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여성의 뷰티왁싱 경험유무에 따른 신체매력지각과 심리적효용 및 구매행동의 차이 연구
김나연 서경대학교 미용예술학과 2016 국내석사
본 연구의 목적은 뷰티왁싱의 경험자와 비경험자가 스스로 판단하는 자신의 매력을 얼굴과 신체를 대상으로 세분화하여 정량적으로 분석하고, 사회활동을 위한 필요성과 가치에 대한 심리적인 만족도를 5점 척도로 비교함으로서, 뷰 티왁싱의 구매행동을 결정하는 인자로서의 심리적인 효용의 영향을 평가하는 것이다. 이를 위해 뷰티왁싱 경험자와 비경험자를 각각 250명을 대상으로 한 설문을 이용하여 자각하는 신체의 매력과 자만(自滿)하는 심리적인 효용성을 점수화하고, 뷰티왁싱의 구매행동과 심리적인 효용성을 교차 분석하였다. 통계자료에 따르면 조사대상자의 20~30대가 약 90%, 대졸이상이 약 80%, 사무·서비스직 등 직장인 67%, 기혼이 74%, 200~400만원의 소득자가 약 73% 로 모든 항목에서 편중이 크게 나타났다. 뷰티왁싱 경험과 관련된 변수에서 20~30대가 약 81%로 나타나 인구 통계학적 연령분포와 상관이 있었으며, 년 2~6회가 약 90%, 바디와 비키니왁싱이 약 66%, 매스미디어를 통한 선택이 약 60%, 위생을 포함하는 자기만족을 위한 뷰티왁싱이 약 77%, 위생과 비용을 고려한 선택이 약 76% 등으로 사회구조적 특성과 관련이 있는 것으로 나타났 다. 한편, 뷰티왁싱을 경험하지 않거나 못한 이유에서 통증, 비용부담, 필요성 부족이 70% 이상이었으며 고려할 사항에 위생과 비용의 비중이 54% 였다. 비 경험자에게 향후 희망부위는 바디와 비키니를 선택한 응답이 약 74%로 상상 이나 추상적인 사고가 반영된 것으로 추정된다. 조사 대상자의 신체매력지각 은 평균적으로 0.54~0.91과 0.18~0.33으로 자각하는 매력에 대한 만족도가 비 교적 낮은 것으로 나타났다. 이러한 신체매력에 낮은 만족도는 뷰티왁싱의 심 리적인 효용성에 대한 필요성과 상관이 있는데 미적 만족, 개성 만족, 유행 추 구, 자신감 제고, 얼굴표정의 만족, 사회적 요구 등에 대한 조사대상자의 선택 이 상대적으로 높았다. - ii - 자신의 체모(體毛)를 제거하는 행위는 선택의 절차에 의해 구매행동으로 연 결될 수 있는데, 샵을 선택할 때 교통과 시간을 가장 크게 고려하는 것으로 나타났고, 선택에 필요한 정보는 일반적인 상품의 구매방식과 차이가 없었으 며, 구매의 이유와 동기는 기분전환, 개성강조, 결점 보완 등이 상대적으로 높 은 것으로 나타났는데 심리적인 효용성과 완전하게 일치하지 않았다. 이상의 결과에서 보는 바와 같이 뷰티왁싱은 매우 적극적인 미용서비스의 일종으로 연구결과에 따르면 뷰티왁싱에 대한 소비자의 욕구, 필요성, 기대치, 사회적 가치 등에 대한 심리적인 상태와 구매행동의 상관관계를 이해하는데 필요한 자료로서 가치를 갖는다고 판단된다.
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