국내 프로야구 변동가격전략 도입을 위한 관중수요 요인분석

이인엽 ( In-yup Lee ),한진욱 ( Jin-wook Han ) 한국체육학회 2020 한국체육학회지 Vol.59 No.3

본 연구는 국내 프로야구 변동가격전략 도입을 위하여 관중수요에 영향을 미치는 요인을 분석함에 그 목적이 있다. 이러한 연구의 목적을 달성하기 위해 2016년부터 2018년까지의 국내 프로야구 정규시즌 1,996경기의 시간적(월/요일), 날씨(기온/습도), 대기환경(미세먼지)요인이 관중수요에 미치는 영향을 분석하였다. 종속변수로는 구장별 수용인원의 차이를 반영하여 관중 수를 구장수용 인원으로 나눈 구장점유율로 설정하였다. 일별 시계열 자료의 정상성을 검증하기 위해 순차도표 및 자기상관함수를 활용하여 시계열 자료의 안정성을 판별하였다. 한편, 구장점유율은 0에서 1 사이의 값을 갖기 때문에 일반적인 회귀모형으로 분석할 경우 추가수요를 배제하는 편의가 발생하여 중도절단 회귀분석을 실시하였다. 자료처리를 위해 SPSS23, R 3.6.1 프로그램을 사용하여 전체 회귀모형을 분석하였다. 연구결과에 따르면 첫째, 시간적 요인(월/요일)은 모두 관중수요에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 날씨 요인(기온/습도)은 관중수요에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 대기환경 요인(미세먼지)은 관중수요에 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 국내 프로야구 개별 경기의 관중수요 영향요인을 분석한 본 연구는 프로야구 구단의 변동가격전략 도입을 위한 기초자료와 후속 연구를 위한 학문적 토대를 제공할 수 있을 것으로 기대된다. The purpose of this study was to determine the factors affecting attendance demand in the Korean professional baseball league. Toward this end, 1,996 KBO regular season games from 2016 to 2018 were utilized to examine the effects of game schedule(months/day of the week), weather(temperature/humidity) and atmospheric environment(dust) on attendance. The ratio of the number of attendance to the capacity of stadiums was selected as a dependent variable. Since the ratio had a value between 0 and 1, censored regression model was used to examine the impact of the three independent variables on the dependent variable with SPSS23 and R 3.6.1. software. The sequence chart and autocorrelation function method were used to check stationary of the time-series data. The results of this study indicated that the independent variables(game schedule, weather) had significant effects on the attendance, but the atmospheric environment variables was not. The results of this study may provide Korean professional baseball team marketers with basic knowledge of instituting Variable Ticket Pricing strategy.

국내 프로야구 입장권 가격전략을 위한 관중수요 요인분석

이인엽 ( In-yup Lee ),한진욱 ( Jin-wook Han ) 한국체육학회 2020 한국체육학회지 Vol.59 No.4

본 연구는 국내 프로야구 입장권 가격전략을 위해 관중수요에 영향을 미치는 요인을 규명함에 그 목적이 있다. 이러한 연구의 목적을 달성하기 위해 2016년부터 2019년까지 4시즌 동안의 정규리그 2,647경기의 경기력(원정팀), 비경기력(월, 요일)요인이 관중수요에 미치는 영향을 분석하였다. 종속변수로는 구장별 수용인원의 차이를 반영하여 관중 수를 구장수용 인원으로 나눈 좌석점유율로 설정하였다. 시계열 자료의 정상성을 검증하기 위해 순차도표 및 ADF 검정을 활용하여 자료의 안정성을 판별하였다. 한편, 좌석점유율은 0에서 1 사이의 값을 갖기 때문에 일반적인 회귀모형으로 분석할 경우 추가수요를 배제하는 편의가 발생하기에 중도절단회귀분석을 실시하였다. 자료처리를 위해 SPSS 23, R 3.6.1 프로그램을 사용하여 회귀모형을 분석하였다. 연구결과에 따르면 첫째, 경기력 요인(원정팀)은 관중수요에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 각 구단별 원정팀에 따른 관중수요가 다르게 나타나는 것을 확인하였다. 둘째, 비경기력 요인(월, 요일)은 관중수요에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 월의 경우 각 구단별로 다르게 나타났으며, 요일은 토요일의 관중수요가 가장 높은 것으로 나타났다. 국내 프로야구 개별경기의 관중수요 영향요인을 분석한 본 연구는 프로야구 구단의 입장권 가격전략을 위한 기초자료를 제공한 것에 의의가 있으며, 더 나아가 변동가격전략과 관련된 후속연구를 위한 학문적 토대를 제공할 수 있을 것으로 기대된다. The purpose of this study was to determine the factors affecting fan attendance in the Korean professional baseball league. Toward this end, 2,164 KBO regular season game records from 2016 to 2018 were utilized to examine the effects of opponents, month and day of the week on fan attendance. The ratio of the number of attendance to the capacity of stadiums was selected as a dependent variable. Since the ratio had a value between 0 and 1, censored regression model was used to examine the impact of the independent variables on the dependent variable with SPSS23 and R 3.6.1. software. The sequence chart and ADF test were used to check stationary of the time-series data. The results of this study indicated that the independent variables(opponents, month, day of the week) had significant effects on the attendance. The effects of the independent variables on the attendance were different depending on each home team. However all home teams had higher attendance demand on Saturday than any other days. The results of this study may provide Korean professional baseball team marketers with basic knowledge of instituting the Variable Ticket Pricing strategy.

