방송프로그램의 특성이 경험의도에 주는 영향 : 실용적 가치와 쾌락적 가치의 매개 = The Research on the Factors of the Experiential Intention on Broadcast Program - hedonic value and utilitarian value

국문 초록 (Abstract)

현재 방송프로그램은 다양한 채널(인터넷, 라디오, TV-공중파와 케이블 채널포함)을 통해 방영되며, 소비자들에게 많은 영향을 줄 뿐만 아니라 광고수익을 비롯한 직 간접적인 수익과 연결되어 있다. 특히 시청률(혹은 청취율)은 해당 프로그램에 대한 선호를 보여주며 프로그램과 관련된 수익과도 직결되기 때문에, 그에 관한 연구들이 주로 진행되었다(배진아 2005). 그러나 시청률에 관한 연구들은 장르나 배우 등 프로그램의 어떤 객관적 특성을 중심으로 진행함으로써, 소비자가 프로그램에 대해 지각하는 어떤 경험적 특성이 프로그램을 계속 시청하게 만드는지에 대해서는 구체적인 설명이 부족하다. 따라서 본 연구에서는 방송에 관한 연구, TV나 라디오 등의 문화상품의 소비와 관련되는 경험적 소비에 관한 연구를 참조하여 프로그램을 시청 혹은 청취하게 하는 영향요인을 보고자 하였다. 따라서 본 연구는 영화와 같은 문화상품의 선택에 있어 설명력 있는 변수로 나타난 경험의도를 결과 변수로 하였고, 네 가지 프로그램의 특성들-오락성, 심미성, 공감성, 정보성-이 쾌락적 가치와 실용적 가치를 매개하여 경험의도에 영향을 주는 것으로 가정하고 검증하였다. 연구결과, 예상한 바처럼 프로그램 특성은 쾌락적 가치와 실용적 가치를 매개로 하여 해당 방송프로그램을 경험하겠다는 의도에 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 마지막으로 이러한 연구 결과에 따른 시사점과 한계점이 논의되었다.

목차 (Table of Contents)

• <요약>
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 관련문헌고찰 및 연구가설
• 1. 방송프로그램에 관한 연구
• 2. 방송프로그램의 특성과 지각된 가치
• 3. 가치와 경험의도
• Ⅲ. 연구방법
• 1. 자료수집 및 표본특성
• 2. 변수의 정의 및 측정
• Ⅳ. 연구결과
• 1. 측정모형 검증 결과
• 2. 이론적 모형 검증 결과
• Ⅴ. 결론
• 1. 연구결과요약
• 2. 연구 시사점
• 3. 연구의 한계점과 미래연구방향
• 참고문헌
• Abstract