중국여성소비자들의 한국 화장품 쇼핑성향, 구매태도와 구매의도에 관한 연구: 마케팅 자극 조절효과를 중심으로

손혜,유양,데유우,여효정,방원석 한국경영컨설팅학회 2022 경영컨설팅연구 Vol.22 No.1

The purpose of this study is to investigate the relationships between impulse purchasing, famous brand pursuit, and economic shopping propensity, which are factors of Chinese female consumers' shopping propensity for Korean cosmetic, and the effect of purchasing attitude on purchase intention. Moreover, the purpose of this study is to verify the moderating effect of marketing stimuli on the relationships between shopping propensity and purchasing attitude. To achieve the purpose of this study, online questionnaires using the Internet were distributed and collected for Chinese female consumers, and 211 copies were used for the final analysis. The results of this study are as follows. First, it was found that impulse purchase and famous brand pursuit had a positive (+) effect on purchasing attitude. Second, purchase attitude was found to have a positive (+) effect on purchase intention. Third, it was confirmed that there was a moderating effect in the relationship between purchase attitude and purchase intention in the verification of the moderating effect of marketing stimulus factors, such as product stimulus, price stimulus, and promotion stimulus. It was confirmed that the group with high awareness of product stimuli had a more significant effect on purchase attitude and purchase intention than the group with low product stimuli. In the case of the price stimulus high and low group, it was confirmed that there was a moderating effect on the shopping propensity to pursue a famous brand and the purchasing attitude. It was confirmed that the group with low awareness of price stimulus had more significant results than the group with high price stimulus. In the case of the promotion stimulus high and low group, it was confirmed that there was a moderating effect on the shopping propensity to pursue a famous brand and the purchasing attitude. It was confirmed that the group with low cognition for stimuli had more significant results than the group with high stimuli. Based on these research results, we present academic and practical implications for consumers' shopping propensities, purchasing attitudes and behaviors, and marketing stimuli. 본 연구의 목적은 한국화장품에 대한 중국여성소비자들의 쇼핑성향요인인 충동구매, 유명브랜드추구, 경제적 쇼핑성향이 구매태도에 미치는 영향관계와 구매태도가 구매의도에 미치는 영향관계를 파악하고자 한다. 또한 쇼핑성향과 구매태도 간의 관계에서 마케팅 자극의 조절효과를 검증하고자 한다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 중국 여성소비자들을 대상으로 인터넷을 이용한 온라인 설문지를 배포 및 수집하였고, 211부를 최종분석에 사용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 충동구매, 유명브랜드 추구가 구매태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 구매태도는 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 마케팅자극 요인인, 제품자극, 가격자극, 촉진자극의 조절효과 검증에서 구매태도와 구매의도 간의 관계에서 조절효과가 있음을 확인하였다. 제품자극에 대한 인지가 높은 집단은 낮은 집단에 비해 구매태도와 구매의도에 더 유의미한 영향이 있음을 확인하였다. 가격자극 고저집단의 경우 유명브랜드 추구 쇼핑성향과 구매태도에 조절효과를 있음을 확인하였다. 가격자극에 대한 인지가 낮은 집단이 높은 집단에 비해 더 유의한 결과가 있음을 확인하였다. 촉진자극 고저집단의 경우 유명브랜드 추구 쇼핑성향과 구매태도에 조절효과가 있음을 확인하였다. 촉진자극에 대해 인지가 낮은 집단이 높은 집단에 비해 더 유의한 결과가 있음을 확인하였다. 이러한 연구결과를 바탕으로, 우리는 소비자의 쇼핑성향과 구매태도 및 행동, 마케팅자극에 대한 학문적, 실무적 시사점을 제시한다.

