가상가치평가법(CVM)을 이용한 디자인가치평가에 관한 연구 : 브랜드디자인을 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recently, with the increase of enterprise competition, design also needs new evaluation method in response to changes in the marketing environment. The innovative and creative characteristic of design plays an important role in the products differentiation process, but it is still hard work to grasp consumers' demands which are so personal and uncertain. Therefore, on the basic of brand design, this study newly evaluated the design value by using Contingent Valuation Method (CVM).
Till now, research on consumers mainly focus on products' price and functions, however, with the enhancement of influence of brand and the intangible part such as service, a new evaluation method which is more comprehensive is urgently needed. To create brand value, a huge market cost is needed s well as advertising expense. In the design field, most of the existing researches pay more attention to design preference and consumers’ emotional appeals rather than consumers' demand and design's direct value. So, in this study, CVM was leaded in, which could evaluate the product design value and consumers’ need directly.
By comparing the main present research methods used in design field and introducing the CVM, the difference between design value standard and competing products could be judged and predicted. Particularly for brand design, the application of preset price and percentage conversion methods is able to help the standard of consumers' value judgment formed in new products development. Further more, the CVM evaluation method could possibly be used not only in brand designI, but also in other variety of design fields.
1) The CVM evaluation model is able to help the standard of consumers' value judgment formed in new products development.
2) The CVM could be applied not only in brand design, but also product design, environment design field and so on.
The process of CVM research with payment card form is as follows: select sample,, input collected data, analysis the data to get the preset price, analysis the result to see whether the preset price is suitable.
The CVM used in this research could be applied as a more scientific and rational research method in design evaluation field. For the design contingent valuation, more areas should be integrated. In other words, design evaluation should be regarded as a sustainable study.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• 1. 연구의 필요성 3
• 2. 연구 방법 및 범위 5
• Ⅱ. 디자인과 가치
• 1. 디자인 가치 11
• 1.1. 가치의 정의 12
• 1.2. 가격의 정의 15
• 1.3. 가치공학 16
• 1.3.1. 가치공학의 사회적 배경 16
• 1.3.2. 가치공학을 통한 가치향상 17
• 1.4. 상품의 사용가치와 교환가치 19
• 2. 디자인 평가 22
• 2.1. 디자인평가의 정의 22
• 2.2. 디자인평가 연구 23
• 2.3. 기존디자인평가 방법론 30
• 2.4. 디자인평가 사례 33
• 2.4.1. 감성공학 프로세스 33
• 2.4.2. 감성공학의 Type A 사례 35
• 2.4.3. 일본 감성공학 사례 36
• 2.4.4. 캔맥주의 감성평가 사례 38
• 3. 디자인 가치평가 38
• Ⅲ. 가상가치평가법
• 1. CVM의 개념 45
• 2. CVM의 활용범위 47
• 3. CVM의 선행연구 조사 48
• 4.. CVM의 조사 방법 54
• 4.1. 개방형 설문지 54
• 4.2. 폐쇄형 설문지 56
• 5. CVM의 적용 방법 58
• 5.1. 기본 모형 59
• 5.2. 지불의사액 추정모형 60
• IV. 브랜드가치 평가
• 1. 브랜드의 개념 65
• 1.1. 브랜드의 중요성 67
• 1.2. 브랜드의 특징 68
• 1.2.1. 브랜드의 개성 68
• 1.2.2. 브랜드의 아이덴티티 70
• 1.2.3. 브랜드의 자산 71
• 2. 브랜드의 가치 73
• 2.1. 브랜드가치의 개념 73
• 2.2. 브랜드가치의 구성요소 74
• 2.2.1. 품질적 가치 74
• 2.2.2. 가격적 가치 75
• 2.2.3. 정서적 가치 75
• 2.2.4. 사회적 가치 76
• 3. 브랜드의 평가 77
• 3.1. 브랜드의 이미지 77
• 3.2. 브랜드의 인지도 79
• 3.3. 브랜드의 만족도 81
• 3.4. 브랜드의 시장지위 82
• Ⅳ. 실증연구
• 1. 실증연구 프로세스 87
• 2. 실증연구 88
• 2.1. 브랜드 평가 88
• 2.1.1. 브랜드 가치 88
• 2.1.2. 설문지 구성 90
• 2.1.3. 결과분석 93
• 2.2. 2차 실험 96
• 2.2.1. 설문지 구성 96
• 2.2.2. CVM 평가 99
• 2.3. 브랜드　디자인 평가 120
• 2.4. 디자인 시안 평가 132
• 2.4.1. 브랜드 선호도 평가 132
• 2.4.2. CVM 평가 134
• 3. 종합결과 149
• Ⅴ. 결론
• 1. 연구 결론 159
• 2. 향후 연구 160