유튜브 스포츠 콘텐츠의 성과지표에 영향을 미치는 소비 요인 분석 : 유튜브 빅데이터 분석을 중심으로

김종호 서울대학교 대학원 2021 국내박사

The purpose of this study was to identify the influence of consumption determinants factors on consuming YouTube sports content, along with an overall analysis of the sports media market on the YouTube platform. The production and consumption of sports media content varies depending on the media streaming environment. In particular, YouTube is leading the media market in the digital environment by combining social media services and OTT Service(over the top). Specifically, production on Upstream and distribution on Downstream are integrated in the YouTube, and it makes special environment that anyone can participate as a producer and distribute anytime, anywhere. For example, various forms of contents production are being carried out from using it as a second market for traditional sports channels to personal producing content for individual creators. This is very different from the past when sports media’s production have been centered by broadcasting company. Therefore, this study aimed to analyze the media market by sports content environment on the YouTube platform as a research target. In particular, this study provide market participants with basic information for establishing marketing strategies by identifying the specificity of the sports content market on the YouTube media platform and analyzing factors that promote consumption. To this end, this study contemplate the latest sports media studies and traditional communication studies to derive consumption determinant factors and create a Youtube sports consuming model. In order to classify the sports contents posted on the YouTube platform and empirically verify the impact of consumption determinant factors on performance indicators(view count, estimated content Revenue, reply count),about 100,000 contents were collected as research subjects on 150 sports related YouTube channels. To measure performance indicators and collect variables related to consumption determinant factors on the web, programing data crawling program and mining programs using Python language. And content analysis techniques also used to measure variables that are difficult to measure quantitatively too. As a result, this study solved two research questions based on these collected data. First of all, in the first study, the influence of consumption determinant factors on economic performance indicators such as view count and estimated content revenues are verified through multi-level model regression analysis. And also social performance indicators such as reply count was verified too. As a result of the verification, consumption determinant factors effect were presented not only at the content level but also channel level. And among consumption determinant factors, sports related factors such as sports-specific events, media sports characteristics, and sports content types were having the greatest impact. In addition, the performance indicators differed depending on the form and amount of information provided in the contents, in particular, the higher the sensitivity and the violence of the thumbnail brings the higher the performance indicators. Performance indicators also differed depending on the type and duration of operation of the channel operator. On the other hand, although performance indicators differed depending on the gender and type of content creators, source credibility models such as professionalism and reliability were not derived to have a significant impact on performance indicators in this study. In the second study, the consumption determinent factors were used as reference variables to conduct a two-steps clustering analysis to classify and identify the characteristics of sports contents posted on the YouTube. The analysis results showed that the types were classified into clusters of five types. Specific sports events, media sports characteristics, and content types were used as the most predictable variables to classify clusters, and followed by thumbnail sensitivity and violence variables. Each classified clusters showed the characteristics that "stimulating, area type, entertainment sports content, "field type, analysis, sports content“, “area type, analysis, sports content, "record and struggle type, analysis, sports content”, and "stimulating, lessons and information type, sports content." Specifically, clusters 1,2,3 and 4,5 were divided based on the characteristics of media sports, and clusters 1,2 and 3,4,5 were classified according to the specific sports events and content types, respectively. Getting the highest performance indicator among the five clusters was "stimulating area-type entertainment sports content", followed by "stimulating training lessons and information-type sports content", which achieved the second highest performance index. These kinds of results helped to identify the characteristics of content that achieved high performance in a particular types of sports contents. The results of these two studies were meaningful in that it provided information to understand the characteristics of the production and consumption of sports content in the digital media environment, providing fundamental information to various stake-holders in establishing market strategies. It is also academic in that it presents research methods suitable for the context of digital media consumption environment through the introduction of big-data collection techniques and the application of advanced statistical techniques. Various motives and pleasures of watching sports media content can be expressed differently depending on the environment of the market. Therefore, from a comprehensive perspective, this study is meaningful in that it considers the media environment and traditional media theory and introduces research methods to investigate new environments. 본 연구의 목적은 유튜브 플랫폼 상의 스포츠 미디어 시장에 대한 전반적인 분석과 함께 스포츠 콘텐츠 소비에 영향을 미치는 소비결정요인의 영향력을 파악하기 위함에 있었다. 스포츠 미디어 콘텐츠의 생산과 소비는 스트리밍(Streaming) 환경에 따라 매우 상이한 양상을 보인다. 특히 유튜브는 소셜 미디어 서비스와 OTT(Over the top)을 융합하여 디지털 환경에서 미디어 시장을 선도해 나가고 있다. 구체적으로 유튜브 플랫폼은 업 스트림(Up stream)에서의 생산과 다운 스트림(Down Stream)에서의 유통이 통합된 형태로 이뤄지고 있으며, 누구나 생산자로서 참여할 수 있고 언제 어디서나 유통이 가능한 구조를 가지고 있다. 이러한 유튜브 플랫폼에서의 스포츠 콘텐츠 시장은 그 환경적 특성에 따라 기존의 미디어 시장의 특성과 디지털 미디어 시장의 특성이 혼재되어 나타나고 있다. 예를 들어 전통 스포츠 채널의 세컨 마켓으로 활용에서부터 개인 크리에이터의 콘텐츠 제작까지 다양한 형태의 생산이 이뤄지고 있다. 이는 과거 스포츠 미디어는 중계방송을 중심으로 한 콘텐츠 생산과 소비가 전통매체를 중심으로 이뤄져 온 것과는 매우 큰 차이를 보인다. 따라서 본 연구는 변화하는 스포츠 미디어 환경에 적절히 대처하기 위해 유튜브 플랫폼에서의 스포츠 콘텐츠 환경을 연구대상으로 설정하고 생산과 소비의 관점에서 시장을 분석하고자 하였다. 특히 본 연구는 유튜브 미디어 플랫폼에서 스포츠 콘텐츠 시장의 특수성을 파악하고 소비를 증진시키는 요인들을 분석하여 시장 참여자들에게 마케팅 전략수립을 위한 기초적인 정보를 제공하고자 한다. 이를 위해 최신의 스포츠 미디어 연구 및 전통 커뮤니케이션 연구들을 고찰하여 소비 결정 요인을 도출하고 시청 모형을 작성하였다. 그리고 유튜브 플랫폼 상에 게시된 콘텐츠들을 유형화하고 소비결정요인들이 성과지표에 미치는 영향력을 실증적으로 검증하기 위해 150개의 스포츠 관련 유튜브 채널에서 약 10만개의 콘텐츠를 연구대상으로 설정하였다. 웹상에 게시된 연구대상의 성과지표와 소비 결정요인과 관련된 변수를 수집하기 위해 파이썬 언어를 사용하여 데이터 크롤링(Crawling) 및 마이닝(Mining)기법을 활용하였다. 또한 정량적으로 측정되기 어려운 변수의 경우 내용분석 기법을 활용하여 측정하기도 하였다. 결과적으로 본 연구에서는 이와 같이 수집된 자료를 근거로 총 2가지의 연구문제를 해결하였다. 우선 첫 번째 연구문제에서는 조회수, 추정된 콘텐츠 수익과 같은 경제적 성과지표와 댓글수와 같은 사회적 성과지표에 미치는 소비 결정요인들의 영향력을 다층모형 회귀분석을 통해 검증하였다. 검증 결과 성과지표에 영향을 미치는 소비 결정요인은 콘텐츠 수준과 채널수준에 함께 존재하였으며, 스포츠에 특화된 종목, 미디어 스포츠 성격, 스포츠 콘텐츠 유형이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 도출되었다. 또한 영상에서 제공되는 정보의 형태와 양에 따라 성과지표가 차이를 보였으며, 특히 영상을 대표하는 이미지인 썸네일의 선정성과 폭력성이 높을수록 성과지표가 높아지는 것으로 결과가 도출되었다. 그리고 채널 운영자의 운영 형태와 기간에 따라 성과지표가 차이를 보이기도 하였다. 한편 콘텐츠를 제작하는 제작자의 성별과 유형에 따라서도 성과지표가 차이를 보였지만 전문성과 신뢰성과 같은 공신력 모형은 본 연구에서는 성과지표에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 도출되었다. 이어서 두 번째 연구문제에서는 소비 영향요인들을 기준변수로 투입하여 2단계 군집분석을 실시하여 유튜브 상에 게시된 스포츠 콘텐츠들을 유형화하고 그 특성을 파악하였다. 분석 결과 총 5개 유형의 군집으로 유형이 분류되었다. 종목과 미디어 스포츠 성격 그리고 콘텐츠 유형이 군집을 구분하는데 가장 높은 예측력을 가진 변수로 사용 되었으며, 이어서 썸네일의 선정성과 폭력성이 군집을 구분하는 기준변수로 사용되었다. 분류된 군집은 각각 ‘자극적인 영역형 엔터테인먼트 스포츠 콘텐츠, ‘필드형 분석 스포츠 콘텐츠, 영역형 분석 스포츠 콘텐츠, ‘기록 및 투쟁형 분석 스포츠 콘텐츠, ‘자극적인 단련형 레슨 및 정보형 스포츠 콘텐츠’의 특성을 보였다. 미디어 스포츠 성격을 기준으로 군집 1,2,3과 4,5로 양분되었으며, 군집 1,2,3와 4,5는 각각 세부 종목과 콘텐츠 유형에 따라 분류되어졌다. 그리고 5개의 군집 중 가장 높은 성과지표를 보이는 유형은 첫 번째 ‘자극적인 영역형 엔터테인먼트 스포츠 콘텐츠’였으며, 두 번째로 높은 성과지표를 보이는 유형은 ‘자극적인 단련형 레슨 및 정보형 스포츠 콘텐츠’였다. 이와 같은 결과를 통해 특정 종목의 유형에서 높은 성과를 달성한 콘텐츠들의 특성을 파악할 수 있었다. 본 연구의 결과는 디지털 미디어 환경에서의 스포츠 콘텐츠의 생산과 소비의 특성을 파악할 수 있는 정보를 제공하여 다양한 이해관계자들에게 시장전략을 수립하는데 기초적인 정보를 제공하였다는 점에서 의미가 있었다. 또한 빅데이터 자료 수집 기법의 도입과 고급통계기법의 적용을 통해 디지털 미디어 소비 환경의 맥락에 적합한 연구방법을 제시하였다는 점에서도 학술적 의미가 있다. 종합하자면 스포츠 미디어 콘텐츠를 시정하는 동기와 즐거움은 변화하지 않을 수 있지만, 다양한 동기와 즐거움은 시장의 환경에 따라 상이하게 발현될 수 있기에, 미디어 환경과 전통 미디어 이론을 고려하고, 새로운 환경을 조사할 수 있는 연구방법을 도입하였다는 점에서 본 연구는 의미를 가진다.

