전시공간 선택속성이 전시공간 관람객의 이용만족 및 재방문의도에 미치는 영향: "아산 산림자연사박물관" 전시공간을 중심으로

최길흥 ( Kil Heung Choi ),장광집(교신저자) ( Kwang Chib Chang ) 한국기초조형학회 2015 기초조형학연구 Vol.16 No.4

본 연구는 전시공간의 선택속성과 관람객의 이용만족 및 재방문의도와의 관련성을 고찰하는데 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 전시패널 요인, 전시캡선 요인, 공간구성 요인, 전시연출 요인, 전시공간 특성으로 설정하고, 관람객 이용만족과 재방문의도로 구분한 후 이들의 영향요인과 관련성을 실증 분석하였다. 자료수집은 ‘설문지법’으로 진행하였으며, 수집 기간은 2015 년 5 월 1 일부터 5 월 30 일까지 30 일간이였다. 설문지는 총 400 부를 배포하여390 부를 회수하여 그 중 설문 문항이 누락되었거나, 불성실한 응답을 제외한 8 부를 제외 하고, 382 부를 최종 분석자료로 사용하여 분석하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같이 요약해 볼 수 있다. 첫째, 본 연구에서 제시된 전시공간의 선택 속성 5 가지 요인들은 전시공간 이용만족과 재방문의도에 모두 유기적인 영향을 미치는 것으로 검증됨으로써, 전시공간의 전시패널, 전시캡선, 공간구성, 전시연출의 요인들의 영향이 클수록 전시공간 관람자들의 이용만족과 재방문 의도가 높아질 것으로 생각된다. 둘째, 전시공간의 관람객 선택 속성 요인중 관람객 이용만족에 가장 크게 영향을 미치는 요인은, 공간구성요인과, 전시연출 요인으로 나타났다. 이는 전시공간 관람객 이용만족을 높이기 위해서는 공간구성, 전시연출을 우선적으로 고려해야 함을 시사한다. 셋째, 전시공간의 관람객 이용만족과 재방문의도와의 관련성은 관람객의 이용만족이 클수록 재방문의도가 높은 것으로 해석해 볼 수 있다. This research aims to examine the selection properties of exhibition space, and their relation with the visitors`` use satisfaction and intention to revisit. In order to achieve this purpose, exhibition panel factor, exhibition caption factor, space composition factor, exhibition presentation factor, and exhibition space characteristics were established as the selection properties of exhibition space, and were divided into visitors`` use satisfaction and intention to revisit. Then, their influence factors and relation were empirically analyzed, and data was collected using ‘survey method’ for 30 days from May 1st to May 30th, 2015. A total of 400 copies of survey questionnaire were distributed, and 390 copies were collected. Among them, 8 copies with missing survey questions or insincere responses were excluded, and 382 copies were used as the final data for analysis. The results of this research can be summarized as in the following. First, the 5 factors of the selection properties of exhibition space, suggested in this research, were verified to have an organic influence on the use satisfaction of exhibition space and intention to revisit by visitors. This indicates that the bigger the influence of exhibition panel factor, exhibition caption factor, space composition factor, exhibition presentation factor, and exhibition space characteristics, the higher the exhibition space visitors`` use satisfaction and intention to revisit would be. Second, among the visitors`` selection properties of exhibition space, space composition factor and exhibition presentation factor were demonstrated to have the biggest influence on visitors`` use satisfaction. This implies that space composition factor and exhibition presentation factor should be considered first in order to increase exhibition space visitors`` use satisfaction. Third, it can be interpreted from the relation between exhibition space visitors`` use satisfaction and intention to revisit that the higher the use satisfaction of visitors, the higher their intention to revisit.

스토리텔링을 접목시킨 지역 특산물 홍보관의 방향성에 관한 연구 -부여 굿뜨래 홍보관을 중심으로-

최길흥 ( Kil Heung Choi ),장광집(교신저자) ( Kwang Chib Chang ) 한국기초조형학회 2016 기초조형학연구 Vol.17 No.2