중국소비자의 명품 이미테이션 요인이 구매태도 및 구매의도에 미치는 영향 : 지각된 위험의 조절효과를 중심으로

손혜,김세범 한국전략마케팅학회 2016 마케팅논집 Vol.24 No.1

본 연구 목적은 세계 최대 명품 이미테이션 소비자인 중국소비자들을 대상으로 명품 이미테이션 구매요인 즉, 명품 이미테이션의 효용적 가치와 쾌락적 가치, 가격민감성, 과시소비가 구매태도에 미치는 영향관계와 명품 이미테이션 구매요인으로 인해 형성된 구매태도는 구매의도에 어떠한 영향을 미치고 있는지를 파악하고자 하며 또한, 구매태도와 구매의도 간의 관계에서 지각된 위험의 조절효과를 검증하고자 한다. 본 연구는 중국 베이징에 소비자들을 대상으로 인터넷을 이용한 온라인 설문지를 배포 및 수집하였고, 241부를 최종분석에 사용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 명품 이미테이션의 효용적 가치와 쾌락적 가치, 가격민감성, 그리고 과시소비가 구매태도에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났고, 정품대비 명품 이미테이션 구성요소로 인한 구매태도는 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지각된 위험의 조절효과는 지각된 위험이 높은 집단일수록 상대적으로 명품 이미테이션에 대한 구매태도가 구매의도에 미치는 영향이 더 낮음을 확인하였다. With the rapid development of Chinese economy, Chinese customers' demand for luxury products also increased rapidly. Moreover, as the market of the authentic luxury products actively has expanded, the market of luxury imitation products also has expanded as well. This study aims to investigate how the purchase factors of luxury imitation products affect purchase attitude. Besides, this study also examines the moderating effect of perceived risk on purchase attitude and purchase intention as well. The empirical result shows that utilitarian value, hedonic value, price-sensitivity, conspicuous consumption have a positive effect on the attitude toward luxury imitation products, and the attitude toward imitation has a positive effect on purchase intention. As for the moderating effect of perceived risk, it turned out that higher perceived risk has relatively lower effects on the attitude and purchase intention than lower perceived risk.

의료관광 속성과 재방문의도와의 관계 -중국관광객을 대상으로-

손혜,방원석 사단법인 인문사회과학기술융합학회 2019 예술인문사회융합멀티미디어논문지 Vol.9 No.2

The purpose of this study is not only to investigate the influence of Korean medical tourism attributes such as tourism quality, medical quality, accessibility, price appropriateness on customer satisfaction, but also the effect of customer satisfaction on intention to revisit. This study distributed and collected online questionnaires using internet for Chinese consumers who had experienced to visit Korea, and 211 samples were used in the final analysis. The results of this study are as follows. First, tourism quality, medical quality, and price appropriateness have a positive effect on customer satisfaction, and accessibility has no significant effect on customer satisfaction. Second, customer satisfaction has a positive effect on intention to revisit. Therefore, for medical tour companies, it is necessary to consider the factors of medical quality and tourism quality and to make various reasonable marketing strategies by deciding reasonable and appropriate prices in order to enhance customer satisfaction and continuous visit for Chinese tourist. 본 연구 목적은 방한 경험이 있는 중국소비자들은 대상으로 한국의료관광속성 즉, 관광품질, 의료품질, 접근성, 가격적정성이 고객만족에 미치는 영향관계와 고객만족이 재방문의도에 미치는 영향관계를 파악하고자 한다. 본 연구는 방한 경험 있는 중국소비자들은 대상으로 인터넷을 이용한 온라인 설문지를 배포 및 수집하였고, 211부를 최종분석에서 사용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 관광품질, 의료품질, 가격적정성이 고객만족에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났고, 접근성이 고객만족에 유의한 영향이 없음을 확인하였다. 둘째, 고객만족은 재방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러므로 의료관광을 위한 기업은 한국의료관광 목적으로 방한한 중국인의 고객만족을 높이고 지속적인 방문을 위해서는 의료품질과 관광품질에 대한 요인들을 고려하고 합리적이면서 적정한 가격을 결정을 통한 필요한 다양한 마케팅전략이 요구된다.

