The Evolution of the Korean Wave: How Is the Third Generation Different from Previous Ones?

Sooho Song 한국학술연구원 2020 Korea Observer Vol.51 No.1

The Korean Wave, also known as Hallyu, refers to the impulsive spread of South Korean popular culture overseas. Overall, there have been three generations of the Korean Wave although disagreements exist about the time periods: the first generation of the Korean Wave, Hallyu 1.0, 1997 - mid-2000s; the second generation of the Korean Wave, Hallyu 2.0, mid-2000 - mid-2010s; the third generation of the Korean Wave, Hallyu 3.0, mid-2010s - present. Although the third generation of the Korean Wave, Hallyu 3.0, shares many characteristics of Hallyu 1.0 and 2.0, the allure of the Korean Wave contents in the recent period i s not the s ame as previous Hallyu features. Thus, in this study, I investigate the uniqueness of the third generation of the Korean Wave compared to the previous ones and analyze how these recent Korean media products and popular culture made South Korea a leader of global cultural flow.

일본인 한류 선호집단과 비선호집단의 한류 인식에 관한 연구

채지영(Chae, JeeYoung),윤유경(Yoon, YouKyung) 한국문화산업학회 2012 문화산업연구 Vol.12 No.3

This study aims to examine the difference in the recognition of the Japanese Korean Wave preference group and non-preference group on Korean popular culture. To attain the goal, an online survey was conducted to 2,000 Japanese living in Tokyo and Osaka, Japan, in 2011. After dividing them into the Korean Wave preference group and non-preference group, this paper investigated the difference of the two groups regarding demographical variables, popular culture preferences, likability by country, perception on the location of Korean Wave, changes in the area of interest in Korean Wave, view to Korean Wave, or Korea-Japan popular culture image. According to the research result, demographically, the Korean Wave preference group had more women and older persons than the non-preference group. Also, the Korean Wave preference, countries, and popular culture likability are related with one another. The Korean Wave preference group performs positive evaluation over the Korean culture as well as Korean popular culture in general whereas the Korean Wave non-preference group underestimates the influence of Korean Wave. However, although the two groups evaluate Korean dramas heterogeneously, they show similar tendencies about Korean pop songs ; thus, Japanese’ view to Korean pop songs corresponds more. This study aims to examine the difference in the recognition of the Japanese Korean Wave preference group and non-preference group on Korean popular culture. To attain the goal, an online survey was conducted to 2,000 Japanese living in Tokyo and Osaka, Japan, in 2011. After dividing them into the Korean Wave preference group and non-preference group, this paper investigated the difference of the two groups regarding demographical variables, popular culture preferences, likability by country, perception on the location of Korean Wave, changes in the area of interest in Korean Wave, view to Korean Wave, or Korea-Japan popular culture image. According to the research result, demographically, the Korean Wave preference group had more women and older persons than the non-preference group. Also, the Korean Wave preference, countries, and popular culture likability are related with one another. The Korean Wave preference group performs positive evaluation over the Korean culture as well as Korean popular culture in general whereas the Korean Wave non-preference group underestimates the influence of Korean Wave. However, although the two groups evaluate Korean dramas heterogeneously, they show similar tendencies about Korean pop songs ; thus, Japanese’ view to Korean pop songs corresponds more.

