스포츠 스폰서십의 잠재적 위험

신성연(Seongyeon Shin) 한국산학기술학회 2018 한국산학기술학회논문지 Vol.19 No.10

본 연구의 목적은스포츠 스폰서십의부정적인 효과와 이에 대한 대응방안을 규명하기위한것이다. 유명 스포츠인과 관련한 부정적인 사건이 발생하였을 때 유명 스포츠인의 책임수준이 소비자들이 유명 스포츠인과 해당 보증인이 광고하는 제품에 대해 가지는 태도에 미치는 영향력을 확인하고자한다. 또한, 유명 스포츠인의 책임수준이 유명 스포츠인과 제품에 대한 태도에 미치는 영향력에 있어서 대응 전략의 조절효과를 검증하고자 한다. 이를 위해 대학생 총 135명을 대상으로 가상의 시나리오를 포함하는 설문조사를 실시하여 자료를 수집하였으며, 이 중 126부를 분석에 이용하였다. 가설 검증을 위해 분산분석을 실시한 결과, 부정적 사건이 발생하였을 때 유명 스포츠인의 책임수준이 높을수록 실험참가자들은 유명 스포츠인과 해당 유명 스포츠인이 광고하는 제품에 대해 부정적인 태도를 형성하는 것으로 확인되었다. 그리고 조절효과 분석결과, 부정적 사건에 대한 유명 스포츠인의 책임수준이 유명 스포츠인과 제품에 대해 미치는 영향력은 대응전략의 유형에 따른 유의미한 차이를 보여주었다. This study was conducted to identify the negative effects of sports sponsorships on consumer attitudes towards sports celebrities and the products advertised by them. The results of this study verified the main effects of sports celebrities" responsibility level on consumer attitudes toward the sports celebrity and his/her products in cases of negative incidents. Furthermore, the moderating roles of sports celebrities" response strategies were identified. Data were collected from 135 undergraduate students in the Republic of Korea using a questionnaire. The data from nine participants were discarded because of disingenuous answers to the questionnaire; thus, the final sample consisted of 126 participants. Multivariate analysis of variance (MANOVA) of the obtained data revealed that a sports celebrity"s responsibility level has negative effects on consumer attitude toward the sports celebrity and the product. The moderating effects of the sports celebrity"s response strategies were also significant.

스포츠서비스산업 현황 분석 및 정책 수립 방향에 관한 연구: 스포츠서비스업 실태조사를 중심으로

신성연(Seongyeon, Shin) 한국스포츠산업경영학회 2022 한국스포츠산업경영학회지 Vol.27 No.3

본 연구의 목적은 최근 높은 성장률을 나타내는 스포츠서비스업의 성장을 촉진하고 효과적인 지원 정책을 마련하기 위한 정책적 논의를 제안하는 것이다. 이를 위해 스포츠서비스산업의 현황을 분석하고, 그 결과를 바탕으로 정책적 논의를 제시하고자 한다. 연구 목적 달성을 위해 다음의 연구문제를 설정하고 이를 해결하기 위한 과정을 통해 최종 결과물을 도출하고자 한다. 첫째, 스포츠서비스산업의 전반적인 구조와 특성을 파악하기 위해 ‘연구문제 1: 스포츠서비스산업에 내재된 구조적인 특성은 무엇인가?’를 설정하였다. 둘째, 스포츠서비스산업의 성장 촉진과 지속적인 경쟁우위 확보를 위한 고려사항과 관련해 ‘연구문제 2: 효과적인 스포츠서비스산업지원 정책수립 방향은 무엇인가?’를 설정하였다. 연구문제 해결을 위해 상대적인 성장률이 높은 스포츠 관련 서비스업종을 대상으로 실태조사를 실시하고 분석결과를 토대로 논의를 실시하였다. 실태조사는 2020년 11월 16일부터 12월 4일까지 전국 17개 시도 단위 총 267개 기업을 대상으로 실시하였으며, 조사항목은 기업경영정보와 정책수요 두 개의 범주로 구성되었다. 각 범주별 주요 조사 항목으로는 첫째, 기업경영정보 섹션은 기업의 재무적 성과, 고용구조, 제공서비스의 특성, 연구개발(R&D) 투입 자원 규모, 서비스 유통경로 구성, 디지털 플랫폼 도입 수준 등의 하위 항목으로 구성되었다. 둘째, 정책수요 섹션은 정부 지원사업 수혜 현황, 정부 지원 사업에 대한 만족도, 정부 지원사업 수요 현황 등의 하위 항목으로 구성되었다. 주요 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠서비스를 제공하는 기업의 지리적 분포는 지역별로 차이가 있는 것으로 확인되었고 수도권 집중 비율이 53.2%로 나타났다. 둘째, 재무성과와 관련해, 기업의 전체 시장제공물에 대한 영업이익률은 9.7%, 스포츠서비스 영업이익률은 8.9%로 확인되어 기업의 전체 시장제공물 대비 스포츠서비스의 수익 안정성은 상대적으로 낮음이 확인되었다. 셋째, 정부의 지원 정책수요와 관련해, 실태조사 응답 완료 기업의 65.9%가 성장 가능성이 높은 스포츠서비스 업종에 대한 집중적인 지원의 필요성을 인식하고 있는 것으로 확인되었다. 결론에는 실태조사 분석결과를 바탕으로 스포츠서비스산업의 구조적 특성과 지원 정책수립 방향에 관한 논의와 시사점, 그리고 본 연구에 내포된 한계점을 극복하기 위한 후속 연구의 실행 방향을 제시하고 있다. The purpose of this study is to propose policy discussions that promote the growth of the sports service industry, a sector that has shown high growth in recent years. To achieve the research purpose, the research problems were set and the final results were derived through the process of solving the problems. Hence, a survey was conducted on industries with high relative growth rates among industries that provide sports services, and the policy implications were obtained based on the analysis results. The survey was conducted from November 16 to December 4, 2020, and it involved a total of 267 companies in 17 cities and provinces nationwide; accordingly, the survey items consisted of two categories; corporate management information and policy demand. First, the corporate management information consisted of sub-items such as corporate financial performance, employment structure, characteristics of services provided, R&D input resource size, service distribution path composition, and digital platform utilizing level. Second, the policy demand information consisted of sub-items such as the status of government support project benefits, satisfaction with government support projects, and demand for government support projects. The main analysis results begin with the confirmation that the geographical distribution of companies providing sports services varies by region with the concentration ratio in the metropolitan area being at 53.2%. Next, regarding financial performance, the overall operating profit ratio of the average company in the industry was 9.7% and the operating profit ratio of sports services was 8.9%-thereby confirming that the profit stability of sports services was relatively low compared to all market offerings. Next, regarding the government’s demand for support policies, it was confirmed that 65.9% of companies that completed the survey recognized the need for intensive support for sports service industries with high growth potential. Finally, the paper presents discussions and implications on the structural characteristics of the sports service industry and the direction of support policy establishment based on the results of the survey and analysis.

