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온-오프라인 정치참여에 대한 미디어 영향력 비교 연구: 뉴스이용 미디어에 따른 수용자 세분화를 중심으로
성동규,양소정,김양은,임성원 사이버커뮤니케이션학회 2007 사이버 커뮤니케이션 학보 Vol.24 No.1
This research was comprehensively analyzed the effects on usage behaviors of newspapers, TV, and the Internet and political behaviors of individuals in the on and off-line political participations. The purpose of this study is to overcome the limit of the prior studies because they have approached the on and off-line participations with the isolative view. Thus, this study analyzed the relationships between the media use behaviors (usage patterns of media, news media credibility, usage patterns of political news) and personal political behaviors (political efficacy, political trust). The prior studies which dealt with political participations had some drawbacks. Above all, the weakest point is that the studies tended to generalize the audiences. In other words, there were insufficient that studies focused on the characteristics of audiences. According to media usage patterns of audiences, we categorized into three groups; newspaper, TV news, and Internet groups, and then, we analyzed the relationships about political participations by using these criteria. The results showed that political efficacy and usage patterns of political news had important influences on off-line political participations. There were, especially, different outcomes according to the separated groups, contrary to the case that the audiences remained one group. This result strongly supported that it is necessary to categorize audiences as separated groups. On the other hand, there was no influence on on-line political participations in a newspaper group. Overall, the usage amounts of political news had an important role. The noticeable point is that on and off-line political participations were determined by the characteristics of the audiences rather than the news usage pattern of designated groups. Finally, differentiated media usage pattern and political behaviors have a significant effect on political participations. 본 연구는 온라인과 오프라인 정치참여에 있어 신문, 방송, 인터넷 미디어 이용행태와 개인적 정치행태가 미치는 영향을 통합적으로 분석하고 있다. 이는 선행 연구들이 온라인과 오프라인에 대해 고립주의적 시각에서 접근하고 있다는 한계를 극복하기 위함이다. 이에 따라 온-오프라인에 공통적으로 미디어 이용행태(미디어 이용량, 뉴스매체 신뢰도, 정치뉴스이용량)와 개인적 정치행태(정치효능감, 정치적 신뢰)를 영향변인으로 설정하여, 양자 간의 영향관계를 비교분석하였다. 또한 지금까지의 정치참여에 대한 연구들이 수용자를 일반화하여 분석에 임하고 있으며, 그에 따라 수용자별 특성에 따른 구체적 연구가 미흡함을 보완하기 위해 주로 이용하는 뉴스매체에 따라 수용자를 신문뉴스이용집단, 방송뉴스이용집단, 인터넷뉴스이용집단으로 구분하여 정치참여에 대한 영향관계를 비교분석하였다. 분석 결과, 오프라인 정치참여에는 정치효능감과 정치뉴스이용량이 중요하게 영향을 미치고 있었다. 특히 수용자를 일반화하였을 경우와는 달리, 개별 뉴스이용집단별로 상이한 결과가 도출되어 수용자의 세분화 접근 시각의 필요성을 검증할 수 있었다. 반면 온라인 정치참여에는 신문뉴스이용집단에서 정치효능감의 영향이 나타나지 않았으며, 전반적으로 정치뉴스이용량은 중요한 역할을 하고 있다. 주목할 점은 뉴스이용집단별로 온-오프라인 정치참여 여부가 구분되는 것이 아니라 수용자의 개별 특성에 따라 미디어 이용이 다르게 나타나며, 그러한 차별적 미디어 이용행태와 정치행태가 온-오프라인 정치참여에 영향을 미치고 있다는 것이다.