동․서양권에서의 한류문화현상과 발전방향

정수연 한국사상문화학회 2014 韓國思想과 文化 Vol.73 No.-

“Korean Wave” its origins can be traced back to 1996. Korea drama Korea to China as popular culture in China began to gain popularity. “Korean Wave” in China in the media in order to express this phenomenon was started using the word. The acceleration of Korean culture around the world, the concept of the new korean Wave was emerging. ‘New Wave’ of the Korean Wave in the country to embrace the local as well as take advantage of the high-dimensional reworking than the sightseeing, shopping, fashion and related industries in the area and the creation of substantial new flows, atmosphere. Korean Wave in China, Southeast Asia, starting think globally, compared with Korea’s pop culture phenomenon is starting a new phenomenon in the country is called New Wave singers in Korea, and to see the show or drama, Location Korea seeking to explore the fashion are means. Korea culture industry in the 21st century has become a very important factor. So until yesterday, and the other dimensions of the Korean Wave in the marketing and distribution of cultural content of the competitive capacity of the provision of a new strategy that can enhance the need for the duration of the Korean Wave to the content of all other investments, and thereby be expanded Wave to get out to strengthen the content. Improve the image of the country and the Korean Wave by linking to maximize the effect of the political, diplomatic, economic, and cultural exchange of cultural products through a preference for Korea’s national image of Korea should be linked to a crush on. Thus, Korea’s pop culture ‘Korean Wave world of fashion’ the narcissism of success, do not take on the ever-present risk of a variety As you remove them more robust and underlying viability of life to create a hearty South Korea's popular culture developed out will get out. 한류는 그 기원을 1996년으로 거슬러 올라갈 수 있다. 한국 드라마가 중국으로 수출되면서 중국에선 한국 대중문화 열풍이 불기 시작했다. ‘한류’는 중국 언론에서 이런 현상을 표현하기 위해 사용하기 시작한 단어였다. 또한 한류문화가 전 세계적으로 가속화 되면서 新한류라는 개념이 새롭게 등장하였는데 ‘新한류’는 국내에서 현지의 한류열풍을 적극 수용하고 활용할 뿐만 아니라 보다 차원 높게 재가공하여 관광, 쇼핑, 패션 등 연관 산업 분야에서 실질적 성과를 창출하는 새로운 조류, 풍조를 말한다. 한류가 중국 동남아 국가 현지에서 시작하여 전 세계적으로 일고 있는 한국의 대중문화 열풍인데 비해 국내에서 새로이 불고 있는 현상은 新한류라 하며 한국의 가수와 공연을 보기 위해 또는 드라마 촬영지를 답사하기 위해 한국을 찾는 열풍을 의미하고 있다. 한류는 21세기 한국 문화 산업에 있어서 빼놓을 수 없는 요소가 되었다. 따라서 어제까지의 한류와는 다른 차원에서 한류 문화콘텐츠의 경쟁력과 유통마케팅의 역량을 강화할 수 있는 새로운 전략의 마련이 필요하고 한류의 지속을 위해 무엇보다 한류콘텐츠에 대한 각종 투자가 확대되어야 하고 이를 통해 한류콘텐츠가 강화해나가야 한다. 한류를 국가 이미지의 개선과 연계시켜 한류의 효과를 극대화 시키고 정치 ․ 외교 ․ 경제 ․ 문화 등의 교류를 통해 한국 문화 상품에 대한 선호를 한국의 국가 이미지에 대한 호감까지 연계시켜야 한다. 따라서 한국의 대중문화는 ‘한류의 전세계적 열풍’이라는 성공의 자아도취에 취해 있지 말고 끊임없이 도사리는 다양한 위험들을 제거해나가면서 더욱더 기본기가 탄탄하고 생명의 성장력이 왕성한 한국의 대중문화를 만들어나가고 발전시켜나가야 할 것이다.

