance was reflected the most. In the end, considering the most important factor design in brand image construction, it can be seen that it is highly relevant. It can be inferred that various design elements in the golf ball brand have the greatest impact on consumer purchase as impressive and differentiating factors for consumers. In the future, it is expected that the expansion of research subjects and in-depth research will continue to help the development of domestic golf ball brands and industries. 2019년 발생한 Covid-19로 인해 골프 플레이어가 증가됨에 따라 골프산업이 발전 브랜드 경쟁이 치열해지고 있다. 이 가운데 골프공은 소비재로서 소비자 선택 가변성이 높은 특성을 갖는다. 골프공 브랜드에서 디자인은 소비자 구매에 영향성, 매출과 연계성이 클 것이 예측된다. 본 연구의 목적은 골프공에 대한 시대적 디자인 특성과 관련 디자인 현황 분석이다. 또한 이를 바탕으로 골프공 브랜드 디자인이 골프 플레이어들에게 구매에 어떠한 영향을 미치는지 파악함이다. 연구범위는 초기 골프공 디자인 6종류와 국내 출시된 골프 브랜드 9종류 등 총 15개이다. 연구 방법은 문헌조사와 실증조사 방식을 통해 이론적 배경을 탐색, 골프공 브랜드의 디자인에 대한 시계열적 분석과 출시된 골프공 브랜드 디자인에 대한 현황과 특성을 상호비교 분석방식이다. 최종적으로 구매 의도에 대한 소비자 인식 설문조사방식이 활용되었다. 연구결과 소비자들에게 골프공과 브랜드 디자인은 구매의도에 가장 큰 요인이 되지는 못했지만 브랜드 중요도는 가장 크게 반영 되었다. 결국 브랜드 이미지 구축에서는 가장 중요한 요소 디자인을 감안한다면 관련성이 큰 것임을 알 수 있다. 골프공 브랜드에서의 여러 디자인 요소는 소비자들에게 깊은 인상과 차별화 요소로서 소비자 구매에 가장 큰 영향을 미침을 유추할 수 있겠다. 향후 연구대상자 확대와 심층적 연구가 지속되어 국내 골프공 브랜드 및 산업 발전에 도움 되길 기대한다.

경험가치가 브랜드태도, 브랜드신뢰와 브랜드충성도에 미치는 영향

박수현 사단법인 한국브랜드디자인학회 2019 브랜드디자인학연구 Vol.17 No.4

The coffee market has been gradually subdivided into the diverse classes. Recently, people tend to visit the premium coffee line franchises due to the trend of specialty coffee. This study examined the effect of experiential value on brand attitude, brand trust and brand loyalty to put forward a successful proposal for the premium coffee-line franchises targeting specialty coffee consumers from empirical research. The outcome showed that experiential value such as hedonic value, functional value and economic value had affected the brand attitude. Also, brand attitude impacted on brand trust. Finally brand trust impacted on brand loyalty. These results suggest a base for inspecting how premium coffee shop brand carry out the concept of experiential value marketing because it is an integral factor to get development from attitude and trust toward the particular brand which have behavioral consequences. Moreover, this study also furnishes an implication for growing marketing strategies to consolidate brand loyalty to premium coffee-line franchisers through marketing communication between consumers and franchisers. 국내의 커피 소비량은 꾸준하게 상승하고 있는데 최근 커피시장의 트렌드는 소비자들의 다양화, 세분화로 인해 스페셜티 커피를 판매하는 프리미엄 커피전문점 브랜드가 새롭게 각광 받으며 경기 불황에도 불구하고 꾸준한 성장세를 보이고 있는 실정이다. 본 연구에서는 프랜차이즈 프리미엄 커피전문점을 방문하는 소비자들을 목표대상으로 구체적인 전략을 이해하기 위해 경험가치가 브랜드태도에 미치는 영향을 검증하고 브랜드신뢰 및 브랜드충성도 간의 영향 관계를 분석하였다. 경험가치의 요인인 쾌락적 가치, 기능적 가치, 경제적 가치 모두가 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드태도는 브랜드신뢰 그리고 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 결과로 나타났다. 또한 브랜드신뢰는 브랜드충성도에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구는 프리미엄 커피전문점 운영의 전략적인 방안을 위해 소비자의 경험가치를 활용하여 소비자가 브랜드에 대한 호의적인 태도와 신뢰로 높은 충성도를 가질 수 있도록 해야 할 것이다. 이는 브랜드에 대한 소비자의 재방문 및 타인에게로의 추천으로 이어져 프리미엄 커피전문점의 수익 유출을 제시하는 결과이다. 따라서 프랜차이즈 프리미엄 커피전문점의 다양한 경험은 긍정적인 태도와 특정 브랜드에 대한 믿음으로 결국 재방문을 유도하는 경험가치를 창안하는데 중점을 두어야 하는데 소비자와 프랜차이즈 프리미엄 커피전문점 간의 마케팅 커뮤니케이션이 가장 중요하며 결국 이로 인해 프리미엄 브랜드 커피전문점은 전략적인 마케팅 정보를 획득할 수 있으리라 사료된다.