학교스포츠클럽 참가자의 인기도 연결망 특성 및 상징자본에 관한 연구

윤용호 전북대학교 일반대학원 2021 국내박사

The purpose of this study is to identify the popularity network structure of school sports club participants and explore the capital factors and their aspects that produce inequality relationship structures. To achieve this goal, the research question was first set up, 'What is the popularity network of school sports club participants?' and second, 'What are the capital factors and aspects that produce inequality relationship structures of school sports clubs?' 50 students as study participants was selected from ‘J’ middle school sports clubs. Data was collected by using online non-face-to-face social network survey tools, and popularity network characteristics and centrality analysis were conducted using Gephi 0.9.2. during August 2020. Data were collected from March 2019 to October 2020 through related document surveys, participatory observations, and research journals. Based on the results of the popularity network analysis, 4 netball players, 4 soccer players, and a teacher were selected as the subject reporters, and in-depth interviews were conducted from September to October 2020. The collected data were analyzed inductively qualitative research methods. This resulted in the following conclusions: The popularity network of school sports club participants was analyzed to visually identify the unequal relationship structure. First, The structural characteristics of popularity networks emerged as a single network and a network that followed the law of power, with a few students receiving nominations from a lots of students. An unequal network of relationships was formed as students in the middle of the network gained relatively large amounts of popularity, information and resources. Second, the centrality of the popularity network was examined for degree centrality, closeness centrality, and betweenness centrality. The student with the highest centrality of degree is the student who enjoys the most popularity and is located in the middle of the network. Most students with high centrality had the same status as captain and vice-captain. On the other hand, betweenness-Centrality is a student who is likely to be a bridge when delivering information, with the highest students in both groups was vice-captains. Students with high centrality in popularity networks have gained social status, such as captain and vice-captain, due to various factors they have. To understand the capital factors and their aspects that produce inequality relationship structures, Bourdieu's theory of cultural sociology was explored. First, the school sports club had a hierarchical relationship structure. Popularity network analysis visually identified hierarchical relationship structures, and participants recognized differences in 'popularity' and 'influence' between them. In other words, school sports club participants took a relatively hierarchical position depending on the total amount of capital they had. Second, participants had pre-acquired capital before entering the ‘field’ of school sports club. The students' pre-acquired social capital was 'from the same elementary school and team' and 'an old acquaintance'. Many of the participants were from the same elementary school’s sports team or from the same private sports class. They were able to easily adapt to the school sports club by having the social capital of an already formed network. The pre-acquisition cultural capital was 'practiced athletic skills' and 'experience and knowledge of sports'. Participants entered the school sports club with the initiative by having a lot of knowledge and high athletic ability while learning and experiencing the sport for a long time from elementary school. Third, participants acquired additional capital by continuing to exercise in school sports clubs by utilizing pre-acquired capital. Participants obtained 'new interpersonal relations' and 'popularity' with their social capital. It was easy to acquire a new relationship by utilizing its already owned capital, and was recognized by others and acquired symbolic capital such as 'popularity'. They also acquire ‘Trophy and Medal’ and ‘Cordination and Footwork’ as cultural capital. Based on their physical ability, which is the ‘physical capital’ he gained over a long period of time, they gained a lot of experience in participating in the competition. Finally, 'unique greeting method' and 'no deviation tendency' were acquired as a subculture capital. Their own ‘greeting methods’ and ‘no deviant tendencies’ gained by sharing the school sports club's unique subcultural characteristics were functioning as symbolic capital in the field. The acquisition of such diverse capital, the total amount and proportion of such capital, was granted the legitimacy of the hierarchy based on the misunderstanding of the members. Therefore, participants with a large number of social capital, cultural capital, and subcultural capital gained 'recognition' from their friends and acquired symbolic capital such as 'popularity'. The results obtained through the analysis of popularity networks and qualitative research applied with Burdieu’s cultural sociology could be integrated as follows: First, participants acquired social capital of 'new interpersonal relations' and 'popularity' through school sports club activities, cultural capital of 'Trophy and Medal' and 'Cordination and Footwork' and subculture capital of 'Unique Greeting Method' and 'No deviation tendency'. Participants who have only certain capital could not acquire symbolic capital because they were not recognized by members, and could gain much popularity only when the total amount of all the capital mentioned above was large. Second, one of the participants had a large amount of cultural capital, but failed to get recognition due to lack of social capital, but finally gained popularity by filling the total amount of social capital and subcultural capital for a long time. The other had sufficient social capital, but suffered from a lack of cultural capital. However, by participating in club activities and filling the total amount of cultural capital and subcultural capital, he was recognized by his members and elected as a vice-captain. Ultimately, school sports club participants gain popularity by acquiring symbolic capital by filling the total amount of capital they consider valuable. That is, the total amount of capital held by a participant makes the ownership of symbolic capital different, and the difference in popularity as symbolic capital produces an unequal relationship structure.