한류콘텐츠, 한국제품 및 서비스경험이 한류선호 및 한국인식변화, 행동의도에 미치는 영향: 중국, 일본, 미국 시장을 중심으로

김도희,이지원 대한경영학회 2019 大韓經營學會誌 Vol.32 No.12

한류의 확산으로 인한 한류콘텐츠와 다양한 산업과의 융복합화는 화장품, 의류, 식품, 가전제품 및 휴대품등 소비재 수출증가와 의료 및 관광 등 서비스산업에까지 광범위한 영향을 미치고 있다. 그러나 한류의 글로벌확산과 한류 내용 및 범위의 다양화에도 불구하고 기존 연구들은 주로 중국소비자를 대상으로 일부 한류콘텐츠(특히, 드라마, K-pop 등)의 선호도, 국가이미지, 태도, 구매의도, 방문의도에 미치는 인과관계를 고찰하는 연구들로 한정되어 있어 다양한 한류콘텐츠 유형 및 한국 제품과 서비스 경험을 포함하는 포괄적 연구가필요한 시점이다. 이에 본 연구는 한류의 중국, 일본, 미국을 중심으로 드라마, 영화, K-pop뿐만 아니라 애니메이션, 웹툰, 게임을 포함한 한류콘텐츠 경험과 한국 제품 및 서비스 경험이 한류에 대한 선호, 한국 인식변화,행동의도에 미치는 영향관계에 대한 국가별 차이를 살펴보았다. 분석결과, 첫째, 중국시장은 애니메이션과게임이 한류선호 및 인식변화 그리고 학습의도, 방한의도에 있어 모두 공통적으로 중요한 영향변수로 나타나한류 콘텐츠가 점차 진화되고 있음을 보여주고 있다. 또한 한국제품 및 서비스 경험의 경우 식품, 서적, 가전제품이 공통적으로 한류선호와 인식변화에 영향력이 켰으며, 학습의도와 방문의도에 있어서는 서적, 화장품, 의료서비스가 공통적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 일본시장은 예능, 애니메이션, 웹툰이 공통적으로한류선호와 인식변화, 그리고 학습의도와 방문의도에 중요한 변수로 나타났고, 한국제품과 서비스 경험 중식품, 화장품, 서적이 한류선호와 인식변화에 공통적으로 중요한 영향변수이며, 학습의도와 방문의도에는 식품,서적, 패션, 액세서리 등 저관여 제품의 구매경험이 중요한 영향변수인 것으로 나타났다. 마지막으로 미국시장의 경우 드라마가 한류선호 및 인식변화, 학습의도와 방문의도에 가장 큰 영향변수이고, K-pop, 게임 등도공통적으로 중요한 변수로 나타나 한류콘텐츠의 성장시장으로 인식될 수 있다. 또한 한국제품과 서비스 경험중에서는 한류선호와 한국인식변화에 액세서리가 공통으로 중요한 영향 변수로 나타났고, 서적과 액세서리는학습의도에, 그리고 한식당, 화장품, 식품은 한국방문의도에 중요 영향변수로 나타났다. 본 연구를 통해 지역별분석과 진단을 통한 소비자의 니즈에 맞는 차별화된 마케팅 전략이 필요함을 시사하고 있다. The “Hallyu or Korean wave” boom first emerged in the late-1990’s when Korean TVdramas and pop music gained great popularity in China. It then expanded to the USA, Europe andLatin America, and even across the China and Japan. This trend linked broad interests in Korea, suchas its food and language, with Korean mass culture. The convergence of Hallyu content and industrieswith the ‘Korean wave’ has had positive effects on increasing Korean exports of consumer products,such as cosmetics, fashion, food, home appliances, and mobile phones, as well as growth in tourismand medical services. However, in spite of the global expansion of the Korean wave and the diversityof Korean wave contents and its range, most previous studies on the Korean wave have narrowlyfocused on its effects on preferences, including images about Korea, purchase intentions for Koreanproducts, and interest in visiting Korea -- mostly from China, Japan and Southeast Asia. Along withexpanding definitions or perceptions of the Korean wave to include Korean more products and services,it is important to examine the influence of various Korean wave contents including TV dramas, entertainmentprogram, movies, K-pop, animation, webtoons, online games, products and services (medical servicesand tourism) on potential consumers in the major markets of China, Japan, and the USA.This research empirically examined the effects of consuming Korean wave contents,products and services on Korea wave preference, changes in awareness about Korea, and behaviorintentions (learning about and visiting Korea) to investigate differences among China, Japan and USAwith 500 samples from each country, collected from November 19 to December 10 in 2018. In China,the study found that animation and online/mobile games had the greatest general impact on preferencesfor Korean wave content, changes in awareness, and intentions to learn more about and visit Korea.Among Korean products and services, food, books, and home appliances had the greatest impact on preferences for the Korean wave and changes in awareness about Korea. Books, beauty products,and medical services had the greatest impacts on intentions to learn and visit Korea respectively.In Japan, entertainment program in TV, animation and webtoons had the greatest general impacton preferences for the Korean wave, changes in awareness about Korea, and intentions to learn aboutand visit Korea. Among Korean products and services, food, beauty, and books had the greatestgeneral impact on preferences for the Korean wave and changes in awareness about Korea. Food,books, fashion, and accessories had the greatest impacts on intentions to learn about and visit. Inthe United States, TV dramas, followed by K-pop and online games, had the greatest general impactson preferences for the Korean wave, changes in awareness about Korea, and intentions to learn aboutand visit Korea. In terms of products and services, accessories had the greatest impact on preferencesfor the Korean wave and the changes in awareness about Korea. Books and accessories had thegreatest impacts on intentions to learn about Korea, while restaurants, beauty, and food had the greatestimpacts on intentions to visit Korea.The theoretical and practical implications for the ongoing, stable expansion of the Koreanwave are discussed. First, the Korean government needs to support the export of Korean productsand service along with Korean wave contents to increase positive awareness about Korea. Second,given that this study demonstrated the impact of mobile contents such as webtoons, mobile gamesand animation, it is important to extend the categories of Korean wave contents and products tofocus more on web-based content such as online/mobile games and animation. Last, it needs to developa differentiated marketing strategy for Korean wave contents and products that considers the regionaldifferences of consumer interests and needs.