21세기에 접어들면서부터 농산물 수입 시장의 개방이 가속화됨에 따라 먹거리에 대한 국민의 관심이 높아지고 있다. 지방자체단체들은 심화된 경쟁 속에서 지역의 농·식품을 비롯한 특산물을 홍보하기 위해 마케팅의 일환으로 다양한 홍보관을 건립해 왔다. 그러나, 시대와 대중의 니즈가 변함에 따라 지역특산물 홍보관에 요구되어지는 역할이 다양해졌으며, 이윤을 추구하는 상업적 요소에서 점차 교육적, 체험적, 감성적인 소통의 장으로 변모해 가는 추세에 있다. 본 연구는 이러한 현안들을 해결할 수 있는 대안으로 스토리텔링을 제시하고, 그것이 접목된 ``부여 굿뜨래 홍보관``의 사례를 통하여 지역 특산물 홍보관의 전시공간에 있어서 스토리텔링의 연관성을 분석하고자 하였다. 연구의 결과를 정리하면 다음과 같다. 1)지역 특산물 홍보관에 스토리텔링을 적용하기 위해서는 상품 또는 브랜드 가치를 응집한 메시지와 주제 도출이 선행되어야 한다. 2)도출된 메시지와 주제는 기획 의도를 반영한 ``플롯(Plot)``에 의해 서사적 구조로 완성되는데, 효과적으로 메시지를 전달할 수 있는 논리적, 시간적 전개 방식을 선택하는 것이 중요하다. 3)플롯에 의해 완성된 홍보관의 스토리텔링은 각각의 공간에서 여러 개의 소주제로 구분되는데, 일정한 위계 질서를 갖춘 병렬적 나열 방식 속에서 다양한 매체를 통해 발현시키는 것이 효과적이다. 4)이렇게 완성된 스토리텔링에서 상품의 노출과 홍보의 적극성을 배제시킴으로써 가치와 이념 전달에 집중하는 것이 더 좋은 브랜드 이미지 구축에 긍적적인 영향을 미칠 것으로 사료된다. As agricultural imports accelerated market opening, People are becoming more concerned about the food of the country. Municipalities have erected a pavilion as part of marketing to promote local food including specialties. However, while times and the needs of the public has changed, role of the local produce exhibition also became diverse. It has changed into the educational, experiential, emotional factors from the commercial element. This study presents a storytelling as an alternative to address these issues. In addition, we analyzed the correlation between the storytelling and exhibition space through the case of "Goodtrae Agricultural Products Museum" that combines storytelling. The results of the study are: firstly, It should derive the messages and themes that reflect the value of the product or brand first. Secondly, the Derived message and subject is completed the narrative structure by "PLOT" reflecting the planning intention. At this time, it is important to select a logical or temporal deployment to effectively deliver the message. Third, when the storytelling completed by the plot is divided into several sub-themes in each space, it is effective to expression through various media in parallel lists. Fourth, focusing on the value and philosophy of brand would have a positive effect on building better brand image by excluding the aggressiveness of the commodity exposure and publicity.

공립초등학교 교문 현황과 이미지 인식 경향에 관한 연구 -서울특별시 구로구 공립초등학교를 중심으로-

이지훈 ( Jee Hoon Lee ),장광집(교신저자) ( Kwang Chib Chang ) 한국기초조형학회 2015 기초조형학연구 Vol.16 No.6

교문은 학교의 상징적인 구조물로 학교를 대표하는 동시에 출입을 통제하는 시설로서 학교 환경에 핵심적인 중요 기능을 대변하고 있다. 본 연구는 교문이 초등학교 환경에 있어서 어느 정도의 비중으로 중요시 되고 있으며, 현재의 상황은 어떠한 상태에 있는지, 그리고 향후의 개선을 위한 방향은 어떻게 기준하여야 하는지에 대한 한지 종합적인 지침을 제안하고자 한다. 교문의 현황 연구에 앞서 장소와 공간의 개념을 확인하고 초등학생 시기의 인지 능력의 발달 과정, 학교 교문과 주변 환경에 관한 제 이론을 고찰하였다. 그리고 서울특별시 구로구에 소재한 공립초등학교 24개교의 교문을 대상으로 현재의 실태와 이에 대한 인식 경향에 대하여 설문을 통해 조사 분석 하였다. 조사 분석 결과는 다음과 같다. 1)교문 실태조사 결과 대부분의 사례에서 공통적인 형태의 모습을 보이고 있었으며 특이한 사례는 일부에 제한되어 있었다. 현재 초등학교 교문은 특징적인 차별화 현상 보다는 일반적인 보편성을 띄고 있었다. 2)초등학교 환경에 대한 중요성을 인식하고 있었으며, 특히 교문에 대한 관심이 높게 나타났다. 교문의 현황에 대한 평가 결과는 ‘개방성’, ‘조화성’, ‘정체성’, ‘심미성’ 순으로 높게 나타났으며, 평가 요소에 대한 중요도 비중은 ‘심미성’에 이어서 ‘정체성’과 ‘개방성’, ‘조화성’ 순으로 나타나 향후 초등학교 교문의 개선의 방향 및 우선 순위를 정하는데 있어 참고 기준 될 수 있는 내용을 확인하였다. 3)평가 요소간의 편차는 적게 나타나 요소 상호간의 관련성이 높은 것을 확인할 수 있었다. 이는 각 요소가 개별적인 특성을 갖고 있는 것이 아니라 서로가 상호 보완적인 관계에 있다는 것을 알 수 있었다. 교문 환경의 개선은 일부의 제한적인 개선보다는 종합적이고 복합적인 개선을 필요로 한다. School gates are symbolic structures which play a vital role in school environment, represent a school and at the same time, control entrance and exit. This study aims to offer a comprehensive guideline on how much weight school gates should carry in terms of elementary school environment, to assess the current status, and to determine the criteria for improvements in the future. Prior to confirming theconcept of place and space, the study contemplated on the author’s theory about school gates and the surrounding environment, and cognitive development in school-age children. A survey was carried out at 24 public elementary schools located in Guro-gu, Seoul, to investigate and analyze the current status and awareness about school gates. The results are as follows: 1) The survey on current status showed that most of the gates took similar forms, and there were only a limited number of cases that took unique forms. The school gates of elementary schools had universality rather than uniqueness. 2) There was an awareness built around their importance in elementary school environment and in particular, the level of interest on school gates was high. The results of current status assessment showed that priority was given in the order of ‘openness’, ‘harmoniousness’, ‘identity’, and ‘aesthetics’. The order of priority given to the criteria of assessment was ‘aesthetics’ followed by ‘identity’, ‘openness’, and ‘harmoniousness’. This can be used as a reference in the future when making improvements to or setting priorities for elementary school gates. 3) The fact that deviation between criteria of assessment was little confirmed that the correlation between criteria is strong. Rather than making limited partial improvements, comprehensive and holistic improvements should be made to the environment of school gates.

