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광고 콘텐츠를 활용한 교육 연구 : 영국의 미디어 스마트 사례를 중심으로
이희복,차유철,정승혜 한국광고PR실학회 2013 광고PR실학연구 Vol.6 No.4
본 논문은 디지털 기술의 급속한 발달과 함께 미디어 리터러시의 필요성이 대두되고 있는 가 운데 미디어 교육, 특히 국내 광고 교육의 나아갈 방향을 모색하고자 영국의 미디어교육인 미디어 스마트를 대상으로 사례 분석을 실시하였다. 미디어 스마트(Media Smart)는 비영리 미디어 리터러시 프로그램으로, 6살에서 11살까지 초등학생을 그 대상으로 하고 있으며 다 양한 교재를 개발하여 교사는 물론 어린이와 학부모에 무료로 제공하고 있다. 분석 결과, 미 디어 스마트는 광고에 대한 객관적인 관점, 비영리단체로서의 독립성, 원활한 산학 협력, 교 육 자료의 정교함과 활용성, 대상별 교육 자료의 제공, 그리고 교육대상 연령층 제한에 따른 뚜렷한 목적성이라는 실무적 함의와 정책적 시사점을 제공하였다.
웹기반 방송광고 소재전송시스템을 통한 기업간 업무 혁신 사례 : 한국방송광고공사의 KODEX
이희복,임세헌 한국광고PR실학회 2008 광고PR실학연구 Vol.1 No.1
이 연구에서는 KODEX 개발단계와 도입 후 성과를 사례연구로 살펴보았다. 연구 결과 경영정보학 측면에서 B2B 비즈니스의 성공은 물론, 기업의 업무혁신을 가져온 것으로 나타났다. 그 동안 방송과 광고산업의e비즈니스 기반 공급망 혁신사례는 매우 드물었다. 방송광고 소재전송시스템 운영의 프로세스에 따른 성과를 소개함으로써 향후 방송광고 관련 기업들이 성공적인e비즈니스 추진을 위한 시사점을 제시하였다. 방송광고 산업을 대표하는 한국방송광고공사와 관련기업을 중심으로 방송광고 소재전송시스템의 운영 및 성과를 구체화하였다. KODEX는 방송 광고산업을 보다 효율적으로 운영할 수 있는 방안과 관련 기업들에게e비즈니스 추진의 토대를 마련하였다. 이 연구는 방송광고 관련기업e비즈니스의 성공적인 혁신사례로 참고할 수 있을 것이다.
이희복 한국일본사상사학회 2012 일본사상 Vol.0 No.23
本稿は先行研究が表象した山崎闇斎の神道思想の特徴を確認した上で、闇斎学派である留守友信の神道秘伝を通じて、闇斎の「神代巻」解釈に関する新しい可能性を確認したところで締め括った。その主要内容は次のようである。闇斎の「神代巻」講義は闇斎学派に多様に継承されて垂加神道を誕生させた。一度完成した垂加神道は中世神道へ回帰しながら現実に満足する神道家と現実に満足できずに天皇中心の国体を表象するイデオローグとして分派された。ここに影響を及ぼしたのが闇斎の性理学である。特に後者に現れた特徴であるが、性理学的な哲学や倫理学を活かした「神代巻」解釈は18世紀日本社会で『日本書紀』の読書ブームを巻き起こした。読書ブームは単純な趣味を越えて学問的イデオロギーとして体制化し、秘伝化して三綱五倫の思想を啓蒙する知識活動として展開されていった。友信の「浮橋伝」からそれが確認できる。しかし先行研究では中世神道へ回帰した前者の宗教思想を表象しながら闇斎学から性理学を奪い取っていった。その結果が正統朱子学を歪曲した闇斎学、また上位者に絶対的な崇敬を強要した垂加神道という通説を成立させた。従って通説を克服するためには、闇斎が残して一次資料により忠実に迫ること、また闇斎が背負っていた時代的な課題に関する分析が要求される。本稿が最後に展望した垂加神道の啓蒙性と躍動性に関する具体的な分析は次の機会を約したい。
이희복 한국광고PR실학회 2010 광고PR실학연구 Vol.3 No.1
방송광고 시장은 2003년 이후 지속적인 감소세를 보이고 있으나 방송콘텐츠에 대한 시청자의 기대 상승, 지상파 디지털 전환에 따른 방송현장에서의 재원 부족, 광고 효과 증대의 필요성으로 인해 가상광고와 간접광고의 도입이 시급해졌다. 새 방송법 시행령 개정에 따라 가상광고와 간접광고가 시행된다. 늘어나는 방송광고 규모는 연간 기준으로 가상광고는 300억 원 내외에서, 간접광고는 1,600억 원 정도로 예측되어 시장을 활성화 할 것이다. 그러나 가상광고와 간접광고의 시행으로 고려해야 할 과제도 남는다. 시청자주권 침해의 소지를 최소화해야 하고 광고 효과 측정방식에 대한 보완, 매체 균형발전 방안의 마련도 필요하다. 아울러 방송광고산업의 정책 패러다임도 수정되어야 한다. 향후 효과측정과 전략, 크리에이티브 등 다양한 주제로 더 많은 후속 연구가 이어질 것을 기대 한다.