한류 문화의 중국 대학생에 대한 영향 및 대책 연구

긍치잉(Geng Qing),왕금령(Wang Jingling) 한국국제교육교류학회 2022 국제교류와 융합교육 Vol.2 No.2

최근 몇 년간 '한류'는 대한민국 고유의 대중음악, TV 연극, 소설 등 대중문화를 매개로 대학생들의 삶에 들어와 대학생들이 폭넓게 추구하고 있다. 한류 문화는 필연적으로 그들의 가치에 중요한 영향을 미친다. 이를 바탕으로 본 논문은 설문조사를 통해 중국 대학생들을 연구대상으로 삼았다. 본고는 동시대 대학생들의 한류문화에 대한 태도와 접촉상태를 파악한 후, 중국에서 한류문화가 유행하는 이유를 탐색한 후, 한류문화가 중국 대학생들에게 미치는 영향을 긍정적 측면과 부정적 측면 모두에서 구체적으로 분석하였다. 또한 대학생들이 사회, 대학, 가정, 개인의 4가지 측면에서 한류 문화를 직시할 수 있도록 올바르게 안내하기 위한 대응책과 제언을 제시하였다. 대학생들이 한류 문화에 이성적으로 대처하고 올바른 인생관을 정립하며 더 타임스의 트렌드에 더 잘 녹아들 수 있도록 지도하기를 바란다. In recent years, "Korean Wave" has entered the life of college students with the carrier of popular culture such as popular music, TV plays and novels, which is unique to South Korea, and has been widely pursued by college students. The Korean wave culture inevitably exerts an important influence on their values. Based on this, on the basis of questionnaire survey, this paper takes Chinese college students as the research object. After understanding the attitude and contact status of contemporary college students towards Korean Wave culture, this paper explores the reasons for the prevalence of Korean Wave culture in China, and then specifically analyzes the influence of Korean Wave culture on Chinese college students from both positive and negative aspects. It also puts forward countermeasures and suggestions to correctly guide college students to face the Korean Wave culture from the four aspects of society, colleges, families and individuals. I hope to guide college students to rationally cope with the Korean wave culture, establish a correct outlook on life, and better integrate into the trend of The Times.

