RTD 무설탕 차 음료의 제품 속성신념이 구매의도에 미치는 영향 = The Effect of Product Attribute Beliefs on Purchase Intention of RTD Sugar-Free Tea Drinks

국문 초록 (Abstract)

사회 환경의 변화와 건강에 대한 인식이 높아짐에 따라 차 음료에 대한 요구는 점차 건강, 무설탕 등의 방향으로 변화하고 있다. 뉴 컨셉, 뉴 패키지를 가진 무설탕 차 음료는 RTD 차 음료의 발전을 이끄는 새로운 유형으로 부상했다. 선행연구에 따르면, 소비자가 제품을 구매할 때 속성신념으로 제품을 판단하는 경향이 있다. 이에 따라 본 연구의 목적은 RTD 무설탕 차 음료의 제품 속성신념이 구매 잠재력이 가장 큰 군체 18~25세 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 분석하는 것이었다. 먼저, 문헌 연구와 사례분석을 통해 무설탕 차 음료의 제품속성을 정의했다. 그리고 이를 기반으로 설문조사를 실시했다. 마지막으로, SPSS를 이용해 회귀모형을 구축하여 제품 속성신념과 구매의도 간의 관계를 분석했다. 연구 결과, 감각 속성신념(SAB), 기능 속성신념(FAB), 패키지와 브랜드 속성신념(PBAB)은 모두 구매의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 감각 속성신념은 맛, 식감, 차의 색상으로 나타났다. 기능 속성신념은 느끼함 해소 기능, 갈증 해소 기능, 영양 특징과 성분으로 나타났다. 패키지와 브랜드 속성신념은 이미지, 디자인 창의성, 패키지 형태, 패키지 색상, 브랜드 명, 브랜드 인지도로 나타났다. 본 연구에서 제시된 무설탕 차 음료 제품의 속성신년에 대한 중요도와 고려해야 할 속성이 향후 중국 시장의 젊은 층을 대상으로 한 무설탕 차 음료 제품의 디자인과 개발을 위한 기초자료로서의 가치가 있기를 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the changes in the social environment and the increasing health concepts of consumers, Sugar-free tea drinks with new concepts and packaging will become a new growth point for bottled tea drinks. Consumers tend to complete their judgement of a product based on a series of attribute beliefs when purchasing a product. Therefore, this study aiming to consider the influence of attribute beliefs of Sugar-free tea drinks on the purchase intention of the 18-25 year olds. Firstly, the product attributes of Sugar-free tea drinks were defined through case studies and prior research, secondly, the relationship between product attribute beliefs of Sugar-free tea drinks and purchase intention was confirmed through questionnaires and data analysis. The results of the study showed that sensory attribute beliefs (SAB), functional attribute beliefs (FAB), and packaging and brand attribute beliefs (PBAB) all had a significant positive effect on purchase intention. The results of this study can provide basic materials for the design and development of sugar-free tea beverage products based on young consumers in the Chinese market.