An Exploration of Korea Brand and its strategy

국문 초록 (Abstract)

시장이 글로벌화 되면서, 소비자들은 더욱 다양한 상품들과 만나게 되었다. 이러한 환경 속에서 소비자들은 인지적, 정서적 정보 처리 능력에 한계가 있기 때문에 두드러지는 정보에 집중하여 구매 결정을 내리게 된다. 이처럼 소비자의 구매 결정 과정에서 핵심적인 정보로 이용되는 것은 상품의 원산지에 대한 정보로서, 한국이라는 국가는 하나의 국가 브랜드로서 해석될 수 있다. 본고는 코리아를 국가 브랜드로서 다루어, 국가 브랜드의 개념과 원산지 효과를 연구할 것이다. 특히, 코리아 브랜드는 역사적으로 축적되어온 강한 인지적 브랜드 자산과 한류의 영향으로 최근에 생성된 상대적으로 약한 정서적 브랜드 자산을 보이는 것으로 조사되었다. 이에 따라, 효과적인 매니지먼트를 통해 인지적, 정서적으로 조화로운 코리아 브랜드를 형성하는 방안이 요구된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As marketplaces become global and consumers are exposed with more diverse products. To make a purchase decision, due to limited cognitive and affective information processing capabilities, consumers tend to use salient information like country of origin of the products and, in this respect, Korea can be interpreted as a nation brand. This paper explores the concept of nation brand and country-of-origin effect and analyzes Korea as a nation brand. Specifically, compared with strong cognitive asset of Korea brand which has been accumulated throughout the beginning of its history, Korea brand has shown relatively weak affective brand asset caused from Korean Wave(Hallyu). Thus, effective management is required to build well-balanced brand equity between cognitive and affective aspects of Korea.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. Introduction
• Ⅱ. Importance of nation brand
• Ⅲ. Analysis of Korea Brand
• Ⅳ. Effective management for Korea Brand
• Ⅴ. Conclusion
• References
• 요약