한류의 현주소와 한류 상품 수출 방안 연구: CIS Commonwealth of Independent States(구소련의 독립국가연합) 국가에서 ‘MD’ 수출 중심으로

양정훈 배재대학교 한국-시베리아센터 2019 한국시베리아연구 Vol.23 No.2

The Korean Wave (Hallyu) is one of the most representative cultural phenomena that have occurred since the spread of the Internet around the world. The impact and speed of a new culture that arose simultaneously with the spread of smartphones were strong and high respectively, compared with the existing culture. This environment was created when the Korean Wave emerged popularly. War, the Olympics, the World Cup, etc. - each of all these things is an event planned or intended by someone, but the Korean Wave was not. The Korean Wave culture created amid the changing times has naturally won the hearts of people around the world. It has enhanced the likeability of Korea as perceived by global people in the international community. The positive response rate indicating that Korea is an ‘economically advanced country’, an ‘IT powerhouse’, or a ‘likeable country’ has come to account for about 60% of the total responses. These phenomena are the results of the expansion of the influence of ‘K-Pop’ being regarded as the most important among the various kinds of contents representing Korea. The Korean Wave was already evaluated as successful enough to be classified as being in the ‘mature’ or ‘growing’ stage in Commonwealth of Independent States (CIS) in 2011 although such evaluation may vary slightly according to the country. It is also very encouraging to see that Korean contents which may be somewhat unfamiliar to them due to their different religion, customs and values are being accepted without much disapproval. The effect of the spread of the Korean Wave has been found to be much higher than its usual effect thanks to its ripple effect on the national economic growth and Korean people’s social and cultural pride. Even its value-added synergy effects have been created due to the butterfly effect during its movement through different media channels and mass communications. The effect of the Korean Wave which began in movies and dramas has spread, thus resulting in the rapid growth of demand for other various kinds of contents, such as K-Pop, fashion, beauty, medical service, learning the Korean language, studying in Korea, and traveling to Korea. In order to continue this stream in such a way as secure greater competitiveness, it is necessary to induce the development of new Korean Wave contents. In other words, it is desired that the Korean Wave should be made to settle as a new breakthrough for economic growth through harmonious linkage of three elements – active participation and investment by the entertainment companies which have contributed to the emergence of the Korean Wave and the government-level diplomatic responses. In addition, it is hoped that the Korean Wave will enhance Korea’s political reliability with many other countries in the world, thereby enhancing the competitiveness of not only the Korean Wave contents but also all the other Korean-made products and serving as a great strength for the Korea’s future economy and industry as well. 한류는 인터넷이 전 세계에 보급된 이후 발생한 가장 대표적인 문화 현상 중 하나이며, 스마트폰 보급으로 동시에 진행 되는 새로운 문화로 파급력과 속도는 기존 문화에 비해 강하고 빨랐다. 한류가 확산될 때 이러한 환경이 조성된 것이다. 전쟁, 올림픽, 월드컵 등 이 모든 것은 누군가에 의해 기획되거나 의도된 사건이지만 한류는 그렇지가 않았다. 시대의 변화 속에 만들어진 한류 문화는 자연스럽게 세계인들의 마음을 얻게 되었다. 국제사회 세계인들에게 한국의 인식을 호감도로 높여 놓았다. 한국하면 ‘경제적으로 선진국’, ‘IT 강대국’, ‘호감이 가는 국가’라는 긍정적 응답률이 약 60% 차지하게 되었다. 이러한 현상은 한국을 대표하는 여러 콘텐츠 중 ‘K-Pop’의 영향력 확대가 가장 중요시됨으로 이루어진 결과이다. CIS국가에서도 한류에 대한 국가별 편차는 있지만 이미 2011년에 ‘성숙’, ‘성장’단계로 분류 될 정도로 성공적인 평가가 나왔다. 종교, 관습, 가치관 등의 차이로 인해 다소 생소 할 수 있는 한국의 콘텐츠가 큰 거부감 없이 수용되고 있다는 것만 봐도 매우 고무적이다. 한류 확산은 국가 경제성장과 국민들의 사회문화 자긍심에 미치는 파급 효과로 일상적인 효과보다 매우 높게 나타났다. 서로 다른 미디어 채널과 매스컴을 통해 이동하면서 나비효과에 의한 부가가치 상승효과(synergy effect)까지 창출되었다. 영화와 드라마에서 시작된 효과가 K-Pop, 패션, 뷰티, 의료서비스, 한국어, 한국 유학, 한국 여행 등 여러 콘텐츠로 수요가 빠르게 성장한 것이다. 이러한 흐름을 더 높은 경쟁력 확보로 이어가기 위해서는 한류의 새로운 콘텐츠 개발로 이끌어내야 한다. 다시말해 한류를 일으킨 엔터테이먼트사의 적극적인 참여와 투자 그리고 정부차원의 외교적 대응 3박자가 조화롭게 연결 되어 경제성장의 새로운 돌파구로 정착 시켰으면 하는 것이다. 더불어 세계 여러 국가와의 정치적 신뢰를 높여 한류 콘텐츠뿐만 아니라 한국 전상품의 경쟁력으로 향상되고, 한국 미래경제산업에도 큰 힘이 되었으면 한다.

