여고생들의 퍼스널컬러 인식과 컬러선호도가 네일 소비행동과 네일 컬러 만족도에 미치는 영향 = The Effect of High School Girls’ Personal Color Perception and Color Preference on Nail Consumption Behavior and Nail Color Satisfaction

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 뷰티 시장에서 화두가 되는 10대 여고생, 퍼스널 컬러, 네일 관리에 대한 관계성을 확인하기 위해 여고생들의 퍼스널 컬러 인식과 컬러 선호도에 따른 네일 소비 행동과 컬러 만족도에 미치는 영향을 알아보고자 했다. 대상은 퍼스널 컬러 진단을 받아보거나 본인 퍼스널 컬러를 인식하고 있음과 동시에 셀프 네일을 포함한 네일 아트를 받아본 적이 있는 여고생을 대상으로 설문을 진행하였으며, 네일 관리 및 소비 행동에서 퍼스널 컬러를 대입할 수 있는 요인인 “컬러 선호도”와 “네일 컬러 만족도”를 변수로 추가하여 가설을 제시하고 설문조사 및 분석을 통해 검증하였다. 연구 방법으로 여고생들의 퍼스널 컬러와 컬러 선호도가 네일 소비 행동과 네일 컬러 만족도에 미치는 영향을 알아보기 위하여 표집한 총 301명을 대상으로 설문을 통해 2024년 2월 23일부터 2024년 3월 1일까지 실시하였고, 표집한 자료는 SPSS 26.0을 사용하여 분석하였다. 본 연구를 통해 분석된 결과는 다음과 같다. 첫째, 연구대상자의 특성은 학년은 2학년이 161명(53.5%), 한달 용돈은 10-20
만원 미만이 150명(49.8%)로 가장 많았고, 또한 관심 분야를 살펴보면 네일아트(손, 발관리)가 147명(48.8%)이 가장 높은 분포를 보였다. 둘째, 퍼스널 컬러 인식의 전체 변수와 컬러 선호도의 전체 요인간의 상관성은 높은 상관관계를 나타냈고 정(+)적인 상관관계를 보이는 것으로 나타났다. 퍼스널 컬러와 컬러선호도의 상관관계 분석에서 퍼스널 컬러 인식 중 선호 인식이 상위에 위치하였다. 이는 연구대상자인 여고생들의 특성 중 자신만의 개성을 중요시한다는 점을 시사한다. 셋째, 퍼스널 컬러 인식의 전체 변수와 소비 행동의 전체 요인간의 상관성은 높은 상관관계를 나타냈고 정(+)적인 상관관계를 보이는 것으로 나타났다.
퍼스널 컬러 인식이 높아짐에 따라 소비 행동(전체)도 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 넷째, 퍼스널 컬러 인식의 전체 변수와 네일 컬러에 대한 만족도의 상관성은 높은 상관관계를 나타냈고 정(+)적인 상관관계를 보이는 것으로 나타났다. 퍼스널 컬러 인식이 높을수록 네일 컬러 만족도도 높은 것을 알 수 있었다. 다섯째, 컬러 선호도의 전체 변수와 소비 행동 전체 요인간의 상관성은 높은
상관관계를 나타냈고 정(+)적인 상관관계를 보이는 것으로 나타났다. 고객들의 컬러 선호도를 충족하고 그들이 원하는 소비패턴은 무엇인가를 파악하는지 중요함을 시사한다.
여섯째, 컬러 선호도의 전체 변수와 네일 컬러에 대한 만족도의 상관성은 높은 상관관계를 나타냈고 정(+)적인 상관관계를 보이는 것으로 나타났다. 전반적으로
개인이 선호하는 컬러일수록 네일 컬러 만족도가 높은 것을 알 수 있었다. 일곱째, 소비 행동과 네일 컬러에 대한 만족도의 상관성은 높은 상관관계를 나타냈고 정(+)적인 상관관계를 보이는 것으로 나타났다. 따라서 퍼스널 컬러와 컬러 선호도에 따라 소비 행동과 만족도에 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 이 같은 연구 결과를 통해 퍼스널 컬러 인식이 높을수록 네일 소비 행동, 네일 컬러 만족도가 높아짐을 알 수 있다. 또한, 컬러 선호도와 네일 소비 행동, 네일 컬러 만족도 간 높은 상관관계를 보이는 것으로 확인했다. 이를 연구 대상의 집단 특성과 연계하여 고찰해 보면 개성이 강하며, 모방과 대상화로 인한 즉흥적 소비를 하는 여고생들은 퍼스널 컬러 인식도와 컬러 선호도가 높을수록 네일 컬러 만족도가 높아짐과 동시에 합리적인 네일 소비 행동을 했다고 느낀다. 그 결과 자아 존중감이 높아짐으로써 여고생들의 타인의식 및 자기 과시 욕구가 충족되어 또 다른 뷰티 소비를 촉진한다. 주 소비층이 개인 특성과 빠른 소비 환경 변화에 적응하여 네일 소비 행동 및
네일 컬러 만족도가 높아질 수 있도록 퍼스널 컬러 전문 컨설팅의 저변 확대와 아울러 퍼스널 컬러를 이용한 네일 제품 및 서비스 개발과 마케팅전략을 수립하는 데 기초 자료가 되기를 바란다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to determine the relationship between teenage girls, personal color, and nail care, a popular topic in the beauty market, and the impact of personal color perception and color preference on high school girls' nail consumption behavior
and color satisfaction. Subjects were high school girls who had undergone a personal color diagnosis or were aware of their personal color and had received nail art, including self-nails. The hypotheses were proposed and tested by adding "color preference" and "nail color satisfaction" as variables to represent personal color in nail care and
consumption behavior.
