군산시 브랜드 정체성을 표현한 문화상품디자인 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Modern-day cities, a compound word of global and local, began to encounter and communicate with various regional design cultures, expressing the culture and identity of global cities from the perspective of design brands and images. Due to intensifying competition among global urban brands, Korea began to recognize that the importance of urban brand identity is competitive after the introduction of the local government system in 1995. Urban branding using Brand Identity designs that utilize characteristics makes the city's image recognized positively, and it leads to local culture and tourism, playing an important role as a result of economic benefits. Many countries around the world and the capital of Korea, Seoul, are constantly developing plans to confirm the importance and necessity of urban branding and build an identity based on urban branding, and are developing various cultural product designs.
Many cities around the world are making great efforts to seek development and establish the identity of a representative city by attempting design contests and citizen-participating city branding. Accordingly, Gunsan City announced a new slogan in 2019, 'Waterlight Hope', but it has not escaped the image of a stagnant city and has not shown positive results in terms of tourism. At this point, Gunsan City needs to establish an urban brand identity in order to establish an active cultural tourism city image in the future. Therefore, the researcher intends to discuss the necessity of strengthening the identity of Gunsan City as the background of this study.
Currently, local governments in Korea are working on regional-specific branding for urban development, but the reality is that in reality, it is only stopped at the production of simple symbols, characters, and slogans, and Gunsan City does not have cultural products using BI. Therefore, this study aims to establish identity and improve the image of a cultural tourism city through the proposal of cultural product design using BI design to establish brand identity in Gunsan City.
Chapter 1, the background and purpose of the study, and the direction of BI design were derived through analysis of previous studies, and data and other literature from previous studies were investigated.
Chapter 2, summarizes the basic concepts of brand identity (BI) design and cultural product design. After analyzing brand identity design and urban brand design and cultural product design in Korea and overseas using it, the evaluation factors of brand identity required for the survey were derived.
Chapter 3, a survey was conducted to understand the direction and preference of design proposals for BI design development.
Chapter 4, the existing brand identity of Gunsan City and the current status, history, culture, and geographical characteristics of Gunsan City were investigated to be referred to in the design. Based on the survey, a specialized image and identity direction of Gunsan City were proposed based on the responses of the survey participants. In addition, cultural products were produced using BI reflecting this.
Chapter 5 describes the differences and expected effects of cultural product design proposals that express the brand identity of Gunsan City.
In this study, the design was carried out by focusing on the design that made use of the "city's features" reflecting the survey results, the geographical elements that encountered the "sea," the identity and geographical characteristics of Gunsan City, and the "port city."
We hope that the design proposal will deliver Gunsan City's symbols, values, and identity to citizens and take pride in it. Based on the survey, we hope that the image of the city can be improved by being reflected in the future brand identity design of Gunsan City, and we hope that Gunsan City will develop into a glocal city through the construction of urban branding.

국문 초록 (Abstract)

글로벌(Global)과 로컬(Local)의 합성어인 글로컬(Glocal)한 현시대의 도시들은 다양한 지역 디자인 문화를 접하고 소통하여, 세계적인 도시의 문화 및 정체성을 디자인 브랜드와 이미지의 관점으로 표현하기 시작했다. 현재 세계적인 도시브랜드 경쟁 심화로 인해 한국은 1995년 지방자치제 도입 이후 도시브랜드 정체성의 중요도가 경쟁력이라는 인식이 나타나기 시작하였다. 특색을 살린 브랜드 정체성(Brand Identity) 디자인을 활용한 도시 브랜딩은 도시 이미지를 긍정적으로 인식하게 하고, 곧 지역 문화와 관광으로 연결되어 경제적 이익의 결과로 중요한 역할을 한다. 세계 여러 국가들과 대한민국의 수도 서울시는 도시 브랜딩의 중요성과 필요성을 확인하고 도시 브랜딩을 바탕으로 정체성을 구축하고자 끊임없이 계획을 수립하며, 다양한 문화상품디자인을 개발하고 있다.
세계적으로 많은 도시들은 디자인 공모전과 시민 참여형 도시 브랜딩을 시도하며 발전을 모색하고 대표적인 도시의 정체성을 확립하고자 많은 노력을 하고 있다. 이에 군산시는 2019년 새로운 슬로건인 ‘물빛희망’을 발표하였지만, 침체된 도시의 이미지를 탈피하지 못하였고, 관광 측면에서도 긍정적인 결과를 나타내지 못하고 있는 상황이다. 현시점에서 군산시는 향후 활발한 문화 관광 도시 이미지를 확립하기 위하여 도시브랜드 정체성 확립의 필요성이 있다. 이에 연구자는 본 연구의 배경으로 군산시의 정체성 강화의 필요성을 논하고자 한다.
현재 대한민국 지자체에서 도시 발전을 위한 지역 특화 브랜딩 작업을 진행하고 있지만, 실제로는 단순한 심벌마크(Symbol), 캐릭터(Character), 슬로건(Slogan) 등의 제작에만 멈춰있는 것이 현실이며, 군산시는 BI를 활용한 문화상품이 존재하지 않는다. 이에 본 연구에서는 군산시 브랜드 정체성 확립을 위한 BI 디자인을 활용한 문화상품디자인 제안을 통하여 정체성 확립과 문화 관광도시 이미지 개선을 목적으로 한다.
제1장, 연구의 배경 및 목적과 선행연구 분석을 통해 BI 디자인 방향성에 대해 도출하고 선행연구의 자료와 기타 문헌들을 조사하였다.
제2장, 브랜드 정체성(BI) 디자인과 문화상품디자인의 기본적 개념을 정리하였다. 브랜드 정체성 디자인과 이를 활용한 국내와 해외의 도시브랜드디자인과 문화상품디자인을 분석한 후, 설문조사에 필요한 브랜드 정체성의 평가요인을 도출하였다.
제3장, BI 디자인 개발을 위한 디자인 제안의 방향성과 선호도를 파악하기 위해 설문조사를 진행하였다.
제4장, 기존 군산시 브랜드 정체성 및 군산시의 현황과 역사와 문화, 지리적 특성을 디자인에 참고하고자 조사하였다. 설문조사를 바탕으로 설문 참여자들의 응답을 기준으로 군산시의 특화된 이미지와 정체성 방향을 제안하였다. 또한, 이를 반영한 BI를 활용하여 문화상품들을 제작하였다.
제5장, 군산시 브랜드 정체성을 표현한 문화상품디자인 제안의 차별점과 기대효과를 서술하였다.
본 연구에서는 설문조사 결과를 반영한 ‘도시의 특장점’을 살린 디자인과 군산시의 정체성이자 지리적 특성인 ‘바다’를 접한 지리적 요소와 ‘항구도시’라는 점을 중점으로 두어 디자인을 진행하였다.
디자인 제안으로 군산시의 상징과 가치, 아이덴티티(Identity)가 시민들에게 전달이 되어서 긍지를 가지기를 기대한다. 설문조사를 토대로 향후 진행될 군산시 브랜드 정체성 디자인에 반영이 되어 도시의 이미지를 개선할 수 있기를 기대하며, 도시 브랜딩 구축을 통하여 군산시가 글로컬 도시로 발전하기를 기대해 본다.