포털 뉴스기사의 프로야구단 CSR 활동 담론 분석 : 페어클러프(Fairclough)의 비판적 담론분석을 바탕으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 포털 뉴스기사의 프로야구단 CSR 활동 담론을 페어클러프(Fairclough)의 비판적 담론분석을 바탕으로 분석하여 프로야구단의 CSR 활동의 본연의 목적인 구단의 평판 및 이미지 상승에 포털 뉴스기사가 어떤 영향을 끼치고 있는지를 살펴보는데 그 목적이 있다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 2013년에서 2016년까지 포털 뉴스에 기재된 프로야구단의 CSR 활동 관련 기사를 Fairclough의 비판적담론분석을 적용하여 분석하였다. 연구결과에 따르면 첫째, 포털 뉴스기사의 프로야구단 CSR 활동 담론은 ‘꿈’, ‘지속적’과 같은 표현이 사용되었다. 둘째, 포털 뉴스기사의 프로야구단 CSR 활동 담론은 지역사회 동반자 담론 및 엘리트주의 담론이 형성되고 있다. 셋째, 포털 뉴스기사의 프로야구단 CSR 활동 담론은 2014년 리틀 야구 월드시리즈 우승과 2015년 프로야구단 삼성라이온즈 소속 선수들의 원정도박사건에 영향을 받았다. 이와 함께 연구 결과에 따른 논의와 후속 연구 기회에 대한 내용도 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to examine how portal web site’s news affect professional baseball clubs’ original object of CSR activities such as raising clubs’ evaluation and image by analyzing portal web site’s news articles regarding professional baseball clubs’ CSR activities through Fairclough’s critical discourse analysis, In order to accomplish the purpose of this study, articles regarding professional baseball clubs’ CSR activities from 2013 ~ 2016 were collected and analyzed them through Fairclough’s critical discourse analysis. According to the results of the study, first, professional baseball clubs’ CSR activities discourse use expressions such as ‘dream’, ‘consecutive’ repeatedly. Second, professional baseball clubs’ CSR activities discourse creates baseball club as community’s partner and elitism discourse. Finally, professional baseball clubs’ CSR activities were affected by 2014 Little League World Series and 2015 illegal gambling incident by professional baseball club, Samsung Lions. In addition, discussions based on the results of the study and future research plans were proposed.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 4
• 3. 연구문제 4
• 4. 용어의 정의 7
• 5. 연구의 제한점 8
• Ⅱ. 이론적 배경 9
• 1. 포털뉴스 9
• 1) 인터넷 신문의 개념 9
• 2) 포털뉴스의 개념 11
• 3) 포털사이트 관련 기존 연구 동향 14
• 2. 기업의 사회적 책임(CSR) 15
• 1) 기업의 사회적 책임(CSR)의 개념 15
• 2) 기업의 사회적 책임(CSR) 관련 기존 연구 동향 18
• 3. 비판적담론분석 19
• 1) 담론의 개념 19
• 2) 비판적담론분석의 개념 21
• (1) 텍스트적 실천 21
• (2) 담론적 실천 22
• (3) 사회적 실천 22
• 3) 비판적담론분석 관련 기존 연구 동향 24
• Ⅲ. 연구방법 26
• 1. 연구계획 26
• 2. 연구대상 27
• 3. 자료분석 29
• 1) 비판적담론분석 29
• 2) 신뢰성 31
• Ⅳ. 연구결과 32
• 1. 네이버 스포츠뉴스에 노출된 기사에서 프로구단의 CSR 활동은 어떠한 텍스트로 묘사되고 있는가? 32
• 1) 네이버 스포츠뉴스에 노출된 기사에서 프로구단의 CSR 활동을 묘사할 때 어떤 어휘가 사용되었는가? 32
• 2) 네이버 스포츠뉴스에 노출된 기사에서 프로구단의 CSR 활동의 주체 및 참여자들 간의 관계는 어떠한가? 40
• 2. 네이버 스포츠뉴스에 노출된 기사에서 프로구단의 CSR 활동에 대해 어떤 담론이 형성되고 있는가? 43
• 3. 네이버 스포츠뉴스에 노출된 프로구단의 CSR 활동 기사는 실제 사회 현상과 어떤 영향을 주고받았는가? 48
• Ⅴ. 논의 54
• 1. 네이버 스포츠뉴스에 노출된 기사에서 프로구단의 CSR 활동은 어떠한 텍스트로 묘사되고 있는가? 54
• 1) 네이버 스포츠뉴스에 노출된 기사에서 프로구단의 CSR 활동을 묘사할 때 어떤 어휘가 사용되었는가? 54
• 2) 네이버 스포츠뉴스에 노출된 기사에서 프로구단의 CSR 활동의 주체 및 참여자들 간의 관계는 어떠한가? 55
• 2. 네이버 스포츠뉴스에 노출된 기사에서 프로구단의 CSR 활동에 대해 어떤 담론이 형성되고 있는가? 57
• 3. 네이버 스포츠뉴스에 노출된 프로구단의 CSR 활동 기사는 실제 사회 현상과 어떤 영향을 주고받았는가? 59
• Ⅵ. 결론 및 제언 61
• 1. 결론 61
• 2. 제언 63
• 참고문헌 64
• ABSTRACT 69