중국 브랜드 리닝(Li-Ning)의 스포티즘 패션 디자인 연구

계일군 건국대학교 대학원 2019 국내석사

In 21st-century China, social economics and technology have rapidly been de-veloping, and people’s interests in leisure time and in pursuing more well-being lifestyle have also increased. This has increased the need for sportswear, and the line between sportswear and daily fashion has blurred. Thus, sportism has received more attention. The purpose of this study was to investigate Li-Ning brand that developed their unique sportism styles and their characteristics of the sportism. In this study, first, the developmental history and current status of the Li-Ning brand were investigated, and the design elements (item, silhouette, color, material, and detail) were analyzed according to the periods of recession (2011 ~ 2014), re-covery (2015 ~ 2017), and expansion (2018 ~ present). After that, the definitions and backgrounds of sportism were searched and the five characteristics of sportism in fashion – design, functionality, simplicity, dynamics, future orientation, and sensuality – were defined. The major results are discussed below. First, there were different changes in the design elements among the three periods. Regarding the silhouette, the straight silhouette was the most frequently seen across all periods. This shows that the Li-Ning brand is generally pursuing simple and practical designs. In contrast to the decreased percentage of hourglass silhouettes, bulk silhouettes increased as time went on. Various bulk silhouettes particularly appeared in the expansion period. This shows that the brand is diversifying its de-signs by reflecting the oversized-silhouette trend. Second, the most frequent items among all three periods were jumpers, training jackets, and training pants. In the recession and recovery periods, the items were limited to men’s tee-shirts, jackets, jumpers, training jackets, padding, polo shirts, straight pants, slim pants, training pants, and leggings. However, the item types varied with items such as trench hoodies, baggy pants, robes, jumpsuits, and bod-ysuits. This shows that the new designs were tried out during the expansion period. Third, there were many achromatic colors, such as gray, white, and black, across the periods, and vivid colors, such as red, blue, and yellow, were used as accent colors. In particular, red and yellow, which represent China, were frequently used in the expansion period, and this enabled the Li-Ning brand differentiate itself from other global sports brands. Fourth, textiles, such as cotton, polyester, and polyamide, were mainly used tra-ditionally. During the recovery period, functional textiles called AT serious were actively promoted. However, in the expansion period, the more sensual designs of sportism styles were emphasized rather than their functional aspects, and a wider variety of materials, such as leather and vinyl, were used. Fifth, functional details, such as pockets, hoods, and zippers, were mainly used in all three periods, and decorative patterns were gradually utilized. These included not only the brand’s logo but various Chinese patterns and words, and the founder, Li-Ning’s, gymnastic pictures were applied as decorative details. As such, the Li-Ning brand tried to create various designs by combining different design elements during the expansion period. Lastly, the Li-Ning brand showed difference s in the characteristics of sportism among the recession, recovery, and extension periods. The sportism characteristics of the Li-Ning brand were expressed in the order of dynamics, functionality, simplicity, culture, sensibility, and future orientation. By expressing dynamics with colorful patterns, vivid colors, and training items, the brand targeted young