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- 저자 : 이구익(Goo Ik Lee) (검색결과 2 건)
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광고 음악 콘텐츠의 구조와 표출 방식에 관한 연구: 브랜드송 및 캠페인송 제작 실례를 중심으로
이구익(Lee, Goo Ik) 한국대중음악학회 2017 대중음악 Vol.- No.19
현대사회에서는 스마트폰의 빠른 보급과 발달로 인해 실시간으로 SNS(Social Network Service)인 페이스북, 인스타그램 등으로 인맥을 쌓고 소통한다. 이러한 발달은 기존 4대 매체라 불리던 TV, 라디오, 신문, 잡지의 매체력을 약화했으며, 이로써 디지털 중심의 사회가 되었다. 이에 따라 기업들은 점차 오프라인 광고보다 온라인 광고의 비중을 크게 생각하게 되었다. 온라인 광고는 본질적으로 제품에 대한 더 다양한 정보와 호기심, 그리고 스토리텔링을 통해서 소비자를 방관자에서 참여자로 전환시 키며 능동적인 주체로 몰입하게 한다. 특히 디지털 시대에 다양한 콘텐츠와 접목되어 새로운 시도들이 이어지고 있다. 그중에서도 현대 문명과 자본주의의 꽃이라 불리는 광고가 음악을 만나게 되어 탄생한 것이 바로 브랜드송이며 브랜드나 제품, 서비스에 대한 강한 인상과 호기심을 유발한다. 또한 캠페인송은 친숙하고 편안하게 메시지의 전달력을 향상한다. 이러한 측면에서 브랜 드송이 기업에서 활용되고 소비자에게 꾸준히 활용되는 이유를 살펴보고 콘텐츠의 구조와 표출 방식에 대해서 분석해보았다. 광고 콘텐츠는 친숙한 멜로디와 친근한 가수나 연예인을 통해서 노출됨으 로써 인간의 호기심을 유발하여 친밀한 커뮤니케이션을 시도하고 있다. 이를 위해 바이럴(Viral) 요소를 갖추어 영상의 형태로 접목되어 대중에게 널리 노출되도록 최적화되고 있었으며 주목도를 높이기 위해 동물이 출연하거나 흥미를 유발하는 연예인의 출연이 그러하다. 끝으로 사회적인 이슈를 중심으로 동시대의 가장 공감대적인 분위기를 형성하는 데 앞장서며 특히 페이스북을 통해 ‘좋아요’의 확산으로 콘텐츠 안에 있는 메시지를 대중에게 전달함으로써 제작 의도를 전달하고 있다. The current society communicates through Social Network Service such as Facebook, Instagram, and so on due to the development and supply of smartphones. This has weakened the four major media, the ones that are television, radio, newspaper, and magazine, and contributed to the digital society. As a result, businesses and corporations have gradually put more significance on online advertising than on offline advertising. The online advertising fundamentally aims to turn passive consumers like bystanders into active participants who shows great interest in advertisements. This can be done by storytelling, more diverse information, and components that can stimulate consumers’ curiosity, and many digital contents are currently being used in this process. Music in advertising has been made for this reason, and it has served as an stimulus that maximizes potential consumers’ curiosity about an advertised product or brand. Moreover, the more they listen to the same campaign song over and over again, the more familiar they feel with the campaign. This eventually leads to enhanced communicability. This article is going to analyze the reasons why and how brand songs are used in advertising.Advertising contents intentionally expose potential consumers to popular singers, celebrities, melodies, or even animals in order to make them familiar and curious about an advertised product or campaign. The reason why celebrities and animals are used in advertisements is to draw much more attention from the general public. In conclusion, advertising can effectively do its functions if it gains sympathy from the public, and the effects of advertising will be far greater when it is combined with Social Network Service such as Facebook.