중국소비자들의 한국화장품에 대한 브랜드애착요인에 미치는 선행변인들과 충성도에 관한 구조적 관계에 관한 연구

손혜,김세범 사단법인 인문사회과학기술융합학회 2017 예술인문사회융합멀티미디어논문지 Vol.7 No.1

The purpose of this paper is to investigate how self-image congruity, brand relationship, brand experience affect brand attachment for Korean cosmetic brand among Chinese consumers. This study also tries to confirm the effect of brand attachment on brand loyalty. For the empirical analysis of the research, a online survey was executed from July 12th to Sep. 28th, 2016. Out of 170 collected, a total number of 150 reliable questionnaires were used for the analysis. The summary results of this study are as follows: First, the all three variables, self-image congruence, brand relationship, and brand experience have a positive influence on brand attachment. Second, the brand attachment has a positive influence on brand loyalty. The Implications of this study are as follows. First, Korean cosmetics brand companies need to understand cosmetics brand image and establish marketing strategy for self-image. Second, Korean cosmetics companies need to take effective measure to promote the relationship between Chinese consumers and brand attachment for Korean cosmetics. Third, Korean cosmetics companies need to find out a way to deliver experiential value to Chinese consumers. 본 연구 목적은 중국소비자들을 대상으로 한국화장품에 대해 브랜드애착의 영향요인 즉, 브랜드와 소비자의 자아일치성, 브랜드 체험성, 브랜드 관계성이 브랜드 애착에 미치는 영향관계와 브랜드 애착은 브랜드 충성도에 어떠한 영향을 미치고 있는지를 실증여구를 통해서 파악하고자 한다. 본 연구는 중국소지자들을 대상으로 인터넷을 이용한 온라인 설문지를 배포 및 수집하였고 설문 기간은 2016년 7월 12일부터 9월 28일까지 조사하였고 수집된 170부중 150부를 spss프로그램으로 최종분석을 하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 한국화장품에 대한 브랜드와 소비자의 자아이미지 일치성, 브랜드 체험성, 브랜드 관계성과 브랜드 애착에 각각 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 애착은 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구의 시사점은 다음과 같다. 첫째, 한국 화장품브랜드 회사는 중국소비자의 소비특성과 자아이미지요구를 파악하고 이에 적합한 이미지 화장품브랜드를 개발함으로서 더 높은 소비자의 브랜드 평가를 얻을 수 있도록 소비자의 구매행동과 브랜드애착을 유도할 수 있다. 둘째, 기업들은 소비자와 브랜드 간의 관계와 애착을 촉진하도록 한국화장품기업이 긍정적이며 효과적인 지속적 관계유지 방안이 필요하다. 셋째, 중국소비자가 한국 브랜드화장품에 대해 직접적인 체험을 하며 이를 통해 한국 브랜드화장품이 좋은 평가를 얻고 다양성 브랜드체험으로 통해 브랜드 애착으로 유도함과 동시에 흥미롭게 자극을 전달하는 전략적인 체험방안이 필요하다.

조선 후기 한문 작가층의 확대와 서얼문학

손혜리 우리한문학회 2022 漢文學報 Vol.47 No.-

본고는 18세기 후반 규장각을 중심으로 활동한 成大中·成海應·朴宗善·李箕元을 중심으로 서얼이라는 신분적 처지가 끼친 사회 경제적 영향을 살펴보고 문학적 성향이 다기한 사실을 규명하였다. 성대중은 조선 후기 서얼 출신 중 가장 높은 품계를 제수받은 인물로 40여 년 동안 벼슬하면서 정치, 사회, 제도상 모순과 부조리를 적극적으로 기록하고 해결책을 모색하여 경세가의 길을 걸었다. 성해응은 검서관으로 재임하면서 각종 국고 문헌을 교수, 편찬하고 당대 최고의 지식인들과 교유하며 학적 역량을 제고하였다. 그 결과 방대한 저술을 남겼는데, 그의 관심은 세상에서 소외된 이들을 기록하는 데 집중되었으니, 이는 사의식의 소산이다. 이기원은 가난 때문에 과거를 포기한 뒤 40대가 되어서 출사하고 최종 관직은 종6품 찰방이었다. 서얼 출신의 한미한 문사가 걸어갈 수 있는 전형을 보여준 셈이다. 따라서 그의 시문은 고단한 삶에서 우러나오는 한탄과 애상이 주된 정조를 이룬다. 박종선은 영조의 부마인 朴明源의 서자이다. 신분적 제약 때문에 뜻을 펼 기회를 갖지 못했으나, 정치적 굴곡이 적고 유복한 가정환경 덕분에 별다른 고생을 하지 않았다. 그의 이러한 처지가 난삽한 전고와 특이한 시어, 새로운 어휘를 구사하는 데 치력하여 시문의 험벽함을 더한 것으로 알려져 있다. 요컨대 이들 네 사람은 서얼 출신이긴 하되 각자 사회 경제적 처지가 다르고, 문학세계 또한 다기하다. 이상의 논의를 통해 조선 후기 한문 작가층과 서얼 문학의 장을 확대하고 나아가 일면에 치중된 서얼 문학의 구도를 재편하는 데 도움이 될 수 있기를 기대한다. This paper focused on Sung Dae-jung, Seong Hae-eung, Park Jong-sun, and Lee Ki-won, who participated in Kyujanggak and were active during late 18th century, examining the socio-economic impact of their social status(Seo-ul 庶孼) and diversity of their literary tendencies. Sung Dae-jung, who was ordained the highest rank among the late Joseon seo-uls, participated in the Court for about 40 years and passionately recorded political, social, and institutional irregularities and sought solutions with attempts to be a great governor. While serving as Geomseogwan, Seong Hae-eung improved his capabilities by editing and revising national publications or interacting with the best intellectuals of the time. As a result he left a vast amount of writings. His focus was to leave records of the unnoticed among the world, which also comes from his identity as social leader. Lee Ki-won gave up his National Exam due to poverty and was not able to participate in administration until he was around 40s, and the final position was a sixth-class officer. In other words, his path represents what wealthless Seo-ul literati would end up with. Therefore, his poems are mainly composed of lamentation and sorrow from a weary life. Park Jong-sun is seoja(庶子) of Park Myeong-won, son-in-law of King Yeongjo. He did not have a chance to express his thoughts due to social restrictions, but thanks to less ups and downs of his wealthy household he did not suffer much. It is known that his such situation made his poetry tough and have ruggedness by using difficult transcripts, unusual phrases and original expressions. In short, these four people are seo-ul, but each has a different socio-economic situation and the literary world is also diverse. Through the examination in this paper, it will be helpful to broaden the field of Sino-Korean literature authors and seo-ul literature in the late Joseon Dynasty, and furthermore reorganize the composition of rather one-sided Seo-ul literature.

