소비자특성에 따른 대형할인매장 이용 패턴 분석 : 서울시 서초구를 중심으로 = (The) analysis of the impact of consumers' behavior pattern at large-scale discount store

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is that the analysis of the impact of which consumers' behavior pattern shopping at large-scale discount stores to a trade area. The materials for this study have been analyzed based on the data of consumers who have been shopping at 'A' store through 2005. As for the methodology of this study, the relationship analysis and multi-regression, which are using SPSS has been adapted. This study may have explained active consumers' moving area with mapping of the trade area. Multiple regression analysis multi-regression has been run for this study, which consumers' total consumption has been used as an independency. The major variables used at regression are the distance from the store, frequency, ages, and unit shopping amount. The household income has been used as a dummy variable. According to the result of this analysis which has been used 269 meaningful data among 300 data, the distance from the store has not impact much to the establishment of the trade area.After analysis of the precedent studies, both the variety of merchandise and the distance from the store have been considered as the most important selection criteria in general type of large-scale discount stores. However, the result of this study has been analyzed with difference I guess because the operation character of 'A' store which has been a sample in this study is different from other large stores. Through this study, the unit shopping amount has been reversed the frequency. The area, which is relatively high income area, the difference between the unit shopping amount and the annual purchasing amount has not been high. The limit of this study is because the objective of this study has been researched 'A' store alone, the comparison with other stores has not been analyzed. Therefore this study has grasped optimal variables through a simple relationship analysis in showing the trade area. And the analysis of the research result through multi-regression among the variables, the trade area scope has been apprehended. In the future, this study will be used as the data for selecting new stores with the users' interpretation to this, and I think this may be researched additionally on the difference of the trade area scale and the consumers' behavior with existing stores.

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 소비자특성에 따른 대형매장이용행태를 분석하는데 있다. 본 연구의 자료는 2005년12월31일까지 A매장을 방문한 구매자들의 분석하였다. 본 연구의 방법론은 SPSS를 이용한 상관분석과 다중회귀분석기법을 사용하였으며 상권의 범위를 도식화하여 실질적인 구매자의 이동반경을 설명하였다. 본 연구에서는 구매자의 총구매액을 종속변수로 하는 다중회귀분석을 실시하였다. 회귀분석에서 사용한 주요 변수론 매장과의 거리, 방문빈도수, 연령, 객단가등은 독립변수로 처리하였고 세대당 소득은 더미변수로 처리하였다.분석결과, 매장과의 거리는 상권형성에 큰 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 총 300개의 데이터 중 유의미한 269개의 데이터를 이용하여 분석한 결과다. 선행연구분석에서는 일반적인 대형할인매장의 경우 상품의 다양성 및 매장까지의 거리가 매장선택의 가장 큰 선택기준으로 나타나는 분석결과가 많이 있었으나 본 연구결과는 다르게 분석되었다. 그 이유는 본 연구에서 표본이 된 A매장의 영업특성이 타 대형매장의 영업방식과 때문이라고 생각된다. 전체적으로 구매자들의1회 방문시 지출하는 객단가의 경우 매장 방문일 수와 반비례하는 것으로 분석되었으며 상대적으로 소득수준이 높은 지역일 수록 객단가와 년간 총 구매액사이의 변화가 적은 것으로 나타났다.본 연구는 A매장이라는 단일 매장을 대상으로 분석하였기 때문에 타 매장과 비교 분석을 할 수 없는 것이 본 연구의 한계라 생각된다. 따라서 본 연구는 상권의 범위를 나타내는데 있어 단순한 상관분석을 통해 최적의 변수를 도출하고 그 변수들간의 다중회귀분석을 통해 분석결과를 해석하여 상권의 범위를 도출하였다. 향후 본 연구의 결과에 대한 해석에 따라 신규매장선택의 자료로 활용할 수 있을 것이며 기존 매장과는 상권의 크기와 구매행태가 틀린 점에 대해 추가 연구가 가능하다고 사료된다.