Investigating the moderating role of sport service type and personality on audiences’ emotional responses to hedonic vs. cognitive advertisements

임충훈,Woo-Young Lee,Paul M. Pedersen 한국마케팅과학회 2013 마케팅과학연구 Vol.23 No.1

Although advertising theorists have suggested that for maximum effectiveness the type of message appeal needs to match the type of service offered (i.e., a rational advertisement message appeal is more effective for a utilitarian service; an emotional advertisement message approach is suitable for a hedonic service), empirical inquiry in the area of advertising for services has produced contradictory evidence. After considering the limitations of previous research, this study utilized a series of mixed experimental designs to examine the moderating role of the type of sport service and personality trait (i.e.,sensation seeking) on the relationship between the type of advertisement message and the consumers’ emotional responses. The mixed measures ANCOVA results revealed that sensation seeking fails to show a moderating effect between the type of message appeal and participants’ emotional responses. However, sport service type moderates the effect of the advertising messag on the participants’ emotional responses, indicating that the proper usage of advertising message strategies might improve the effectiveness of advertising for the service segment of the sport industry.

스포츠도시 서울 건설: 체육정책의 혁신과 발전

임충훈 한국여가레크리에이션학회 2016 한국여가레크리에이션학회 학술세미나자료집 Vol.2016 No.4

성격 이론을 바탕으로 한 도박 참여 행동 분석

임충훈,이우영 서울대학교 스포츠과학연구소 2011 스포츠과학리뷰 Vol.5 No.1

도박은 국내외에서 빠르게 성장하는 여가 활동이다. 또한 도박은 경마, 경륜, 스포츠 토토 등 스포츠 산업과 밀접하게 연관되어 있다. 이에 본 연구는 개인의 성향이 도박 관련도 및 도박참여도에 어떠한 영향을 미치는 가에 관하여 조사하였다. 특히 본 연구 는 개인 성향 이론 중 최적 자극 수준 이론을 바탕으로 한 특질들인 자극 추구 성향, 변화 추구 성향, 인지 욕구 성향이 도박활동에 어떠한 영향을 미치는가에 관하여 알아 보았다. 이와 더불어 본 연구는 도박 행동과 운명 확신 성향 및 성별의 관계에 대해서 도 조사 하였다. 이를 위해 399명의 서울 및 수도권 남녀 대학생을 대상으로 설문 조 사를 실시하였으며 자료 분석 방법으로는 단계적 회기분석이 사용되었다. 측정결과, 1) 자극 추구 성향은 도박 관련도 및 도박 참여도에 유의한 영향을 미치며, 2) 변화 추구 성향은 도박 참여도에 유의한 영향을 미치며, 3) 인지 욕구 성향은 도박 관련도에 영 향을 미치며, 마지막으로 4) 운명 확신 성향은 도박 관련도 및 도박 참여도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. Given that gambling in sport industry is likely to become even more ubiquitous, it is necessary for sport marketers to understand gambling behavior. It has been suggested that individuals’ personality influence gambling behaviors (McDaniel & Zuckerman, 2003; Breen & Zuckerman, 1999). Therefore, based on the previous literature, the current study extends existing research by examining the effect of Impulsive Sensation Seeking (ImpSS), Change Seeking (CSI), Need for Cognition (NFC), and Belief in Good Luck (BIGL) on consumers’ gambling involvement and participation. The purposive quota sample of Korean college students, age18 and above, were collected for the study. Hierarchical regression analyses suggested that hypotheses were generally supported: (a) ImpSS was significantly related with both gambling involvement and gambling participation, (b) CSI supported significant relationships with gambling participation. (c) NFC was positively related with gambling involvement, and (d) BIGL was positively associated with both gambling involvement and gambling participation. The theoretical and practical implications of the results are discussed, along with future directions for research.

Establishing a web-based measurement of aggression (WTCRTT): Examining the validity of a modified Taylor’s competitive reaction time test

강준호,임충훈,서영익,Alex C. Gang,Paul M. Pedersen 국민체육진흥공단 한국스포츠정책과학원 2020 International Journal of Applied Sports Sciences Vol.32 No.1

The current study attempted to develop a web-based state aggression measurement program (WTCRTT) and examine its applicability in terms of validity and reliability by conducting laboratory experiments. A repeated experimental design was employed, where subjects were exposed to both violent and non-violent media content. A physiological measure was also included to test the internal validity of media stimulation. The results showed the WTCRTT is a valid measure of behavioral aggression as the hypotheses on construct validity and internal validity were supported. For instance, the WTRCTT after exposure to violent media was positively correlated to anger, physical aggression, and total trait aggression scores. The WCRTT that was developed and tested in this study can be used not only by the scholars interested in aggression research with no cost and but also by the parents who want to monitor their children’s state (i.e., behavioral) aggression.

