문화성향 및 자의식이 의복소비행동에 미치는 영향 = (The) effect of cultural tendency and self-consciousness on clothing consumption behavior

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 우리나라 소비자들의 의복소비행동을 문화·심리적 측면에서 이해하고자 하였다. 이를 위해 문화성향 및 자의식과 의복소비행동간의 관계를 살펴보고, 문화성향 및 자의식이 의복소비행동에 미치는 영향과 그 영향에 있어서 의복관여의 매개성을 살펴보고자 하였다. 수도권에 거주하는 20대 직장인 미혼 여성 445명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된 자료를 SPSS 10.0 for Windows 프로그램을 이용하여 분석하였다. 자료의 분석방법으로 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 검증, 피어슨 상관분석, t-test, 일원분산분석, Scheffe-test, 중다회귀분석를 이용하였다. 측정도구의 요인분석 결과, 문화성향의 하위차원은 수직적 개인주의, 수직적 집단주의, 수평적 개인주의, 수평적 집단주의의 네 요인으로, 자의식은 공적 자의식과 사적 자의식의 두 요인으로 구성되었다. 또한 의복관여는 단일요인으로 도출되었다. 의복소비행동의 과소비성은 과시성과 체면지향성의 두 요인으로, 동조성은 규범동조성, 동일시성, 반동조성의 세 요인으로, 유행성은 유행추종성과 유행혁신성의 두 요인으로 구성되었다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 개인집단중심 성향은 의복소비행동의 규범동조성, 반동조성, 유행혁신성과 관계가 있으며, 수직수평중심 성향은 의복소비행동의 체면지향성과 관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 수직적 개인주의, 수평적 개인주의, 수직적 집단주의, 수평적 집단주의 성향은 의복소비행동의 규범동조성, 반도조성, 유행혁신성과 관계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 자의식은 의복소비행동의 체면지향성, 규범동조성, 동일시성, 반동조성, 유행추종성과 관계가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 문화성향을 개인집단중심 성향, 수직수평중심 성향으로 분류하였을 때, 고관여 집단에서는 공적 자의식, 사적 자의식, 수직중심 성향, 개인중심 성향이 의복소비행동의 과소비성, 동조성, 유행성에 영향을 미치고, 저관여 집단에서는 집단중심 성향과 공적 자의식이 의복소비행동의 규범동조성, 반동조성, 유행혁신성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 문화성향을 수직적 개인주의, 수직적 집단주의, 수평적 개인주의, 수평적 집단주의 성향으로 분류하였을 때, 고관여 집단에서는 수직적 집단주의, 수평적 개인주의, 공적 자의식, 사적 자의식이 의복소비행동의 과소비성, 동조성, 유행성에 영향을 미치고, 저관여 집단에서는 수직적 집단주의, 수평적 개인주의, 공적 자의식이 의복소비행동의 과시성, 규범동조성, 반동조성, 유행혁신성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 의복관여가 높은 집단에서 문화성향 및 자의식이 의복소비행동에 미치는 영향의 설명력이 높게 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was 1) to identify the relationship between clothing consumption behavior and cultural tendency as well as self-consciousness, 2) to identify the effect of cultural tendency and self-consciousness on their clothing consumption behavior, and 3) in the relation to this effect, to identify the mediation effectiveness of clothing involvement.The data were collected from 445 Korean single females in the age of twenties who currently hold jobs in the metropolitan area, and were analyzed by Frequency, factor analysis, reliability test, pearson correlation analysis, t-test, ANOVA and multiple regression analysis.The results of this study were as follows:1) Four dimensions of cultural tendency were identified: vertical individualism, horizontal individualism, vertical collectivism and horizontal collectivism. Two dimensions of self-consciousness were identified: private self-consciousness and public self-consciousness. One dimension of clothing involvement was identified: clothing involvement. Two dimensions of overconsumption on clothing consumption behavior were identified: conspicuous propensity and face orientation propensity. Three dimensions of conformity on clothing consumption behavior were identified: normative conformity propensity, identificational conformity propensity and anticonformity propensity. Two dimensions of fashionability on clothing consumption behavior were identified: fashion following propensity and fashion innovativeness propensity.2) idiocentric and allocentric tendency had relation to normative conformity propensity, anticonformity propensity, fashion innovativeness propensity while verocentric and horocentric tendency had relation to face orientation propensity In addition, vertical individualism, horizontal individualism, vertical collectivism and horizontal collectivism tendency had relation to normative conformity propensity, anticonformity propensity, fashion innovativeness propensity. 3) self-consciousness had relation to face orientation propensity, normative conformity propensity, identificational conformity propensity, anticonformity propensity, fashion following propensity.4) Classifying cultural tendency to idiocentricallocentric and verocentrichorocentric tendency, private self-consciousness and public self-consciousness, verocentric tendency, idiocentric tendency influenced overconsumption, conformity, fashionability in high clothing involvement group, whereas allocentric tendency and public self-consciousness influenced normative conformity propensity, anticonformity propensity, fashion innovativeness propensity in low involvement group. Classifying cultural tendency to vertical individualism, horizontal individualism, vertical collectivism and horizontal collectivism tendency, vertical collectivism, vertical individualism tendency, public self-consciousness and private self-consciousness effected overconsumption, conformity, fashionability in high involvement group, whereas vertical collectivism, horizontal individualism tendency, public self-consciousness effected conspicious propensity, normative conformity propensity, anticonformity propensity, fashion innovativeness propensity in low involvement group. In addition, cultural tendency and self-consciousness in high involvement group were significantly explained impact of clothing consumption.