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- 저자 : 방준현 (검색결과 1 건)
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프로농구에서 대학생들의 관람행동과 관람요인에 대한 조사 연구
본 연구는 프로농구 경기에서 소비의 주체라 할 수 있는 대학생들의 관람행동과 관람에 영향을 미치는 요인들을 규명하고 이를 통하여 협회와 구단에게 마케팅 전략을 위한 기초자료를 제공하는데 주된 목적이 있다. 이를 위하여 프로농구 경기를 직접 관람한 경험이 있는 대학생들을 모집단으로 설정한 다음 서울지역에서 관전하고 있는 대학생들을 표본집단으로 하여 해당 경기장을 직접 방문하여 단순무작위추출법(simple random sampling)으로 300명을 선정하였다. 표집은 경기장 좌석별로 고르게 하였으며 총 300명의 자료 중 응답내용이 부실하거나 성실하게 응답하지 않은 자료는 제외한 280명의 자료를 실제 분석에 이용하였다. 본 연구에서 사용한 설문지는 인구통계학적 특성 2문항과 관람요인 19문항, 관전행동 9문항으로 구성하였으며 관람요인에 대한 조사항목의 측정치 수량화는 5단계 척도로 구분하여 1∼5점의 득점간격척도로 구성하였다. 신뢰도를 검증하기 위하여 Crombach's α방법을 이용하여 신뢰도를 검사한 결과 .6571로 나타나였고 타당도를 검증하기 위하여 공통요인분석 방식을 이용한 직각회전 방법인 Varimax Rotation을 이용하여 요인분석을 실시한 결과 요인적재량 값이 전반적으로 높게 나타났다. 자료분석을 위해서 본 연구에서 사용된 통계분석은 빈도분석(frequencies), 요인분석 (factor analysis), T-test 등을 실시하였다. 이상의 연구결과 및 논의를 종합하여 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 대학생들은 주로 자신이 입장권을 구입하며 친구와 함께 경기장을 찾는 경우가 많으며, 경기장 이용시 주로 지하철, 버스 등의 대중교통 이용이 높다. 둘째, 경기장에서는 주로 입장권 구입과 간식 구입 비용으로 3만원 이하를 지출하는 경우가 높게 나타났으며 경기장에는 꼭 맞추거나 1시간 이전에 도착하는 경우가 높다. 셋째, 경기장을 찾는 횟수는 시즌동안 3∼5회가 가장 많으며 경기장에 갈 때는 프로야구, 프로축구, 프로농구 순으로, TV시청 시에는 프로야구, 프로농구, 프로축구 순으로 선호하는 것으로 나타났다. 넷째, 대학생들의 프로농구 관람요인은 경기력 요인, 이벤트 요인, 여가적 요인, 경기장 요인, 교통 요인으로 구분되었으며 경기력 요인을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 다섯째, 성별에 따른 관람요인으로써 남자 대학생의 경우 농구경기 자체의 재미, 여학생의 경우 좋아하는 선수를 보기 위해서가 경기장을 찾는 관람요인을 가장 높게 나타났다. The purpose of this study was to serve as a basis for the Korea Professional Basketball Association and basketball clubs to make better marketing strategy, by examining college students' behavior of viewing probasketball game, the subjects of sports consumption, and what factors affected their viewing attitude. For attaining the purpose, college students who had have an experience to see pro basketball game at stadium were selected as a mother group, and college students who were viewing that game in Seoul were chosen as a sample group. Then 300 college students were selected by simple random sampling from persons who were viewing that game at stadium. The subjects were evenly chosen from every seat zone in stadium. Among them, responses from 280 were chosen for analysis, except unfaithful or poor responses. The questionnaire used in this study consisted of 2 items about demographical characteristics, 19 about viewing factors, and 9 about viewing behavior. The viewing factors were measured on 1-5 point of 5 scales. For the reliability of questionnaire, the use of Cronbach's α showed its reliability was .6571. And a right-angled Varimax rotation was employed to make factor analysis to test its validity, and its factor loading value turned out good in general. The collected data were handled by frequency, factor analysis and T-test. The findings of this study were as follows: First, the college students investigated purchased an admission ticket mainly for themselves. In many cases they went to stadium with their friend. The mass transportation facilities, including subway or bus, were largely used in visiting stadium. Second, they chiefly spent 30 thousand won or less to buy admission ticket and snacks. They arrived at stadium just on time or about an hour ago. Third, the most widely exhibited frequency of their visit to stadium was 3 or 5 times for a season. When they were going to visit stadium, they preferred pro baseball game most, and the next largely favored event was pro soccer and pro basketball in the order named. In watching television, pro baseball was most preferred, followed by pro basketball and pro soccer. Fourth, their viewing factor of pro basketball was divided into five: athletic capability, event, leisure, stadium and traffic. Among them, athletic capability was most favored. Fifth, regarding the effect of gender on viewing factor, male college students went to stadium to enjoy basketball game itself, whereas female college students visited there to see their favorite player.
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