온라인 지역신문 이용 의도에 영향을 미치는 요인 = Factors of Influence on the Intention of Online Local Newspapers Uses

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study sought to find out the factors that affect local residents' intention to use online local newspapers and to examine the audience's online newspaper use behavior, focusing on local demographic attributes, various benefits, and migration intentions to other regions. To this end, a survey was conducted on 300 men and women aged 18 or older living in Daegu Metropolitan City in parallel with telephone interviews and on-site interviews.
The study set a total of five goals. First, in order to understand the local news (news) contact method, we looked at the local news contact method through local portal sites, local media websites, and apps, and tried to identify their important factors when selecting news articles. The study found that 97% of the study's participants encountered local news (news) through the first screen of portal site news, portal site news subscription, or search.
The second is to collect basic information that can provide news articles specialized to individual local residents in a feature form in online newspapers by examining the impact of local demographic variables on their interest in specific news. The study found that employment-related news has a significant relationship in all demographic variables except for jobs in education-related news, and monthly income in online game-related articles, except for the gender of participants. On the other hand, in articles related to childcare and pets, only gender and age were found to have statistically significant relationships, and in articles related to local attractions, only jobs were found to have a statistically significant relationship.
The third goal of this study is to find the most efficient method among practical methods to expand the contact surface of local residents' online local newspapers through empirical evidence. To this end, this study identified local residents' intentions on three methods: signing up for membership on the online local newspaper website, subscribing to local newspapers on portal sites, and installing local newspaper applications on mobile phones on the condition of providing benefits. As a result, the installation of mobile phone local newspaper apps showed a relatively high willingness compared to the other two methods.
The fourth goal was to understand the relationship between local residents' future residence (or migration to other regions) and the reason for migration and their desire for local news (news). Studies have shown that unstable income and jobs have significant relationships with employment-related and online game-related articles. In the case of lack of cultural facilities, there was a significant relationship with articles related to childcare, and the lack of development potential was significant with articles related to employment. Unstable income, intention to move to other regions due to jobs, and no possibility of development were directly related to the livelihood of local residents, so there was a high interest in information needs, that is, employment-related articles.
The fifth goal of this study was to find out the differences in the news genre of interest between groups that still want to migrate despite eliminating various causes of migration to other regions, groups that choose to live instead of migration when the cause of migration is eliminated. As a result of the study, in order to develop and provide news content of a specific genre, it is necessary to establish a system that can first distinguish between local residents who plan and wish to move outside Daegu and Gyeongsangbuk-do province.
This study aimed to understand the local news usage behavior of Daegu and Gyeongsangbuk-do province residents from a receptive point of view, and to find its own academic and practical value in that it collected basic information for the production of news content that meets the news consumption needs of Daegu and Gyeongsangbuk-do province residents.
In addition, we would like to find practical significance in terms of empirically exploring the aspect of expanding the possibility of contact with online local newspapers through the provision of specific benefits that have not been implemented at all in existing studies. In particular, the discovery of how the intention to live in the community or move to another region, and furthermore, the cause of the migration plan to other regions, has important implications in terms of the long-term perspective and the role of the local media.





Keyword: Online local newspaper, Benefits, Membership registration of local newspaper homepage, Subscription to the local newspaper on the portal site, and installation of local newspaper apps.

국문 초록 (Abstract)