스포츠구단의 ESG 경영활동이 직원들의 긍정심리자본과 조직시민행동에 미치는 영향: 인지된 팬 지지의 조절효과를 중심으로

채기재,임충훈 한국스포츠학회 2023 한국스포츠학회지 Vol.21 No.4

본 연구의 목적은 스포츠구단의 ESG 경영활동이 직원들의 긍정심리자본과 조직시민행동에 미치는 영향을 인지된 팬 지지의 조절효과를 검증하는 것이다. 연구 대상은 스포츠구단 중 ESG 경영활동을 시행하고 있는 구단의 직원들을 연구의 모집단으로 선정하였으며, 2023년 10월부터 약 3주간 총 382부의 데이터를 확보하였다. SPSS 22.0과 AMOS 21.0 통계프로그램을 사용하여 빈도분석, 확인적요인분석, 신뢰도 분석, 판별타당도 검증, 경로분석, 다집단분석을 실시하였다. 연구 결과를 통한 결론은 첫째, 스포츠구단에서의 ESG 경영활동은 직원의 긍정심리자본에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠구단 직원들의 긍정심리자본은 조직시민행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠구단의 ESG 경영활동은 직원들의 조직시민행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 스포츠구단의 ESG 경영활동과 조직시민행동의 관계에서 인지된 팬 지지의 조절효과는 나타나지 않았다. 본 연구결과 스포츠구단에서의 ESG 경영활동 도입은 직원들의 긍정심리자본의 형성과 조직시민행동에 유의한 영향을 미친다는 구조적 관계를 규명함에 따라, ESG 경영활동의 가치에 대한 시사점을 제공하여, 스포츠구단의 운영전략 수립에 기여할 수 있을 것으로 기대된다. The purpose of this study was to investigate the effect of esg management on sport teams employee's positive psychology capital and organization citizenship behavior and to identify the moderating role of perceived fan support on the relationship between esg management and organization citizenship behavior. To conduct the proposed research objectives, 382 data were collected from esg management implemented sports teams employees. For data analysis, frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, path analysis, and multi-group analysis were adopted using the SPSS 22.0 and AMOS 21.0 statistical program. The results of this study revealed the following findings : First, sports teams esg management had positive impact on employee's positive psychology capital. Second, employee's positive psychology capital had positive impact on organization citizenship behavior. Third, sports teams esg management had positive impact on organization citizenship behavior. Fourth, perceived fan support had no moderating effects on the relationship between sports teams esg management and organization citizenship behavior. In sum, our results from the present study should have an impact on how valuable esg management is for sports teams. Furthermore, it is anticipated that the study's findings will aid in developing the operational plan for the sports teams.

Predicting Intentions to Pursue Ballet Using an Extended Theory of Planned Behavior

이상빈,임충훈,장지석,김현우 상명대학교 글로벌문화예술교육연구소 2019 Research in Dance and Physical Activity Vol.3 No.2

The purpose of this study is to verify the effect of the predictive variables in the TPB (attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control) and the perceived benefits of ballet on the participation intentions of individuals. To fulfill this purpose, a survey study was conducted with 207 participants. The findings of the study suggest that in a context of participating in a highly symbolic and hedonic activity such as ballet, the symbolic and functional benefits’ influence are both considered when making judgments about the hedonic benefits of the activity. Although it was hypothesized that the influence of symbolic benefits on hedonic benefits (attitude) would be stronger than the influence of functional benefits on hedonic benefits (attitude), results revealed that there were no statistically significant differences. However, analysis of the TPB variables revealed that subjective norms were most influential in predicting ballet participation intention, followed by hedonic benefits and perceived behavioral control. The analysis of direct and indirect effects revealed that the hedonic benefits (attitude) mediated the relationship between both symbolic and functional benefits and ballet participation intention.

