독특성 유형과 컬러와의 관계 = Relationship between Uniqueness and Colors

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The main purpose of this paper is in the identification of color- emotional image and investigation of color-relevance in terms of preferred, non-preferred, and self-representing. For this reason, we classify respondents into groups by means of uniqueness dimension and compare the results between overall and groups for the relevance of colors. We conducted survey for 300 samples and used 15 colors and 40 emotional words. Also, 15 items are used for need for uniqueness scale.and factor analysis and cluster analysis are used to compare the results for overall and group-wise results.
The results and findings show almost the same result for preferred color and self-representing color. However, based on the cluster analysis, group-wise preferred color and self-representing color are not the same as ones of overall sample. Also, comparison within group shows that preferred color and self-representing color are different for some groups. This study finds the result that the same color could be perceived different due to the need for uniqueness. Also preferred, non-preferred, self-representing color depends on the sub-dimensions of uniqueness . These results could be applied to the real market situation. In the future research, it is necessary to incorporate extension to the various samples and product categories. In addition, sub-dimensions of color should be investigated with respect to uniqueness in the future study. The original contribution of this paper is that we studied on the relationship between uniqueness and color and also considered preferred, non-preferred, and self-representing color with uniqueness.

국문 초록 (Abstract)

이 연구의 목적은 컬러와 감성어간의 연관성을 확인하고, 컬러와 소비자 간의 적합성 즉, 선호하는 컬러, 선호하지 않는 컬러, 자아를 표현하는 컬러를 조사하고, 독특성의 차원에 따라 소비자를 구분하여 적합성을 조사하여 군집별로 어떤 컬러가 선호하는 지를 조사하고자 한다. 연구목적의 달성을 위해 300부의 표본을 이용하여 설문조사를 실시하였다. 15가지 컬러와 40개의 감성어를 이용하였고, 독특성에 대한 측정을 위하여 15개 항목을 이용하였다. 요인분석과 요인부하를 이용한 군집분석을 이용하여 전체적인 결과와 군집분석의 결과를 비교하였다.
분석 및 연구 결과는 전반적으로는 선호하는 컬러와 자아표현 컬러는 거의 같은 결과를 보인다. 그러나 독특성의 차원에 따라 구분된 군집분석을 이용하면 선호하는 컬러가 군집과 전반적인 선호컬러와 다르게 나타나고, 군집 내에서는 선호하는 컬러와 자아표현 컬러가 일치하지 않는 군집도 존재한다. 시사점 및 연구의 한계점은 같은 컬러라 하더라도 각 개인이 느끼는 것이 다른 이유를 독특성을 이용하여 살펴보고 확인했다는 점에서 의의가 있고, 독특성의 차원에 따라 선호, 비선호, 자아표현 컬러가 달라진다는 점은 마케터에게 중요한 시사점을 제공한다.
향후 연구방향은 보다 다양한 표본과 제품군에 까지 확장하여 독특성과 컬러에 대한 연구를 시도할 수 있다. 또한 컬러의 차원과 독특성과 연결시키는 것도 미래연구 방향이라 할 수 있다. 이 연구의 공헌점은 특성과 컬러를 연결시킴으로써 전반적인 컬러 선호도, 비선호도, 자아표현을 고려하는 것보다는 세분화된 시장에서의 적합성을 고려하는 것의 중요성을 확인하였다는 점이다.

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