박주홍 교수 보고에 대한 토의

박주홍,김남현 (사회자),서정해 (토론자) 啓明大學校産業經營硏究所 2004 啓明大學校ㆍ挑山學院大學國際學術세미나 Vol.2004 No.10

내연기관 자동차의 제품마케팅 소구점에 대한 가중치 분석: 대구지역 BMW 딜러의 관점을 중심으로

박주홍 한국융합과학회 2022 한국융합과학회지 Vol.11 No.11

Purpose This research analyzed empirically the weights for the product marketing appeal point of engine vehicle using analytical hierarchy process (AHP) on the viewpoint of BMW dealers in Daegu. Methods The questionnaire covers 3 criteria at first level and 11 items at second level. In particular, 3 criteria are core product, tangible product and augmented product. Respondents are 17 dealers who serve at BMW branch in Daegu. Result As the final outcome, this study derived empirical results as follows. 3 criteria based on the ranking are tangible product, augmented product and core product, while brand, ‘providing the pleasure of driving’, design, ‘BMW is world-class car’, product warranty and offers of credit are important items in the order of ranking. Conclusion The results of the empirical research can provide managerial implications for the product marketing in terms of automotive dealer. The results are helpful to perform effective product marketing aimed at automobile consumers and to appeal to the consumers based on the priority of appeal items. 연구목적 본 연구는 계층분석적 의사결정과정(AHP)을 이용하여 내연기관 자동차의 제품마케팅 소구점에 대한 가중치를 실증적으로 분석하였다. 연구방법 전체 3개의 1계층(상위계층), 그리고 1계층에 각각 분류된 전체 11개의 2계층(하위계층) 평가항목이 설문지에 포함되었다. 1계층에는 핵심제품, 유형제품 및 확장제품이라는 평가기준이 제시되었다. 내연기관 자동차의 제품마케팅 소구점을 실증적으로 파악하기 위하여 대구지역 BMW 공식 딜러사인 H사에 근무하는 17명의 딜러들이 유효하게 응답한 설문지가 분석을 위해 사용되었다. 결과 AHP 분석을 통하여 1계층 및 2계층과 각각 관련된 가중치가 확인되었다. 1계층에서의 가중치는 유형제품, 확장제품, 핵심제품의 순서로 각각 밝혀졌다. 그리고 2계층의 전체 11개의 평가항목에 대한 가중치 분석결과에서 6위 이내에 포함된 된 것은 브랜드, ‘운전의 즐거움을 주는 자동차’, 디자인, ‘세계 수준의 자동차’, 제품보증, 신용제공으로 파악되었다. 이러한 6개의 2계층 평가기준은 전체 가중치의 59.12%를 대변하고 있는 것으로 확인되었다. 결론 제품마케팅 소구점에 대한 가중치는 설문조사 대상 기업에 따라 다르게 도출될 수 있으며, 이를 근거로 딜러들은 소비자를 대상으로 한 제품마케팅을 보다 효율적으로 수행할 수 있을 것으로 보인다. 아울러, 실증적 연구의 결과는 소비자들을 대상으로 자동차 마케팅을 할 때 딜러들이 어떤 측면에 강조점을 두고 소구해야 하는지를 더욱 명확히 이해하는 데 큰 도움을 줄 수 있다.

제품혁신을 위한 연구개발의 국제화 : 한국 자동차산업을 중심으로 Eine Untersuchung am Beispiel der koreanischen Automobilindustrie

