취업성공사례 - 한동대학교의 "취업 멘토링 시스템과 각종 취업지원 프로그램 소개"

한동대학교 학생경력개발지원실 한국대학교육협의회 2009 大學敎育 Vol.162 No.-

환경제품의 구매의도에 영향을 미치는 요인 간 관계연구

한동여,최성용 한국기업경영학회 2006 기업경영연구 Vol.13 No.2

In 21th-century, the business environments influence directly on both managerial activities and continuous development of the enterprises, and at the same time they act on the restrictive factors. And thus this paper examines the factors affecting the perceived quality of green products for consumers and the factors affecting the purchase intention of green products and the relationship between the factors influencing purchase intention of green products. As the environmental pollution problems cause the direct influences on the living environment and lives of the consumers, managers should focus their managerial efforts on the environmental marketing and green marketing. Nowadays, the tendency toward emphasizing the marketing concept of green marketing is greatly growing day after day, and simultaneously it becomes the important business strategy for marketing activities. The results of this study are as follows. First, the characteristics of green products for consumers and the knowledge and information of those products proved influencing on the quality of green products. Second, the degree of satisfaction after using the green products by consumers influence on the purchase intention of those products. Third, the purchase intention of green products are influenced by the characteristics of those products, knowledge and information of those products, and the degree of satisfaction, however, the advertising of green products proved minor influence on the purchase intention. This paper also aims at presenting the useful information and managerial strategic implications of implementing marketing strategy of green products for business managers by examining the consumers' purchase intention of green products. Last, the limitations of research and directions of future research are suggested. 21세기에 기업에게 있어 환경문제는 경영활동은 물론이고 기업의 유지․발전에 직접적으로 영향을 미치기도 하고 제약요인으로 작용하기도 한다. 따라서 본 연구에서는 환경친화형 제품의 중요성을 인식하여 소비자들에게 환경제품에 대한 지각적 품질에 영향을 주는 요인은 물론 최종적으로 환경제품의 구매의도에 영향을 미치는 요인들 간 관계를 분석해 보았다. 이를 통해 기업에게 환경제품의 마케팅전략 수립에 보다 유용한 정보와 전략적 시사점을 제공할 수 있기 때문이다. 본 연구의 결과 첫째, 소비자에게 환경제품의 상품성과 환경제품에 대한 지식 및 정보는 환경제품의 지각적 품질수준에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 환경제품의 지각적 품질수준은 환경제품을 사용하고 난 후의 만족도에 유의한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 환경제품의 지식 및 정보, 환경제품의 광고, 그리고 환경제품을 사용하고 난 후의 만족도는 환경제품의 구매의도에 유의한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

DEA기법을 이용한 광고회사의 효율성 분석에 관한 연구

한동여,최성용 한국기업경영학회 2006 기업경영연구 Vol.13 No.1

본 연구에서는 DEA기법에 의하여 우리나라 39개 광고회사의 효율성을 기술, 순수기술, 규모 효율성으로 분리하여 측정하였다. DEA의 투입요소로는 직원수, 고정자산, 매출원가를 사용하였고, 산출물은 매출로 하였다. DEA의 결과에 의하면 광고회사의 비효율성의 주된 원인은 규모의 비효율성보다는 순수기술의 비효율성 때문임을 확인하였다. 그리고 6개 광고회사가 CRS, 10개 회사가 IRS, 23개 회사가 DRS에 있으며, IRS에 있는 회사들 중에서 2개 DMU와 DRS에 있는 회사 중에서 5개 DMU는 VRS 가정 하에서 효율적이다. 나머지 18개 회사는 DRS의 상태에서 비효율적이므로 투입요소의 감축을 고려해야 한다. 그러나 IRS의 상태에 있는 DMU들은 투입요소의 감축보다는 투입요소를 증가시킴으로써 효율성을 증가시킬 수 있는 지를 검토해야 할 것이다. The purpose of this study is to estimate the technical, pure technical, scale efficiency of 39 advertising companies by data envelopment analysis(DEA). The result shows that pure technical efficiency is a main source of inefficiency rather than the scale efficiency. Average pure technical efficiency and scale efficiency are 0.8123 and 0.8915, respectively. 10 DMUs are operating under conditions of increasing return to scale, while 23 DMUs are operating under conditions of decreasing return to scale. DMUs with increasing returning to scale is desirable to increase their inputs for more outputs. 5 out of 23 DMUs are efficient under VRS assumption. This fact indicates that 18 DMUs may be required to reduce their inputs if greater efficiency is to be attained. Data envelopment analysis is a linear programming based method for assessing the performance of homogeneous organizational units and is increasingly being used in business area. Studies are mostly centered in deriving a summary measure of the efficiency of each DMU, on estimating targets of performance for DMU, and on identifying benchmarking units of good operating practice.

