시각적 표현 방식이 구매의도에 미치는 영향: 제품 메시지 단서 및 희소성 수준의 조절효과와 소비자 스트레스의 매개효과를 중심으로

윤재현,김한구 한국마케팅관리학회 2018 마케팅관리연구 Vol.23 No.1

In an online shopping mall where numerous products are listed in one page, the brief phrase introducing the product plays an important role in attracting consumers' attention. Especially, in recent years shopping malls are attracting consumers' attention with phrases like “Best Item” or “★★★★☆”. However, consumers' interest may vary according to the visual expression presented in the phrase, so the company should carefully consider the way of visual expression presented in the phrase. In addition, shopping malls often establish a strategy launching a limited edition product or offering stock condition(e.g., 10 products left!) to attract consumers' attention because the scarcity message is an effective tool to promote consumers' purchasing intentions. Although previous researches have investigated diverse impacts of scarcity strategies on purchase intentions, they have been somewhat reluctant to generalize the findings because they do not consider the visual representation that can be presented in scarcity messages. In this research, we investigated the effect of visual expression on the purchase intention and the moderating role of product message cue and scarcity level. Also, in order to identify the mechanism by which these effects occur, we investigated the mediating role of consumer stress on the purchase intention. The results showed that in cases where a limited message cue or a high level of scarcity is presented, the purchasing intention is higher when an explicit expression phrase is provided than an implicit expression phrase is provided. But, when a popular message cue or a low level of scarcity is presented, the results were reversed. Finally, we verified that the effects of visual cues and level of scarcity on the purchasing impacts are mediated by consumer stress. 한 페이지 안에 수많은 제품들이 나열된 온라인 쇼핑몰에서 제품을 소개하는 간략한 문구는 소비자들의 관심을 이끌어내는데 중요한 역할을 한다. 특히 최근 들어 쇼핑몰들은 “Best Item”이나 “★★★★☆별점”과 같은 문구를 내세워 소비자들의 관심을 유도하고 있다. 하지만 제시된 문구에 따라 제품에 대한 소비자들의 관심 정도가 달라질 수 있으므로 문구의 시각적 표현방식을 신중히 고려해야 할 필요가 있다. 또한, 쇼핑몰들은 소비자의 관심을 끌기 위해 한정판 제품을 출시하거나 제품의 부족한 재고상태를 제시하는 전략(예 : 10개 남음!)을 자주 활용하고 있다. 희소성을 알리는 메시지는 소비자의 구매의도를 촉진시키는 효과적인 도구이기 때문이다. 이에 선행연구들은 희소성 전략이 구매의도에 미치는 영향을 자주 다루어 왔지만 희소성 메시지가 제시될 수 있는 시각적 표현방식을 고려하지 않았고, 따라서 연구 결과를 일반화하기에는 다소 아쉬움이 있었다. 이에 본 연구에서는 광고에 제시되는 시각적 표현방식이 구매의도에 미치는 영향에 대한 제품 메시지 단서와 희소성 수준의 조절 역할을 연구하였다. 또한 이러한 효과가 발생하는 메커니즘을 규명하기 위해 시각적 표현방식과 희소성 수준의 상호작용에 대한 소비자 스트레스의 매개효과도 알아보았다. 연구 결과, 한정 메시지 단서 혹은 희소성 수준이 높게 제시된 상황에서는 암시적으로 표현된 문구가 제시되었을 때보다 명시적으로 표현된 문구가 제시되었을 때 구매의도가 더 높은 것으로 나타났다. 반면, 대중성 메시지 단서 혹은 희소성 수준이 낮게 제시된 상황에서는 암시적으로 표현된 문구가 명시적으로 표현된 문구보다 더 효과적인 것으로 나타났다. 마지막으로 시각적 표현방식과 희소성 수준이 구매의도에 미치는 영향은 소비자 스트레스에 의해 매개됨을 검증하였다.