사회체육 활성화를 통한 한국 엘리트스포츠의 발전방향에 관한 연구

박필우 연세대학교 대학원 2002 국내석사

본 연구는 사회체육의 기반을 확고히 다지고 그러한 바탕 하에 엘리트스포츠의 발전을 이룰 수 있는 방안을 모색하기 위하여 엘리트스포츠와 사회체육의 변화과정을 정권의 교체시기에 따라 고찰하여 문제점과 개선방안을 기술하였다. 본 연구는 이를 위하여 많은 문헌들을 중심으로 반성적 역사의 연구방법을 사용하였다. 각 시대별 엘리트스포츠와 사회체육의 발전과정 및 특징은 다음과 같다. 우선 엘리트스포츠에서 도입기인 해방이전은 서양의 선구자들에 의하여 근대 스포츠와 체육이 도입되기 시작하였고 조선체육회를 창설하였다. 개화기인 이승만 정권에서는 KOC 창설, IOC 가입 그리고 1948년 런던올림픽 출전 등 세계 속에 한국의 스포츠를 알리기 시작하였다. 이후 박정희·전두환 정권에 들어서면서 발전기를 맞이하는데 스포츠 관련 행정부서의 확대를 통해 엘리트스포츠를 강화하였고, 프로스포츠의 탄생과 1986년 아시아경기대의 성공적인 개최로 인하여 그 발전을 거듭하였다. 그러나 노태우·김영삼 정권에 와서 한국의 엘리트스포츠는 쇠퇴기에 들어선다. 이는 스포츠 관련 행정부서의 축소로 인한 엘리트스포츠 활동의 위축과 그로 인한 국민들의 관심의 감소가 그 이유인 것이다. 이후 김대중 정권은 사회체육의 육성과 2002년 월드컵과 부산 아시아경기대회를 통한 엘리트스포츠의 발전을 위한 전폭적인 지원을 하여 선진국형의 스포츠 모형을 이룰 수 있는 전환기를 마련하였다. 사회체육은 엘리트스포츠와 그 발전과정을 달리하는데 우선 이승만 정권은 그 도입기로서 여가활동을 위한 오락계를 설치한 것은 사회체육에 대한 국가적 지원의 시초라 할 것이다. 개화기인 박정희 정권은 국민체육의 기본 시책 및 계획을 발표하는 등 그 꽃을 피우기 시작하였으나 국가적 상황 상 엘리트스포츠에 그 빛을 가리고 있었다. 이후 사회체육은 전두환·노태우 정권에 들면서 발전기를 맞이하는데 이는 각종 국제대회와 프로스포츠의 탄생으로 인한 국민들의 관심 증가가 그 원인이며 국민체육진흥공단과 국민생활체육협의회의 설립은 그 발전 속도를 가속화하였다. 문민정부에 들어서면서 정부는 국민의 복지를 위하여 사회체육의 정착에 많은 투자를 하는 등 적극적인 정책을 폈다. 이러한 발전 속에서 한국의 정부는 사회체육의 활성화를 통한 엘리트스포츠의 발전을 이루지 못하고 많은 문제점을 나타내고 있다. 우선 엘리트스포츠와 사회체육의 분리된 육성책에 의해 효율적인 발전을 이루지 못하고 있고, 스포츠 관련 행정부서가 전문성을 띄지 못하고 있으며, 엘리트스포츠와 사회체육의 토대인 학교에서 체육의 입지가 축소되고 있다. 이와 같은 문제점들을 해결하고 사회체육의 활성화를 통한 엘리트스포츠의 발전을 이루기 위해서는 첫째, 엘리트스포츠와 사회체육의 유기적인 관계를 위한 제도적 장치가 마련되어야 한다. 둘째, 각 기관의 협조가 이루어져야 한다. 셋째, 스포츠 과학의 발전을 위한 연구와 투자를 늘려야 한다. 넷째, 학교교육에 있어서 체육의 비중을 확대시켜야 한다. 다섯째, 클럽스포츠를 활성화시켜야 한다. 마지막으로 체육전공자들은 현실을 직시하고 그에 맞는 발전방향을 위한 연구와 노력을 꾸준히 하여야 한다. The purpose of the study is to find out formulation of elite sports plan through sports-for-all movement. Historical perspective in terms of government change in elite sports and sports-for-all movement was used in the study. The study has done mostly with literature review. The developmental process and significance of the elite sports in each period are as follows: in time of elite sports adaption period, Japanese colonial years, modern sports had been introduced in Korea and one major organization Chosun Sports Council has been organized. In the flowering period of civilization, under Lee Seung Man's reigns of government Korean Olympic Committee was built and subsequently it was entered in International Olympic Committee. Participating in Olympic Games in 1948 Korea made a landmark for stepping into the world sports. Later, under Park Jung Hee and Chun Doo Hwan's government period, sports administration expanding had been made and elite sports become to firm up. Hosting '86 Asian Games in Seoul strengthened its capacity and in this period the professional games began. Under Roh Tae Woo and Kim Young Sam government, the elite sports had somewhat shrunk. Elite sports activity was grown smaller due to curtailing of sports relating division and people's indifference. The next president, present Kim Dae Jung government has managed a transition for well-developed country sports model through bring up sports for all movement and, supports for the two major world sports events hosted in Korea in 2002, World Cup Soccer Games and Busan Asian Games. Sports-for-all movement has seen different process in development. In Lee Seung Man's period, so-called, introduction period, the government started providing leisure service little by little. In Park's presidential period the sports-for-all movement seemed to have been fallen behind comparing to the systemic elite sports support programs. The sports-for-all movement in Chun and Roh's presidential time it faced developmental phase. For increased interests were made among the people by hosting various international sports events and the birth of professional games. Foundation of SOSFO(Seoul Olympic sports promotion foundation) and the National Council for Sports-for-All have accelerated the development. In present government positive policies for sports-for-all programs have been driven in terms of peoples' well-fare service. The problems have emerged owing to the biased development between the policies of elite sports program and sports-for-all program. Separated execution of development policies for the two reveals inefficiency, such as resulting in disturbance of the relating division's professionalism. This also results in less emphasis in physical education in schools, where it has worked as the basis for the two policies. In these problem I suggest following results for the conclusion of the study. First, it is necessary to install systemic organization for the harmonious relation between the elite sports and sports-for-all movement. Secondly, more tight relationship between the present institution and organization is required for the efficiency increase. Thirdly, continuing research and investment in this field are also required. Forth, physical education in school needs to be strengthened. Fifth, club sports needs to be activated. Lastly, constant research efforts and interests in physical educators are required.