라이프스타일 유형에 따른 대학생의 환경의식이 친환경제품의 구매의도에 미치는 영향

한동여,이정임 한국디지털정책학회 2016 디지털융복합연구 Vol.14 No.7

대형할인점 PB제품 속성이 소비자의 태도와 구매행동에 미치는 영향

한동여 한국디지털정책학회 2015 디지털융복합연구 Vol.13 No.2

소비자의 유통업자 상표(PB)에 대한 지각적 가치와 구매선호도의 요인 분석

한동여,최성용 한국기업경영학회 2009 기업경영연구 Vol.16 No.1

PB제품은 가격이 저렴하다는 이유로 경제성 추구성향이 강한 소비자들이 선호하는 것으로 인식되어 왔으나 최근에는 고가의 프리미엄급 PB제품도 인기리에 판매되고 있으며, 전반적으로 PB제품의 매출이 급성장하고 있다. 본 연구는 PB제품의 구매선호도에 영향을 미치는 요인을 모색하기 위해 첫째, PB제품에 대한 소비자들의 품질지각에의 영향요인들을 알아보고, 둘째, PB제품의 지각적 품질과 소비자의 금전적 효용가치가 PB제품 구매에 대한 소비자의 지각적 가치에 어떤 영향을 미치는가를 파악하며, 끝으로 PB제품에 대한 소비자들의 구매선호도에의 영향요인들을 확인한 후 PB제품에 대한 마케팅상의 전략적 시사점을 제시하려는 데 연구의 목적을 두고 있다. 본 연구의 결과, 소비자들이 PB제품의 품질을 지각하는 데에는 점포이미지, PB제품 사용 후 만족한 경험이 있는 소비자는 PB제품 품질을 긍정적으로 지각하지만, PB제품에 대한 지식과 정보는 PB제품 품질지각에 큰 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 한편, 금전적 효용가치를 높게 평가하는 소비자의 경우와 PB제품 품질에 대한 지각은 PB제품의 지각적 가치에 영향을 미칠 것이라는 가설은 모두 지지되었다. 마지막으로 PB제품 구매선호도에 있어서 PB제품 사용 후 경험의 만족도, PB에 대한 지각적 가치 등은 영향을 주는 요인이 되지만, 금전적 효용가치는 PB제품의 구매선호도에 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 따라서 PB제품의 구매선호도에 가격이 갖는 의미보다는 품질이나 가치에 대한 소비자들의 지각이 더 중요하며, 이같은 연구결과는 PB제품에 대한 학계 및 실무계에 유용한 전략적 시사점을 제공할 것이다 The objective of this research is to identify the factors affecting the quality perception of consumer about the private brand and to investigate how the monetary utility of the private brand affects the consumer’s preference. The main findings can be summarized in three points. The consumer's usage experience with PB and store image have positive effects but knowledge/ information of PB has no significant effects on the perceived quality of PB. The attitude after purchasing experience and perceived value have significant effects on the purchasing preference toward PB but the monetary utility and perceived quality do not. This result suggests that even the value-seeking consumers prefer PB only when the perceived value exceeds a certain limits. This study provides the strategic implications for retail managers and theoretical implications for the researcher studying PB.

