흡연자와 비흡연자 남녀 대학생 비교 : 국내외 담배 경고그림 비교를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 대학생 흡연자와 비흡연자들의 담뱃갑 경고그림 태도에 대한 인식의 차이를 살펴보고자 했다 . 또한 , 남성과 여성 , 성별에 따른 담뱃갑 경고그림에 대한 태도에 차이가 있는지도 알아보고자 했다 . 마지막으로 , 본 연구의 목적은 외국의 담뱃갑 경고그림과 국내 경고그림을 비교해 어떠한 인식의 차이가 존재하는지도 살펴보는 데 있다 . 본 연구를 위해 흡연자 10명(남성 5명, 여성 5명),비흡연자 10명(남성 5명, 여성 5명)을 포커스 그룹 인터뷰를 진행했다 . 연구 결과 , 흡연자들에게 담뱃갑 경고그림은 효과가 없는 것으로 나타났으며 , 여성 흡연자들에게는 다소 절연효과가 있는 것으로 밝혀졌다 . 흡연자들 에게 공통적으로 나타난 강한 ‘낙관적 편견 ’과 ‘선택적 인식 ’이 경고그림의 효과를 낮추는 요인으로 작용하는 것으로 보인다 . 담뱃갑 경고그림의 효과는 흡연자들에게보다는 오히려 비흡연자들에게 흡연으로 인한 경각심을 불러일으켜 흡연에 대한 진입장벽 효과를 야기하는 것으로 나타났다 . 마지막으로 , 국내 경고그림과 달리 외국 경고그림이 혐오 정도 차원에서 보다 강한 메시지를 전달하고 있는 것으로 나타났다 . 본 연구결과는 향후 경고 그림을 새롭게 하거나 금연관련 정책을 개정하는 데 있어 시사점을 제공한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was designed to investigate college smokers and non-smokers’ attitude toward pictorial warnings on cigarette packs. In addition, the study makes an effort to examine if a gender plays any role in affecting attitude toward pictorial warnings on cigarette packs. Lastly, the current study compares attitudes toward to pictorial warnings in Korean tobacco packs with those in an international tobacco packs. Focus group interviews were conducted with 10 smokers (five males and five females) and 10 non-smokers (five males and five females). Study findings suggest that pictorial warnings are not effective among college smokers when it comes to quitting. However, pictorial warnings are somewhat effective in reducing daily smoking among female smokers. Smokers’ optimistic bias and selective perception seem to be factors which reduce effects of pictorial warnings on cigarette packs. Effects of pictorial warnings are rather easily found among non-smokers, resulting in arousing consciousness on risks of smoking developing more negative attitude toward smoking. Lastly, compared with pictorial warnings on domestic cigarette packs, pictorial warnings on international cigarette packs seems to be more effective in delivering communication message such as harmful effects of smoking. Study findings provide implications when it comes to renewing domestic pictorial warnings on cigarette packs as well as revising anti-smoking policy.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• 서론
• 이론적 배경
• 담뱃갑 경고그림 국내 및 해외 상황
• 담뱃갑 경고그림 효과
• 위협소구 및 공포소구 효과
• 연구문제 및 연구방법
• 연구문제
• 연구 과정
• 결과
• 흡연자들과 비흡연자들의 담뱃갑 경고그림 효과에 대한 태도
• 흡연자들과 비흡연자들의 담뱃갑 경고그림에 대한혐오감 정도의 차이
• 국내 담뱃갑 경고 그림과 해외 담뱃갑 경고 그림에대한 인식의 태도
• 결론 및 논의
• 참고문헌
• 부록
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 정종훈, "흡연 시작 나이,남성은 올랐는데 여성은…"

2 김현숙, "흡연 대학생의 담뱃갑 금연 경고문구와 그림경고문에 대한 평가" 대한가정의학회 25 (25): 469-474, 2004

3 최영철, "흡연 경고그림 금연 물결을 일으키다"

4 신동호, "혐오도 낮은 경고 그림에 흡연자들 ‘콧방귀’"

5 황지은, "한국에서의 담뱃갑 경고그림 도입과정 분석연구: 국회 보건복지위 회의록 분석을 중심으로" 한국보건행정학회 26 (26): 279-288, 2016

