MICE 참가동기가 참가제약과 개최지 이미지에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

MICE 산업은 관광을 포함한 타 분야의 산업과도 연계되어 경제적인 시너지 효과와 국가 경쟁력을 이끌어내는 주요 전략산업으로써 성장해왔다. 그러나 최근 코로나19의 여파로 인해 타 산업과 마찬가지로 난항을 겪으면서 새로운 전략적 패러다임의 필요성이 나타났다. 따라서 본 연구는 MICE 참가동기와 참가제약 간의 관계를 규명하고, 참가제약과 개최지 이미지 간의 영향관계를 파악하여 수요자 관점에서 차별화된 마케팅 전략과 정책적 방향성을 제시하는데 그 목적이 있다.
본 연구에서는 MICE 행사에 1회 이상 참여해본 국내 참가자를 대상으로 구글폼을 활용한 온라인 설문조사를 진행하였다. 수집된 자료는 데이터 클리닝을 통해 불성실한 응답을 제거한 총 339부의 유효한 표본을 실증분석에 사용하였다. 실증분석을 위해 SPSS 25.0 통계프로그램을 활용하여 탐색적 요인분석을 실시하고, AMOS 22.0 통계프로그램으로 확인적 요인분석과 구조방정식 모형 분석을 통해 본 연구의 연구모형과 가설을 검증하였다.
연구 결과, MICE 참가동기 중 추진요인은 대인적 참가제약에 유의한 영향을 미치지만 내재적 참가제약과 구조적 참가제약에는 상관성을 갖지 않는 것으로 확인되었다. 참가동기 중 유인요인은 내재적, 구조적, 대인적 참가제약 모두에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이어서 내재적 참가제약은 개최지의 인지적·감성적 이미지에 영향을 미치는 것으로 확인되었으나 대인적 참가제약과 구조적 참가제약은 개최지 이미지에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다.
이와 같은 분석 결과는 MICE 분야에서 참가동기와 참가제약, 개최지 이미지 간의 상관성을 확인했다는 점에서 학술적 의의를 두고, 실무적 측면에서는 MICE 참가자의 개별적인 특성을 함께 고려하여 다양한 MICE 행사 프로그램을 설계할 필요성과 MICE 이해관계자와 정부적 차원에서의 새로운 마케팅 전략 및 방향성을 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The MICE industry has grown into a major strategic industry that leads to economic synergy and national competitiveness in connection with industries in other fields. However, the need for a new strategic paradigm emerged as it was struggling like other industries due to the recent aftermath of COVID-19. Therefore, this study aims to investigate the relationship between MICE attendance motivation and constraints, identify the influence relationship between constraints and the destination's image, and present differentiated marketing strategies and policy directions from a consumer perspective.
In this study, an online survey using Google form was conducted for domestic attendance who participated in MICE events more than once. For the collected data, 339 valid samples, which removed insincere responses through data cleaning, were used for empirical analysis. For empirical analysis, exploratory factor analysis was conducted using the SPSS 25.0 statistical program, and this study's research model and hypothesis were verified through confirmatory factor analysis and structural equation model analysis with the AMOS 22.0 statistical program.
As a result of the study, it was confirmed that the push factor among MICE attendance motivation had a significant effect on interpersonal constraints but had no correlation between intrapersonal constraints and structural constraints. During attendance motivation, the pull factor was found to not affect intrapersonal, structural, and interpersonal constraints. Subsequently, it was confirmed that intrinsic constraints affect the cognitive and emotional image of the MICE destination, but interpersonal constraints and structural constraints did not affect the destination's image.
The study has a theoretical value in that it confirmed the correlation between attendance motivation, constraints, and destination's image in the MICE field and, in practice, the necessity of designing various MICE programs and new marketing strategies and directions at the government level.

목차 (Table of Contents)

• I. 서 론
• 제 1 절 연구의 배경
• 제 2 절 연구의 목적
• 제 3 절 연구의 방법 및 구성
• Ⅱ. 이론적 고찰
• 제 1 절 MICE 개최지
• 1. MICE 개최지의 개념
• 2. MICE 개최지 선행연구
• 제 2 절 참가동기
• 1. 참가동기의 개념
• 2. 참가동기 관련 선행연구
• 제 3 절 참가제약
• 1. 참가제약의 개념
• 2. 참가제약 관련 선행연구
• 제 4 절 개최지 이미지
• 1. 개최지 이미지의 개념
• 2. 개최지 이미지 관련 선행연구
• Ⅲ . 연구방법
• 제 1 절 연구모형 및 가설설정
• 1. 연구모형
• 2. 연구가설 설정
• 제 2 절 변수의 조작적 정의 및 측정 방법
• 1. 변수의 조작적 정의
• 2. 변수 측정 방법
• 제 3 절 자료수집 및 분석방법
• 1. 자료수집방법 및 범위
• 2. 분석방법
• Ⅳ . 연구의 결과
• 제 1 절 응답자의 일반적 특성
• 제 2 절 신뢰성 및 타당성 검증
• 1. 탐색적 요인분석
• 2. 확인적 요인분석
• 제 3 절 가설의 검증
• 1. 구조방정식모형 검증 결과
• 2. 가설 검증
• V. 결론 및 시사점
• 제 1 절 연구의 요약
• 제 2 절 연구의 시사점
• 1. 학문적 시사점
• 2. 실무적 시사점
• 제 3 절 연구의 한계점 및 향후 연구 제언
• 참 고 문 헌
• 부 록
• ABSTRACT