뷰티 제품 인플루언서의 콘텐츠 특성과 구매의도 관계에서 제품태도의 매개효과 연구 : 일반&전문가 인플루언서 비교연구 = A study on the mediational effect of product attitude in the relationship between beauty products influencers' content characteristics and purchase intentions

국문 초록 (Abstract)

뷰티 제품 인플루언서의 콘텐츠 특성과 구매의도 관계에서 제품태도의 매개효과 연구
-일반&전문가 인플루언서 비교연구-

본 연구는 날이 갈수록 중요성이 대두되는 뷰티 제품 인플루언서의 광고 진행시 산업관계자와 인플루언서의 측면에서 제품태도와 구매의도의 효과성을 분석하고자 하였다. 이에 인플루언서가 제공하는 콘텐츠 특성을 바탕으로 제품태도 및 구매의도에 어떤 영향을 미치는지를 분석하였으며 나아가 인플루언서의 콘텐츠 특성으로 인플루언서의 유형을 나누어 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향을 비교 하였다. SNS를 사용하는 이용자 대상으로 실험자극물을 시청한 뒤 온라인 설문조사를 실시하였고 이를 분석한 결과, 뷰티 제품 인플루언서의 콘텐츠 특성이 높을수록 제품태도와 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다음으로 뷰티 제품 인플루언서의 유형에 따라 콘텐츠 특성에 차이가 있으며, 콘텐츠 특성이 높은 전문가 인플루언서는 일반 인플루언서와 비교했을 때 제품태도와 구매의도에 대하여 높은 영향을 미치는 것으로 나타났다.



핵심단어: 뷰티 제품 인플루언서, 유튜브, 콘텐츠 특성, 전문성, 신뢰성, 진실성, 제품태도, 구매의도

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 · 1
• 1. 연구배경 및 목적 · 1
• 2. 연구방법 및 범위 4
• Ⅱ. 이론적 배경 5
• 1. 인플루언서 5
• 가. 인플루언서의 개념 · 5
• 나. 인플루언서의 유형 · 6
• 2. 유튜브 · 7
• 3. 콘텐츠 특성 9
• 가. 전문성 9
• 나. 진실성 10
• 다. 신뢰성 10
• 4. 제품태도 · 11
• 5. 구매의도 · 12
• Ⅲ. 연구방법 · 14
• 1. 연구모형 및 가설 14
• 가. 연구모형 14
• 나. 연구문제와 가설 설정 · 15
• 2. 조사방법 · 17
• 가. 조사 대상 및 조사방법 17
• 나. 변수의 조작적정의 및 척도 18
• 다. 설문지 구성 22
• 라. 통계 분석방법 23
• Ⅳ. 연구결과 24
• 1. 조사대상자의 일반적 특성 · 24
• 2. 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증 27
• 가. 콘텐츠 특성에 대한 타당성 및 신뢰도 검증 · 28
• 나. 제품태도에 대한 타당성 및 신뢰도 검증 · 30
• 다. 구매의도에 대한 타당성 및 신뢰도 검증 · 31
• 3. 기술통계적 분석 32
• 가. 인플루언서의 콘텐츠 특성 32
• 나. 제품태도 38
• 다. 구매의도 42
• 4. 인플루언서의 콘텐츠 특성과 제품태도, 구매의도의 상관관
• 계 검증 · 46
• 가. 일반 인플루언서의 콘텐츠 특성과 제품태도, 구매의도의
• 상관관계 검증 · 46
• 나. 전문가 인플루언서의 콘텐츠 특성과 제품태도, 구매의도
• 의 상관관계 검증 47
• 5. 가설검증 · 48
• 가. 가설1의 검증 48
• 나. 가설2의 검증 50
• 다. 가설3의 검증 52
• 라. 가설4의 검증 54
• 마. 가설검증 결과요약 57
• 결 론
• 1. 연구 결과 59
• 2. 시사점 61
• 3. 연구의 한계 및 제언 62
• 참고문헌 63
• 부 록 66
• 설 문 지 71