성해응의 글쓰기 양상과 그 의미 : 서사양식의 교섭양상을 중심으로

손혜리 ( Hye Li Son ) 우리한문학회 2006 漢文學報 Vol.15 No.-

硏經齋 成海應의 敍事漢詩에 대하여 - 형상화 특징과 주제의식을 중심으로

孫惠莉(Son Hye-li) 대동한문학회 2006 大東漢文學 Vol.24 No.-

  본고는 조선후기 정조·순조 연간에 활동한 학자이자 문인인 硏經齋 成海應(1760~1839)의 서사한시 중 작품성이 뛰어난「田不關行」과「有客行」, 그리고「義僕行」을 중심으로, 그 형상화 양상과 주제의식을 논의하였다. 이 작품들은 ‘서사한시’임을 염두에 두더라도 ‘서사의 객관적 진술’이 두드러지는데, 이는 성해응의 산문문학에서도 확인된 중요한 형상화의 특징이다. 성해응은 그의 산문문학, 특히 뛰어난 문학성을 지닌 방대한 분량의 傳과 記事, 人物誌 등을 통해, 서사에 많은 관심과 특장을 지녔음을 보여주었다. 전과 기사, 인물지는 모두 사실에 의거하여 직서적으로 서술하는 장르인 만큼, 據事直筆의 기록의식은 성해응의 중요한 글쓰기 태도인 셈이다. 그런데 이러한 특징이 그의 서사한시에도 오롯이 투영되어 있음을 확인하는 작업은 의미가 있다. 이를 통해 ‘서사의 객관적 진술’은, 그의 산문문학뿐만 아니라 시문학까지도 아울러 통섭하는 형상화의 중요한 방법임을 확인할 수 있기 때문이다. 한편, 성해응은 사회적으로 소외된 계층에 남다른 관심과 애정을 지닌 바, 이러한 의식의 연장선에서 봉건적 신분질서 아래 고통받는 민의 목소리에 귀를 기울이고 자신이 직접 耳聞目睹한 민의 실상을 서사한 시 속에 응축시켰다. 특히 기녀제도와 연좌제의 폐지 등을 주장한 것은 애민의식에 바탕한 현실주의적 작가의식을 지녔다고 고평할 수 있다.   This paper discusses how Yeonkyungjae Sung, Hae-eung(1760~1839) shaped the phases and subjects of the Chinese epic poem. The noticeable characteristics of his works are the objective statement and presentation of secondary figures in his Chinese epic poem. Sung, Hae-eung"s interest in the epic poem can be found in his enormous quantity of books, articles and written records on certain persons. As biograpies, articles and written records on certain persons are described objectively based on the facts, his approach to record the facts in his works is one of the essential features of his writing methods. Furthermore, it is an important fact that these characteristics are also reflected on his Chinese epic poem. From his Chinese epic poem, we find that the objective statement is an important method of shaping his prose and poetry.<BR>  Furthermore, since Sung, Hae-eung had peculiar interest and affection in socially neglected class, he advocated abolishing the guilt-by-association system and Gisaeng system, an official system of hiring dancing girls for government officials at the time. He wanted to speak for the people who suffered under the feudal social order system. It was his intention to solve people"s agony in reality. Thus, he is judged as a realistic writer who cared for the ordinary people.

연경재 성해응의 생애와 사상

손혜리 충북대학교 우암연구소 2010 우암논총 Vol.3 No.