연결망 분석을 이용한 소비자의 보이콧 참여 동기에 관한 연구

신성연(Shin Seongyeon) 한국소비자원 2018 消費者問題硏究 Vol.49 No.2

코로나19와 소비지출 변화: 신용카드 빅데이터 기반 스포츠서비스 및 용품 업종별 추이 분석

신성연(Shin, Seongyeon),양재호(Yang, Jaeho) 한국서비스경영학회 2021 서비스경영학회지 Vol.22 No.4

This study aims to identify the changes in consumer behavior caused by COVID-19 and derive implications by analyzing the changes in consumption expenditure before and after the spread of COVID-19 by major sports-related industries. The main analysis results are as follows. First, it was confirmed that the amount of consumption expenditure by sports-related industry in 2020, when the spread of COVID-19 began, recorded a significant decrease compared to 2019. In particular, during the COVID-19 pandemic (1st and 2nd), the scale of decrease in consumption expenditure was remarkably large. Second, differences in consumption expenditure trends were verified according to the characteristics of sports-related industries (high-intensity distancing industries, indoor and outdoor, etc.). Third, it was confirmed that there is a difference in the rate of recovery of consumption expenditure immediately after the COVID-19 pandemic and increase in consumption expenditure according to the characteristics of factors such as consumer gender, age group, and income quintile.