온라인 쇼핑몰 내 문구 표현방식과 사고방식유형의 상호작용이 광고태도 및 제품태도에 미치는 영향

윤재현,김한구 한국마케팅관리학회 2019 한국마케팅관리학회 학술대회 Vol.2019 No.10

기고 : 다산(茶山) 정약용(丁若鏞)의 복수론(復讐論)

윤재현 다산학술문화재단 2002 다산학 Vol.- No.3

Parameter analysis and design for the hovering thrust of a quad-rotor air vehicle using CFD and design of experiment

윤재현,이종수 대한기계학회 2018 JOURNAL OF MECHANICAL SCIENCE AND TECHNOLOGY Vol.32 No.2

The present study explores the aerodynamic parameter analysis and design of a quad-rotor air vehicle in hover using Computational fluid dynamics (CFD) and Design of experiments (DOE). Following the identification of the center distance between rotors in terms of hovering thrust and velocity/pressure distributions, the blade-shape parameter design is implemented to predict the optimal levels of twist angle, maximum chord position, blade cross-section type and twist position, and the significant factor effects and factor interactions in DOE are discussed. The present study shows that optimized twist angle and twist-starting position enables maximum hovering thrust in the proposed quad-copter.

OTT 플랫폼 특성이 이용 만족을 통해 지속적 사용 의도 및 전환 의도에 미치는 영향

윤재현,김한구 한국인터넷전자상거래학회 2022 인터넷전자상거래연구 Vol.22 No.3

With the recent development of the media environment, various media have emerged, and the over-the-top(OTT) service market is rapidly expanding as the demand for users who want to watch desired videos without time and space restrictions increases. In this regard, this study aims to comprehensively analyze factors affecting OTT service continuous usage intention and switching intention, and to expand the flow of research on users' behavioral intention for OTT service. In this study, we analyzed the structural relationships between use satisfaction, continuous usage intention and switching intention with personalization, complexity, trialability and personal information concern as leading variables, and the results of this study are as follow. First, personalization and trialability had positive(+) effects on use satisfaction, but complexity and personal information concern had negative(-) effects on use satisfaction. Second, use satisfaction had a positive(+) effect on continuous usage intention, but had a negative(-) effect on switching intention. Finally, continuous usage intention had a negative(-) effect on switching intention. This study is significant in that it comprehensively investigated the effects on users' attitudes and behaviors toward OTT services by considering not only the characteristics of OTT platform but also psychological factors of users. In addition, the findings can help provide practical guidelines for establishing effective platform management strategies for companies providing OTT services by verifying factors that can reduce negative reactions to OTT platforms and increase positive attitudes.

강화 PID 제어 시뮬레이션을 이용한 쿼드콥터 시스템의 제자리 비행 안정성에 관한 연구

윤재현,문현철,도재혁 대한기계학회 2022 大韓機械學會論文集A Vol.46 No.9

쿼드콥터 시스템의 안정한 비행 제어를 위한 최적 이득 값 적용은 반복적인 비행 실험이 필요로 하는 문제점이 있다. 본 연구에서는 쿼드콥터(quadcopter) 시스템의 제자리 비행(hovering) 안정성을 확보하기 위한 수학적 모델을 유도하여 Matlab Simulink 기반의 강화 PID 제어 시뮬레이터 설계를 수행하였다. 이를 기반으로 기체가 기울진 자세에서 제자리 비행을 위한 위치로 안정성 있게 신속히 회복할 수 있는 P, I, D 제어기 이득 값을 제어 시뮬레이션을 통해 획득하였다. 이를 통해 기체가 기울어진 상태에서 제자리 비행 위치로 회복되는 과정에서 오버슛(overshoot) 현상이 발생하지 않았으며, 기체가 제자리 비행상태에서도 안정된 상태를 유지하는 것을 확인할 수 있었다.