環境製品에 대한 消費者의 選好性向과 購買意圖의 影響要因 硏究

한동여 淑明女子大學校 經濟經營硏究所 1999 經濟經營論集 Vol.29 No.1

Super DEA에 의한 광고비의 효율성 측정

한동여,최성용 한국기업경영학회 2009 기업경영연구 Vol.16 No.4

Parametric approach or non-parametric approach is used to measure the efficiency of decision making units. The two approaches have advantages and disadvantages. One disadvantage of parametric approach is to measure the efficiency by comparing a decision making unit to an average rather than comparing to best decision making units. Moreover, the parametric model has to assume about the production function, and requires the price information about inputs and outputs. Data envelopment analysis does not require the assumption about the production function and the price information. Data envelopment analysis is to measure the efficiency by comparing a decision making unit to best decision making units similar to it. Therefore, data envelopment analysis provides inefficient decision making units with benchmarking decision making units. Another advantage of data envelopment analysis is to handle for multiple outputs as well as zero output. But the data envelopment analysis model is extremely sensitive to the outliers. Data Envelopment Analysis which is non-parametric approach is a useful tool to analyze the relative efficiency of decision making units characterized by multiple inputs and multiple outputs. From the DEA results, it is impossible to differentiate their performance among the efficient decision making units. Super data envelopment analysis can provide super efficiency scores for all efficient decision making units. Therefore, we can rank the efficient decision making units. The super efficiency of decision making unit under consideration is estimated by excluding the constraints from traditional DEA model. Data envelopment analysis has been popularly used as an analytical tool in order to evaluate relative performance of decision making units. The results of Data envelopment analysis model provide decision makers with a single efficiency score, efficient frontier, return to scale, benchmarking decision making units for inefficient decision making units, etc. The purpose of this paper is to estimate advertising efficiency for the food and beverage companies in 2008 by super data envelopment analysis. Four items such as TV advertising expenditures, radio advertising expenditures, newspaper advertising expenditures, and magazine advertising expenditures are selected as inputs, and sales are treated as outputs for data envelopment analysis model. Super DEA model based on the input-output shows that 4 decision making units(DMU 2, DMU 5, DMU 6, DMU 10) are efficient out of 10 companies. The super DEA scores for DMU 2, DMU 5, and DMU 10 are 1.7073, 5.0898, 2.5814 and 1.4232 respectively. The results indicate that DMU 5(5.0898) is the most efficient. The score of 5.0898 means that DMU 5 can maintain 100% efficient even if DMU 5 increase inputs about 400%(5.0898-1). Furthermore, pure technical efficiency and scale efficiency are estimated for all DMUs. Constant return to DEA model shows that all inefficient decision making units should decrease their advertising expenditures in order to be efficient. In addition, we calculate the economies of scale such as increasing return to scale, decreasing return to scale, and constant return to scale for all decision making units from CRS DEA model. Based on the analysis of the economies of scale, this study recommends that decision making units with increasing return to scale can increase outputs by increasing advertising expenditures because decrease in advertising expenditures may not be possible due to various reasons in the real situation. Our analysis shows that 4 DMUs are under constant return to scale, 5 DMUs under increasing return to scale, and 1 DMU under decreasing return to scale, Decision making units under constant return to scale is now efficient by increasing output since the output will increase equally with the increase in advertising expenditures. 5 decision making units under increasing return to scale indicate that its efficiency can be improved by increasing a... 본 연구는 Super DEA기법에 의하여 2008년도 우리나라 식, 음료관련 기업의 광고 효율성을 측정하였다. 투입요소로는 TV광고비, 라디오광고비, 신문광고비, 잡지광고비로 하고 산출물은 매출로 하였다. 여기에서는 비효율적 DMU의 벤치마킹 대상 DMU와 과다 투입된 투입요소의 크기, 규모의 경제분석 결과 및 효율적 DMU들 간에 순위비교가 가능하도록 정보를 제공하였다. 본 연구에서는 비효율적 DMU가 효율적이 되기 위해서는 광고비를 축소해야 한다는 것을 보여주었지만, 동시에 비효율적인 DMU들은 상당수가 IRS에 있음을 확인하였다. 비효율적인 광고주가 광고비를 축소하여 효율적이 될 수도 있지만 상당수의 DMU들이 규모수익 증가에 있기 때문에 광고비를 축소하기 보다는 광고비를 증가시키거나 기존의 광고비 비율을 유지하면서 광고효율성을 제고할 수 있음을 발견하였다.