박주홍 韓獨經商學會 1996 經商論叢 Vol.14 No.-

Die Internationalisierurlg der Forschung und Entwicklung (F&E) fur die Produktinnovation ist eine bedeutsame Strategie, um die Innvationsfahigkeit der internationalen Untornehmen weltweit zu erhohen. Bis zum heutigen Tag wurden erst wenige theorische und empirische Untersuchunge uher die Internatioilalisierung der F&E im Vergleich zu anderen Themenbereichen im Internationalen Management durchgefuhrt. In dieser Arbeit sollen zuerst die theorische Grundlage uber diese Thematik diskutiert werden. Danach wird eine Untersuchung am Beispiel der koreanischen Automobilindustrie vorgenommen. Im Vergleich zu anderen Themenbereichen im Internationalen Management wurde diese Thematik erhcblich vernachlassigt. Die theoretischen Untersuchungen uber diese Thematik wurden meistens in den USA und in der BRD durchgefuhrt. Die Untersuchungcn uber diese Thematik, die uberwiegend seit Mitte 80er Jahrrn vorgenommen wurden, sind wie folgt: dle Rolle der F&E im Ausland fur die internationale Produktpolitik, die internationale F&E in den Unternehmen aus den Industrielandern, die Entscheidung, die Kommunikation und die Organisation fur die internationalen F&E sowie die Kontrolle der internationalen F&E. Im Jahr 1992 investitierten die drei großten koreanischen Automobilhersteller (Hyundai, Kia und Daewoo) nur 637 Millionen US-Dollar fur die F&E, wahrcnd die amerikanischen Big-Three 11,3 Milliarden US-Dollar, die drei großten japanischen Automobilhersteller ca. 7,1 Milliarden US-Dollar und die drei großten europaischen Automobilhersteller ca. 5.0 Milliarden HS-Dollar fur die F&E ausgaben. Im Rahmen der Internationalisierung der F&E liegen die koreanischen Automobilhersteller in der Anfangsphase, weil sie nur Institute fur die F&E in den USA, in Japan und in Europa besitzen. Die wichtigsten Ziele dieser Institute sind die Verfugung der hockgebildeten F&E-Krafte und die Entwicklung der fortgeschrittenen Technologien in den Industrielandern. Im Vergleich zu koreanischen Automobilhersteller haben die amerikanischen und japanischen Automobilhersteller die Tochtergesellschaften, in den die F&E im Ausland selbst vorgenommen werdern kann, wie z.B. bei Opel (GM-Tochtergesrllschaft in der BRD), bei Ford Deutschland GmbH und Honda-Tochtergesellschaft in den USA. Da die koreanischen Automobilhersteller nur Institute fur die F&E im Ausland haben, wird die Kontrolle in der Regel von den Zentralen durchgefuhrt. Diese Thematik, die theoretisch und empirisch noch wenig untersucht wurde, eroffnet sich ein weites Feld fur zukunftige Studien im Internationalen Management.

전기차의 제품마케팅 소구점에 대한 가중치 분석: 대구지역 Mercedes-Benz 딜러의 관점을 중심으로

박주홍 한국질서경제학회 2022 질서경제저널 Vol.25 No.2

본 연구는 계층분석적 의사결정과정(AHP)이라는 방법을 사용하여 전기차의 제품마케팅 소구점에 대한 가중치를 분석하였다. 2계층 11개의 하위 평가항목과 1계층 3개의 평가기준을 포함한 AHP 분석을 위한 설문지를 개발한 후 실증적 연구가 수행되었다. 설문지에는 1계층 3개의 평가기준을 기초로 하여 핵심제품, 유형제품 및 확장제품이 각각 제시되었다. 전기차의 제품마케팅 소구점에 대한 가중치를 분석하기 위하여 Mercedes-Benz 공식 딜러사(대구지역)인 J사에서 활동하는 11명의 딜러를 대상으로 설문조사가 실시되었다. 실증적 분석을 통하여 2계층 11개의 평가항목과 1계층 3개의 평가기준과 관련된 가중치가 각각 확인되었다. 2계층 평가항목에서 가중치가 높은 순서는 세계 최고의 자동차, 럭셔리 자동차, 제품보증, 판매 후 서비스, 브랜드, 품질 등의 순으로 확인되었다. 1계층 평가기준에서 가중치가 높은 순서는 핵심제품, 확장제품, 유형제품의 순으로 밝혀졌다. 실증적 분석결과는 전기차의 제품마케팅을 위해 경영적으로 활용될 수 있을 것으로 평가된다. 전기차의 제품마케팅 소구점에 대한 가중치를 확인하기 위하여 제품마케팅을 직접 담당하는 딜러를 대상으로 세 가지 제품차원에 대한 실증적 조사를 하였기 때문에 실무적 유용성이 높을 것으로 기대된다. 향후의 연구에서 지역 단위가 아닌 전국 단위의 연구를 수행한다면, 전기차의 제품마케팅 소구점과 관련된 가중치 분석의 결과가 일반화될 수 있을 것으로 판단된다. This empirical research analyzed weights for the product marketing appeal point of electric vehicle(EV) using analytical hierarchy process (AHP) from the viewpoint of Mercedes-Benz dealers in Daegu. The questionnaire contains 3 criteria(first level) and 11 items(second level). Particularly, 3 criteria in terms of three levels of product according to Kotler are as follows: core product, tangible product and augmented product. Respondents are 11 dealers who work at authorized official distributor of Mercedes-Benz in Daegu. As a result, this research derived empirical results as follows. 3 criteria based on the ranking are core product, augmented product and tangible product, while ‘Mercedes-Benz is world’s best car’, ‘Mercedes-Benz is luxury car’, product warranty, after-sales service and quality are important items in the order of ranking. The results of the research can provide practical implications for the product marketing in terms of EV dealer. To generalize the empirical results, national wide surveys are needed in the future. In addition, future empirical studies which related to EV consumers, EV dealers who sell domestic and foreign EV in Korea are needed to identify product marketing appeal point of EV based on the three levels of product.

