여성의 가치의식에 따른 뷰티태도와 화장품 구매요인 연구 = A study on Women`s Beauty Attitude and Cosmetics Purchasing Factors by their Value Consciousness

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Women`s consciousness on cosmetics has been changing with changes of their values, moving up in social standing, and as a means of self-expression. This study intends to examine women`s beauty attitudes and some factors that may influence on cosmetics purchasing decision according to their value consciousness. There are two factors in women`s value consciousness including self-centered and other-conscious value consciousness. Also, there are 5 factors in beauty attitude including fashionableness, individuality, conformity and esthetic value, and cosmetics purchasing factors include 5 elements including external designs, brand images, prices, cosmetic functions, and ingredients. Factors of value consciousness were classified by group and the result showed that there are 3 groups including other-conscious group, value-conscious intermediary group, and self-conscious group. Furthermore, a survey was conducted on female consumers residing in Busan, and the survey result was analyzed using such methods as factor analysis, χ²-test, analysis of variance, and multiple regression analysis. The result showed that there was significant influence between beauty attitude factors by different groups of value consciousness and cosmetic purchasing factors. Also, the result revealed that when it comes to differences in beauty attitude by groups, all of three groups had highest values in esthetic value, practicality, and functional factors. The group who are consious of other people are siginificantly influnced by fashionability, price and cosmetic functions, while the self-conscious group unlike the other two groups did not consider cosmetic functions as important at the level of p<.001.

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