環境製品에 대한 消費者의 選好性向과 購買意圖의 影響要因 硏究

한동여 숙명여자대학교 경제경영연구소 1999 經濟經營論集 Vol.29 No.1

증권사 추천종목에 대한 성과분석

한동,조동희 예금보험공사 2012 金融安定硏究 Vol.13 No.1

This study examines the performance of stocks(Top Picks) recommended by major securities firms in Korea. When CAPM-based empirical models are used to measure the portfolio abnormal returns, the presence of either benchmark error and/or nonsynchronous trading of portfolio stocks tends to cause the estimated beta to be biased downward, thus causing the estimated alpha to be generally biased upward. In order to avoid the judgement about the abnormal returns of top Picks, this study applies the direct and reverse regressions which can provide a lower bound and an upper bound in the unknown true beta and the alpha to measure the performance of Top Picks. The results from direct-reverse regressions show that most of top Picks over 7 years measurement periods have shown no significant abnormal returns. However, when other performance measure methods(Sharpe index, Treynor index and Market adjusted model) are used, all of Top Picks from all securities firms have shown high values than the market(KOSPI) more than 4 years out of 7 examining periods. However, judging from the Friedman Test results for rank correlation, we can conclude that the past performances of securities firms do not effect on the performances of the following periods. From the general investors` point of view the information about top Picks could to be valuable. But the information about the securities firm`s past performance could not be valuable. However, from academic point of view, when we measure the abnormal returns of Top Picks based on the conservative risk measure, the information about top Picks could not be valuable. 포트폴리오 성과측정시 일반적으로 사용하는 CAPM을 기반으로 한 측정방법은 대용포트폴리오와 측정대상 포트폴리오의 측정오류로 인하여 성과의 과대 혹은 과소평가의 현상을 유발 시키게 된다. 이를 시정하기 위하여 본 논문은 역회귀분석을 이용하여 측정 불가능한 진정한 β와 α의 범위를 제시하여 해당 포트폴리오의 초과수익률이 존재하지 않음에도 불구하고 존재한다는 판단의 오류를 막는 방법을 제시한다. 이를 위하여 국내 대형 10개사가 매년 초(혹은 말)에 발표하는 우수종목(Top Picks)에 대한 장기(1년) 성과측정을 조사기간 7년에 걸쳐 직접과 역회귀분석을 실시하였다. 역회귀식의 결과에 의하면 대부분의 증권사 Top Picks 포트폴리오들에 대한 유의한 초과수익률은 전 조사기간에 걸쳐 발견되지 않았다. 한편 다른 전통적인 성과분석 방법(Sharpe 지수, Treynor 지수와 시장조정모형)을 사용했을 경우에는 시장대비 전 증권사가 7년 조사기간 중 4년 이상의 우월한 결과를 보였다. 그러나 증권사별 성과순위는 매년 달라져 우수성과의 지속성은 없는 것으로 밝혀졌다. 올바른 위험의 측정 없이 성과측정을 할 경우 증권사의 Top Picks는 일반투자자에게 정보의 가치는 있을 수 있다고 볼 수 있다. 그러나 우수종목을 추천하는 증권사의 우월성은 지속된다고 는 볼 수 없다. 한편 위험을 고려할 경우, 진정한 위험계수(β)와 초과수익률계수(α)를 측정할 수 없는 현실에서 α의 범위로 보수적으로 판단할 경우에는 증권사 Top Picks는 정보의 가치가 있다고 볼 수 없을 것이다.