웹 아이덴티티가 브랜드이미지 향상에 미치는 영향에 관한 연구 : 스포츠브랜드를 중심으로 = Research for positive effect for elevation of Brand Image on account of Web-Identity : In Case of Sports Apparel Brand

국문 초록 (Abstract)

인터넷이라는 새로운 커뮤니케이션 매체는 71업들에게 있어서, 브랜드 아이덴티티를 구축할 수 있는 새로운 환경이다. 온라인과 오프라인은 연계성을 가지고 웹사이트의 개발 초기단계부터 핵심 브랜드 이미지를 선별하여 통합적으로 구축되어야 하며, 또한 온라인과 오프라인의 통합된 브랜드 아이덴티티는 기업의 브랜드 가치를 바꿀 수 있는 가능성을 제공하게 될 것이다. 따라서 스포츠브랜드를 중심으로 인지적 반응에 큰 영향을 미치는 시각적인 측면, 즉 디자인 구성요소를 웹사이트에서 어떻게 표현하였는지 분석하고, 웹디자인이 브랜드이미지 향상에 어떠한 영향을 미치는가에 대한 분석을 하고자 한다. 이를 위해 웹사이트에서 기본적으로 구성해야할 웹 아이덴티티(Web Identity)에 대해 살펴보고, 디자인 구성요소에 대한 이른 정립을 바탕으로 "스포츠브랜드" 관련 사이트의 사용성을 높이기 위해 어떻게 디자인을 구성하였고 웹 아이덴티티를 어떻게 표현하였는지에 대하여 분석하였다. 또한 스포츠브랜드의 웹사이트에서 브랜드통합 아이덴티티를 구축하기 위해 레이아웃과 네비게이션, 이미지 및 컬러 선정에 있어서 오프라인과의 연계성이 필요했으며, 사용자의 직관적인 편의성을 위해 시각적 구성요소에 대한 설문지를 분석하여 보다 체계적이고 일관성 있는 디자인 방안을 제시할 부 있었다. 본 연구의 결과 요약은 다음과 같다. 첫째, 홈페이지를 통한 브랜드이미지와 제품에 관한 홍보의 중요성 증대로 고객은 브랜드와 제품에 관한 정보를 인터넷이라는 매체에서 다른 어떠한 매체보다 적극적으로 활용하고 다가서고 있다. 둘째, 홈페이지 디자인은 소비자와 사회 트렌드에 매우 민감하게 작용하여 기업의 브랜드 이미지를 현 시대의 특정 유행 및 트렌드에 접목시킨 홈페이지가 소비자에게 크게 어필하고 있다. 셋째, 홈페이지에서 웹디자인의 중요성 및 구성요소로세 웹 디자인의 중요성은 의미를 보다 빨리 그리고 명확히 함에 있어서, 문장 중심의 타이포그래피보다는 시각적이고 대표성을 갖는 한가지의 이미지가 중요한 것이다. 넷째, 웹디자인이 브랜드이미지 향상과 구매결정 효과에 관한 영향성은 웹 디자인으로 인해서 자신이 선호하는 브랜드와 제품에 대한 믿음과 확신이 실제로 소비자 구매결정 요인에 큰 영향을 주고 있는 것이다. 이와 같이 본 논문은 스포츠브랜드 웹사이트의 사례를 토대로 분석하여 온라인에서의 웹 아이덴티티의 성공적인 구축이 온오프라인에서 브랜드이미지 향상에 미치는 방법에 대해서 논하고자 한다.