스포츠 윤리에 대한 칸트의 도덕철학적 해석에 관한 연구

서경호 연세대학교 대학원 2006 국내석사

The purpose of this study does not only speculated a sports ethics as a Kant's moral philosophy, but also made a presentation of the way as a sports' ethics translation in the future.For this study, as a researcher, I look into the three branches of the Kant's morality. the first is hypothetical imperatives. the second is categorical imperatives. the third is transzendental. these three branch is a core of the Kant's moral philosophy and a theory of the explanation about a universal situations as a ethical behavior. above all, a researcher divided the sports' ethics into four branches as a stream of the historical culture. the first is sports' historical stream. the second is sports' individual ethics. the third is sports' social ethics. the forth is the focus as a current sports' ethics.The method of this study is dialectic description based on literatural researches. before mentioned, if four ethical criterion is made an reference as the state of thesis, Kant's morality becomes the state of antitheses. the collision of these two criterions draw a new explanation of the sports' ethics into the state of synthesis. needless to say, this state of synthesis puts down roots in the state of thesis as the post studies.It is that the theory is changed the position by it's defect to become the state of thesis. that is, through the Kant's moral philosophy, a new sports's ethics become a change of the position by the week points of the Kant's theory. therefore, we have to inspect Kant's flaws. so, it becomes a reinforcement to bring up the post study In this way, this study becomes a process to make an estimate the epistemological problems as look into the Kant's moral philosophy.To the conclusion, it is to show How can the sports' ethics is translated by Kant's moral philosophy as an someday drift of that ethics. 본 연구의 목적은 스포츠의 윤리적 의미를 칸트의 도덕철학으로 조명해 보는데 있으며, 그것을 통해 앞으로 다가오게 될 미래의 스포츠 윤리성에 대한 새로운 해석의 길을 제시 하려는데 있다.이 연구를 위해 본 연구자는 칸트의 세 가지 도덕론의 구조를 살펴볼 것이다. 첫째, 가언명법이다. 둘째, 정언명법이다. 셋째, 초월성이다. 이 세 가지는 칸트 도덕철학의 핵심이며, 윤리적 행위일반의 보편적 상황들을 설명해 주는 이론들이다. 무엇보다도, 스포츠 윤리를 문화의 사적흐름에 맞추어 네 가지로 나누었다. 첫째, 스포츠의 사적(??) 흐름이다. 둘째, 스포츠의 개인 윤리적 해석이다. 셋째, 스포츠의 사회 윤리적 해석이다. 넷째, 현대 스포츠윤리의 포커스이다.본 연구의 연구방법은 문헌연구를 토대로 한 변증법적 서술방식이다. 앞서, 문화의 사적흐름에 맞춘 네 가지의 윤리적 기준을 정합의 상태로 본다면, 그것에 아우르는 칸트 도덕론의 세 가지 구조는 반정합의 상태를 이루게 된다고 할 수 있다. 이 두 가지 기준의 충돌은 새로운 스포츠 윤리의 해석이라는 종합의 상태를 이끌어 낼 것이다. 물론, 이러한 종합의 상태는 후속연구에 의해서 다시 정합의 상태로 자리 잡게 될 것이다.정합의 상태가 된다는 것은 그 이론이 갖는 단점들에 의해서 일반적 전위가 이루어지는 것을 의미한다. 즉, 칸트의 도덕철학을 통해 새롭게 해석된 스포츠 윤리도 칸트의 이론이 갖고 있는 단점들에 의해서 전위된다는 것이다. 그러므로 칸트 윤리학의 단점들을 살펴본다는 것은 후속연구의 방향성을 제시하는 데 큰 도움을 줄 수 있을 것이다. 이처럼, 본 연구에서 스포츠 윤리를 칸트의 사상적 틀로 보는 것은 인간의 인식철학적 문제를 해석하고 예측할 수 있는 과정이 될 것이다.결론적으로, 스포츠 윤리가 한 시대의 윤리적 사조를 바꾼 사상적 틀로 어떻게 해석될 수 있는 가를 보여주는 것이다