-본문참고-

특집 명(明),청(淸) 문학에 대한 조선후기 문인들의 인식 : 조선 후기 문인들의 고염무(顧炎武)에 대한 인식과 수용 -연경재(硏經齋) 성해응(成海應)을 중심으로-

손혜리 ( Hye Ri Son ) 성균관대학교 대동문화연구원 2011 大東文化硏究 Vol.73 No.-

본고는 엄정한 고증을 통하여 학술적 관심사를 연구하는 고증적 학문이 조선 후기에 유행했던 만큼, 淸朝고증학의 개황이자 중심인물로 평가되는 顧炎武(1613~1682)를 주목하고, 조선 후기 문인들의 고염무에 대한 인식과 수용 양상을 논의하였다. 고염무는 명말청초를 살다간 문인이자 학자로서 명이 망한 후 抗淸 투쟁에 적극적으로 참가하였으나, 실패한 뒤로는 전국을 유랑하며 청조의 부름을 거절한 절의의표상이다. 그는 고통의 시간동안 『日知錄』을 비롯한 다양한 작품을 남겼는데, 방대한 전거의 인용과 치밀한 고증을 활용한 학문방법을 구사하여 청대 고증학의 개황으로 일컬어졌다. 고염무는 明道와 救世에 바탕을 둔 經世致用의 學에 목표를 두었으며, 그의 고증학은 과학적이고 객관적이며 치밀하다는 평가를 받는다. 그 결과 고염무의 학문과 저술은 청대의 학문방향에 큰 영향을 끼쳤을 뿐만 아니라 조선 후기 문인들에게도 많은 영향을 주었다. 조선 후기 문인들은 고염무의 명나라에 대한 견결한 절의와 박학고증적 학문태도 및 경세적 태도를 높이 평가하고 적극 수용하였다. 고염무의 학문 성향과 연구방법이 가장 잘 드러나는 인물 중의 한 사람이 바로 硏經齋 成海應(1760~1839)이다. 그는 博文約禮의 학문성향을 지녔으며 문헌고증을 통한 실증적 학문방법을 구현하였고, 박학고증을 통한 經世學으로의 추동을 지향하였다. 이는 고염무의 학문 성향 및 연구 방법과 대체적으로 일치한다. 이를 통해, 성해응 학문에 있어 고염무 수용의 구체적인 양상을 파악하여 조선 후기 학술계와 고염무 그리고 고증학에 대한 전면적인 연구를 수행하는데 하나의 발판을 마련하고자 하였다. This article paid attention to Gu Yanwu(顧炎武) who is considered as the founder and central figure of Qing(淸)`s bibliographical study and discussed on the recognition and acceptance of him by the scholars of the late Joseon. Gu Yanwu had lived the late Ming(明) and early Qing period. After Ming fell, he joined aggressively in anti-Qing struggle but failed. This intellectual adhered to old Ming firmly refusing to answer the call of Qing Dynasty, just wandering around the country. He had written various books including 『Ri·zhi·lu(日知錄)』 during the years of hardship. In those books, he cited enormous old references and used historical researches as study method. It made him being called as the founder of Qing`s bibliographical study. The aim of his study was ``administrating the world and pursuing practicalness`(namely, to seek after truth and rescue the people). His bibliographical study has been considered to be scientific, subjective, strict and elaborate. Therefore, his study and books had influenced not only on the direction of Qing`s studies but greatly on the scholars of the late Joseon. The scholars of the late Joseon admired Gu`s stern fidelity to old Ming and accepted widely his encyclopedic bibliographical attitude of study and administrative tendency. Yeon·gyeong·jae(硏經齋) Seong Hae-eung(成海應) is one of scholars who took the academic inclination and research method of Gu deeply in their study. Seong pursued erudition and returning-to-proprieties(禮) in his study, tried to realize practical study through bibliographical research in methodology and wished to drive the practical administrative study by means of encyclopedic bibliographical research. Seong`s attitude are same on the whole with Gu`s. From such similarity, this article tried to find the detailed aspects of acceptanc of Gu in the study of Seong. The findings might be of some help for the overall researches on the academic society, Gu Yanwu and bibliographical study in late Joseon.

18~19세기 초반 문인들의 서화감상과 비평에 관한 연구 -성해응(成海應)의 「서화잡지(書畵雜誌)」와 남공철(南公轍)의 「서화발미(書畵跋尾)」를 중심으로-

손혜리 ( Hye Ri Son ) 우리한문학회 2008 漢文學報 Vol.19 No.-