청소년의 인터넷 의복구매행동 특성에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 청소년을 대상으로 인터넷 의류구입 실태를 분석하고, 인터넷 의복구매행동 요인과 특성을 밝히고자 하였다. 부산광역시와 경남 지역의 중학교 2, 3학년과 고등학교 1, 2학년 남·녀 학생 360명을 대상으로 총 273부가 최종 분석 자료로 사용되었다. 본 연구에서는 SPSS Win 14.0을 이용하여 빈도분석과 기술통계분석, 요인분석, 신뢰도 분석, 분산분석, 상관분석 등을 실시하였다. 청소년의 64.8%가 인터넷에서 의류를 구입한 경험이 있는 것으로 나타났으며, 티셔츠, 신발, 재킷/점퍼류가 구입빈도가 높은 품목으로 나타났다. 인터넷 의류구입 시 가장 고려하는 사항은 색상/디자인/스타일, 사이즈, 가격 순이였고, 구입 후 만족도가 높은 품목은 신발이며, 만족도가 가장 낮은 품목은 속옷이었다. 과반수이상이 추후 인터넷으로 의류제품 구입의사가 있는 것으로 나타났으며, 의류제품 구매 시 가격요인을 가장 고려하는 것으로 나타났다. 인터넷 의복구매행동의 차원은 유행 여가성, 편의성, 동조성, 가격 중시성의 4개 요인으로 추출되었다. 여학생은 모든 요인에서 남학생보다 높게 나타났다. 또한 인터넷 의류 구매 경험과 앞으로의 구매 의사는 편의성과 가격 중시성 구매행동에서 가장 높게 나타났다. 인터넷 의복 구매 시 유행 여가성을 추구하고 동조적 구매 행동을 보일수록 디자인, 색상, 사이즈 및 의류소재, 코디, 유행, 가격을 고려하는 것으로 나타났으며, 편의성과 가격 중시성은 인터넷 의류구매 시 중요한 변인으로 작용하는 것으로 나타났다. 따라서 청소년기의 특성에 따른 인터넷 의복구매행동을 밝혀 청소년의 소비행동을 이해하고 바람직한 인터넷 소비문화를 정착시킬 수 있는데 도움이 되고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to analyze the online clothing purchasing status and characteristics of online clothing purchasing behaviors. The subjects 273(male 163, female 109) middle and high school students located Busan and Gyeongnam area. Analysis methods were Frequency analysis and descriptive statistics, factor analysis, reliability analysis, analysis of variance, correlation analysis. 64.8% of adolescents experience on the Internet had purchased clothing. High frequency items purchased T-shirts, shoes, jacket/jumper was followed. When purchasing clothing from the Internet, most considered the color, design, style, size, and price. Purchase satisfaction highest in the shoes, underwear has the lowest. More than half are intention to purchase clothing on the Internet. Price factors when purchasing clothing showed that most considered. Online clothing purchasing behaviors is categorized as four factors, ``trend leisure``, ``convenience``, ``assimilation`` and ``importance on price``. Female students than male students was higher in all factors. In addition, convenience and importance on price of the purchasing behaviors showed the highest response in terms of on-line clothing purchasing experience and future plans for purchasing. Trend leisure and assimilation higher the design, color, size, clothing material, coordinate, trend and price were considered. ``Convenience`` and ``importance on price`` in the on-line clothing purchasing behaviors was as important variables. Thus, Depending on the characteristics of adolescent on-line clothing purchasing behavior analysis and understanding of consumer behavior of adolescents with a positive culture of consumption, which may be wish to contribute.

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