어떤 형식의 광고 메시지가 가장 효과적일까? 제품유형에 따라 달라지는 광고 표현방식과 문구색상의 효과

윤재현,김한구 한국전략마케팅학회 2020 마케팅논집 Vol.28 No.2

The purpose of this research is to examine the interaction effect between advertising expression method and text color on product attitude according to product type, using a 2(advertising expression method: implicit vs. explicit) x 2(text color: red vs. blue) x 2(product type: hedonic vs. utilitarian) between-group experimental design. The products used in this research were battery for utilitarian product and polaroid camera for hedonic product, and advertising expression method was produced respectively by conducting pretest. In other words, based on pretest, explicit and implicit messages were presented in red and blue respectively, a total of eight stimuli were produced according to product type and examine the experiments. The analysis results showed that in the case of the hedonic product, the product attitude is the most favorable when the advertisement is expressed implicitly in red, whereas in the case of the utilitarian product, the product attitude is the most favorable when the advertisement is expressed explicitly in blue. The results of this research are meaningful that it provides a practical guidance in establishing more effective advertising strategy based on the product type to the company in the future. 본 연구의 목적은 광고 표현방식과 문구색상의 상호작용이 제품태도에 미치는 영향에 대한 제품유형의 조절역할을 검증하는 것으로, 2(광고 표현방식: 명시적 vs. 암시적) x 2(문구색상: 빨간색 vs. 파란색) x 2(제품유형: 실용재 vs. 쾌락재) 집단 간 실험 설계를 적용하였다. 실험에 사용된 제품군은 실용적 제품의 경우 건전지를, 쾌락적 제품의 경우 폴라로이드 카메라를 활용하였으며, 광고 표현방식의 경우 사전연구를 실시하여 제작하였다. 즉, 사전연구를 바탕으로 명시적인 메시지와 암시적인 메시지를 각각 빨간색과 파란색으로 제시하였으며, 제품유형에 따라 총 8개 조건의 판촉물을 제작하여 실험을 진행하였다. 분석 결과, 쾌락적 제품의 경우 광고를 암시적으로 표현하며 빨간색으로 제시하였을 때 제품태도가 가장 호의적인 것으로 나타난 반면, 실용적 제품의 경우 광고를 명시적으로 표현하며 파란색으로 제시하였을 때 제품태도가 가장 호의적인 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 향후 기업들이 제품 유형에 따른 광고 전략을 수립하는 데 보다 효과적이고 실무적인 지침을 제공할 수 있다는 점에서 의미가 있다.

사회자본과 지각된 억제성이 SNS 광고의 광고태도 및 SNS 서비스 지속적 이용의도에 미치는 영향에 관한 연구

윤재현,김한구 대한경영학회 2018 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 Vol.2018 No.1

SMS를 활용한 수술진행 정보제공이 간호요구 만족도에 미치는 효과

윤재현,김영경 병원간호사회 2010 임상간호연구 Vol.16 No.2

Purpose: The purpose of this study was to investigate the effect of the SMS(Short Message Service) informing patients' surgical operation status to his or her family members on their nursing satisfaction. Methods: A non-equivalent control group non-synchronized design was used. The subjects were the family members of patients underwent spine surgery operation at a general hospital in B city. Twenty five subjects in the experimental group received SMS services whereas the other twenty five subjects in the control group received no intervention. Results: There was a significant difference in the level of nursing satisfaction in the experimental group compared to that of the control group(t=7.14, p=.001). Conclusion: The result above indicates that the level of nursing satisfaction of family members of the patients under surgical operation can be raised by providing SMS informing surgical operational status during the operation. This finding leads to the conclusion that such information service can be used as one of the efficient interventions for improving patient and family satisfactions with nursing care in a surgical unit.

Management of early-stage hepatocellular carcinoma: challenges and strategies for optimal outcomes

윤재현,최성규 대한간암학회 2023 대한간암학회지 Vol.23 No.2

Although hepatocellular carcinoma (HCC) is associated with a poor prognosis, management of early-stage HCC is often successful with highly efficacious treatment modalities such as liver transplantation, surgical resection, and radiofrequency ablation. However, unfavorable clinical outcomes have been observed under certain circumstances, even after efficient treatment. Factors that predict unsuitable results after treatment include tumor markers, inflammatory markers, imaging findings reflecting tumor biology, specific outcome indicators for each treatment modality, liver functional reserve, and the technical feasibility of the treatment modalities. Various strategies may overcome these challenges, including the application of reinforced treatment indication criteria with predictive markers reflecting tumor biology, compensation for technical issues with up-to-date technologies, modification of treatment modalities, downstaging with locoregional therapies (such as transarterial chemotherapy or radiotherapy), and recently introduced combination immunotherapies. In this review, we discuss the challenges to achieving optimal outcomes in the management of early-stage HCC and suggest strategies to overcome these obstacles