The study was conducted from February 23, 2024 to March 1, 2024 through a questionnaire survey of 301 high school girls to investigate the impact of personal color and color preference on nail consumption behavior and nail color satisfaction. Data was analyzed using SPSS 26.0.
The results analyzed by this study are as follows:
First, the characteristics of the study subjects were as follows: 161 (53.5%) were in the second year of high school, 150 (49.8%) had a monthly allowance of less than KRW 100,000 to KRW 200,000, and 147 (48.8%) were interested in nail art (hand and foot care).
Second, the correlations between the total variables of personal color perception and the total factors of color preference were highly correlated and positively related. The correlation analysis between personal color and color preference ranked preference first among personal color perceptions. This suggests that the high school girls in
the study value their individuality.
Third, the correlation between the personal color perception variables and the consumer behavior factors was highly correlated and positive. As personal color perception increased, so did consumer behavior (overall).
Fourth, the total variables of personal color perception and nail color satisfaction were highly correlated and positively related. The higher the personal color perception, the higher the nail color satisfaction.
Fifth, the correlations between the total variables of color preference and the total factors of consumption behavior were highly correlated and positively related. The findings suggest that it is essential to meet customers' color preferences and understand their desired consumption patterns.
Sixth, the correlation between the overall variables of color preference and satisfaction with nail color was found to be highly correlated and positive. Overall, the more preferred the color, the more satisfied the individual was with the nail color.
Seventh, the correlation between consumption behavior and satisfaction with nail color was found to be highly correlated and positive, suggesting that personal color and color preferences influence consumption behavior and satisfaction.
These findings suggest that higher personal color perception is associated with higher nail consumption behavior and nail color satisfaction. It was also found a high correlation between color preference and nail consumption behavior and nail color satisfaction. Regarding the group characteristics of the study population, high school girls who have strong individuality and engage in spontaneous consumption due to imitation and objectification feel that higher personal color awareness and color preference lead to higher nail color satisfaction and more rational nail consumption behavior. As a result, their self-esteem increases, which satisfies their need for self-confidence and self-expression and encourages further beauty consumption. In order to help the main consumer group adapt to personal characteristics and rapid changes in the consumption environment, and to improve nail consumption behavior and nail color satisfaction, It is hoped that this study will serve as a basis for expanding the scope of professional consultation on personal color and establishing development and marketing strategies for nail products and services using personal color.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 = 1
• 1. 연구의 목적 및 필요성 = 1
• Ⅱ. 이론적 배경 = 5
• 1. 펄스널 컬러 = 5
• 1) 퍼스널 컬러 이론과 개념 = 5
• 2) 퍼스널컬러시스템 = 6
• 3) 퍼스널컬러 유형 = 7
• 4) 퍼스널컬러 선행연구 = 8
• 2. 컬러선호도 = 10
• 3. 네일아트 = 11
• 1) 네일의 정의 = 11
• 2) 네일 서비스 여성 소비자 = 12
• 3) 네일 서비스 선행연구 = 13
• 4. 소비행동 = 15
• 1) 소비자의 소비행동 = 16
• 2) 청소년 소비 행동 특징 = 18
• Ⅲ. 연구 방법 및 내용 = 21
• 1. 연구문제 = 21
• 2. 연구모형 = 21
• 3. 연구가설 = 22
• 4. 연구 대상 및 자료수집 = 24
• 5. 설문 구성 = 24
• 6. 자료처리 및 분석 방법 = 25
• Ⅳ. 연구 결과 및 고찰 = 27
• 1. 연구대상자의 특성 = 27
• 2. 연구대상자의 네일 관리 이용실태 = 28
• 3. 척도의 타당도와 신뢰도 = 31
• 1) 타당도 분석 = 31
• 2) 신뢰도 검증 = 36
• 4. 기술통계 = 38
• 5. 상관관계 분석 = 39
• 6. 가설검증 = 42
• 1) 가설검증 1 퍼스널컬러 인식은 컬러 선호도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다 = 42
• 2) 가설검증 2-1 퍼스널컬러 인식은 소비 행동(전체)에 정(+)의 영향을 미칠 것이다 = 48
• 3) 가설검증 2-2 퍼스널컬러 인식은 네일 컬러 만족도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다 = 55
• 4) 가설검증 3-1 컬러 선호도는 소비 행동(전체)에 정(+)의 영향을 미칠 것이다 = 57
• 5) 가설검증 3-2 컬러 선호도는 네일 컬러 만족도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다 = 63
• 6) 가설검증 4 소비 행동은 네일 컬러 만족도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다 = 65
• 7. 가설 검증 요약 = 66
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 68
• 1. 결과 요약 = 68
• 2. 결론 및 제언 = 70
• Ⅵ. 참고문헌 = 73