알고 싶지는 않지만 궁금한 ‘블레임 룩’: 근거이론방법을 통한 소비자 반응의 탐색적 접근

신성연(Seongyeon Shin) 한국소비자원 2020 消費者問題硏究 Vol.51 No.1

불교 효(孝) 사상의 현대적 수용방안

정일연(Jung Illyeon),신성현(Shin Shunghyun) 한국문화융합학회 2021 문화와 융합 Vol.43 No.8

본 연구에서는 불교에서의 효사상을 현대적 수용 관점에서 살펴보았다. 효의 본질은 인간다움으로 이것은 불성(佛性)의 회복을 통한 깨달음으로도 볼 수 있다. 효사상의 근거와 효의 윤리를 재가자의 효 윤리, 출가자의 효윤리, 사후의 효의 윤리 세 가지 측면에서 살펴보고 현대사회에서의 효의 윤리실천을 제시해 보았다. 산업 기술의고도화로 인하여 물질적 풍요는 이루었지만, 물질 만능주의와 지나친 실리주의는 인성교육방향에서 소외 현상을 가속화 시켰다. 이러한 소외 현상은 삶의 가치를 변화시키기에 충분해 보인다. 효는 기본적으로 보편적 가치로 반경이 확대됨에 따라 가족윤리로 인정받았다. 과거의 효는 인간의 개인․사회적 활동에서 인격을 형성하는 원리로 작용을 하였지만, 현대 사회처럼 고도화된 사회에서는 효만으로는 설명할 수없는 도덕규범이 존재한다. 특히 자유와 평등을 중시하는 민주주의가 정착됨에 따라 정통적 효 윤리는 다양한 측면에서 가치관의 충돌을 유발하고 있다. 따라서 현대사회에서는 상호 공존하고 공유될 수 있는 인성위주의 합리적인 효가 필요하다. 불교 효 사상의 현대적 수용 중심으로 불교의 효 윤리를 실천할 수 있는 방안을 설정하는데도움이 되게 하려는 것이 본 연구의 목적이다. In this study, we examined filial piety in Buddhism from a modern perspective. The essence of filial piety is humanity, which can also be seen as enlightenment through the restoration of Buddhism. It was examied the basis of filiam piety and the three aspects of the ethics of filial piety, which are the ethics of filial piety of a Buddhist layman, the ethics of filial piety of a Buddhist monk, and the ethics of filial piety to the deceased, and the practice of filial piety in modern society. Material affluence has been achieved by the advancement of industrial technology, but materialism and excessive pragmatism have accelerated alienation in the direction of personality education. This alienation seems sufficient to have changed the value of life. Filial piety was basically recognized as a family ethic as its radius expanded to universal values. In the past, filial piety served as a principle of forming character in human individual and social activities, but in advanced societies like modern society, there are moral norms that cannot be explained by filial piety. In particular, as democracy, which values freedom and equality, is established, the ethics of orthodox filial piety have caused value conflicts in various aspects. Therefore, in modern society, a personality-oriented rational effect that can coexist and be shared is necessary. The purpose of this study was to help establish ways to practice the filial ethics of Buddhism, focusing on the modern acceptance of Buddhist filial piety.

서울시 통합 도로포장 관리정책 개발

배윤신(Yoon-Shin Bae),신성일(Seongil Shin),신경엽,조수연 서울연구원 2011 서울연구원 정책과제연구보고서 Vol.- No.-

서울시 통합 도로포장 관리정책 개발

배윤신 ( Yoon Shin Bae ),신성일 ( Seong Il Shin ),신경엽,조수연 서울시정개발연구원 2011 연구보고서 Vol.2011 No.50

스포츠경기 결과가 광고효과에 미치는 영향과 서스펜스의 조절효과

윤성욱(Yoon, Sung-Wook),신성연(Shin, Seongyeon) 한국산학기술학회 2015 한국산학기술학회논문지 Vol.16 No.4

본 연구의 목적은 텔레비전을 통해 중계되는 스포츠 경기의 결과가 중간광고 회상에 미치는 영향을 확인하고, 스포츠 경기로 인해 유발되는 서스펜스의 조절효과를 검증하고자 하는 것이다. 이를 위해 2012 런던 올림픽에서 축구 경기를 시청한 257명의 시청자들을 대상으로 설문조사를 실시하여 경기결과(패배/무승부)와 서스펜스(고/저)에 따른 광고회상에 대한 분석 을 실시하였다. 분석결과, 경기의 결과는 광고회상에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 시청자들이 지지하는 팀이 경기에서 패배한 경우에는 무승부일 때보다 광고회상이 낮게 나타났다. 그리고 스포츠 경기가 유발하는 서스펜스가 낮은 경우에는 경기결과에 따른 차이가 없는 것으로 확인되었으나, 서스펜스가 높은 경우에는 경기결과가 무승부일 때 서스펜스 가 낮은 경우 보다 광고회상이 높게 나타났다. 본 연구의 결론에서는 연구결과 요약 및 시사점, 그리고 향후연구에 대한 제언을 하였다. This study investigated the effects of sports game outcomes on spectators’ Ad recall, and the sports game induced suspense was also investigated for its moderating effects between the variables. On the day after the 2012 London Olympic soccer games, university students (N=257) from the Busan area completed questionnaires and MANOVA was utilized for data analysis. Results of this study revealed that outcome of sports game have significant effects on recall of both brand name and contents which aired during a halftime break. In addition, significant moderating effects of sports game induced suspense were found on brand name and contents recall. Based on the results, some suggestions for marketing practitioners are discussed and future research directions are outlined.

서울시 수돗물 수질검사서비스 향상을 위한 시민 만족도 조사

이진효 ( Jin Hyo Lee ),신성균 ( Sung Kyun Shin ),황동연 ( Dong Hyun Hwang ),조은주 ( Eun Ju Cho ),이만호 ( Man Ho Lee ),한선희 ( Sun Hee Han ),박용상 ( Yong Sang Park ) 한국물환경학회(구 한국수질보전학회) 2011 공동 추계학술발표회 Vol.2011 No.-