골프 거리측정기 이용자의 기술기반셀프서비스 지각이 고객생산성 및 지속사용의도에 미치는 영향

이인엽 ( In-yup Lee ),한진욱 ( Jin-wook Han ),유호석 ( Ho-suk Yoo ) 한국체육학회 2021 한국체육학회지 Vol.60 No.1

본 연구는 골프 라운드 시 기술기반셀프서비스의 사용에 따른 소비자의 행동의도를 탐색하는 데 있다. 구체적으로, 거리측정기 이용자가 지각하는 TBSS환경이 고객생산성과 지속사용의도에 미치는 영향을 포괄적으로 검증하고자 하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 거리측정기를 사용해본 경험이 있는 아마추어 동호인 골퍼를 대상으로 온라인 설문조사를 진행하였고 총 210부를 최종 분석에 사용하였다. 수집을 위한 측정도구의 타당성 및 신뢰성 검증을 실시하였으며 기초통계량 및 자료의 정규성 검증을 진행하였다. 그 후 가설 검증을 위한 구조방정식 모형 검증을 실시하였다. 연구결과에 따르면 첫째, 거리측정기 사용에 따른 지각된 용이성은 고객생산성에 유의한 영향을 미치지 않았지만 지각된 유용성과 즐거움은 고객생산성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 거리측정기 사용에 따른 지각된 용이성은 지속사용의도에 유의한 영향을 미치지 않았지만 지각된 유용성과 즐거움은 지속사용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 고객생산성은 지속사용의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 기존 기술기반셀프서비스의 사용에 대한 연구들이 TBSS환경이 선행되어야만 서비스가 진행되는 상황에서 진행되었던 것과 달리, 선택적 TBSS환경에서 이용자가 지각하는 TBSS환경이 고객생산성과 지속사용의도에 미치는 영향 간의 포괄적 관계를 실증해 보았다는 점에서 학문적 의의를 찾을 수 있다. 또한, 향후 거리측정기 제공업체의 마케팅 전략 수립에 기초적인 자료를 제공했다는 점에서 그 실무적 의의가 있다. The purpose of this study was to examine the effect of golf range finder user’s perception of technology-based self-service on customer productivity and continuous usage intention. To this end, an online survey was conducted on golfers who had experience using range finders, and a total of 210 usable data were conveniently selected and utilized for data analyses. Data analyses were conducted for frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability test, descriptive analysis, correlation analysis, and structural equation modeling with SPSS 25.0 and Amos 22.0. The results of this study were as follows. Firstly, the perceived ease of use of the range finder did not significantly affect customer productivity, but the perceived usefulness and perceived fun had positive (+) effects on customer productivity. Secondly, the perceived ease of use of the range finder did not significantly affect the intention to continuous usage, but the perceived usefulness and perceived fun had a positive (+) effect on the intention of continuous use. Lastly, it was found that customer productivity had a significant positive (+) effect on the intention to continuous usage. In addition, discussion, practical implication, limitation were also suggested.