전통시장 입구공간의 이미지 평가에 관한 연구 -서울특별시 구도심권을 중심으로-

심민섭 ( Min Sub Shim ),장광집(교신저자) ( Kwang Chib Chang ) 한국기초조형학회 2016 기초조형학연구 Vol.17 No.1

전통시장의 입구공간은 이용 시민의 출입을 유도하는 시설로써 시장 고유의 특징을 상징적으로 나타내는 중요한 기능을 수행하고 있다. 실증 연구에 앞서 전통시장의 의미와 역할, 전통시장 활성화 사업과 정책 및 개선 경과내용에 대하여 살펴보고, 입구공간의 의미와 중요성에 대하여 이론적으로 고찰하였다. 서울특별시 구도심권에 소재한 전통시장 19곳의 ‘입구공간 현황’에 대한 내용을 종합하면, 19곳 가운데 14곳이 독립된 입구 형식를 취하고 있고, 4곳이 건축물 혹은 기타 시설물에 병립된 형식인 것을 확인할 수 있었다. 대부분의 사례에서 간판 형식의 유형을 취하고 있는데 반해, 일부의 시장에서 고유한 형식의 차별화된 특징을 반영하고 있었다. 각 시장의 입구공간에 대한 ‘인식도 조사’ 결과는 친숙하고 눈에 잘띄는 전통시장의 일반적인 인식이 우선하고 있는 것을 알 수 있었으며, 상징적인 조형성 등에 대한 인식도는 낮은 것으로 나타났다. 또한, 입구공간의 ‘이미지 평가’ 결과는 전체적으로 적합성(3.26)과 친숙성(3.24), 선명성(3.13)과 가독성(2.93) 측면에서 높게 평가되고 있었으며, 조형성(2.92)과 상징성(2.76)에 있어서 낮게 그리고 전통성(2.40)에서 특히 낮은 평가결과를 보이고 있어 개선의 여지가 많다는 것을 확인할 수 있었다. 향후, 서울특별시 구도심권에 소재한 조사대상의 전통시장 입구공간은 제한적으로 차별화, 특성화되어 있는 일부 선도 사례 유형의 평가에서 보여지는 지침적인 기준 내용을 각 시장이 갖는 고유한 환경적 제 여건에 맞게 도입 적용하는 것이 필요하다는 것을 확인할 수 있었다. As a facility enticing customers to browse around stalls, main entrance area of traditional market has an important role that symbolically represents each market’s distinct characteristic. Prior to the empirical research, I have studied roles and meaning, policies of the traditional markets, investigated current state of the markets’ revitalization projects, and considered meaning and importance of main entrance area theoretically. To sum up the current states of the main entrance area, 14 out of 19 traditional markets located in old downtown Seoul have independent type of main entrance and 5 traditional markets has compatible structure type main entrance, which is compatible with other buildings or structures. In most of cases, the traditional markets choose signboard type whereas few markets reflect differentiated features having their own types. The result of visitor awareness investigation for each traditional market is that visitors generally come up with widespread recognition of traditional market such as ‘familiar’ and ‘conspicuous’ whereas awareness of symbolic formativeness is relatively low. The result of image evaluation based on vocabulary survey research is ‘adaptability’(3.26), ‘familiarity’(3.24), ‘visibility’(3.13), ‘reminiscence’(2.98), ‘readability’(2.93) in order of the score. Overall, ‘adaptability’(3.26), ‘familiarity’(3.24), ‘visibility’(3.13) rise in most of visitors’ evaluation whereas ‘formativeness’(2.92) and ‘symbolism’(2.76) are rated low, and ‘traditionality’(2.40) are rated very low. The researched main entrance areas of the traditional markets located in old downtown Seoul are in poor situation overall and restrictively differentiated. I could also see that each traditional market needs to adopt and apply guidelines of some of the successful leading cases within each market’s distinct environmental conditions.