라이프스타일 유형에 따른 스포츠 소비자의 세분화에 관한 연구

정은화 경성대학교 2007 국내박사

중국 CBA 스포츠 마케팅의 전략에 관한 분석 : 미국 NBA와 비교를 중심으로

유우 창원대학교 2019 국내박사

Over the past ten years, with the rapid development of China's economy, people's demand for high-level sports events has gradually increased and professional sports clubs have begun to appear. The emergence of professional sports clubs puts higher demands on sports marketing. In China, basketball is one of the most popular sports. The Chinese professional basketball league CBA has also received widespread attention and is a very promising sports market. Through the analysis of marketing theory and related references, this thesis paper puts forward two factors that affect sports marketing: sports marketing components and marketing strategy elements. This paper analyzes the sports marketing strategy elements of CBA and NBA, trying to illustrate the differences between CBA and NBA in sports marketing. This thesis paper is composed of five chapters. The first chapter introduces the research background and purpose, research methods and the scope of research. The second chapter mainly focuses on the related concepts and related theories of sports marketing, and the analysis of the elements of sports marketing and the elements of marketing strategies. The third chapter compares the current conditions of CBA and NBA as well as the elements of 4P's marketing strategy elements. The fourth chapter reveals the problems of the CBA marketing through comparative study on both CBA and NBA marketing strategies, and proposes improvement schemes. The fifth chapter is the conclusion. Through the analysis, CBA sport marketing has various drawbacks in product strategy, price strategy, distribution strategy and promotion strategy compared with NBA marketing. To develop CBA marketing, these problems must be improved accordingly. Finally, the corresponding suggestions are put forward: CBA should pay more attention to the role of the audience in marketing and establish a good relationship with the audience