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백선기(Seon Gi Baek),이구익(Goo Ik Lee) 한국광고홍보학회 2011 광고연구 Vol.0 No.91
본 연구는 온라인 인터렉티브 광고의 섹슈얼리티 제시와 그로 인한 성적 판타지 생성과의 상관성에 대해 고찰하는 것을 목적으로 한다. 온라인 인렉티브 광고는 기존의 평면적인 광고와 달리 다양한 단계를 전제로 한 점층적인 광고 형태이다. 특히 다양한 단계로의 진전은 온라인 이용자, 특히 소비자들의 ``클릭``이라는 접촉행위를 통해 가능해진다. 소비자들의 클릭이란 행위는 소비자들의 적극적인 참여를 기반으로 하며, 이를 통해 광고의 전체적 내용이 완성되는 양태이다. 그리고 소비자들의 클릭을 유도하기 위해 여성의 섹슈얼리티를 부각시키거나 강조하는 전략을 사용한다. 바로 이들 사이의 연계성에 대해 주목한 것이다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 2008년 1월부터 2009년 12월까지 Naver에 등장하는 다양한 온라인 인터렉티브 광고들을 수집하였다. 그 가운데 본 연구에서는 Naver의 첫 페이지에 등장하면서 화면전환이 빈번하게 발생하는 휴대폰 광고들에 주목하여 두 가지 광고를 선정하였다. 하나는 SKY Sexy Back휴대폰 광고와 팬택 시리우스 휴대폰 광고였다. 이들 광고의 첫 단계의 화면, 다음 단계의 화면, 최종 단계의 동영상 화면들을 추출하여, 각각의 언어와 영상화면에 대한 기호학적 분석방법들을 적용하여 분석하였다. 특히 바르트의 사진화면 분석방법, 윌리암슨의 광고기호학적 분석, 및 백선기의 기호의 2단계 의미분석 방법을 활용하였다. 분석결과, 첫째, 이들 온라인 인터렉티브 광고들이 여성의 섹슈얼리티를 다양하게 활용하여 소비자들의 성적 욕망이나 판타지를 생성하도록 소구되었음을 발견하였다. 둘째, 이러한 여성의 섹슈얼리티와 그로 인한 성적 욕망이나 판타지는 하나의 단계에서 종결되는 것이 아니라 보다 자극적이고 선정적인 단계로 이동하면서 전개되는 점층적 단계로 구성되었음을 밝혀냈다. 셋째, 이러한 성적 욕망과 판타지가 소비자들의 ``클릭``이라는 참여적 행위를 통해 더욱 더 구체화된다는 점도 발견하였다. 요컨대, 온라인 인터렉티브 광고는 여성의 섹슈얼리티를 중심으로 광고의 독특한 양태와 소비자의 성적욕망과 판타지가 접점을 이루고 있는 것이다. The purpose of this study was to investigate ways how the online interactive advertisements would create sexuality, how such sexuality could be matched with fantasies of online users` or consumers`, and what kinds of in-depth meanings should be implied. In the online interactive advertisements, there was a unique procedure which was actively involved by ``touches`` of online consumers`. This is the very moment for connecting sexuality of advertisements to individual desires or fantasies of online consumers`. On order to attain this investigation, the authors selected three mobile online interactive advertisements, especially advertising banners of the branding board at the front pages of Naver portal site. The advertisements had been shown at the fron pages of Naver site from Jan. 1, 2008 to Dec. 31, 2009. Each of advertisements were divided into different levels, that is, front page, second page and final page, and each of these contents were analyzed by various semotic research methods, especially Baek`s Semiotic Framed Analysis(SFA). Through this study, it was firstly found that the mobile online interactive advertisements could provoke sexual desires or fantasies of online consumers` by seducing personal touches on them. Secondly, it also found that level of sexuality in such advertisements would be more sensitive to match with higher level of sexual fantasies of online consumers`. Thirdly, it could be speculated that such online advertisements would be more increased to stimulate or seduce personal sexual desires or fantasies of online consumers`.
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