http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
축제 방문동기 집단에 따른 축제 서비스 품질, 지역 관광 이미지, 재방문 의도간 구조적 관계 고찰
현용호(Yong Ho Hyun),홍경완(Kyung Wan Hong) 한양대학교 관광연구소 2011 觀光硏究論叢 Vol.23 No.1
본 연구의 목적은 축제 방문 동기 집단에 따른 축제 서비스 품질, 지역 이미지, 방문의도간 구조적 관계를 고찰하는 것이다. 축제 방문동기는 다목적 추구형, 가족모험여행 추구형, 사회성 추구형 세 그룹으로 분류되었다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 다중 둥등 분석 결과에 따르면 주 가설인 세 집단간 구조적 영향 관계가 차이기 있음이 밝혀졌다. 둘째, 다목적 추구형에서 확신, 유형성, 신뢰성이 지역이미지와 유의미한 영향관계를 보여주었고 지역 관광 이미지 또한 방문의도에 유의미한 영향관계가 있음이 밝혀졌다. 셋째, 가족모험여행 추구형에서 확신성과 유형성이 지역 관광 이미지에 유의미하게 영향을 주었다. 넷째, 사회성 추구형에서 신뢰성이 지역 관광이미지에 유의미한 영향을 준 것으로 밝혀졌다. 본 논문의 한계점과 시사점이 결론에서 논의되었다. The purpose of this study is to examine the structural relationships between the festival service quality, a local destination image and a visit intention based on the groups of festival visit motivations. The festival visit motivations were classified into three groups: multi-purpose seekers, family adventure travel seekers and socialization seekers. Results of this study are as follows: first, the main hypothesis that there exists a difference in the structural influence model among three groups were accepted according to the multigroup invariance analysis; second, multi-purpose seekers show that, as the sub-factors of the festival service quality, assurance, tangibles and reliability have significant causal relationships with the local destination image. In addition, the local destination image significantly influences the revisit intention; third, family adventure travel seekers show that assurance and tangibles significantly influence the local destination image. Moreover, the local destination image has a significant causal impact on the revisit intention; and fourth, socialization seekers demonstrate that reliability significantly influences the local destination image. The limitations and practical implications are discussed on the conclusion.
축제 방문동기 집단에 따른 관광지 이미지 변화에 관한 연구
현용호(Yong Ho Hyun) 한국호텔외식관광경영학회 2010 호텔경영학연구 Vol.19 No.3
The purpose of this study is to investigate the change of a destination image of pre- and post-visit to a festival based on the segmentation of festival motivations. To achieve the research goal, this study adopts Importance-Satisfaction Analysis (ISA). The results are found as follows: First, five factors for the festival motivations were extracted such as `Learned knowledge`, `escape`, `novelty`, `family togetherness`, and `socialization`. Second, four cluster groups were segmented based on five factors by using K-means cluster analysis; `new-experiencing escape seeker`, `multi-purpose seeker`, `family togetherness seeker`, and `new experience/ knowledge-learning seeker`. Third, the change of image was found statistically significant through the paired-sample t test. The ISA grid were shown for each cluster group. Limitations of this study were discussed and implications for marketing practitioners and researchers are presented.