日本大衆文化におけるスト一リ一マ一ケティングの 活用效果に關する考察-アニメ「ガンダム」産業の成功の秘訣を中心に- = A Study on the Effect of the Use of Story Marketing in Japanese Popular Culture-Focusing on the Secret of Success of Animation “Gundam”-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

本稿は日本大衆文化の一つのジャンルであるアニメにおけるスト一リ一マ一ケティングの活用效果に關する硏究で、具體的な分析對象として「ガンダム」というアニメを選定し、それが一つの産業として成功できた秘訣を「スト一リマ一ケティング」の觀点からスト一リ一の差別化、世代と性別の受容、ジャンルの特性を活かしたワンソ一ス·マルチユ一ス戰略、繼續的な技術開發といった四つの要因に分けて詳細に考察してみた。考察の結果、「ガンダム」というアニメの成功の裏にはきちんとしたスト一リ一があり、そのスト一リ一を有效にマ一ケティングに活用したからこそ一つの産業として成功できたことが確認できた。

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This paper examines the effect of the use of story marketing in the genre of animation in Japanese popular culture. Analyzing animation Gundam as a concrete research object, this paper investigates the secret to become a successful industry from the four following perspectives: a differentiation strategy of a story, comprehensive acceptance of different generations and genders, a strategy of one-source multi-use, characteristic to the genre, and continuous technical innovation. As a result, the success of animation Gundam is due to well-organized plots of a story and effective uses of story marketing.