6 최재훈, "담뱃갑 흡연경고 그림 있으나 마나"

7 박준우, "담뱃갑 경고그림 효과에 대한 정서 및 인지의 역할: 흡연자와 비흡연자의 비교" 한국광고학회 27 (27): 7-30, 2016

8 문선아, "내일부터 시행 예정인 담뱃갑 경고그림,해외에선 어떤 효과가?" 시선뉴스

9 김현숙, "금연을 위한 공익광고 캠페인에 있어서 청소년 수용자의 심리적 저항에 대한 연구" 한국광고홍보학회 14 (14): 5-32, 2012

10 최유진, "공포, 혐오감, 분노가 담뱃갑 경고그림 태도, 흡연 태도 및 금연의도에 미치는 영향" 한국PR학회 18 (18): 151-187, 2014

11 Weinstein, N. D., "Why it won’t happen to me : Perceptions of risk factors and susceptibility" 3 (3): 431-457, 1984

12 World Health Organization, "Tobacco. Fact Sheet No. 339"

13 Borland, R., "Tobacco health warnings and smoking‐related cognitions andbehaviours" 92 (92): 1427-1435, 1997

14 Chapin, J. R., "Third-person perception and sexual risk taking among minority ‘at-risk’ youth" 2 (2): 163-173, 1999

15 Hammond, D., "The impact of cigarette warning labels and smoke-free bylaws on smoking cessation : evidence from former smokers" 95 (95): 201-204, 2004

16 Peters, E., "The impact and acceptability of Canadian-style cigarette warning labels among US smokers and nonsmokers" 9 (9): 473-481, 2007

17 Walsh, J. P., "Selectivity and selective perception : An investigation of managers’ belief structures and information processing" 31 (31): 873-896, 1988

18 Leshner, G., "Scare'em or disgust’em : The effects of graphic health promotion messages" 24 (24): 447-458, 2009

19 Lunt, P., "Rethinking the focus group in media and communications research" 46 (46): 79-98, 1996

20 Judd, C. M., "Research methods in social science" Holt, Rinehart, and Wanston 1991

21 Noar, S. M., "Pictorial cigarette pack warnings : A meta-analysis of experimental studies" 25 (25): 341-354, 2015

22 Dillard, J. P., "On the nature of reactance and its role in persuasive health communication" 72 (72): 144-168, 2005

23 Fielding, D., "Non-verbal communication : The biggest brand-building asset in modern marketing" 4 (4): 322-331, 2015

24 Lincoln, Y. S., "Naturalistic inquiry(Vol. 75)" Sage 1985

25 Leshner, G., "Motivated processing of fear appeal and disgust images in televised anti-tobacco ads" 23 (23): 77-89, 2011

26 Nisbett, R. E., "Human inference : Strategies and shortcomings of social judgment" Prentice-Hall 1980

27 Andrews, J. C., "How graphic visual health warnings affect young smokers’ thoughts of quitting" 51 (51): 165-183, 2014

28 Hammond, D., "Health warning messages on tobacco products : a review" 20 (20): 327-337, 2011

29 Evans, A. T., "Graphic warning labels elicit affective and thoughtful responses from smokers: Results of a randomized clinical trial" 10 (10): e0142879-, 2015

30 Morgan, D. L., "Focus groups as qualitative research(Vol. 16)" Sage publications 1996

31 Hastings, G., "Fear appeals in social marketing : Strategic and ethical reasons for concern" 21 (21): 961-986, 2004

32 LaTour, M. S., "Fear appeals as advertising strategy : Should they be used?" 2 (2): 5-14, 1988

33 Ray M. L., "Fear : The potential of an appeal neglected by marketing" 34 (34): 54-62, 1970

34 Nonnemaker, J., "Experimental study of graphic cigarette warning labels" RTI 2010

35 Marshall, C., "Designing qualitative research" Sage publications 2014

36 Flick, U., "An Introduction to Qualitative Research" Sage 2014

37 Brehm, J. W., "A theory of psychological reactance" Academic Press 1966

38 Witte, K., "A meta-analysis of fear appeals : Implications for effective public health campaigns" 27 (27): 591-615, 2000