스포츠 參加 動機와 社會的 態度 形成에 관한 硏究

박성계 東亞大學校 1994 국내박사

本 硏究는 스포츠를 통한 社會的 態度의 形成 過程을 摸索하기 위하여 先行變因으로 인구통계학적 요인, 開發變因으로 스포츠 참가 상태와 참가 동기를 設定하여 이들 변인이 스포츠 참가자의 사회적 태도 형성에 미치는 영향을 究明하고자 하는데 그 目的이 있다. 스포츠 참가자가 가지고 있는 스포츠에 대한 가치관, 욕구 성향, 관심은 스포츠 행위의 仲介 變因으로 작용하며, 성별, 연령, 교육 수준, 거주 지역, 생활 수준, 직업 등 스포츠 참가자와 관련된 사회적 ·심리적 변인들과 相互作用한다고 볼 수 있다. 또한 스포츠 활동에서 일어나는 內的 ·外的으로 동기화된 행동은 스포츠 수행의 求心點이 되며, 스포츠를 통한 사회적 태도 형성에 중요한 요인 될 것으로 보고 다음과 같은 硏究 假說을 設定하였다. 假說 1. 人口統計學的 要因은 스포츠 參加 狀態와 動機에 영향을 미칠 것이다. 1-1. 인구통계학적 요인은 스포츠 참가 상태에 영향을 미칠 것이다. 1-2. 인구통계학적 요인은 스포츠 참가 동기에 영향을 미칠 것이다. 假說 2. 스포츠 參加 動機는 參加 狀態에 영향을 미칠 것이다. 假說 3. 스포츠 參加 態와 動機는 社會的 態度 形成에 영향을 미칠 것이다. 3-1. 스포츠 참가 상태는 사회적 태도 형성에 영향을 미칠 것이다. 3-2. 스포츠 참가 동기는 사회적 태도 형성에 영향을 미칠 것이다. 이상의 가설을 檢證하기 위하여 조사 대상은 釜山市의 4個 區域(남구, 동래구, 사하구, 북구)에 거주하는 스포츠클럽 참가자와 개별 참가자로 3個月 以上 스포츠 參加 經驗이 있는 만 20歲 이상의 男女 成人 749명을 層化任意抽 出法(Stratified random sampling)에 의거하여 抽出하였다. 調査 方法은 설문지를 통한 自己評價記入裝(Self-administration method)에 의해 설문 조사를 실시하였다. 統計 處理는 Pearson의 적률상관관계, x^(2)검정, 인자분석, 일원변량분석, 회귀분석, F검정 등을 이용하였다. 이상의 연구 방법을 통하여 硏究 假說을 檢證한 결과 다음과 같은 結論을 얻었다. 1. 스포츠 참가자의 人口統計學的 要因은 스포츠 參加 狀態와 動機에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가. 인구통계학적 요인이 스포츠 參加 狀態의 參加 期間에 영향을 미치는 變因은 성별, 연령, 학력, 직업, 가족 구성으로 나타났고, 스포츠 參加 頻度에 影響을 미치는 변인은 연령, 학력, 직업, 수입으로 나타났다. 스포츠클럽 참가 여부에 영향을 미치는 변인은 성별, 연령, 학력으로 나타났고, 스포츠 類型에 영향을 미치는 변인은 성별, 연령, 학력, 직업, 수입, 가족 구성으로 나타났다. 스포츠에 관한 TV 視聽 程度에 影響을 미치는 變因은 성별, 학력, 직업으로 나타났다. 나. 인구통계학적 요인이 스포츠 參加 動機에 미치는 變因으로 性別에서 남자는 친화성, 인격형성, 활동성, 성취 동기가 높게 나타났고, 여자는 신체적 동기가 높게 나타났다. 年齡에서 20대는 好奇性 動機가 높게 나타났고, 30대는 친화성, 인격형성, 신체적, 활동성, 성취 동기가 높게 나타났다. 學歷에서 중졸과 고졸은 신체적 동기가 높게 나타났고, 大在와 大卒 以上은 친화성, 인격형성, 활동성, 호기성 동기가 높게 나타났다. 職業에서 경영/관리직은 친화성, 인격형성, 활동성 동기가 높게 나타났고, 학생은 호기성 동기와 성취 동기가 높게 나타났으며, 주부는 신체적 동기가 높게 나타났다. 收入에서는 신체적 동기에만 영향을 미치는 것으로 나타났다. 家族 構成에서는 부부와 부모의 가족 구성이 친화성, 활동성, 호기성, 성취 동기에서 가장 높게 나타났고, 신체적 동기는 부부와 자식의 가족 구성이 가장 높게 나타났다. 2. 스포츠 참가자의 스포츠 參加 動機는 參加 狀態에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 스포츠 參加 期間에 영향을 미치는 동기는 인격형성, 활동성, 성취 동기로 나타났고, 스포츠 參加 頻度에 영향을 미치는 동기는 친화성, 인격형성, 활동성, 신체적, 성취 동기로 나타났다. 스포츠클럽 참가에 영향을 미치는 동기는 친화성, 인격형성, 활동성, 호기성, 성취 동기로 나타났고, 스포츠 類型에 影響을 미치는 동기는 친화성, 활동성, 신체적, 성취 동기로 나타났다. 스포츠에 관한 TV 視聽 程度에 영향을 미치는 동기는 친화성, 인격형성, 활동성, 호기성, 신체적, 성취 동기로 나타났다. 3. 스포츠 참가자의 스포츠 參加 狀態와 動機는 社會的 態度 形成에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가. 스포츠 參加 狀態에서 參加 期間, 參加 頻度, 스포츠에 관한 TV視聽 程度는 사회정서적, 사회통합적, 사회화, 사회통제적 태도 형성에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 스포츠 類型에서 對人 스포츠 參加者는 사회정서적 태도와 사회화 태도가, 團體 스포츠 參加者는 사회통합적, 사회통제적 태도가 높게 나타났다. 나. 社會情緖的 態度 形成에 영향을 미치는 스포츠 참가 동기는 신체적, 인격형성, 호기성, 활동성 동기의 순으로 나타났고, 社會統合的 態度 形成에 영향을 미치는 동기는 친화성, 인격형성, 활동성 동기 순으로 나타났다. 社會化 態度 形成에 영향을 미치는 동기는 인격형성, 활동성, 친화성, 신체적, 호기성 동기 순으로 나타났고, 社會統制的 態度 形成에 영향을 미치는 동기는 인격형성, 활동성, 친화성, 신체적 동기 순으로 나타났다. The purpose of this study is to identify the process of building the social attitudes through sport participation by constructing the demographic factors as the precedent variables and the state and motivation of sport participation as the development variables. The viewpoints of value, desires and interests of sport participat-ion have effects on sport activities as intermediary variable, and interact with the sexes, age, standards of education, residential districts, standards of living and jobs of them as social and psycho-logical variables. The immanent and external motivated in sport activities are the focuses of sport performances, and are considered the primary factors of building social attitudes through sport. In order to identify the above mentioned facts, the hypotheses are established as follows : 1 . demographic factors would be influencing the state and motivation of sport participation. 1- 1. demographic factors would be influencing the state of sport participation, 1-2. demographic factors would be influencing motivation of sport participation. 2. Motivation of sport participation would be influencing state of sport participation. 3. State and motivation of sport participation would be influenc-ing building of social attitudes. 3-1. State of sport participation would be influencing building of social attitudes. 3-2. Motivation of sport participation would be influencing build-ing of social attitudes, In order to prove the above hypotheses, stratified random samples of 749 were selected from the population of the adults over twenty years of age, sport club participant and individual participant in Pusan with duration of sport participation for over three months. The date were collected from a self-administrated questionnaires. It were analysed through Pearson product-moment correlation analysis, One-way analysis of variance, Regression analysis and F-test. The findings of this study are as follows : 1. The demographic factors of sport participants influenced the state and motivation of sport participation. (1) The demographic factors to be influenced on duration of sport participation indicated sex, age, school career, occupation and the constituent family members. And the factors of influencing on frequency of sport participation indicated age, school career, occupation, income. The factors influencing sport club participation showed sex, age and school career. And the factors of influencing on the patterns of sport showed sex, age, school career, occupation, income, the constituent family members. The factors influenced effected TV audience degree of sport represented sex, school career and occupation. (2) In sexual different motivation of sport participation, male represented high friendship, character building, activity, achievement motivation and female represented high physical motivation. In the motivation of sport participation in age, 20 age group indicated high curiosity motivation, 30 age group indicated high friendship, character building, physical, activity and achievement motivation. In the motivation of sport participation in school career, the middle and high school graduate showed high physical motivation, university students and university graduate indicated high friendship, character building, activity and curiosity motivation. The motivation of sport participation in occupation, management and administrative position represented high friendship, character building, activity motivation, university student indicated high curiosity, achievement motivation, that mistress showed high physical motivation. Motivation of sport participation in the constituent family members, married couple and parents represented high friendship, activity, curiosity and achievement motivation, that married couple and their offspring indicated high physical motivation. 2. The sport participation motivation of sport participants influenced the state of sport participation. The motivation of influencing duration of sport participation stood for character building, activity and achievement motivation. The motivation of influencing frequency of sport participation represented friendship, character building, activity, physical and achievement motivation. The motivation to be influenced of sport club participation proved friendship, character building, activity, curiosity and achievement motivation. The motivation of influencing the patterns of sport stood for friendship, activity, physical and achievement motivation. The motivation influencing TV audience degree of sport showed friendship, character building, activity, curiosity, physical achievement motivation. 3. The state and motivation of sport participation of sport participants influenced the building of social attitudes. (1) Among the state of sport participation influencing the building of social attitudes, the duration of sport participation represented influencing social emotion, social integration, socialization and social control attitudes. The frequency of sport participation indicated effecting social emotion, social integration, socialization and social control attitudes. The individual and Man to Man sport participant in the patterns of sport represented highly social emotion. The team sport participant showed highly on social integration. The TV audience degree of sport proved effecting social emotion, social integration, socialization and social control attitudes. (2) Among the motivation of sport participation influencing the building of social attitudes, The building of social emotion attitudes indicated influencing physical, character building, curiosity and activity motivation. The motivation of sport participation effecting the building of social integration attitudes proved friendship, character building and activity motivation. The motivation of sport participation influencing the building of socialization attitudes stood for character building, activity, friendship and curiosity motivation, The motivation of sport participation effecting the building of social control attitudes represented character building, activity, friendship and physical motivation.

스포츠 스타의 스캔들 해명방식이 스포츠 스타, 후원기업, 스포츠 전반에 대한 소비자의 태도 및 도덕성 평가에 미치는 영향 : 스캔들 유형과 메시지의 진정성에 따라

