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Modeling Consumer Search and Purchase in Durable Goods Markets with Network Effects
Kim, Yijin(김이진),Song, Inseong(송인성) 한국마케팅학회 2015 마케팅연구 Vol.30 No.4
본 연구에서는 네트워크 효과가 존재하는 내구재 신제품에 대한 소비자들의 웹 정보 탐색 행동과 구매 행동에 대한 구조적 동적 모형을 개발하였다. 이 모형에서는, 소비자들은 웹 탐색을 통해 각 브랜드의 궁극적인 네트워크 크기에 대한 판단을 하게 되며 이러한 판단을 기초로 최적 구매 시점과 구매 브랜드를 결정한다고 가정한다. 이러한 개별 소비자들의 정보 탐색 및 구매 행동을 합산하여 시장 수준의 탐색량과 판매량이 결정되게 된다. 본 모형을 미국의 비디오 게임 콘솔 시장의 제품 판매 자료와 구글트렌드 자료를 이용하여 추정하였고, 추정된 결과를 이용하여 경쟁 브랜드명이 키워드인 검색 광고를 구매하는 전략의 효과를 계량화하는 정책 시뮬레이션을 실행하여 검색 광고 전략과 관련된 새로운 통찰을 이끌어내었다. This study develops a dynamic structural model of consumers’ web search and purchase behaviors of a new durable product with network externalities. The model assumes that consumers engage in web search before purchase in order to make judgment on the network size of each brand and determine their optimal purchase timing and brand choice based on such judgment. The model describes market level web searches and purchases as the aggregated outcomes of individual consumer level dynamic utility maximizing behaviors. The model is applied to the U.S. video game console market. Using the online search volume data from Google Trends together with the sales data, we estimate the model with nested fixed point algorithm. The estimation results show that consumers are heterogeneous in terms of intrinsic brand preferences, sensitivity to information from web search, and search cost. In a policy simulation, we quantify the impact of purchasing a competitor’s brand name as a keyword for search advertising and draw managerial implications regarding keyword search advertising strategies.
김주필(Joo-Pil Kim),정종우(Jongwoo Jung),유정선(Jung-Sun Yoo),김동환(Dong-Hwan Kim),이진원(Jin-Won Lee) 한국거미연구소 2006 한국거미 Vol.22 No.1
대한민국의 남서쪽에 위치한 도서인 임자도의 거미상을 보고한다. 임자도 내의 7 개 지점을 채집하여 조사한 결과 20 과 58 속 87 종의 거미류를 동정하여 확인하였다. 이흑암리와 염전 근처 지점에서 가장 많은 종이 채집 동정되었다. 과별로는 깡충거미과의 종수가 가장 많았고, 개체수는 왕거미과가 가장 많았다. 종별로는 꽃게거미가 가장 많은 개체수를 나타냈으며, 무당거미는 본 조사의 7 개 모든 지점에서 확인되었다.대한민국의 남서쪽에 위치한 도서인 임자도의 거미상을 보고한다. 임자도 내의 7 개 지점을 채집하여 조사한 결과 20 과 58 속 87 종의 거미류를 동정하여 확인하였다. 이흑암리와 염전 근처 지점에서 가장 많은 종이 채집 동정되었다. 과별로는 깡충거미과의 종수가 가장 많았고, 개체수는 왕거미과가 가장 많았다. 종별로는 꽃게거미가 가장 많은 개체수를 나타냈으며, 무당거미는 본 조사의 7 개 모든 지점에서 확인되었다. Here we reported the fauna of spider collected from Imjado Islands which is located in southwest of Korea. We performed the faunistic survey along the seven locations selected from Imjado (Is.). As a result, 87 species of spider species were identified belonging to 20 families and 58 genera in this island. The largest number of species was observed in two sites: Yiheugam-ri and the hill near the salt farms. Among the families, the family Salticidae showed the highest species richness but Araneidae was the family from which the largest number of individuals was collected. In the species level, Misumenops tricuspidatus was identified as the dominant species and Nephila clavata was observed from the all collecting locations.
CoP나노선재의 자기적 성질에 미치는 미세구조와 크기 효과
김이진,이관희,정원용,김광범,Kim, Yi J.,Lee, Kwan H.,Jeung, Won Y.,Kim, Kwang B. 한국전기화학회 2003 한국전기화학회지 Vol.6 No.3
본 연구에서는 CoP나노선재의 미세구조 및 크기에 따른 자기적 성질의 변화를 고찰하였다. 우선 나노선재를 제조하기 위하여 기공의 직경이 각각 20nm, 200nm인 알루미나 형틀을 제조하였고, 이 형틀을 이용하여 전기도금 방법으로 CoP나노선재를 제조하였다. 직경이 20nm인 나노선재의 경우 나노선재의 길이방향으로의 각형성 및 보자력이 각각 0.8, 2600 Oe으로서 지금까지 보고된 나노선재들에 비해 우수한 자기적 성질을 나타내었고 전기도금 시 전류밀도의 영향이 거의 없었다. 그러나 직경이 200nm인 나노선재는 나노선재의 길이방향으로 각형성 및 보자력이 각각 0.15, 1200 Oe으로 20nm나노선재보다 현격하게 감소하였으며 나노선재의 자기적 성질이 전류밀도에 따라 많은 영향을 받고 있음을 확인하였다 즉, 상대적으로 낮은 전류밀도에서 제조된 나노선재일 수록 나노선재와 평행한 방향으로 자화용이축이 배향되어 길이방향으로 각형성 및 보자력이 증가하였다. We have investigated the dimensional and microstructural dependence of magnetic properties of CoP nano-wire arrays fabricated by electrodeposition on AAO(anodic aluminum oxide) templates with different-size nanopores. Our results indicate that the magnetic properties of nanowire arrays can be varied with their dimensions and microstructures. As for the CoP nanowire arrays with the diameter of 20nm, it was found to have the coercivity more than 2.6kOe due to the shape anisotropy and squareness(Mr/Ms) of $\~0.8$. The CoP nanowire arrays with the diameter of 200m, however, showed very different magnetic properties depending on the current densities. Nanowires fabricated at $5mA/cm^2$ had stronger tendency to have the preferred crystallographic orientation of (002) parallel to the nanowire than those fabricated at $35mA/cm^2$ These microstructural differences are the reason why CoP nanowire arrays prepared at different current densities exhibited different magnetic properties.