지역문화콘텐츠의 정책 지향과 향유 지속 방안 = The Political Issues and Measures of Vitalizing Enjoyment on Regional Cultural Contents

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Political Issues and Ways of the Activation on Regional Cultural Contents

The purpose of this article is to examine political issues on regional cultural contents focusing on of Korea Creative Content Agency and Regional Promotion Agency and to find methods of the activation them. The results of discussions are as follows.
First, the participation of local residents and contents of daily life has increased politically. Second, it has developed to strengthen local industrial competitiveness by finding localized content. Third, according to policy changes, ways of the production and distribution to local cultural contents were transformed into web contents and various platforms.
The problem, however, is that it has not been enough to promote the local publicity by serving contents on the local channel. Another issues is local cultural contents are made under the influence of policies and directions of investment institutions. Therefore, they should implement policies that reflect diverse regional characteristics by minimizing policy guidelines. Finally, they need to implement policies that consistently link local cultural content with enjoyers who have experienced local cultural content such as crowd funding by enjoyers, integrated marketing and design systems for them. If we overcome the limitations of the service of local cultural contents politically, the enjoyers will not be able to meet the regional cultural contents in fragmented form, but will be able to enjoy them on the macroscopic network.

국문 초록 (Abstract)

이 글은 지역문화콘텐츠의 정책 지향과 문제를 파악하고 향유자 중심의 활성화 방안을 모색한 것이다. 현재 지역문화콘텐츠 정책은 첫째, 지역민의 참여와 생활문화콘텐츠로 그 외연을 확장하며 전통적인 지역문화콘텐츠의 개념을 해체하고 재구성하는 방향으로 가고 있다. 둘째, 지역특화 융복합콘텐츠와 지역산업을 연계함으로써 지방 소멸 위기에 직면한 도시의 경제적 자립을 지원하고 있다. 셋째, 미디어 기술에 따른 소비문화의 변화와 웹콘텐츠 중심의 정책은 지역문화콘텐츠의 생태계를 새롭게 재편하는 중이다. 지역문화콘텐츠 정책은 지역자원이 과거와 특정 지역에 머물지 않고, 현재와 소통하며 고유한 이름을 찾도록 추동하며, 지역의 경제와 문화를 지역문화콘텐츠로 포섭하는 데 영향을 미친다.
관련 사업은 향유자 중심의 정책을 표방하면서도 사업자의 관점에서 출발하고 마무리된 경향이 있다. 콘텐츠 시장은 제작과 소비의 경계를 허물고 역동적으로 콘텐츠의 생산과 향유를 이끌고 있지만, 지역문화콘텐츠 산업의 경우 개발비를 지원하는 기관의 정책과 사업 틀에 묶이거나 콘텐츠 시장의 유행을 쫓는 한계를 보인다. 지방분권이 가속화되고 관련 정책은 Top↔bottle 방식으로 전환되는 추세지만, 재정자립도가 낮은 지자체에서는 중앙 정부의 정책과 흐름에 구속된 측면이 강하다. 지역문화콘텐츠 정책과 평가 방식이 지역문화콘텐츠에 대한 다양한 해석과 가능성을 차단해서는 안 될 것이며, 지역문화콘텐츠를 발굴하고 제작하는 일 못지않게 이미 만들어진 콘텐츠의 생명력을 연장하는 일에 관심을 두어야 한다.
이에 본고에서는 향유자 관점에서 콘텐츠의 생명력을 지속할 수 있는 방법을 강구하였다. 향유자에 의한 매개-생산-소비가 가능하도록 지역문화콘텐츠에 대한 취향을 엮어 하나의 향유 라이프 사이클을 형성하도록 이끌어야 한다. 이를 위해 구술문화 전통을 활용하고 통합적 향유 로드를 설계해야 한다. 기존의 통합적 데이터베이스 구축이 아니다. 분산된 지역문화콘텐츠를 묶고 입체화하여 향유자가 미션을 수행하듯 전국 단위의 지역문화콘텐츠를 지속해서 경험하고 관련 모험을 감행할 수 있게 하는 형태이다. 아울러 향유자에 의한 참여와 매개를 확장하기 위해 향유자 중심의 ‘지역문화콘텐츠 크라우드 펀딩 사업’을 제안하였다. 지자체 펀딩사업과 구별되게 향유자로부터 펀딩을 받아 관련 콘텐츠를 양산하는 방식이다. 또한 지역문화콘텐츠의 제작과 유통의 폐쇄성을 극복하고 향유의 활성화를 위해 지역문화콘텐츠의 향유 로드를 입체적으로 디자인하고 정책적 차원에서 통합 마케팅을 실현할 것을 논의하였다. 이러한 향유 정책이 실효성 있게 전개된다면 향유자는 전국의 지역문화콘텐츠를 파편화된 형태로 만나는 것이 아니라 거시적 네트워크를 타고 지역문화콘텐츠의 세계를 유영하며 지역문화콘텐츠의 또 다른 생산 주체로 성장할 수 있을 것이다.

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