유튜브 골프 콘텐츠 이용동기와 이용특성이 지각된 유용성 및 운동몰입에 미치는 영향

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to examine The Effects of YouTube Golf Content Use Motivation and Use Characteristics on Perceived Usefulness and Exercise flow For this research purpose, a questionnaire survey was conducted on YouTube golf content users located in Seoul and Gyeonggi, and 349 pieces of questionnaires were used for final analysis. The collected data were analyzed through frequency analysis, exploratory factor analysis, and correlation analysis verification using the SPSS 26.0 program. The results of the study are as follows.
First, From the result of the one-way ANOVA analysis that was conducted to see the differences in use motivation, perceived usefulness, and exercise immersion according to the general characteristics of the study subjects, with regard to gender, 'convenience' as a sub-factor of use motivation was statistically significantly higher in women than in men, while in age, 'convenience' was statistically significant among the sub-factors of use motivation. Then further analysis was conducted and it was shown higher in the 20s and 30s groups than in the 40s and older groupsSecond, from the analysis that conducted on the average difference between groups in use motivation, perceived usefulness, and exercise immersion according to the use characteristics, with regard to the results according to the use period, the characteristics of 'diversity', 'fun' and 'informativeness, and 'perceived usefulness' were shown to be statistically significant, while in use frequency, 'diversity', 'fun', 'informativeness', 'perceived usefulness', and 'exercise immersion' were shown to be statistically significant among the sub-factors of use motivation. Then further analysis was conducted and the characteristics were shown to be higher in the group that uses the contents less than 4 times a week and the group of more than 4 times a week than the group of less than 2 times a week.
With regard to hours of use, 'diversity', 'fun', 'informativeness', 'perceived usefulness', and 'exercise immersion' were shown to be statistically significant among the sub-factors of use motivation. Then further analysis was conducted and the characteristics were shown to be higher in the group that uses the contents less than 1 hour and the group of more than 1 hour than in the group of less than 30 minutes.
Third, from the analysis of correlation by factors to clarify the effect of YouTube use motivation and use characteristics on perceived usefulness and exercise immersion, the use period as a use characteristics was shown to have a statistically significant positive (+) correlation with 'diversity', 'fun', 'informativeness', and 'perceived usefulness', but the correlation with 'convenience' and 'exercise immersion' was not statistically significant. In the correlation between frequency of use and variables, statistically significant positive (+) correlation was found in all factors except for the 'convenience' factor. In the correlation between use hours and variables, there was a positive (+) correlation in all factors except the 'convenience' factor. Meanwhile, analysis of the correlation of YouTube golf contents use motivation with perceived usefulness and exercise immersion showed a statistically significant positive (+) correlation in all factors, and finally, statistically positive (+) correlation was shown between perceived usefulness and exercise immersion.
Fourth, from a multiple regression analysis that was conducted to examine the relationship between use motivation, use characteristics, perceived usefulness, and exercise immersion, first, with regard to the influence of use motivation on perceived usefulness, 'informativeness', 'fun', and 'diversity' as sub-factors of use motivation had a statistically significant positive (+) effect on perceived usefulness in the sequence, while with regard to the influence of use motivation on exercise immersion, 'informativeness', 'convenience', 'fun' were found to have a statistically significant positive (+) effect on 'excercise immersion'. Next, the result of the effect of perceived usefulness on exercise commitment had a positive (+) effect on perceived usefulness. For the effect of the use characteristics on perceived usefulness, 'use time' and 'use frequency' had a positive (+) effect on perceived usefulness in the sequence, and for the effect of use characteristics on exercise immersion, It was confirmed that the 'frequency' factor had a positive (+) effect on exercise immersion.
Based on these results, it was possible to get to know the use motivation, use characteristics, perceived usefulness, and exercise immersion of YouTube golf content users. It was confirmed that the perceived usefulness increased according to the motivation and characteristics of use and had an effect on the actual exercise immersion.
It is considered that this study can be used as basic data for promoting golf population growth, golf infrastructure construction and golf industry base expansion via YouTube golf channels by producing higher quality YouTube golf contents and creating a positive impact on actual exercise immersion.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 유튜브 골프 콘텐츠 이용동기와 이용특성이 지각된 유용성 및 운동몰입에 미치는 영향을 알아보는 것이었다. 이와 같은 연구목적을 위하여 서울, 경기 소재의 유튜브 골프 콘텐츠 이용자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며 349부의 설문지를 최종분석에 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS 26.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 상관관계분석 검증을 통하여 분석하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 연구 대상자의 일반적 특성에 따른 이용동기, 지각된 유용성, 운동몰입의 차이를 분석하기 위해 일원변량분석(one-way ANOVA)를 실시한 결과, 성별에서는 이용동기의 하위요인 중 ‘편리성’이 여자가 남자보다 통계적 유의하게 높게 나타났고 연령에서는 이용동기의 하위요인 중 ‘편리성’이 통계적 유의하게 나타났으며 이에 사후분석을 실시한 결과 40대 이상 집단보다 20대, 30대 집단이 더 높게 나타났다.