스크린골프장 여성고객의 선택속성이 재방문의도 및 추천의도에 미치는 영향 – IPA 기법을 활용하여

이인엽(Lee, In-Yup),한진욱(Han, Jin-Wook),김동규(Kim, Dong-Kyu) 한국체육과학회 2018 한국체육과학회지 Vol.27 No.6

The purpose of this study was to examine the importance and performance of selection attributes priorities, matrix and the effect of selection attributes on revisit intention and intention to recommendation of female screen golfers. Data analyses included exploratory factor analysis, reliability analysis, IPA matrix, and multivariate multiple regression analysis with a total of 205 female screen golfers using SPSS 23.0. Firstly, cleanliness of facility and waiting time were ranked as the highest selection attributes through IPA analysis. Based on the IPA result, two or more attributes were placed in each quadrant on matrix analysis. Secondly, three selection attributes(Main facilities, Sub facilities, Accessibility) had positive effects on revisit intention, whereas two selection attributes(Main facilities, Sub facilities) had positive impacts on intention to recommend. Practical implication and future research opportunities were also suggested.

어린이전용수영장의 서비스스케이프가 종사자의 직무스트레스, 직무만족 및 이직의도에 미치는 영향

이인엽(Lee, In-Yup),한진욱(Han, Jin-Wook),김태형(Kim, Tai-Hyung) 한국체육과학회 2019 한국체육과학회지 Vol.28 No.2

The purpose of this study was to examine the influence of children’s swimming pool servicescape on employee’s job stress, satisfaction and turnover intention. Toward this end, a total of 182 respondents was selected using a convenient sampling method and responded to the survey questionnaire. 180 usable data were utilized in data analyses procedure. Data were analyzed using frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation model with SPSS 23.0, AMOS 22.0. The results of this study were as follows. First, swimming pool’s servicescape had a negative influence on the job stress and positive influence on the job satisfaction. Second, employee’s job stress had a negative influence on job satisfaction but positive influence on turnover intention. Job satisfaction had negative influence on turnover intention. Discussions and additional implications were also suggested.

프로농구구단의 CSR활동 평가가 팀 브랜드 연상 및 팀 충성도에 미치는 영향

이인엽(Lee, In-Yup),한진욱(Han, Jin-Wook),김태형(Kim, Tae-Hyung) 한국체육과학회 2017 한국체육과학회지 Vol.26 No.1

The purpose of this study was to examine the relationship between the evaluation of CSR activities on team brand associations and team loyalty. Toward this end, a total of 312 spectators attending a professional basketball game held in the Jamsil Gymnasium on Nov, 2016 was conveniently selected and responded to the survey questionnaire. 300 usable questionnaires were finally utilized to data analyses. Data analyses included frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and simple regression analysis with PASW 18.0. The results of this study indicated that (1) CSR evaluation had a significantly positive impact on on team brand association, (2) CSR evaluation had a positive effect on team loyalty, and (3) team brand associations positively affected team loyalty. Additional implications and directions for future research opportunities were discussed and suggested.

스포츠 기업의 사회공헌활동 유형이 기업 이미지, 기업 신뢰 및 구매의도에 미치는 영향: 진정성의 조절효과

김승겸¸한진욱¸이인엽 ( Seung-gyeom Kim ),( Jin-wook Han ),( In-yup Lee ) 한국체육학회 2021 한국체육학회지 Vol.60 No.2

본 연구는 스포츠용품 기업의 사회공헌활동 유형(CSR, CSV)이 기업 이미지, 기업 신뢰 및 구매의도에 미치는 영향 및 이러한 영향 관계에 있어 진정성의 조절효과를 규명하는 데 그 목적이 있다. 이와 같은 연구의 목적을 달성하기 위해 2020년 7월∼10월에 경기도에 소재한 K대학 재학생 중 스포츠용품 기업의 제품을 직접 구매한 경험이 있는 학생을 대상으로 비확률 표본추출법 중 판단표본추출법을 통해 총 160명의 표본을 추출한 후, 휴대폰을 활용한 온라인 설문조사를 실시하였다. SPSS 25.0을 이용하여 총 144부의 유효 표본에 대해 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 기술분석, 상관관계분석, 이원 다변량 분산분석을 실행하였다. 연구결과에 따르면 첫째, 스포츠용품 기업의 사회공헌활동 유형이 기업 이미지, 기업신뢰 및 구매의도에 미치는 영향은 CSV 활동이 CSR 활동보다 기업 이미지, 기업 신뢰 및 구매의도에 더 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠용품 기업의 사회공헌활동 유형이 기업 이미지, 기업 신뢰 및 구매의도에 미치는 영향에 있어서 진정성 수준(고/저)의 조절효과는 구매의도에서만 유의한 것으로 나타났다. The purpose of this study was to investigate the moderating effect of authenticity in the relation between types of corporate philanthropy(CSR/CSV) and consumption behavior outcomes(corporate image, corporate trust, and purchase intention) in the context of sports companies. To achieve this purpose, a total of 160 samples were purposively selected from collegiate students who had ever purchased sports goods and responded to an online survey questionnaire. 140 usable data were utilized in data analysis procedure. Data analyses included frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, descriptive analysis, correlation analysis, 2-way MANOVA with SPSS 25.0. The results revealed that (1) CSV had a stronger effect on corporate image, corporate trust and purchase intention than CSR did, (2) it was found that the moderating effect of authenticity was significant in the relation between types of corporate philanthropy and purchase intention. Additionally, discussions, practical implications and future research opportunities were also suggested.

