도시 자산으로서의 시립공연단이 도시 브랜드에 미치는 영향:수원시를 중심으로 = Roles of the City Performance Company on the City Brand A Focus on Suwon City

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study explored effects of the performance company run by city government on viewers’ satisfactionand city brand building. Suwon was chosen as a research target. The results showed that playfulness,pleasure, dominance, recognition influenced satisfaction of viewers in order. Attitudes toward performancecompany were affected by pleasure, playfulness, involvement in order. For attitudes toward the cityof Suwon, pleasure and dominance were statistically significant. In sum, pleasure affected performancesatisfaction, company attitudes, and city brand attitudes. Playfulness influenced performance satisfactionand attitudes toward the city performance company. Involvement only influenced attitudes towardthe city performance company. Arousal among PAD did not influence performance satisfaction,company attitudes, and city brand attitudes.

국문 초록 (Abstract)

본 논문은 지방자치단체에서 운영하는 공연단이 어떠한 의미를 가지는지 공연단 자체는 물론 도시 브랜드 차원에서 탐구한 것이다. 수원시립공연단을 대상으로 관람객들에게 설문조사를 실시하였다. 연구 결과 첫째, 유희성과 즐거움, 지배, 인지 여부 순으로 공연 만족도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 공연단에 대한 태도에는 즐거움, 유희성, 관여도 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 수원시에 대한 태도에 미치는 영향력은 즐거움과 지배 순으로영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해, 즐거움이라는 감정이 공연단은 물론 도시 브랜드에 핵심적인 요인이라는 것을 알 수 있었다. 유희성은 공연단에 대한평가에만 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 관여도의 경우 예술단에 대한 태도에만 긍정적인 영향을 미쳤으며, 감정반응(PAD)이론 중 즐거움의 역할이 가장 크게 나타났으며 지배의 경우 공연 만족도와 수원시 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 환기는 의미 있는 영향성을 찾지 못하였다. 이러한 결과는 학문적인 시사점과 함께 공연단의 도시 브랜드에서의 역할에 대해 실무적인 시사점도 제공하고 있다.

참고문헌 (Reference)

1 신현숙, "화성재인청 춤 공연의 콘텐츠 특성 요인이 관람객의 만족, 구전의도 및 경제적성과에 미치는 영향" 상명대학교 대학원 2017

2 이주환, "혁신성, 유희성, 참여 유형이 디지털 인스톨레이션 광고 효과에 미치는 영향" 단국대학교 대학원 2015

3 이경미, "항공사 기내 서비스 속성이 고객감정과 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구" 대한경영학회 22 (22): 1381-1402, 2009

4 김정기, "한국 성인의 텔레비전 시청만족도와 시청동기, 시청태도, 시청행위, 시청프로그램의상관성 연구" 27 (27): 371-401, 1996

5 전종우, "테마파크의 소비자 평가 모델과 모기업 브랜드 및 도시 브랜드와의 관계 : 에버랜드와 삼성, 용인시를 중심으로" 한국광고학회 23 (23): 277-293, 2012

6 문혜옥, "전통문화예술에 대한 관객감정과 브랜드 인식, 브랜드 이미지가 고객만족과 재참여의도에 미치는 영향" 호남대학교 대학원 2015

7 고정숙, "전통무용 공연 관람만족요인 및 관여도와 재방문의사와의 관계" 상명대학교 대학원 2009

8 박장현, "전통공연예술 수용과정이 공연소비자의 감정반응(PAD)과 소비행동에 미치는영향" 중앙대학교 대학원 2017

9 김현철, "전통공연예술 관람의사결정 과정에서 문화예술 관여도의 영향력" 한국서비스경영학회 17 (17): 253-274, 2016

10 이용진, "이벤트 스폰서쉽의 유형에 따른 소비자 평가 연구" 중앙대학교 예술대학원 2005

11 장일준, "웹사이트의 그래픽 스타일이 미학적 인식과 즐거움에 미치는 영향" (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 47 : 129-140, 2014

12 이광현, "오픈마켓 환경에서의 소비자 감정반응(PAD)요인이 감성적가치, 실용적가치, 사용성가치를 통해 재구매 의도에 미치는 영향" 건국대학교 대학원 2016

13 홍찬석, "예술작품에 있어서 관람자의 감정과 가치 평가와의 관계 연구 -그로테스크한 사진을 중심으로-" 한국기초조형학회 13 (13): 537-547, 2012

14 김정섭, "연극에서의 분위기 미학- 공연의 수행성과 분위기적 지각을 중심으로" 한국드라마학회 (52) : 61-94, 2017

15 박철희, "역사문화도시로서 부여의 도시이미지 형성방안 연구" 한국도시설계학회 11 (11): 95-108, 2010

16 전혜영, "시립합창단 운영 및 개선방안 연구 : 부천시립합창단을 중심으로" 단국대학교 문화예술대학원 2014

17 김인숙, "시립예술단의 사회공헌활동(CSR)에 대한 인식과 예술단 평가 간의 관계에서 예술단 이미지의 매개효과" 한국스포츠학회 15 (15): 165-174, 2017