Korean Wave 3.0 with reference to K-pop

CHUN In Pyong 아시아음악학회 2018 Asian Musicology Vol.28 No.-

Korean Wave (Hallyu; ‘韓流’) referred first to the meaning of “the fashion of Korea surges” written and published by Beijing Youth Daily, China as early as November 1999. Development of the latest smart media makes the Korean Wave contents disseminating rapidly. The existing Korean Wave was a limited flow relating to the middle aged female class in Eastern Asia, while the Korean Wave centred on K-pop since the late 2000s is different in the method of dissemination. The latter is renamed as the ‘New Korean Wave (新 韓流)’ which has been spread by social media and exported to the USA, Europe, South America, and so on. The primary distribution base of the New Korean Wave includes SNS (Social Network Service) media – i.e. YouTube, iTunes, Facebook, Twitter, Blog, etc., which suit the characteristics of K-pop genre. The Korean Wave 3.0 can be the period of ‘diversification of the Korean Wave’. Periodically it starts with the huge success of Gangnam Style performed by Psy in 2012. As an important genre, it became spread to music, drama, game, film, cartoon, character, Korean cuisine, Korean language. Geographically it has been diffused further Southeast Asia, Central Asia, Africa, the USA, etc., beyond China, Japan, Taiwan. The main contents include K-pop, Idols and on-line gaming. In particular, the enormous success of Gangnam Style brought to the event that broadened boundaries across the world. The Korean Wave that has been in great demand is now, however, receiving a great shock with the anti-Korean Wave in Japan and the China’s retaliation against Thaad. Luckily the Hallyu marketing is beyond the confine of China and Japan. As heavy reliance on China and Japan can be variable according to the political situations, it is necessary for us to make more efforts for Hallyu marketing.

韓流的社會、文化、心理原因

朴兴洙 韓國外國語大學校 外國學綜合硏究센터 中國硏究所 2005 中國硏究 Vol.36 No.-

This article aims at analyzing the causes of the 'Korean Wave' phenomenon spreading all over China, also known as Hallyu or Hanryu the popularity of Korean pop culture across Asia especially from the social, cultural, andpsychological perspective. The article arrives at the following conclusions. Cultural Causes: The cultural similarity between Korea and China has been a prerequisite for the ''Korean Wave'' in China;the lack of adolescent culture in China has provided a basis for the wide spread of the 'Korean Wave' phenomenon thestrong economic development of Korea has played a key role in bringing a strong Korean cultural presence to China;the feverish appetite of Chinese fans for Korean pop culture has provided the impetus for the increasing spread of the 'Korean Wave' finally, the frequent reporting by the Chinese media regarding Korean pop culture has played an important role in promoting the 'Korean Wave' phenomenon. Social Causes: The atmosphere of globalization has accelerated the cultural exchange between China and Korea;The Korean Wave is a cultural phenomenon that has emerged at a time of significant change in Chinese society;an emerging economically privileged social class in China has provided a dynamic platform for the rise of the 'Korean Wave' phenomenon increasingly urbanized Chinese society has also contributed to the rise of the Korea Wave phenomenon in China;and lastly the growing influence of high technology and the information oriented society in China has accelerated the dissemination of the 'Korean Wave'. Psychological Causes: the emergence of the 'Korean Wave' has stemmed from the psyche of Chinese youth, who crave and want to keep up with the newest trends the popularity of the 'Korean Wave' has coincided with the psychological needs of Chinese youth who want to express their own individuality;the 'Korean Wave' was derived from the emotional needs of young Chinese to reduce the tensions occurring in modern society and gratify themselves;this surge in the 'Korean Wave' has generally conformed to Chinese young people's archetypical opposition or rebellious attitudes toward societal norms mass psychology effects has also contributed to the rapid increase of the 'Korean Wave' in China;and ultimately, the Chinese people's friendly feelings toward Koreans have largely influenced the widespread propagation of the 'Korean Wave'.