프로구단의 공유가치창출(CSV) 활동이 모기업 평판과 모기업 제품 구매의도에 미치는 영향

김동규(Kim, Dong-Kyu),이인엽(Lee, In-Yup) 한국체육과학회 2021 한국체육과학회지 Vol.30 No.4

The purpose of this study was to examine the effect of Creating Shared Value activity on corporate reputation and purchase intention of parent company by professional sports team. Toward this end, total of 213 respondents was selected using a convenient sampling method and responded to the survey questionnaire. Data were analyzed using frequency analysis, confirmative factors analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation model analysis with SPSS 23.0. and AMOS 23.0. The results of this study were as follows. Firstly, economic, club, local environment improvement value had positive impact on parent company reputation, but social value had no significant impact. Secondly, team’s value and local environment improvement value had positive impact of parent company’s product purchase intentions, but social and economic value had no significant impact. Thirdly, the reputation of the parent company had a positive impact on intention to purchase the parent company’s product. Along with the result of this study, discussions and additional implications were suggested.

스포츠 브랜드 네이티브 광고의 콘텐츠 소재와 발신자 유형이 광고효과에 미치는 영향

유호석 ( Ho-suk Yoo ),한진욱 ( Jin-wook Han ),이인엽 ( In-yup Lee ) 한국체육학회 2021 한국체육학회지 Vol.60 No.1

본 연구는 스포츠브랜드 네이티브 광고의 콘텐츠 소재(동영상/이미지)와 발신자 유형(기업/소비자)이 광고효과(브랜드 태도/브랜드 신뢰도)에 미치는 영향을 규명하는 것에 그 목적이 있다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 모바일 페이스북 사용 경험이 있는 수도권 소재 대학(원)생을 본 연구의 모집단으로 선정한 후, 비확률 표본추출법인 편의표본추출법을 통해 총 108명의 표본을 추출한 다음 온라인 설문조사를 실시하여 자료를 수집하였다. 자료처리는 SPSS 23.0을 통해 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 독립표본 t-검증 및 다변량 이원분산분석을 실시하였고, 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠 브랜드 네이티브 광고에서 이미지 광고보다 동영상 광고가 광고효과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 브랜드 네이티브 광고에서 기업 발신자 유형보다 소비자 발신자 유형이 광고효과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 네이티브 광고 발신자 유형과 콘텐츠 소재간의 상호작용 효과는 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 연구결과에 대한 논의와 함께 마케팅 시사점 및 후속 연구기회를 제시하였다. The purpose of this study was to investigate the effects of content materials (video/image) and sender types (corporate/consumer) on advertising effects (brand attitude/brand reliability). To achieve this purpose, collegiate students in the metropolitan area who had ever used mobile Facebook were defined as a population of this study. A total of 108 samples were conveniently selected and responded to an online survey. The data analyses included frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, independent sample t-test and multivariate two-way MANOVA using SPSS 23.0. The results of the study were as follows. Firstly, a video advertisement type had a positively stronger effect on advertising effect than an image advertisement type did in the context of sport brand native advertisements. Secondly, the consumer caller type had a positively stronger effect on the advertising effect than the corporate caller type had. Thirdly, it was found that the interaction effect between the advertising sender type and the content material was statistically significant. Additionally, marketing implications and future research opportunities were also suggested.