박재민 연세대학교 언론홍보대학원 2017 국내석사

본 연구에서는 스포츠 스타의 스캔들 해명방식이 해명의 주체인 스포츠 스타 본인과 이를 후원하고 있는 기업, 나아가 스포츠 전반에 대한 소비자의 태도 및 도덕성 평가에 미치는 영향을 가상적 스캔들 상황을 이용하여 살펴보았다. 본 연구에서는 선행연구를 기반으로 하여 스캔들에 휩싸인 스포츠 스타가 채택할 수 있는 스포츠 스타의 해명 방식을 (1) 무응답(no-account), (2) 부인(denial), (3) 변명(excuse), (4) 사과(apology)로 구분하였으며, 이후 각각의 해명방식의 효과를 실험조건 상황 하에서 살펴보았다. 가상적 상황은 ‘승부조작’과 ‘음주운전’을 선택하였다. 실험결과에 따르면, ‘사과’전략이 개인 태도와 개인도덕성, 기업태도 3가지 항목에서 모두 높게 평가되었으며, ‘부인’전략은 같은 항목에서 그 다음으로 높게 평가되었다. 기업 도덕성 평가의 경우, ‘부인’전략과 ‘사과’전략이 효과적인 것으로 나타났으며, 스포츠 전반에 대한 태도의 경우, 오직 ‘사과’전략만이 국민들의 스포츠에 대한 긍정적인 태도를 고양시키는 것으로 조사되었다. 스포츠 스타의 스캔들 해명방식은 스포츠 전반의 도덕성 평가에는 영향을 미치지 않는 것으로 조사되었다. 또한, 스캔들 유형에 따른 스포츠 스타의 해명방식은 스포츠 스타 개인, 후원기업, 스포츠 전반에 대한 소비자의 태도 및 도덕성 평가에 있어서 유의미한 차이를 보이지 않는 것으로 조사되었다. 한편, 스포츠 스타 개인에 대한 태도와 도덕성 평가의 경우, 인지된 메시지의 진정성이 중요한 요인으로 조사되었고, ‘사과’전략이 ‘부인’전략에 비해 인지된 메시지의 진정성을 더 중요하게 생각 하는 것으로 조사되었다. 마지막으로, ‘음주운전’스캔들과 관련하여, 소비자들은 스포츠 스타의 개인 태도와 기업태도, 기업도덕성과 스포츠 전반의 도덕성 평가에 대해 메시지의 진정성을 ‘승부조작’ 스캔들에 비해 더 중요한 요소로 인식하고 있다는 사실이 확인되었다. 본 연구는 스포츠 스캔들에 대한 스포츠 스타의 해명 방식이 스포츠 스타 개인의 평판뿐만 아니라, 이들을 후원하는 기업, 더 나아가 스포츠 전반에 대한 평판으로까지 이어진다는 사실을 확인시켜 준다. The purpose of this study was to examine the influences of sports stars' methods of elucidating their scandals over citizens' assessment of sport stars' personal attitudes and morality and those of their sponsor companies and the sports industry at large. For this purpose, this study set some hypothetical scandal situations. Upon reviewing the preceding studies, this study categorized sports stars' method of elucidating their scandals into (1) no-account, (2) denial, (3) excuse, and (4) apology, and then, analyzed the effects of each method under some experimental conditions. The hypothetical situations set for this study were 'match fixing' and 'drunk driving.' As a result of testing, it was found that the method of 'apology' was regarded higher in terms of personal attitudes, personal morality and attitudes of the company, followed by the method of 'denial.' In case of the assessment of company's morality, 'denial' and 'apology' were found effective, and in case of the attitudes across the sports industry at large, only the method of 'apology' was effective in terms of citizens' positive attitudes toward the sports. On the other hand, sports stars' elucidation had no effects on citizens' assessment of morality across the sports. In addition, the effects of sports stars' methods of elucidation were not significant in terms of assessment of the morality across the sports. Moreover, it was found that the influences of sports stars' method of elucidation over individuals, sponsor companies and sports at large were not significantly different depending on the scandal types. On the other hands, in case of citizens' attitudes toward the sports stars and their assessment of sports stars' morality, the authenticity of the message perceived was an important factor, and compared with the 'denial' strategy, the 'apology' strategy would conduce more to the authenticity of the perceived message. Lastly, in view of the 'drunk driving' scandal, sports consumers perceived the authenticity of the message more importantly compared with the 'match fixing' in view of sports stars' personal attitude, their sponsor companies' attitudes, morality of their management companies and sports industry at large. It was confirmed through this study that sports stars' method of elucidating their scandals influences not only their reputation but also those of their sponsor companies and the sports industry at large.

