패션바잉 = Fashion buying

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 머리말 = ⅰ
• 저자이력 = 336
• PART 1 일반이론
• Chapter 1 패션마케팅
• Ⅰ 개념 정리 = 5
• A. 패션 = 5
• B. 마케팅 = 6
• Ⅱ 마케팅 조직 = 13
• A. 기능별 조직 = 13
• B. 제품별 조직 = 13
• C. 고객별 조직 = 15
• D. 지역별 조직 = 15
• Chapter 2 패션마케팅 관리과정
• Ⅰ 마케팅 시장 환경요인 분석 = 21
• Ⅱ 기업환경분석 = 22
• A. 기업환경(enterprise environment) = 22
• B. SWOT분석 = 26
• Ⅲ 시장 세분화 = 30
• A. 지리적 변수 = 30
• B. 인구통계학적 변수 = 31
• C. 심리 분석적 변수 = 32
• D. 행동 분석적 변수 = 35
• Ⅳ 표적시장선정 = 37
• A. 비차별적 마케팅전략 = 37
• B. 차별적 마케팅전략 = 38
• C. 집중화 마케팅 = 39
• Ⅴ 마케팅 프로그램 계획화(4P) = 40
• Ⅵ 마케팅전략수립 = 41
• A. 전사적 전략수립 - 마케팅 Portfolio 결정 = 41
• B. 개별시장별 마케팅전략 수립 = 45
• Ⅶ 마케팅 활동의 실행 및 통제 = 51
• Chapter 3 상품전략
• Ⅰ 상품 = 55
• A. 패션제품의 개념 = 55
• B. 패션제품의 분류 = 56
• C. 제품의 수명 주기 (Product Life Cycle) = 59
• D. 패션제품의 수명주기 = 64
• E. 신제품의 확산 및 수용과정 = 65
• F. 제품의 확장 = 68
• Chapter 4 가격전략
• Ⅰ 가격 = 75
• A. 가격의 개념 = 75
• B. 패션상품의 수요곡선 = 77
• C. 패션상품의 가격전략 = 80
• D. 촉진가격 = 82
• E. 가격 관련 법적 규제 사항 = 82
• Chapter 5 유통전략
• Ⅰ 유통전략 = 89
• A. 광범위 유통전략, 배타적 유통전략, 선택적 유통전략 = 89
• B. 수직적 마케팅시스템 = 91
• C. 통합적 유통 = 92
• Ⅱ 패션브랜드의 유통전략 = 93
• A. 백화점 입점 = 93
• B. 전문점 운영 = 94
• C. 온라인매장 운영 = 94
• D. 면세점 매장 운영 = 95
• Chapter 6 촉진전략 (PROMOTION)
• Ⅰ 광고 = 101
• A. 광고의 목적 = 101
• B. 광고의 기능 = 101
• C. 광고매체 = 102
• Ⅱ 홍보(Publicity) = 105
• A. 홍보의 개념 및 역할 = 105
• B. 홍보의 수단 = 106
• Ⅲ 인적판촉 = 108
• A. 인적판매의 개념 = 108
• B. 인적판매 과정 = 108
• Ⅳ 판매촉진(Sales Promotion) = 110
• A. 비주얼 머천다이징(Visual Merchandising : VMD) = 110
• B. 스페셜 이벤트(Special Event) = 111
• C. 기타 판매촉진도구 = 112
• PART 2 패션바잉
• Chapter 7 머천다이징
• Ⅰ 제조 머천다이징 = 119
• A. 제조 머천다이징의 개념 = 119
• B. 제조 머천다이징 과정 = 120
• Ⅱ 소매 머천다이징 = 130
• A. 소매 머천다이징의 개념 = 130
• B. 소매 머천다이징의 과정 = 131
• C. 소매 머천다이징의 환경변화 = 132
• Chapter 8 패션바잉
• Ⅰ 패션바이어 = 137
• A. 패션바이어의 개념 = 137
• B. 패션바이어(수입 브랜드)의 자격요건 = 138
• Ⅱ 패션바이어의 기본 업무 = 142
• A. 패션상품 발주 방식 = 143
• B. 수입상품 발주 및 입고 과정 (시즌오더) = 145
• Chapter 9 손익 관리
• Ⅰ 손익계산서 = 157
• A. 손익계산서 (statement of profit and loss) = 157
• B. 대차대조표 = 160
• C. 손익분기점 = 162
• Chapter 10 재고관리
• Ⅰ 물적유통의 개념 및 목표 = 167
• A. 고객서비스 목표 = 167
• B. 비용최소화 목표 = 167
• Ⅱ 물류시스템 = 168
• A. QR (Quick Response: 신속반응시스템) = 168
• B. 패션 유통정보시스템 = 169
• Ⅲ 재고관리 = 172
• A. 재고관리의 역사 = 172
• B. 변이를 정보화하는 방법 = 174
• C. 재고회전율과 상품회전율 = 175
• D. 예측방법 = 178
• Ⅳ 상품구색관리 = 187
• A. 중점관리 = 187
• B. 파레토분석의 수법과 순서 = 187
• C. A, B, C마다의 상품컨트롤방법 = 189
• D. ABC분석의 실제응용 = 191
• Chapter 11 무역 및 관련 실무
• Ⅰ 수입계약 = 201
• A. 수입ㆍ통관절차 = 201
• B. 수입계약의 종류 = 204
• Ⅱ 무역의 8대 조건 = 210
• A. 품질 (term by Quality) = 210
• B. 수량 (terms by Quantity) = 213
• C. 가격 (terms by Price) = 213
• D. 선적조건 (terms of Shipment) = 215
• E. 대금지급조건 (terms of Payment) = 218
• F. 보험조건 (terms of insurance) = 227
• G. 포장 및 화인조건(terms of packing and shipping marks) = 228
• H. 분쟁해결조건 (terms of dispute settlement) = 232
• Chapter 12 패션트렌드 조사
• Ⅰ 패션트렌드의 개념 = 239
• A. 트렌드의 의의 = 239
• B. 패션트렌드의 의의 = 239
• C. 패션트렌드의 변화요인 = 240
• D. 패션트렌드 정보 순서 = 246
• E. 패션트렌드 분석의 주요 요소 = 248
• Ⅱ 패션트렌드정보의 도입방안 = 249
• A. 트렌드 도입시기의 포착 = 249
• B. 패션트렌드정보 수집과 활용방안 = 249
• Ⅲ 트렌드 예측의 기법 = 255
• A. 외삽법 = 255
• B. 심층연계관찰 = 258
• C. 관찰법 = 262
• D. 면접법 = 263
• E. 전문가 집단을 활용한 미래예측 = 266
• Chapter 13 패션 산업 현황
• Ⅰ 국내외 패션산업 현황 = 273
• A. 국내 패션시장의 거시적 지표 = 273
• Ⅱ 국내 주요 패션 트렌드 = 275
• A. Private Brand = 275
• B. 편집매장(Multi shop) = 281
• C. SPA = 281
• APPENDIX : 패션상품 지식
• A. Ready To Wear(의류) = 296
• B. Leather Goods(가죽제품) = 303
• INDEX : 찾아보기 = 324