Media Portrayal of Foreign Coaches in Korea and Vietnam

유상건,임충훈,장지석 한국커뮤니케이션학회 2018 커뮤니케이션학연구 Vol.26 No.4

Over the last decade, Korean culture such as K-Pop and K-Drama has rapidly caught on in popularity in Vietnam, through a Korean cultural spread phenomenon often referred to as the ‘Korean Wave’. Since then, this cultural exchange has expanded to other areas, including sports. There have been several notable events in the recent “sportscapes” of Vietnam. Vietnam recorded it most successful Olympic outing at the 2016 Summer Olympics held in Rio de Janeiro by winning two medals in shooting events. Meanwhile, Korea’s K-League (Korea’s professional soccer league) games have been receiving a viewership rating three times higher than that of Britain’s EPL or Germany’s Bundesliga. Furthermore, a Korean cable television channel that specializes in fishing has discussed a possible contract with Vietnam’s Apro World Platform to air its show in Vietnam. In 2017, Vietnam recruited Korean Hang Seo Park to be the head coach of the Vietnam national football team and the Vietnam national under-23 football team. Within a short period of time, Hang Seo Park overcame early doubt and emerged as a national hero not only in the minds and hearts of the Vietnamese football fans, but also the general public. This historic moment parallels South Korea’s success at the 2002 World Cup when its national football team was coached by the Dutchman Guus Hiddink. We raise two research questions: How do the Vietnamese perceive the Korean football coach? What differences are there between the attitudes of Vietnamese and Koreans toward their respective national football teams? Thus, this study compares the media portrayal and public perceptions of Hang Seo Park in Vietnam with the perceptions of Koreans about Guus Hiddink in Korea. The presented results yield the following key themes for each coach: “beyond othering”, “cultural transformation”, “alpha male leadership” (Hiddink), “success”, “family”, “servant leadership”, and “teacher/mentor” (Hang Seo Park).

스포츠 뉴미디어 플랫폼 이용동기 척도개발 및 타당화

한승진,임충훈,황한솔,양혜주 한국체육측정평가학회 2019 한국체육측정평가학회지 Vol.21 No.4

The purpose of this study is to develop a measurement tool for the use of sport new media outlet. While identifying underlying factors and testing external validities of the scale, this study ensured a significant amount of generalizability. Through a series of confirmatory factor analysis, this study revealed that a motivation scale for consuming sports new media provided reliable and consistent factorial structures. The results supported the convergent validity and discriminant validity of the measure. The predetermined 9 first-order dimensions of this scale (i.e., information, convenience, economy, curiosity, entertainment, enjoyment, escapism, social interaction, and communication) were derived from previous research and in turn combined to create three-second order concepts of utilitarian, hedonic, and social attitudinal beliefs. The conceptualization of the third-order structures will then provide the highest-hierarchical psychometric tool in sports new media usage. 본 연구의 목적은 컴퓨터 기반의 스포츠 미디어와 모바일 기반의 스포츠 미디어의 이용동기는 다르다는 관점에서이용과 충족이론에 근거하여 모바일 기반의 스포츠 미디어 이용동기를 구체적으로 측정하는 도구의 개발과 이를 타당화하는 것이다. 태도적 신념의 세 가지 차원에 근거하여 모바일 기반의 스포츠 미디어 이용동기의 9개 하위요인이 3 개 상위요인으로 유형화 될 것으로 가정하고 확인적 요인분석을 통해 다차원적이고 위계적인 요인구조를 검증하였다. 본 연구는 Furr(2011)의 제안에 따라 4단계의 절차를 따르고, 5가지 타당도를(내용 타당도, 반응과정 타당도, 구인 타당도, 수렴 타당도, 판별 타당도) 토대로 척도의 타당성을 확보하였다. 연구결과는 첫째, 모바일 기반의 스포츠 미디어이용동기는 34개 문항으로 타당하게 측정된다. 둘째, 모바일 기반의 스포츠 미디어 이용동기는 정보성, 편의성, 경제성, 호기심, 오락성, 유희성, 탈피성, 소셜, 소통의 9개 하위요인으로 구성되며, 이들 요인은 유용성, 쾌락성, 사회성의3개 상위요인으로 유형화된다. 셋째, 확인적 요인분석을 통해 모바일 기반의 스포츠 미디어 이용동기의 다차원적이고위계적인 요인구조를 규명하였으며, 측정 모형의 일반화를 검증하기 위해 수렴타당도, 판별타당도를 확인하였다.