중국에서의 한류와 반한류

김익기(Kim Ik Ki),장원호(Jang Wonho) 지역사회학회 2013 지역사회학 Vol.14 No.2

본 논문은 중국에서 한류가 어떤 계기를 거쳐서 시작되었으며 그에 따른 반작용으로 반한류가 어떻게 나타나게 되었는가에 기본적인 관심을 가지고 있다. 한국의 대중문화는 아시아를 비롯하여 서구와 미주는 물론 아프리카에 이르기까지 전 세계에 걸쳐 영향력을 미치고 있다. 한국의 대중문화가 외국에 수출되고 있는 현상을 '한류'라고 통칭하고 있는데, '한류(韩流)'라는 용어는 중국에서 가장 처음 사용되었다. 중국에서의 한류는 2005년 후난 위성TV에서 방영된 <대장금>으로부터 가열되기 시작하였고, 드라마의 성공에 힘입어 케이팝(K-Pop) 및 패션 등 다양한 분야로 확산되었다. 그러나 중국에서 한류에 대한 열정이 강해질수록 이에 대한 반대의 목소리가 더욱 크게 나타나고 있다. 본 연구는 한국과 중국의 한류관련 문헌을 근거로 한류의 전개와 확산에 관한 모델을 제시하고, 세 명의 전문가 심층면접과 16명의 초점집단토의 (Focus group discussion)의 결과를 분석하였다. 초점집단토의는 중국의 수도 북경에서 4개 집단(남자대학생, 여자대학생, 30대 이상 남성, 30대 이상 여성)을 대상으로, 각 집단별로 4명의 참가자를 초청하여 실시하였다. 본 연구는 중국 문화수용의 다차원성에 주목하며 심층면접과 초점집단토의 결과를 분석하였다. 특히 성별, 세대별 특징에 주목하면서 한류의 흐름 및 문화수용의 차이에 대해 분석하였다. 이 과정에서 새로운 한국문화가 중국에 접변되면서 나타나는 문화접변(acculturation)의 제반현상에 주목하고 한류의 영향력과 반한류의 문제에 대하여 논의하였다. 마지막으로, 본 연구는 향후 중국사회에서 한류의 지속적인 성장과 한중 상호문화교류의 증진을 위해서 문화접변의 단계를 넘어서 어떻게 혼종화의 과정을 겪어야 하는지에 관한 시론적 논의를 제시하였다. This study is basically to concern with the adoption procedure of the Korean wave (Hallyu) and the situation of the anti-Korean wave in China. Korean wave has been diffused to Asian countries first, then to Europe and Latin America, and to all over the world including many African countries. The concept of 'Korean wave' has first been named in China. Korean wave in China has flourished since the broadcasting of the Korean drama, 'Daejangum' in 2005. However, with increasing popularity of Korean pop culture, anti-Korean wave has also been appearing in China. From the reviews of Korean and Chinese literatures, this study shows the diffusion model of Korean wave. The analysis is based on the results of the in-depth interviews with three professionals and the four focus group discussions(FGD) such as: 1) group of 4 male students; 2) group of 4 female students; 3) group of 4 males aged over 30; and 4) group of 4 females aged over 30. In analyzing the result of in-depth interview, this study mainly discusses multi-dimensional aspects of cultural reception and the gender and generation differences. In addition, the research focuses on the procedures of diffusing Korean culture from acculturation to hybridization. Lastly, the study discusses how Korean wave should be hybridized to make Korean wave sustainable and to extend the cultural exchange between Korea and China.