둘째, 이용특성에 따른 이용동기, 지각된 유용성, 운동몰입의 집단 간 평균차이를 분석한 결과, 이용기간에 따른 결과는 이용동기의 하위요인 중 ‘다양성’, ‘흥미성’, ‘정보성’과 ‘지각된 유용성’이 통계적 유의하게 나타났으며 이용빈도에서는 이용동기의 하위요인 중 ‘다양성’, ‘흥미성’, ‘정보성’과 ‘지각된 유용성’, ‘운동몰입’이 통계적 유의하게 나타났으며 이에 사후분석을 실시한 결과 주 2회 미만 집단보다 주 4회 미만, 주 4회 이상 집단이 더 높게 나타났다. 이용시간에서는 이용동기의 하위요인 중 ‘다양성’, ‘흥미성’, ‘정보성’과 ‘지각된 유용성’, ‘운동몰입’이 통계적 유의하게 나타났으며 이에 사후분석을 실시한 결과 30분미만 집단보다 1시간미만, 1시간이상 집단이 더 높게 나타났다.
셋째, 유튜브 이용동기와 이용특성이 지각된 유용성 및 운동몰입에 미치는 영향을 규명하기 위하여 요인별 상관관계를 분석한 결과, 이용특성 중 이용기간은 ‘다양성’, ‘흥미성’, ‘정보성’, ‘지각된 유용성’에서 통계적 유의한 정적(+) 상관관계가 나타났지만 ‘편리성’, ‘운동몰입’과는 상관관계가 통계적으로 유의하지 않았다. 이용빈도와 변인들과의 상관관계에서는 ‘편리성’ 요인을 제외한 모든 요인에서 통계적 유의한 정적(+) 상관관계가 나타났다. 이용시간과 변인들과의 상관관계에서도 ‘편리성’ 요인을 제외한 모든 요인에서 정적(+) 상관관계가 나타났다. 한편 골프 유튜브 이용동기와 지각된 유용성, 운동몰입과의 관계성 분석을 모든 요인에서 통계적 유의한 정적(+) 상관관계를 나타내었고 마지막으로 지각된 유용성과 운동몰입과의 통계적 정적(+) 상관관계를 나타내었다.
넷째, 이용동기, 이용특성, 지각된 유용성, 운동몰입의 관계를 규명하기 위하여 다중회귀분석을 실시한 결과, 먼저 이용동기가 지각된 유용성에 미치는 영향으로는 이용동기의 하위요인 중 ‘정보성’, ‘흥미성’, ‘다양성’ 순으로 지각된 유용성에 통계적 유의하게 정적(+) 영향을 미쳤으며 이용동기가 운동몰입에 미치는 영향으로는 ‘정보성’, ‘편리성’, ‘흥미성’ 순으로 운동몰입에 통계적 유의한 정적(+) 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 다음 지각된 유용성이 운동몰입에 미치는 영향의 결과는 지각된 유용성은 운동몰입에 정적(+) 영향을 미쳤다. 다음 이용특성이 지각된 유용성에 미치는 영향의 결과로는 ‘이용시간’, ‘이용빈도’ 순으로 지각된 유용성에 정적(+) 영향을 미쳤으며 이용특성이 운동몰입에 미치는 영향의 결과로 ‘이용빈도’ 요인이 운동몰입에 정적(+) 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
이와 같은 결과를 토대로 살펴보면 유튜브 골프 콘텐츠 이용자의 이용동기와 이용특성, 지각된 유용성, 운동몰입에 대해 알 수 있었으며, 이용동기와 이용특성에 따라 지각된 유용성이 높아지고 이는 실제 운동몰입에 영향을 미치는 것을 확인하였다.
본 연구를 통해 유튜브 골프 콘텐츠의 보다 우수한 품질의 유튜브 골프 콘텐츠 생산과 실제 운동몰입에 미치는 긍정적인 영향을 통해 골프 인구 증진, 골프 인프라 구축, 유튜브 골프채널을 이용한 골프산업의 저변 확대를 위한 기초적인 자료로써 활용 될 수 있을 것으로 사료된다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 6
• 3. 연구의 문제 7
• 4. 연구의 제한점 7
• 5. 용어의 정의 8
• Ⅱ. 이론적 배경 10
• 1. 유튜브와 콘텐츠 10
• 2. 이용동기 13
• 3. 지각된 유용성 16
• 4. 운동몰입 18
• Ⅲ. 연구방법 22
• 1. 연구대상 22
• 2. 연구도구 24
• 3. 측정도구의 신뢰도 및 타당성 검증 25
• 4. 자료처리 29
• Ⅳ. 연구결과 30
• 1. 일반적특성에 따른 이용동기, 지각된 유용성, 운동몰입의 평균차이 분석 30
• 2. 이용특성에 따른 이용동기, 지각된 유용성, 운동몰입의 평균차이 분석 33
• 3. 이용특성, 이용동기, 지각된 유용성, 운동몰입의 상관관계 분석 38
• 4. 이용동기, 이용특성, 지각된 유용성, 운동몰입의 관계 40
• Ⅴ. 논 의 47
• Ⅵ. 결론 및 제언 54
• 1. 결론 54
• 2. 제언 56
• 참고문헌 58
• 부록 70
• 국문초록 75
• Abstract 78