중국 어린이 감기약 뉴 브랜드 디자인 제안 연구 : 중국과 일본의 어린이 감기약 패키지디자인 비교를 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Medicine is a necessity in life, and their packaging design can directly affect the purchase and use of consumers. In today's society, the purpose of medicine packaging is not only to ensure the safety and effectiveness of medicines, but also from the perspective of consumers, to ensure the efficiency of information transfer, but also to reflect the humane care of patients. Cold medicine is one of the indispensable products in children's growth, as a safe backup medicine, the highest sales in families with children. Recently, as the number of people who buy cold medicines at places other than pharmacies has increased, so has the number of medication accidents due to insufficient guidance from doctors. On the other hand, child patients, who are psychologically immature and emotionally sensitive, often feel fear when taking medicines and are therefore reluctant to take them. To ensure a safe and comfortable environment for children to take medicine, the packaging design of children's cold medicine is very important.
Therefore, based on the theoretical basis, this study selected the top 10 popular children's cold medicines in China and Japan in 2023 and compared and analyzed the visual factors of children's cold medicine packaging design in China and Japan, to find out the differences between the two countries and the problems of Chinese packaging design. To improve the safety and emotional experience of children's medication, consumers' opinions were collected through a questionnaire survey, and specific suggestions were made for the packaging design of children's cold medicine in China.
The questionnaire survey, SWOT analysis, and STP strategy analysis were used to determine the final recommendations for children's cold medicine package design. The results of the study are as follows.
First, the packaging design must be at the same time corporate image and consumer demand. The corporate logo of the new brand ‘Tongxin Pharmaceuticals’ adopts the Chinese pronunciation letters of ‘Tongxin Pharmaceuticals’ made from capsules, which symbolize cure and rehabilitation, while the letters represent the identity and recognition of the brand. The name of the brand is in bold black letters, with a clear difference in color from the background, and the English name of the medicine is marked for the convenience of users from different language backgrounds. Secondly, children are usually more interested in bright, vivid, and contrasting colors, and the colors of the new brand's packaging have been chosen to be yellow, green, and purple with higher brightness. Yellow is usually associated with sunshine and happiness, which can bring children a pleasant feeling, green symbolizes nature and health, which can bring children a sense of peace of mind and comfort, and purple gives a sense of mystery and fantasy, which can stimulate children's imagination. Thirdly, information in medicine packaging plays an important role in ensuring medicine safety and enhancing consumer trust. The layout of the information in the new brand is arranged in an up-and-down manner, with the name of the medicine and the illustration taking up a larger part. Fourth, cartoon illustrations can help consumers quickly distinguish children's medicines from adults' medicines. The new brand's packaging uses three different images of cartoon characters, and all of them use pictures of fruits to identify the flavor of the medicine, which helps to alleviate children's fear and anxiety about taking medicines. Fifthly, the new branded product uses paper for the outer container and HDPE plastic bottles for the inner packaging, with an interception line set on the outer packaging.
From the user's point of view, there is a certain value in package design research for the safety and emotional experience of using children's cold medicines. However, this study has limitations in selecting only 10 brands in the Chinese and Japanese markets. In future research, only by expanding the international market and the number of samples and analyzing better packaging designs can objective results be obtained. In summary, it is hoped that this research will have a positive impact on the development of children's cold medicine packaging design in my country, further improve the safety, convenience, and sustainability of packaging, and pay attention to the medication experience of child patients.

국문 초록 (Abstract)