이번 연구는 지역민의 온라인 지역신문 이용 의도에 영향을 미치는 요인을 알아보고 지역민의 인구통계학적 속성, 다양한 혜택, 다른 지역으로의 이주 의도를 중심으로 수용자의 온라인 신문 이용 행위를 살펴보고자 했다. 이를 위해 대구광역시에 거주하는 만 18세 이상 남녀 300명을 대상으로 전화 면접조사와 현장 면접조사를 병행하여 설문조사를 실시했다.
이번 연구는 총 5개 목표를 설정했다. 첫 번째는 지역민의 지역 뉴스(소식) 접촉 방식에 대한 이해를 구하기 위해, 지역민의 포털 사이트나 지역 언론사 홈페이지 및 앱을 통한 지역 뉴스 접촉 방식을 살펴봤고, 뉴스 기사 선택 시 그들의 중요하게 여기는 요인을 파악하고자 했다. 연구 결과, 이번 연구 참여자의 97%가 포털 사이트 뉴스 첫 화면, 포털 사이트 뉴스 구독 또는 검색을 통해서 지역 뉴스(소식)를 접하는 것으로 드러났다.
두 번째는 지역민의 인구통계학적 변수가 그들의 특정한 뉴스에 관한 관심에 미치는 영향을 살펴봄으로써, 개별 지역민에게 특화된 뉴스 기사를 온라인 신문에서 특집 형태로 제공할 수 있는 기초 정보를 수집하는 것이다. 연구 결과, 취업 관련 뉴스의 경우, 참여자의 성별을 제외한, 교육 관련 뉴스에서는 직업을 제외한, 온라인 게임 관련 기사에서는 월 소득을 제외한 모든 인구통계학적 변수에서 유의미한 관계가 있는 것으로 나타났다. 반면 육아 및 애완동물 관련 기사에서는 성별과 연령 만이, 지역 명소 관련 기사에서는 직업만이 통계적으로 유의미한 관계가 있는 것으로 드러났다.
이번 연구의 세 번째 목표는 지역민의 온라인 지역신문 접촉면을 확대할 수 있는 실용적인 방안 중 가장 효율적인 방안을 실증적인 근거를 통해 찾는 것이다. 이를 위해 이번 연구에서는 혜택 제공을 조건으로 온라인 지역신문 홈페이지 회원 가입, 포털 사이트에서 지역신문 구독, 그리고 휴대폰에 지역신문 애플리케이션 설치란 세 가지 방법에 대한 지역민들의 의향을 파악해 보았다. 그 결과, 휴대폰 지역신문 앱 설치가 다른 두 가지 방법에 비해 상대적으로 높은 의향을 나타냈다.
네 번째 목표는 지역민의 향후 지역 거주(또는 다른 지역으로의 이주)여부 및 이주 이유와 지역 뉴스(소식)에 대한 욕구 간 관계를 파악하고자 했다. 연구 결과, 불안정한 소득, 일자리는 취업 관련 및 온라인 게임 관련 기사와 유의미한 관계가 있다는 것이 밝혀졌다. 문화시설 부족의 경우 육아 관련 기사와 유의미한 관계가 있었고, 발전 가능성 없음은 취업 관련 기사와 유의미한 관계가 있었다. 불안정한 소득, 일자리로 인한 다른 지역으로의 이주 계획 의도 및 발전 가능성 없음은 결국 지역민의 생계와 직접적인 관계가 있으므로, 이를 해결하기 위한 정보 욕구, 즉 취업 관련 기사에 관한 관심이 높다는 것을 알 수 있었다.
이번 연구의 다섯 번째 목표는 다양한 다른 지역으로의 이주 원인을 제거했음에도 불구하고 여전히 이주를 원하는 집단, 이주 원인이 제거되었을 때 이주 대신 거주를 선택하는 집단, 그리고 지속적인 지역 거주를 선택한 집단 간에는 관심을 두는 뉴스 장르에 어떤 차이가 있는지를 파악해 보았다. 연구 결과, 특정한 장르의 뉴스 콘텐츠를 개발 및 제공하기 위해서는 대구·경북 이외 지역으로 이주를 계획 및 희망하는 지역민과 그렇지 않은 지역민을 우선하여 구별할 수 있는 시스템 구축이 선결되어야 할 것으로 나타났다.
이번 연구는 이같이 기존 연구에서 깊이 있게 다뤄지지 않았던 영역, 즉 수용자적 관점에서 대구·경북 지역민의 지역 뉴스 이용 행위를 개략적으로나마 이해하고자 했으며, 대구·경북 지역민의 뉴스 소비 욕구에 좀 더 부합하는 뉴스 콘텐츠 생산을 위한 기초 정보를 수집했다는 측면에서 나름의 학술 및 실용적 가치를 찾을 수 있겠다.
또한 기존 연구에서는 전혀 실행되지 않은 특정 혜택 제공을 통한 온라인 지역신문 접촉 가능성 확대란 측면을 실증적으로 타진했다는 측면에서도 나름의 실용적 의의를 찾고자 한다. 특히, 지역사회 거주 또는 다른 지역으로의 이주 의도, 더 나아가 다른 지역으로의 이주 계획 원인이 지역민이 관심을 두는 지역 뉴스 장르와 어떤 관계가 있는지를 밝혀낸 것 역시 장기적인 관점 그리고 지역 언론의 역할이란 측면에서 중요한 함의를 갖는다고 볼 수 있겠다.

주제어: 온라인 지역신문, 혜택, 홈페이지 회원 가입, 포털 사이트 지역신문 구독, 지역신문 앱 설치

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• Ⅱ. 선행 문헌 연구 5
• 1. 지역신문의 위기에 따른 디지털 혁신 현황과 활성화 필요성 5
• 1) 뉴스 콘텐츠 유료화 6
• 2) 통합 뉴스룸 7
• 3) 통합 CMS 구축 9
• 2. 뉴스 소비문화의 변화 10
• 1) 지역민의 인구통계학적 속성에 다른 지역 뉴스 관심도 11
• 2) 지역민이 선호하는 혜택과 지역신문 구독 경로 13
• 3) 수용자가 원하는 인센티브와 지역 뉴스 콘텐츠 16
• Ⅲ. 연구 문제 20
• Ⅳ. 연구 방법 22
• 1. 자료 수집 22
• 1) 참여자 22
• 2) 데이터 분석 방법 23
• 2. 측정 도구 24
• V. 연구 결과 26
• l. 주요 변수에 관한 분석 결과 26
• 2. 연구 문제에 대한 분석 결과 29
• 1) <연구 문제 1>에 대한 분석 결과 29
• 2) <연구 문제 2>에 대한 분석 결과 38
• 3) <연구 문제 3>에 대한 분석 결과 39
• 4) <연구 문제 4>에 대한 분석 결과 41
• 5) <연구 문제 5>에 대한 분석 결과 43
• VI. 결론 및 향후 연구를 위한 제언 46
• 1. 요약 및 결론 46
• 2. 한계 및 향후 연구를 위한 제언 50
• 참고문헌 53
• 영문초록 58
• 부 록 61