내연기관 자동차의 제품마케팅 소구점에 대한 가중치 분석: 대구지역 Mercedes-Benz 딜러의 관점을 중심으로

박주홍 한독경상학회 2022 經商論叢 Vol.40 No.2

This study analyzed weights for product marketing appeal points using the analytical hierarchy process (AHP) from the viewpoint of Mercedes-Benz dealers in Daegu. A questionnaire was given that included three criteria (first level) and 11 items (second level). In particular, three criteria in terms of three levels of product are as follows: core product, tangible product and augmented product. The respondents were 11 dealers at authorized official distributors of Mercedes-Benz in Daegu. This study derived empirical results as follows. The three criteria in order of ranking are core product, tangible product and augmented product, while “Mercedes-Benz is the world’s best car,” “Mercedes-Benz is a luxury car,” brand, quality, “Mercedes-Benz provides pleasure when driving” and after-sales service are important items based on the ranking. The results of the research can provide practical implications for product marketing in terms of automotive dealers. To generalize the empirical results, nationwide surveys are needed in the future. Also, future empirical studies related to automobile consumers and domestic and international automotive dealers are needed to broaden the understanding of product marketing based on the three levels of product. 본 연구에서는 계층분석적 의사결정과정(AHP)을 활용하여 내연기관 자동차의 제품마케팅 소구점에 대한 가중치가 분석되었다. 실증적 연구를 위해 총 3개의 평가기준과 총 11개의 하위 평가항목을 포함한 설문지가 개발되었다. 여기에서 제시된 3개의 평가기준은 제품의 세 가지 차원의 관점에서 설명되는 개념인 핵심제품, 유형제품 및 확장제품이다. 대구지역 Mercedes-Benz 딜러의 관점에서 내연기관 자동차의 제품마케팅 소구점에 대한 가중치 분석을 위하여 대구지역 Mercedes-Benz 공식 딜러사인 J사에 재직 중인 11명의 딜러들을 대상으로 설문조사가 수행되었다. 평가기준(3개)과 관련된 가중치, 그리고 평가항목(11개)과 관련된 가중치가 실증적 분석을 통하여 도출되었다. 1계층 평가기준에 대한 가중치는 핵심제품, 유형제품, 확장제품의 순으로 확인되었다. 2계층 총 11개의 평가항목 중에서 ‘벤츠는 세계 최고의 자동차이다’, ‘벤츠는 럭셔리 자동차이다’, 브랜드, 품질, ‘벤츠는 운전의 즐거움을 준다’, 판매 후 서비스 등이 전체 순위 6위 이내에 차례로 해당되는 것으로 나타났다. 본 연구는 AHP를 활용하여 제품의 세 가지 차원의 관점에서 제품마케팅 소구점에 대한 가중치를 도출하기 위하여 대구지역 Mercedes-Benz 딜러들을 대상으로 설문조사를 하였기 때문에 실증분석의 결과는 제품마케팅을 위해 효율적으로 활용될 것으로 보인다. 제품마케팅 소구점에 대한 가중치 분석의 연구결과의 일반화하기 위하여 지역 단위가 아닌 전국 단위의 연구가 필요할 것으로 판단된다.