의약품은 생활 속에 필수품이며 패키지 디자인은 소비자의 구매 및 사용에 직접적인 영향을 미칠 수 있다. 현대 사회에서 의약품 패키지의 목적은 의약품의 안전성과 유효성을 보장할 뿐만 아니라 소비자의 관점에서 정보 전달의 효율성을 보장하면서 환자에 대한 인간적인 배려를 구현하는 것이다. 감기약은 어린이의 성장기에 없어서는 안 될 제품 중 하나이며 안전 상비약으로 어린이가 있는 가정에서 가장 많이 구매하고 있다. 편의점 등 약국 이외의 장소에서 안전한 상비약을 판매할 수 있도록 하는 법률 개정안이 통과됨에 따라 사람들은 편리하고 신속하게 의약품을 구매할 수 있게 되었고, 의사의 복약 지도가 부족하여 의약품 오용 사례도 증가하고 있다. 한편, 어린이 환자는 심리적으로 미성숙하고 감정적으로 민감하여 의약품을 복용할 때 두려움을 느끼는 경우가 많아 그로 인하여 약을 먹기 꺼리는 경향이 있다. 어린이의 안전하고 편안한 의약품 복용 환경을 보장하기 위해 어린이 감기약의 패키지 디자인이 중요한 시점이다.
따라서 본 연구는 이론적 근거를 바탕으로 2023년 중국과 일본에서 인기 순위 10위 안에 드는 어린이 감기약을 선정하여 중국과 일본의 어린이 감기약 패키지디자인의 시각적 요소를 비교 분석하여 양국의 차이점과 중국 패키지 디자인의 기존 문제점을 찾아냈다. 이를 통해 어린이의 의약품 사용 안전성과 정서적 체험을 향상시키기 위해 설문조사를 통해 소비자의 의견을 수렴하고 중국 어린이 감기약 패키지 디자인에 대한 구체적인 제안을 했다.
설문 조사, SWOT 분석 및 STP 전략 분석을 통해 어린이 감기약 패키지디자인에 대한 최종 제안을 확정하였다. 연구 결과는 다음과 같다.
첫째, 패키지디자인은 회사 이미지와 소비자 요구를 동시에 충족시켜야 한다. 뉴 브랜드 '童心制药(동심제약)'의 회사 로고는 캡슐로 만든 '童心制药(동심제약)'의 중국어 발음 알파벳을 사용했는데, 캡슐은 치유와 재활을 상징하고 알파벳은 브랜드의 아이덴티티와 인식을 나타내어 브랜드 인지도를 높이고 어린이의 호기심을 쉽게 유발할 수 있다. 브랜드 네이밍은 검은색 고딕체를 사용하고 약품의 영어 네이밍을 표시하여 다양한 언어 배경을 가진 사용자에게 편리함을 제공한다. 둘째, 어린이는 일반적으로 밝은 컬러와 강한 대비의 컬러에 더 관심이 있으며 따라서 뉴 브랜드 패키지의 컬러는 밝은 노란색, 녹색 및 보라색을 사용하였다. 노란색은 일반적으로 어린이에게 즐거운 느낌을 줄 수 있는 햇빛과 즐거움과 연결되어 있으며 녹색은 자연과 건강을 상징하고 어린이에게 편안함을 줄 수 있으며 보라색은 신비롭고 환상적인 느낌을 주며 어린이의 상상력을 자극할 수 있다. 셋째, 의약품 패키지의 정보는 약품의 안전성을 확보하고 소비자의 신뢰를 높이는 데 중요한 역할을 한다. 뉴 브랜드의 정보 레이아웃은 위아래로 배열되어 있으며 약품명과 일러스트가 큰 비중을 차지하였다. 넷째, 일러스트는 소비자가 어린이용 의약품과 성인용 의약품을 빠르게 구별할 수 있도록 도와준다. 뉴 브랜드의 패키지는 캐릭터를 사용하고 과일 사진을 사용하여 약의 맛을 표시하여 어린이의 약품 복용에 대한 두려움과 불안을 완화하는 데 도움이 될 것이다. 다섯째, 뉴 브랜드 제품의 외부 포장은 종이 재료를 사용하고 내부 포장은 HDPE 플라스틱병을 사용하며 외부 포장에 절취선이 있다.
사용자의 관점에서 어린이 감기약 사용의 안전성과 감성적 체험을 위한 패키지디자인 연구에 일정한 가치가 있다. 그러나 본 연구는 중국과 일본 시장에서 10개 브랜드만을 선택했다는 점에서 한계가 있는데, 향후 연구에서는 국제 시장과 샘플 수를 확대하고 더 우수한 패키지디자인을 분석해야 객관적인 결과를 얻을 수 있다. 앞서 말한 내용을 종합하면, 본 연구가 중국 어린이 감기약 패키지디자인의 발전에 긍정적인 영향을 미치고 패키지의 안전성, 편의성, 지속 가능성을 더욱 개선하며 어린이 환자의 약물 체험에 주의를 기울일 수 있기를 바란다.

목차 (Table of Contents)

• I. 서론 1
• 1. 연구배경 및 목적 1
• 2. 연구범위 및 방법 3
• 3. 연구 구성 8
• 4. 선행연구 고찰 9
• II. 이론적 배경 16
• 1. 패키지디자인의 이해 16
• 1) 패키지디자인의 개념 및 기능 16
• 2) 의약품 패키지디자인의 중요성 17
• 2. 어린이 감기약 패키지디자인의 고찰 19
• 1) 중국 의약품 패키지의 발전 19
• 2) 중국 어린이 감기약의 시장 현황 21
• 3) 의약품 오남용의 실태 23
• 4) 어린이 감기약 패키지디자인에 관한 법률 규정 25
• 3. 어린이 감기약 패키지디자인의 시각적 요소 28
• 1) 레이아웃 28
• 2) 컬러 28
• 3) 브랜드 로고타입 29
• 4) 일러스트레이션 30
• 5) 용기 형태 31
• III. 중국 일본 어린이 감기약 패키지디자인 비교분석 33
• 1. 사례선정기준 및 비교분석방법 33
• 2. 중국 어린이 감기약 패키지디자인 사례 분석 34
• 3. 일본 어린이 감기약 패키지디자인 사례 분석 44
• 4. 종합 비교분석 54
• IV. 제1차 설문조사 74
• 1. 조사의 목적 74
• 2. 조사의 방법 및 대상 74
• 3. 조사의 결과 분석 75
• V. 중국 어린이 감기약 뉴 브랜드 전략 제안 80
• 1. SWOT 분석에 따른 뉴 브랜드 STP 전략 80
• 1) SWOT 분석 방법 및 STP 전략 80
• 2) 중국 어린이 감기약 뉴 브랜드의 SWOT 분석 81
• 3) 중국 어린이 감기약 뉴 브랜드의 STP 전략 87
• 2. 중국 어린이 감기약 뉴 브랜드의 패키지디자인 제안 92
• 1) 중국 어린이 감기약 뉴 브랜드 네임 도출 92
• 2) 중국 어린이 감기약 뉴 브랜드 로고타입 개발 과정 95
• 3) 중국 어린이 감기약 뉴 브랜드 패키지디자인 제안 97
• Ⅵ. 제2차 설문조사 114
• 1. 조사의 목적 114
• 2. 조사의 방법 및 대상 114
• 3. 조사의 결과 분석 114
• 4. 디자인 제안 123
• Ⅶ. 결론 126
• 1. 결론 126
• 2. 연구의 한계 129
• 참고문헌 130
• 부록 134
• 국문초록 149
• ABSTRACT 152