이슬람 문화권에서의 한류 팬의 개인적 경험: 아제르바이잔 한류팬을 대상으로

남은영,윤채빈,박수정 여가문화학회 2019 여가학연구 Vol.17 No.4

The purpose of this study is to understand the cultural background of Korean Wave fans in the secularized Islamic culture. In this study, we tried to find out how the Korean Wave was generated and flow characteristics in the secularized Islamic culture area. To this end, we examined the personal experiences of Korean fans in the study of 15 participants of Azerbaijan nationality who are Korean fans. Participants in this study are Azerbaijan's Korean Wave fans who are doing voluntary cultural reproduction to enjoy Korean culture. Participants in this study were divided into three groups according to Groups with Muslims who are flexible in the Islamic law B and non-Muslim C groups, who belong to accidental Muslims, resolved their antipathy to the existing dominant male-centeredness through the Korean wave. In addition, while enjoying the Korean Wave and confronting its own culture, Group A maintains a conservative attitude while admiring Korean culture in Group B and Group C. In addition, Korean fans in Azerbaijan are participating in activities such as sharing and criticizing Korean culture through online sites and leading offline meetings through voluntary participation. However the Korean fans of Azerbaijan are likely to slow their progress with their closed cultural policies and Islamic culture. In order for the Korean Wave to develop in harmony with the local culture, firstly, we must urgently try to understand their lives, and second, we must cultivate the native power of Korean Wave fans. Therefore in terms of supplying Korean Wave, First, we need to make efforts to understand their lives, Second, we should help the Korean Wave fans in Azerbaijan enjoy the Korean Wave on their own. Research and support for the Korean Wave in secular Islamic cultures should be continued so that they enjoy and reproduce Korean culture and do not lose Korean life as a culture. This study is meaningful in that it was the first study of Korean Wave in an individual country called Azerbaijan and the field study was conducted at a time when Korean Wave was just being activated. 본 연구 목적은 세속화된 이슬람 문화권 한류 팬들의 문화적인 배경을 살펴보고 그들을 이해하고자 한다. 이에 본 연구에서는 문화기술지 연구 방법을 활용하여 아제르바이잔 국적의 한류 팬 연구 참여자 15명을 대상으로 그들의 개인적인 한류 팬 경험을 연구하였다. 그 결과 아제르바이잔의 한류 팬들은 한국문화 향유를 위해 자발적인 문화 재생산 활동을 하고 있는 것으로 나타났다. 연구 참여자들은 종교적 영향에 따라서 세 그룹으로 나눴으며 유연한 무슬림이 속한 B그룹과 무슬림이 아닌 C그룹에 속한 참여자들은 한류를 통해 기존의 지배적인 남성중심성에 대한 반감을 해소하고 있는 것으로 분석되었다. 또한 한류를 향유하면서 자국의 문화와 대치되는 상황에서는 A그룹은 보수적인 태도를 유지하는 반면 B그룹과 C그룹의 한국 문화를 더 동경하는 것으로 나타났다. 또한 아제르바이잔의 한류 팬들은 온라인 매체를 통해 한국 문화를 공유하고 비판하고 자발적인 참여를 통해 오프라인 모임을 주도하는 등의 활동을 하고 있는 것으로 나타났다. 아제르바이잔의 한류는 폐쇄적인 자국의 문화 정책과 이슬람 문화로 인해 한국 문화 향유에 제약이 있었다. 이에 한류가 현지의 문화와 융합되어 발전하기 위해서는 첫째, 우리가 그들의 삶을 이해하려는 노력이 시급하며 둘째, 한류 팬의 자생적인 힘을 길러 주어야 한다. 이들이 한국 문화를 향유하고 재생산하며 한류가 문화로서의 생명력을 잃어버리지 않도록 세속적 이슬람 문화권의 한류에 대한 연구와 지원이 지속되어야 한다. 본 연구는 아제르바이잔에서의 한류에 대한 연구를 진행하였으며, 아제르바이잔이라는 개별 국가에 대한 한류 연구를 첫 번째로 시도하였다는 점, 한류 열풍 시점 전에 현장 연구를 진행하였다는 점에서 의의가 있다.