VR e-스포츠 참여 경험이 스포츠 특성 인식에 따라 e-스포츠 지각에 미치는 영향 연구

임금정,임충훈,허영진 한국스포츠학회 2023 한국스포츠학회지 Vol.21 No.2

The purpose of this study is to investigate the difference in the perception of e-sports as a sport depending on awareness of sport traits in VR e-sports . The subjects of the study were 40 adults between the ages of 20s to 50s, and two VR games were selected: a sports content (Eleven Table Tennis) and a non-sports content (Hyper Dash).The experiment study was conducted using the Oculus Quest 2 product. To measure changes in perception of e-sports based on VR experience and awareness of sports traits, Repeated Measures ANOVA analysis was performed using SPSS 25.0 program. The results showed that participants' recognition of e-sports as a sport increased after experiencing VR e-sports (M=4.9, SD=.29) compared to before (M=2.75, SD=.43). This study is significant in that it established an empirical and foundational basis for future sports concepts through an experimental study based on VR e-sports. 본 연구의 목적은 VR e-스포츠 경험 전과 후 소비자의 스포츠 특성 인식 정도에 따라서 e-스포츠를 스포츠로 지각하는 정도의 차이를 규명하는 것이다. 연구 참여자는 20-50대 성인 남·여 40명이며, 연구 설계를 위하여 VR 게임은 스포츠 콘텐츠(Eleven Table Tennis), 비 스포츠 콘텐츠(Hyper Dash) 2가지로 선정하였으며, 연구 실험은 오큘러스 퀘스트 2 제품을 사용하여 실험을 진행하였다. 연구 분석은 VR 경험 전·후와 스포츠 특성 인식 정도에 따라서 e-스포츠에 대한 지각 변화를 측정하기 위하여 SPSS 25.0 프로그램을 통해 Repeated Measures ANOVA 분석을 하였다. 연구 결과 연구참가자들의 e-스포츠에 대한 지각이 VR 경험 전(M=2.75 SD=.43)보다 VR 경험 후(M=4.9, SD=.29)에 e-스포츠를 스포츠로 지각하는 정도가 증가하는 것으로 나타났다. 본 연구는 VR e-스포츠를 기반으로 한 실험연구를 진행함으로써 앞으로 더 확장될 스포츠 개념에 대한 실증적이고 기초적인 기반을 마련한 것에 의의가 있다.

즐거움과 각성 및 시각적 주의가 A보드 광고 브랜드 인지에 미치는 영향: 심리 생리학적 접근을 기반으로 한 스포츠 스폰서십 효과 연구

송송미,양홍위,임충훈 한국체육학회 2024 한국체육학회지 Vol.63 No.1

본 연구의 궁극적인 목적은 기존 스폰서십 효과 연구의 한계를 극복하기 위해 심리 생리학적 연구 방법을 적용하여 광고수용자들에 대한 브랜드 노출 효과 및 심리적 반응을 과학적이고 객관적으로 측정하기 위함이다. 구체적으로 본 연구에서는 스포츠 경기 시청 중 A보드 광고의 브랜드 인지에 영향을 미칠 수 있는 변인인 즐거움, 각성 및 A보드 광고 브랜드에대한 시각적 주의가 스폰서십 브랜드 인지에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다. 또한 어느 정도 수준의 각성이 A보드광고의 기억에 효과적으로 영향을 미치는지를 탐색해보고, 즐거움, 각성 및 시각적 주의가 브랜드 기억에 미치는 영향에있어서 시청자의 팀에 대한 관여도가 조절 효과를 가지는지 검증하였다. 연구를 위하여 실험 및 사후조사로 설문을 진행하였으며, 최종 62명의 자료를 다중 회귀분석, 일원 배치 분산분석, 조절 회귀분석을 통하여 분석하였다. 연구 결과, 스포츠 경기 시청 중 유발된 즐거움과 각성은 브랜드 인지에 영향을 미치나, A보드에 대한 시각적 주의도는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 스포츠 경기를 시청하는 중에 각성이 너무 높거나 낮을 때보다 중간 정도의 각성 상태일 때가A보드 광고의 브랜드 인지에 가장 효과적인 것으로 나타났다. 마지막으로 즐거움과 브랜드 인지와의 관계에서 팀 관여도가 조절 변수로서 작용함을 확인하였다. 본 연구의 결과는 스포츠 소비자 행동에 대하여 심리 생리학적으로 규명하고, 효과성 검증이 어려운 경기장 A보드 광고에 대하여 실증적인 데이터를 제시할 수 있으므로 기업에 효과적인 광고 전략 및마케팅 수단을 제시하는 데에 기여할 수 있을 것이다. The ultimate purpose of this study is to measure the effect of brand exposure and psychological reactions on A-board advertising scientifically and objectively through a psycho-physiological approach in order to overcome the limitations of existing sponsorship related research. Specifically, we investigated how pleasure, arousal, and visual attention to the A-board advertising could affect the brand recognition of A-board advertising while watching sport games. Further, we examine which level of arousal effectively affects to the memory of A-board advertisements. Also, we tested whether viewers’ team involvement had a moderating effect on the relationship between pleasure, arousal and visual attention and brand memory. For the study, experiments and questionnaires were conducted, and the final data of 62 samples were analyzed through multiple regression analysis, one-way ANOVA, and moderated regression analysis. The results showed that the pleasure and arousal induced while watching sports games affected brand recognition. However visual attention to the A-board was not statistically significant to brand recognition. In addition, it was found that a moderate level of arousal was the most effective level in brand recognition rather than when arousal was too high or too low. Lastly, team involvement moderated the relationship between pleasure and brand recognition. The results of this study can provide psycho-physiological insight into sports consumer behavior. Also, it provides empirical data on stadium A-board advertising which is difficult to verify contributing to effective advertising strategies for sport companies.