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조병훈,백승엽,김상관 창원대학교 체육과학연구소 1999 경남 체육연구 Vol.4 No.1
본 연구의 목적은 프로농구경기 관중들의 관전 유형이 어떻게 나타나는지를 규명하여 관람 스포츠 소비자들에게 보다 나은 서비스를 제공하고 LG 세이커스 프로 농구단의 마케팅 전략에 도움을 주기 위해 '98-99 프로농구 LG세이커스 창원 홈경기 관중 총 350명을 대상으로 인구사회학적 특성과 농구경기 관전에 영향을 주는 요인, 선호하는 팀, 선호하는 이유, 농구장에서의 불편사항, 구단 서비스에 관해서 조사하였다. 자료의 분석은 SAS 통계 프로그램을 이용하여 인구사회학적 변인에 대하여 빈도분석(Frequency Analysis)을 실시하였고, 변인별 유의차 검정은 카이스퀘어(Chi-Square) 검증을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 1. 농구경기 관전에 영향을 주는 요인에 있어서는 농구경기 자체의 재미에 대하여 상대적으로 관중들이 높게 인식하고 있고, 다음으로 홈팀의 경기성적, 치어리더(응원), 특정선수 순으로 많은 영향을 받고 있는 것으로 나타났다. 2. 선호하는 팀에 관한 문항에 있어서는 LG가 성별로는 남자 148명(71.84%), 여자 86명(59.72%)으로 가장 선호하는 것으로 나타났으며, 연령별로는 20대에서 92명 (73.02%)으로 가장 높게 나타났다. 3. 선호하는 팀에 대한 이유에 있어서는 열심히 하는 팀을 좋아하는 경우가 가장 높았고, 다음으로 이미지, 연고지 팀, 매너 순으로 나타났다. 특히 연고지 팀보다는 열심히 하는 팀을 손호하는 것으로 보아 팀의 성적도 중요하지만 승패를 떠나 열심히 하는 팀을 더 좋아하는 것으로 나타났다. 4. 농구장에서의 불편사항은 입장표 구입이 남·녀 모두 부정적인 것으로 나타났다. 따라서 입장권 구입 경로에 있어서 여러가지 방안을 강구할 필요성이 있을 것으로 여겨진다. 5. 구단 서비스에 관해서는 연간 입장권 판매, 지정 좌석제 도입에 대하여 연령층이 높을수록 필요한 것으로 나타났으므로 이를 신중히 고려해 보아야 할 것으로 여겨진다. 또한 관중들을 대상으로 하는 많은 이벤트와 프로그램을 개발할 필요가 있을 것으로 여겨진다.