인문,사회과학편 : 프로농구 각 구단별 경기관람결정 요인이 재관람 의사에 미치는 영향 = The analysis effects of game spectator decision factor of each team on intention of revisiting the game

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 각 구단별 프로농구 홈팀 관람자의 경기관람 결정요인이 재관람 의사에 어떠한 영향을 미치는지 규명하여, 각 구단별 특성과 지역 연고에 맞는 차별화된 마케팅전략을 활용할 수 있는 기초 자료를 제공하는데 있다. 표본의 선정은 비확률표본추출법 중 편의추출법(convenience sampling)을 사용하여 총 10개 프로농구 홈팀 관중을 대상으로 각 구단당 180부씩, 총 1800부의 설문지를 배포하였다. 이 중 회수된 설문지는 1712부였으며 응답이 불성실하다고 판단되거나 상대팀을 응원한다고 응답한 421부의 설문지를 제외한 1291부의 설문자료가 실제 분석에 사용되었다. 본 연구의 자료처리는 Window용 SPSS 12.0 Version 과 AMOS 5.0 통계패키지를 사용하였으며, 이때 모든 통계치의 유의수준은 α=.05로 설정하였다. 각 구단별 경기관람 결정요인이 재관람 의사에 미치는 영향 분석 결과, 대구 오리온스는 서비스관련 요인, 안양 SBS는 선수관련 요인, 부산 KTF는 선수관련 요인, 서울 SK는 팀 관련 요인, 창원 LG는 팀 관련 요인과 서비스관련 요인, 인천 전자랜드는 선수관련 요인, 울산 모비스는 경기장관련 요인과 팀 관련 요인, 원주 TG는 팀 관련 요인, 전주 KCC는 선수관련 요인에서 재관람 의사에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to examine the effects of factors related to consumption behavior of professional basketball home spectators on intention of revisiting the game to activate professional sports. Namely, this study was to present basic data which can utilize in marketing strategy for team by examining effects of team royalty and intention of revisiting the game according to team rank and factors related to game viewing of each team. 1712 subjects who directly spectated their home game were selected using convenience sampling method, finally 1291 data were collected in this study except data which didn't or trustless respond. Data was analyzed through SPSS 12.0 Version frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, multiple regression analysis was performed. In analysis effects of game spectator decision factor of each team on intention of revisiting the game, Daegu Orions in service factor, Anyang SBS in player factor, Busan KTF in player factor, Seoul Sk in team factor, Changwon LG in team factor and service factor, Inchon Etland in player factor, Ulsan Mobils in stadium factor and team factor, Wonju TG in team factor, and Jeonju KCC in player factor had significantly difference in intention of revisiting the game.