경륜 베팅 방식이 매출액에 미치는 영향 = Effects of Betting Method on Sales in Cycle Racing

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study attempts to explore ways to enhance competitiveness through the enhancement of quality of commodity service for cycle racing services by analyzing the relationship and difference between betting rates and sales (income) by betting type, such as single-win, consecutive-win, double-win, and triple-win. To that end, we first examined the impact of the wheeling ceremony on sales. Next, an analysis of the difference in the dividend rate between the multiplication table (betting method) was conducted on a yearly basis. Finally, the difference between the defined dividend rate (actual) and the final dividend rate was analyzed. The analysis results are summarized as follows. An analysis of the effect of dividend rates on sales over the entire period showed that unlike defined dividend rates, all multipliers significantly affect sales. This results in the interpretation of the difference between pre-forecasting and post-performance, and the analysis of the relationship between the pre-expected dividend and sales is more meaningful because the sales (betting amount) can be viewed as being affected by a prior expectation (final dividend rate) rather than by a post-sequent outcome (determined dividend rate). Second, it was analyzed that there was a significant difference in the dividend rate by year and by year. This means that race formation by type of multiplication varies from year to year. Third, the analysis of whether or not the agreement between the actual post-executive dividend rate and the final dividend rate, which is the pre-expected dividend rate, also found that the matching frequency of the multiplication with high probability of hit was high, and the matching frequency of the multiplication with relatively low probability of hit was low. Nevertheless, the reason why the pre-existing dividend rate (final dividend rate), which is a major factor in actual sales, is lower than that of horse racing is because most customers participating in the race have consistent expectations.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 경륜경주서비스의 경쟁력 강화를 위해 경륜사업의 상품속성 즉, 단승, 연승, 쌍승, 복승, 삼복승 등의 베팅 유형별 배당률과 매출액(수익) 간의 관계분석 및 차이분석을 통해 경륜의 상품서비스 품질 강화를 통한 경쟁력 강화 방안을 모색하는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 이를 위해 먼저, 경륜 승식(베팅 방식)이 매출액에 미치는 영향을 검증해 보았다. 다음으로 연도별로 승식(베팅 방식)간의 배당률 차이분석을 실시하였다. 마지막으로 확정배당률(실제)과 최종배당률 차이분석을 실시하였다. 분석결과를 요약하면 다음과 같다.
전체 기간 동안 배당률이 매출액에 미치는 영향을 분석한 결과 확정배당률과는 달리 모든 승식이 매출액에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 결국 사전예측과 사후결과의 차이로 해석이 되며, 매출액(베팅금액)은 사후적 결과(확정배당률)에 의해서 영향을 받는 것이 아니고 사전적 기대(최종배당률)에 의해 영향을 받는 것으로 볼 수 있기 때문에 사전적인 기대배당과 매출액 간의 관계 분석이 보다 의미가 있다. 둘째, 연도별․승식별 배당률에 차이가 있는지를 분석한 결과 연도별․승식별로 유의적인 차이를 보이는 것으로 분석되었다. 이는 승식별 경주편성이 연도별로 차이를 보이고 있음을 의미한다. 셋째, 사후 실제배당률인 확정배당률과 사전 기대배당률인 최종배당률간의 일치 여부를 분석한 결과 역시 적중 가능성이 높은 승식의 일치빈도는 높았으며, 적중 가능성이 상대적으로 높지 않은 승식의 일치빈도는 낮은 것으로 나타났다. 그럼에도 불구하고 실제 매출에 주요 영향 요인인 사전적 기대배당률(최종배당률)이 경마에 비해 낮은 이유는 대부분의 경륜 참여 고객들의 기대가 일치성을 갖기 때문인 것으로 풀이된다.

참고문헌 (Reference)

1 "한국마사회 관련 자료 (각 년도)"

2 사행산업통합감동위원회, "통계자료"

3 권영순, "지방자치단체 경륜장 활성화 방안 : 영주시 경륜훈련원을 중심으로" 경희대학교 행정대학원 2004

4 이윤진, "마사회의 새로운 도약을 위한 고객지향적 마케팅 전략-고객군별 세분화 마케팅과 MPR을 통한 이미지 마케팅을 중심으로" 한국마사회 2003

5 서천범, "레저백서" 한국레저산업연구소 2010

6 이혁재, "경마팬의 계층별․성향별 특성에 따른 마케팅 전략방안 - 비경마 고객을 중심으로" 한국마사회 2003

7 국회문화정책포럼, "경마․경륜․경정의 문제점과 개선방안"

8 정병조, "경륜사업 관리의 효율화 방안에 관한 연구 : 창원시 경륜사업을 중심으로" 창원대학교 행정대학원 2005

9 국민체육진흥공단 경주사업본부, "경륜가이드"

10 문개성, "경륜․경정사업 특성이 고객태도 및 만족도에 미치는 영향" 국민체육진흥공단 한국스포츠정책과학원 19 (19): 117-125, 2008

11 국민체육진흥공단 경주사업본부, "경륜․경정 관련 통계 자료"

12 임상일, "경륜·경정사업의 수익배분 재조정" 7 : 81-90, 2006

13 이정학, "경륜·경정 전시관 품질이 경주사업 호감도 및 인식에 미치는 영향" 국민체육진흥공단 한국스포츠정책과학원 21 (21): 1225-1234, 2010

14 김양례, "건전 여가스포츠로서 경륜사업 정착방안" 국민체육진흥공단 체육과학연구원 2002