중학생의 스포츠리듬트레이닝 참여가 운동체력, 운동능력, 수업만족도에 미치는 영향

오종현 국민대학교 교육대학원 2023 국내석사

본 연구는 12주간의 스포츠리듬트레이닝 참여가 운동체력(순발력, 민첩성, 평형성), 운동능력(드리블, 골밑슛), 수업만족도에 미치는 영향을 규명함으로써 스포츠리듬트레이닝의 효과를 검증하고 체력 향상 및 효과적인 운동기능향상, 운동에 대한 흥미를 증가시키기 위한 효과적인 방법을 제시하는데 목적을 두었다. 본 연구는 서울시 소재 J중학교 1학년 학생 42명을 임의로 선정한 후, 스포츠리듬트레이닝과 농구를 병행한 집단과 농구 운동집단에 각각 21명씩 무선 배정하여 스포츠리듬트레이닝과 농구 운동 전·후 운동체력, 운동능력, 수업만족도를 측정하였다. 스포츠리듬트레이닝과 농구를 병행한 운동과 농구 운동은 주 1회 45분씩, 12주간 규칙적으로 실시하였다. 본 연구에서 얻은 자료는 SPSS 20 프로그램을 이용하여 분석하였고, 유의수준은 p<.05로 설정하여 진행하였다. 자세한 자료처리 및 분석 방법은 다음과 같다. 첫째, 연구대상의 체력요인 및 운동능력의 특성을 파악하기 위하여 기술통계(Descriptive Analysis)를 실시하였다. 둘째, 12주간의 스포츠리듬트레이닝의 참여유무에 따라 중학생의 운동체력(순발력, 민첩성, 평형성)과 운동능력(골밑슛, 드리블)에 차이를 알아보기 위하여 윌콕슨의 부호순위 검정(Wilcox singned rank test)를 실시하였다. 셋째, 12주간의 스포츠리듬트레이닝의 참여유무에 따라 운동체력과 운동능력간의 관계를 분석하기 위하여 상관관계분석(Pearson's correlation analysis)을 실시하였다. 넷째, 12주간의 스포츠리듬트레이닝의 참여유무에 따라 중학생의 수업만족도의 차이를 알아보기 위하여 맨휘트니검정(Mann-Whitney U test)을 실시하였다. 본 연구를 통하여 나타난 결과는 다음과 같다. 첫째, 운동체력 요인에서 실험집단은 평형성, 민첩성, 순발력 모두 통계적으로 유의하게 좋아졌고, 비교집단에서도 긍정적 향상은 있었지만 통계적 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 둘째, 운동능력 요인에서 드리블과 골밑슛 모두 실험집단에서 유의한 증가가 이루어졌으며 비교집단에서는 드리블만 유의하게 증가하였고 골밑슛은 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 셋째, 운동체력과 운동능력의 상관관계분석 결과 모든 부분에서 실험집단이 비교집단에 비해 향상되었지만 운동체력의 민첩성과 운동능력의 드리블 간 상관관계가 유의한 결과가 나타났다. 넷째, 수업만족도에서는 운동재미요인과 운동지속요인의 차이를 분석한 결과, 운동재미문항의 총 평균에서 실험집단이 비교집단보다 긍정적으로 답변한 것으로 나타났고, 운동지속요인 총 평균에서는 두 집단 간 유의한 차이가 나타나지 않았다. 결론적으로 12주간 스포츠리듬트레이닝과 농구를 병행한 복합운동이 중학교 1학년 학생들의 운동체력, 운동능력, 수업만족도에 효과가 있다고 나타났다. 이는 스포츠리듬트레이닝이 학교 현장에서 공간의 제약과 별다른 도구 없이 쉽고 편하게 수업을 할 수 있으며 다양한 운동 종목에 적용하여 새로운 운동 프로그램을 개발한다면 다양한 연령대의 운동체력 및 운동기능 향상에 기여할 것으로 사료된다. The purpose of this study was to verify the participation in 12 weeks of sports rhythm training on sport-related fitness(power, agility, balance), exercise ability(dribble, under-the-basket shot), and class satisfaction. The subjects of this study were 42 first-year students of J Middle School 21 of whom were in the group of sports rhythm training and basketball and 21 of whom were in the basketball exercise group. It was conducted once a week for 45 minutes for 12 weeks and all groups were measured sport-related fitness, exercise ability and class satisfaction. The data obtained in this study were analyzed using the SPSS 20 statistical program and the significance level was p<.05. The statistical analysis methods were as follows. First, It was conducted descriptive analysis to identify the characteristics of physical strength and exercise ability of the study subjects. Second, Wilcoxon’s code ranking test was conducted to find out the difference between middle school students' physical strength and exercise ability. Third, Pearson's correlation analysis was conducted to analyze the relationship between sport-related fitness and exercise ability. Fourth, Mann-Whitney U test was conducted to find out the difference in class satisfaction. The results this study were as follows. First, in sport-related fitness factors, the experimental group showed statistically significant improvement in all of balance, agility, and power, and there was no statistically significant difference in the comparative group. Second, in exercise ability, both the dribble test and the field goal speed test increased significantly in the experimental group, and only the dribble test increased significantly in the comparative group, and the field goal speed test showed no statistically significant difference. Third, as a result of the correlation analysis between sport-related fitness and exercise ability, the experimental group improved compared to the comparative group in all areas. Expecially, correlation between agility and dribble test was significant. Fourth, as a result of analyzing the difference between exercise fun factors and exercise persistence factors in class satisfaction, the experimental group answered the exercise fun questions more positively than the comparative group, and there was no significant difference between the two groups in the total average of exercise persistence factors. In conclusion, it was found that the combined exercise of sports rhythm training and basketball for 12 weeks was effective in the physical strength, exercise ability, and class satisfaction of first-year middle school students. It is believed that sports rhythm training will contribute to the improvement of sport-related fitness and exercise ability in various age groups if it develop new exercise programs by applying them to various sports events.

Sports敎室 參加者의 生活體育 活動 實態와 意識에 관한 硏究 : 서울, 인천, 대구, 대전, 광주, 부산, 6대 도시를 중심으로

박성식 朝鮮大學校 大學院 1993 국내석사

1. Conclusion This study has got the following conclusion from the survey on actual conditions of social physical exercise and participants' consciousness. The objects of the study were 427 in total (160 men and 267 women), who were members of sports school. 1) In the perception that social physical exercise is very necessary, 80.8% of the participants was positive. And in the necessity of training leaders, 80% of them was positive too. The result shows that most of sports school members have much interest in life physical exercise 2) In the necessity of programs for life physical exercise, more than 90% was positive. And in asking why they participate in life physical exercise. 19.2% took: part in activities for their physical training, 11.6% for their liking, 9.3% for learning skills and 3.5% for releasing stress. The causes to check life physical exercise are : The lack of sports facilities, which took 23.3%, their disease or illness 13.5% and the lack of recreation 128% If shows that sports facilities, leaders and programs for social physical exercise are notably concentrated in Seoul. 3) The participants' favorite sport was swimming taking 44.6% If means that in terms of area, sports facilities are unbalanced. For acfivation of exercises . The urgent problems to be solved are : The lack of sports facilities which took 26.2% publicity or education 12.5% and the variety of programs 11.3% 4) 71.6% was very satisfied with participation in sports activities but 5.4% not satisfied. This means that most members are positive in life physical exercise. And 36.5% was very content with leaders' ability 25.7% somewhat content and 33.8% riot content. The result says that more than half of participants are relatively content with leaders' qualification and that about 40% are not. With programs 44.6% is not content 32.4% somewhat content, 14.9% very content but 8% discontent. If shows with programs, which should be developed as soon as possible. With sports facilities, 41.9% is not content and 203% very content, which shows unbalanced facilities according to the condition of each area. 5) In asking whether they do regular exercises or not, 73% answered in the positive but 23% in the negative. In the late of panticipation, Seoul and Dae-gu was the highest, while In-cho^n and Pu-san were the lowest. In question about the time when they do exercises, their favorite time was afternoon. But in In-cho^n they used lunch time most and avoided afternoon. It took 69.9% of nembers about one hour to do sports regardless of days. Before starting life physical exercises, 58.1% felt lack of exercise, especially even more in Seoul and Kwang-ju, which shows local distinction. 635% has even joined sports clubs on the whole. Especially Dae-gu has the most nembers, while Kwang-ju has the least. And there was 44.6% content with the sports club management and 39.2% with sports facilities. In the state of physical strength after training, 93.2% has improved much more, especially in their spiritual health, 60.8% has got better but 1.4% has got worse. 7) 52.7% has ever taken part in local sports contests, bnt 47.3% has not yet. The most number of times they took part in contests was three. Among many cities, In-cho^n has the most people who took part in contests three times, bnt Pu-san has the least. It shows that there is big difference between cities. Every month 39.2% spent 40.000 to 70.000 won on physical exercises. In the qnestion that sports activities are helpful to prevent diseases in advance, 89.2% answered in the positive, bnt 2.7% in the negative. 8) In the reaction of surroundings, 97.3% was in favor of sports activities. And there was no negative reaction. 2. Suggestion 1. In order to activate sports schools, able leaders should be produced and placed. And various facilities should be arranged for participants' interest and good effect. 2. The authorities concerned should give publicity to inhabitants in order to draw more people to life physical exercises. And health advice center should be opened to give better services to participants. 3. To make residents understand life physical exercise and to attract them, government should give financial support. And the opening of school playgrounds, expansion of sports park and the use of existing facilities are urgent tasks to be solved. 4. To encourage residents to take part in life physical exercise, it is desirable to have small-unit sports contest.