people through its lively design brand image. Also, among the sportism characteristics, functionality gradually decreased, and future orientation gradually increased. Particularly during the expansion period, the designs delivered the brand’s background and history through gymnastics uniforms and Olympic uniforms and delivered Chinese cultural backgrounds with historical patterns, colors, and items, such as traditional robes. These facilitated the development of the Li-Ning brand’s distinctive sportism. The Li-Ning brand emphasized its cultural background and identity when the brand globalized to differentiate it from other global sports brands. This research analyzed the Li-Ning brand, which overcame the recession by building its own sportism style and developing global competitiveness and identified the differences of the brand’s sportism. The results of this study could help other sports brands in Asia develop their unique sportism styles during globalization. 21세기 중국내 사회, 경제, 과학기술이 빠르게 발전하면서 여가 시간이 확대되고 스포츠의 일상화가 대표적인 라이프스타일로 자리 잡게 되었다. 이로 인해 스포츠웨어의 필요성이 높아지고, 또한 스포츠와 레저 활동에 대한 개념이 모호해지고 있다. 이러한 변화와 함께 운동복과 일상복의 경계가 허물어진 고감도 스포츠 패션의 스포티즘(Sportism)룩이 주목받고 있다. 리닝(Li-Ning) 브랜드는 중국내 인지도가 높은 스포츠 브랜드로서 중국 체조계의 전설인 리닝이 설립한 브랜드이다. 리닝 브랜드는 1990년 설립 이후, 국내외 중국 대표 경기복을 협찬하고, 자체 브랜드 신발 생산 등 중국 토종 스포츠 브랜드로서 중국 스포츠 산업 발전에 중요한 역할을 담당하였다. 그러나 시장 경제체제 전환 이후, 글로벌 브랜드와의 경쟁에서 어려움을 겪었으나, 2018년 뉴욕 및 파리 컬렉션에서 리닝 브랜드만의 스포티즘 스타일을 선보이며 성공적인 발전을 이루었다. 이에 본 연구는 리닝 브랜드에 나타난 특징적인 디자인 요소와 스포티즘 표현 특성을 중심으로 연구하고자 하였다. 먼저 리닝 브랜드의 발전 과정과 현황을 분석하고, 브랜드의 발전 특징에 따른 침체기 (2013~2014), 회복기(2015~2017), 확장기(2018~현재)에 나타난 디자인 조형적 요소 (아이템, 실루엣, 색상, 소재, 디테일)와 스포티즘 표현 특성의 분석을 통해 디자인 특성을 고찰하였다. 또한, 스포티즘의 정의, 발전 배경을 고찰하고, 스포티즘의 디자인 표현 특성 및 기능성, 단순성, 역동성, 미래지향성, 관능성 5가지로 도출하였다. 본 연구의 주요 결론은 다음과 같다. 첫째, 침체기, 회복기, 침체기의 디자인 요소에는 변화가 있는 것으로 나타났다. 실루엣에 있어서 전체적으로 스트레이트 실루엣이 세 기간 동안 모두 가장 많이 나타났다. 이는 리닝 브랜드가 과하지 않고 실용적인 디자인을 선호하는 것을 알 수 있다. 또한, 점차 아우어 글래스 실루엣의 비율은 감소되고 벌크 실루엣의 비율이 높아졌는데, 특히 확장기에는 다양한 형태의 벌크 실루엣이 나타났다. 이는 최근 몇 년 동안 지속되는 오버사이즈의 트렌드를 반영하면서도 다양한 벌크 실루엣을 보여줌으로써 브랜드의 디자인이 다양화되고 있음을 동시에 보여준다. 둘째, 세 시기 모두 가장 많이 나타나는 아이템은 점퍼와 트레이닝 상의와 팬츠였다. 기존의 침체기와 회복기에는 맨투맨 티셔츠, 재킷, 점퍼, 트레이닝 상의, 패딩, 폴로 티셔츠, 스트레이트 팬츠, 슬림 팬츠, 트레이닝 팬츠, 레깅스 등으로 한정되었으나, 확장기부터는 트렌치 후드, 배기 팬츠, 도포, 점프 슈트, 바디 슈트 등의 다양한 종류의 아이템이 새롭게 나타났다. 기존과 다르게 확장기에는 새로운 디자인들을 시도한 것으로 나타났다. 셋째, 색상은 전반적으로 회색, 흰색, 검정색과 같은 무채색이 많이 사용되었으며, 빨강, 파랑, 노랑색 등의 비비드한 색상들은 포인트로 많이 사용되었다. 특히 중국을 상징하는 빨강과 노랑은 확장기에 많이 사용되었는데, 이를 통해 타 글로벌 브랜드와는 차별화되는 리닝 브랜드만의 차별화된 중국적 스포티즘을 표현할 수 있었다. 넷째, 소재 관련해서는 전통적으로 면, 폴리에스테르, 폴리아미드와 같은 섬유원단을 주로 사용하였고, 회복기에 자체적으로 AT 시리즈로서 다양한 기능성 소재를 개발하고 제품 판매 시 광고를 적극적으로 하였다. 그러나 확장기의 경우 소재의 기능적인 측면보다는 디자인적으로 세련되고 감각적인 스포티즘에 더욱 중점을 두고 가죽, 비닐 등의 보다 다양한 소재를 사용하였다. 다섯째, 디테일의 경우, 세 시기 모두 포켓, 후드, 지퍼와 같이 기능적인 디테일들이 사용되었으며, 장식적인 문양도 점차 많이 활용되었다. 특히 확장기에는 기존의 로고뿐만 아니라 중국의 한자, 창사자 리닝의 체조하는 사진, 중국 전통 문양인 태극범학(太极虎鹤)등의 리닝 브랜드만의 다양한 문양과 디테일이 나타났다. 이처럼 리닝 브랜드는 확장기부터 기존의 디자인과는 다른 실루엣, 아이템, 색상, 소재, 디테일 등을 접목하여 다양한 디자인을 시도하고자 하였다. 마지막으로, 리닝 브랜드는 침체기, 회복기, 확장기별 스포티즘 표현 특성에 차이가 있는 것으로 나타났다. 리닝 브랜드에 나타난 스포티즘 룩은 전체적으로 역동성, 기능성, 단순성, 문화정체성, 관능성, 미래지향성 순으로 많이 나타났다. 침체기와 회복기에느 기능성은 점차 감소하는 추세를 보는 반면에 역동성은 증가하는 추세를 보였다. 이는 리닝은 기능적인 스포츠웨어 점차 편소에도 스타일리쉬하게 입을 수 있는 스포티즘 룩으로 전환하고 있다는 것을 보여줬으며, 화려한 문양, 비비드한 색상과 트레이닝 아이템과 같은 역동적인 스포티즘을 표현함으로써 젊은층을 타겟으로 생동감 있는 브랜드 이미지를 나타냈다. 확장기에는 기본적인 기능성, 단순성, 역동성 외에 미래지향성과 관능성도 나타났으며, 기존과는 다른 체조복, 올림픽과 같은 리닝 창업자와 브랜드의 배경이 드러나는 디자인과 중국 전통 문양, 색상, 그리고 도포와 같은 아이템 등의 중국적인 문화가 드러나는 디자인을 적극 반영하여 리닝 브랜드만의 차별화된 디자인을 선보였다. 글로벌한 감각의 스포티즘을 표현하기 위해 디자인을 다양화하였으며, 기존의 스포티즘에 리닝 브랜드만의 이야기와 정체성을 강조하여 오히려 중국적인 스포티즘을 강조하며 국제시장에서 브랜드를 차별화하였다. 본 연구는 자신만의 스포티즘을 구축하여 글로벌 경쟁력을 키워 나감으로써 위기를 극복한 리닝 브랜드를 분석하고 다양한 스포티즘을 자료화하였다. 본 연구결과를 통해 아시아의 타 스포츠 브랜드들이 차별화된 스포티즘 디자인을 개발하고 글로벌화 하는데 활용할 수 있기를 기대해본다.