지역사회 정신보건사업에서 정신질환자 자녀의 정신건강관리 및 자아성장 프로그램

박주홍 한국정신건강사회복지학회 2003 정신보건과 사회사업 Vol.16 No.-

국제화이론의 관점에서의 남북한 경제협력의 분석 : Dunning 의 절충이론을 중심으로 Ein Uberblick aus der eklektischen Theorie von Dunning

박주홍 韓獨經商學會 2000 經商論叢 Vol.18 No.2

In dieser Albeit wurden die wirtschaftlichen Kooperationen zwischen Sud- und Nordkorea hinsichlich der Intemationalisierungstheorie analysiert . Insbesondere wur-den die Ekfrtfisrche Throrie von Dunning fur die Analyse gewahlt, weil sie eineumfassende Theorie der Intemationalisierung ist, Nach der Eklektischrn Throrie von Dunuing hangt die Intenationalisierungsstrategie von den folgenden Faktoren ab: (1) Eigenstums- und/oder Wettbewerbsvorteile (ownership-specific- advantages (0)), (2) Standortvorteile (location-specific-aduantages (L) ) (3) Internalisierungsvorteile (internalization incentive advantages (1)). Abbildung 1 stellt den Zusammenhang zwischen den verschiedenen von Dunning verwendeten Vorteilen und unterschiedlichen Markteintrittsstrategien dar, 원문참조 In Bezug auf die Eklektische Threorie von Dunning wurden die wirtschaftlichen Kooperationen zwischen Sud- und Nordkorea analysiert. Abbildung 2 stellt die wichtigen Konsequenzen aus dieser Analyse dar. Aufgrund der Ergebnisse kann man sich behaupten, daβ die Direktinvestitionen der sudkoreanischen Unternehmen nichtoptimale Alternative zum Markteintritt in Nordkorea sind. Aber es muβ jedochberucksichtigt werden, daβ die Direktinvestitionen der sudkoreanischen Untemehmenin Nordkorea sich nicht nur aus den wirtschaftlichen und rationalen Motiven, sondernauch aus den unwirtschaftlichen und irrationalen Motiven verwirklicht werden.

취업한 정신장애인의 장가근속과정에 관한 질적 연구

박주홍 한국정신건강사회복지학회 2009 한국정신건강사회복지학회 학술발표논문집 Vol.2009 No.11

품질기능전개를 활용한 군 물류체계 성과지표 개발

박주홍,정인준 대한산업공학회 2023 대한산업공학회지 Vol.49 No.6

Objectively assessing the operational performance of a military logistics system is critical to identifying its current level and setting goals for future improvement. Various projects have been undertaken to improve the military logistics system, but the lack of appropriate performance indicators has limited the ability to evaluate their success. A number of studies have been conducted on military logistics system performance indicators, but these studies have derived performance indicators related to civilian logistics systems without considering the differences between military and civilian logistics. They also have the problem of not considering user requirements, which is the starting point for developing performance indicators. To solve these problems, this study applies a systematic methodology, Quality Function Deployment, to the entire process from user requirements to deriving performance indicators while reflecting the characteristics of the military logistics system.

제품혁신과 공정혁신을 통한 국제화전략의 비교

박주홍 韓獨經商學會 1999 經商論叢 Vol.17 No.1

This study compares the internationalization strategy through the product innovation with process innovation theoretically. The interrlationalization strategies in this study include export, foreign direct investment and international technology cooperation (for example, licensing, know-how contract and technology cooperation). In this study were reinterpreted the internationalization theories in terms of product innovation and process innovation. <Table 1> illustrates the results of theoretical study. The theoretical findings suggest that the product and Process innovation have a close relation to the theories of internationalizafion except the theory of comparative advantage (differences in the productivity). From this point of view, the innovation (product and process innovation) will be an important explaining variable of the internationalization theory, which remainst to be done by theoretical and empirical studies.