18 우상철, "시립교향악단의 운영활성화 방안 연구 : 부천시향, 수원시향, 인천시향을 중심으로" 추계예술대학교 예술경영대학원 2006

19 박세혁, "스포츠 마케팅" 학현사 2001

20 전종우, "소비자 감성과 미디어 가치인식이 타임스퀘어 광고에 미치는 영향" 한국광고학회 28 (28): 7-25, 2017

21 하선규, "서양 미학사의 거장들 감성과 예술을 향한 사유의 시선" (주)현암사 2018

22 전성복, "빙과류 아이스크림의 구매에 미치는 유희성 -소비자 상품구입 행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구(6)-" 한국기초조형학회 12 (12): 411-422, 2011

23 전종우, "브랜디드 엔터테인먼트의 이용과 충족이 콘텐츠유희성과 가치에 미치는 영향" 한국PR학회 20 (20): 1-21, 2016

24 안정훈, "무용공연 관람객의 공연마케팅 요인과 공연만족 및 소비행동의 관계" 한국체육과학회 19 (19): 1017-1030, 2010

25 김주호, "멀티플렉스 영화관 시설에 대한 소비자의 감정 반응과 재방문 의도에 대한 실증연구" 한국마케팅관리학회 16 (16): 1-26, 2011

26 유연수, "디지털미디어의 상호작용 특성 중 유희성 연구에 대한 고찰" 한국디자인지식학회 (10) : 122-129, 2009

27 신예철, "도시정체성과 도시브랜드의 영향관계 및 인지특성 분석에 따른 경기도 시군의 유형분류 연구 - 서울시민과 전문가를 대상으로 한 외부적 인지분석을 중심으로-" 대한국토·도시계획학회 46 (46): 5-18, 2011

28 이우종, "도시브랜드 이미지의 구성요소와 영향에 관한 연구" 대한국토·도시계획학회 40 (40): 177-192, 2005

29 단소염, "도시 브랜드 구축을 위한 지역 이벤트 정책: 전라남도 광주시를 중심으로" 7 (7): 81-103, 2013

30 강여주, "국립국악원 공연 마케팅 활성화를 위한 관객 만족도 분석" 국립국악원 (25) : 1-22, 2012

31 정수진, "국내 시립교향악단 운영 개선방안에 관한 연구 : 경기지역 시립교향악단 운영현황 및 단원 의식구조 분석을 중심으로" 추계예술대학교 예술경영대학원 2004

32 송예진, "국공립합창단 운영현황과 활성화방안 연구: 수도권지역 합창단을 중심으로" 단국대학교 산업경영대학원 2003

33 홍승광, "국공립창극단의 조직 및 운영 현황 분석을 통한 효율적 운영방안 연구" 동국대학교 문화예술대학원 2010

34 박상영, "국공립공연예술단체의 회원제 활성화에 관한 연구" 중앙대학교대학원 2017

35 박수연, "국공립 공연장과 국공립 예술단체 프로그램 운영방안 연구" 단국대학교 대학원 2016

36 원제무, "국가·도시브랜드 마케팅" 피앤씨미디어 2016

37 이유진, "국·공립합창단의 운영 및 개선방안에 관한 연구" 중앙대학교 예술대학원 2003

38 류성근, "국.공립예술단체의 멘토프로그램에 관한 연구" 서울시립대학교 도시과학대학원 2008

39 전종우, "관람객의 감성적 요인이 공연 문화콘텐츠 선호에미치는 영향대학생들의 연극과 뮤지컬에 대한 인식을 중심으로" 한국PR학회 17 (17): 110-134, 2013

40 이경환, "공연예술을 통한 도시마케팅 사례연구" 중앙대학교 예술대학원 2009

41 이응출, "공연예술 스폰서십이 기업에 대한 태도에 미치는 영향에 관한 연구" 홍익대학교 광고홍보대학원 2009

42 김성광, "감정반응(PAD)이론이 인디뮤지션 공연 재관람의도에 미치는 영향 : 심리적 안녕감와 공연만족 매개효과를 중심으로" 단국대학교 대학원 2016

43 백헌, "감정반응(PAD) 요인이 문화예술 웹사이트 서비스에서의 만족과 구전을 통해 충성도에 미치는 영향" 한국경영정보학회 14 (14): 105-128, 2012

44 김연주, "감정 욕구와 콘텐츠 선호 유형이 시청자와 유권자의 행동에 미치는 영향" 한국PR학회 22 (22): 158-177, 2018

45 최현주, "舞踊公演 選擇動機 類型에 따른 滿足度 硏究" 대한무용학회 51 (51): 299-326, 2007

46 Kim, J. K., "The variable influence of audience activity on media effects" 24 (24): 107-135, 1997

47 Kevin, L., "The image of city" The MIT Press 1990

48 Rothschiod, M. L., "NA-Advances in consumer research (Vol. 11)" Association for Consumer Research 216-217, 1984

49 Zaichkowsky, J. L., "Measuring the involvement construct" 12 : 341-352, 1985

50 Houston, M. J., "Conceptual and methodological perspectives involvement" American Marketing Association 184-187, 1978

51 Mehrabian, A., "An approach to environmental psychology" The MIT Press 1974

52 Mannell, R. C., "Activity and aging" Sage 125-161, 1993

53 문화체육관광부, "2016 공연예술실태조사" 예술경영지원센터 2017