비지네스가 失敗하는 여러가지 要因 = Why Business Always Loses

국문 초록 (Abstract)

본 논문의 저자인 Levitt 교수는 "미국의 실업계는 일반대중이 지금까지 자유적이고 진취적이며 필연적인 것으로 생각해 온 입법을 반대하는 비교훈적인 역할을 하는데 주력해 왔다."라고 논편하고 있다. 그는 실업계가 워싱턴으로부터 오는 자극이라고 생각하는 사실에 대한 독특한 Pavlovian적인 응답의 여러가지 이유를 제시하며 실업계의 이런 태도는 사상적인 여러가지 이유에 근거를 두고 있는 것이 아니라 외적환경에서 여러가지 변화를 가져오는 사회 및 대중에 대한 의의를 파악하지 못하는 무력에 있다라고 설명하고 있다. 이런 상태가 진전해나갈 가망성은 거의 "절망적"이지만 "희망이 없는 것은 아니다"라고 주장하면서 그가 이렇게 생각하는 여러가지 이유를 다음과 같이 설명하고 있다. Levitt 교수는 현재 하바드대학교 경영대학원에 재직중이며 지금까지 그가 쓴 "The Changing Character of Capitalism"(1956년 7-8월호)에서 "The Johnson Treatment"(1967년 1-2월호)에 이르기까지 잘 알려진 "Mardeting Myopia"(1960년 7-8월호)를 포함해서 총11편의 논문이 하바드경영논지에 실린바 있다.